張冬霞

（作者單位：寧都電視臺）

親和力在播音主持中的作用分析

張冬霞

（作者單位：寧都電視臺）

隨著社會的全面發(fā)展，人民群眾生活水平不斷提高，對于精神文化產(chǎn)品質(zhì)量的要求也越來越高，這就進一步推動了廣播電視事業(yè)的發(fā)展。主持人是廣播電視節(jié)目的核心，新媒體背景下，廣播電視節(jié)目主持人應該以受眾需求為導向，發(fā)揮自身魅力，吸引受眾的關(guān)注。本文以播音主持為研究視角，針對親和力在播音主持實踐中的重要作用展開分析討論，進而探討應該如何提升主持人親和力。旨在為廣播電視事業(yè)的進一步發(fā)展貢獻綿薄之力。

親和力；播音主持；作用

隨著科學技術(shù)水平的不斷發(fā)展，新媒體時代全面到來，對于廣播電視事業(yè)的發(fā)展而言無疑是一把“雙刃劍”，為其發(fā)展帶來契機的同時也使其發(fā)展面臨更大的挑戰(zhàn)。因此，在廣播電視事業(yè)發(fā)展過程中，應該根據(jù)人民群眾心聲打造更加容易產(chǎn)生情感共鳴的節(jié)目，以獲得健康的發(fā)展。所以，在廣播電視節(jié)目中主持人應該深入群眾當中，想受眾所想，說受眾心聲，全面提升自身親和力。因此，筆者針對“親和力在播音主持中的作用分析”的研究具有現(xiàn)實意義。

1 探析親和力在播音主持實踐中的重要作用

1.1 縮短與受眾之間的距離

在播音主持實踐當中，由于事件來源于社會當中，如果主持人在理解及播音的過程中將自身的理解及情感有效地融入其中，就能使受眾在接收信息的過程中領(lǐng)略到節(jié)目與人民群眾心聲融為一體。隨著播音主持人的推動，使受眾能夠真切地感悟到節(jié)目本身是源于社會、源于生活的，從而拉近了廣播電視節(jié)目及主持人本身與受眾之間的距離，進而提高廣播電視節(jié)目的收視、收聽率。因此，親和力能夠使節(jié)目中所體現(xiàn)的熱點事件更加貼近受眾生活，使節(jié)目生動、真實，縮短其與受眾之間的距離[1]。

1.2 提高受眾參與熱情

在傳統(tǒng)播音主持工作中，主持人都是將事先準備的稿件進行機械的播報，導致觀眾與節(jié)目之間形成了一道不可逾越的鴻溝，不容易促使節(jié)目與受眾之間生成情感共鳴，影響受眾對節(jié)目的喜愛程度。而在播音主持的過程中有效地融入情感意識，從觀眾的視角闡述社會熱點事件，很容易使受眾對節(jié)目產(chǎn)生一種滿足感。此外，使受眾覺得節(jié)目并不是高高在上，而是與社會生活息息相關(guān)，這樣就可以激發(fā)受眾參與節(jié)目的熱情，吐露心聲，形成良性循環(huán)，推動節(jié)目質(zhì)量的提升[2]。

1.3 主持人個人藝術(shù)魅力

在傳統(tǒng)播音主持實踐中，主持人都如出一轍，難以展現(xiàn)一名主持人的個人魅力。如果在主持的過程中有效地融入自己的情感，增強親和力，就會使其所主持的廣播電視節(jié)目貼近自己的生活，無形當中就會展示個人的人格魅力及自身對于主持人這一角色的認知與理解。例如，上海東方衛(wèi)視熱播的一檔名為《金星秀》的脫口秀節(jié)目，主持人金星女士在每期節(jié)目中雖然都選擇比較嚴肅的話題闡述，但在講述的過程中，金星利用的方式是以小的視角、小的事件為切入點，最終揭示深刻的哲學道理或者人生觀點，展現(xiàn)了個人的主持風格與藝術(shù)魅力[3]。

2 關(guān)于提高主持人親和力的幾點思考

2.1 全面了解受眾心聲

親和力是新媒體背景下每一名主持人都應具備的素質(zhì)。親和力的實質(zhì)就是讓受眾感受到自然、感知到親切，這就要求主持人全面了解與認知受眾對于廣播電視節(jié)目的價值訴求及審美情趣。所以若想全面提升自身親和力，就要深入百姓生活當中，以平凡的視角探析社會生活的種種滋味，在日常生活中注意觀察身邊的人與事，善于從身邊的小事中揣摩道理，感悟人生與人性。

2.2 樹立“以人為本”播音主持理念

廣播電視節(jié)目的最終目的是為百姓生活中注入精神食糧，如果沒有受眾的喜愛，再完美的節(jié)目也索然無味，失去了意義與價值。主持人只有在播音主持過程中想人民群眾所想，說人民群眾所說才能保證受眾的喜愛。因此，提升主持人親和力最關(guān)鍵節(jié)點在于全面樹立“以人為本”的播音主持理念，深入理解以人為本的內(nèi)涵，從真正意義上滿足廣大受眾的需求。

2.3 全面提升專業(yè)素養(yǎng)，發(fā)展個人藝術(shù)魅力

主持人在播音主持過程中所展示出的親和力與主持人的專業(yè)素養(yǎng)息息相關(guān)，只有真正掌握了播音主持的內(nèi)涵，擁有了駕馭節(jié)目與稿件的能力才能在主持過程中展示個人魅力。所以，主持人應該立足時代，努力提高個人文化素養(yǎng)，提高專業(yè)素養(yǎng)，以從內(nèi)而外散發(fā)的藝術(shù)魅力感染受眾，帶給受眾親切自然的感覺。

3 結(jié)語

親和力在播音主持實踐中發(fā)揮重要作用，不僅能拉近主持人與受眾之間的距離，也能夠全面激發(fā)受眾熱情，更能夠有效展現(xiàn)主持人的個人魅力。所以在實踐中，主持人應該真正了解受眾的心聲，樹立以人為本的主持觀念，提升節(jié)目本身的人文色彩；同時，整合現(xiàn)代主持技巧提高自身親和力，為受眾帶去更加深入心扉的廣播電視節(jié)目，推動社會主義精神文明建設(shè)的發(fā)展。

[1]徐磊.親和力對播音主持工作的作用觀察[J].新聞傳播,2015(10).

[2]楊帆.淺談親和力在播音主持中的應用魅力[J].新聞研究導刊,2015(21).

[3]肖雨萍.論述親和力在新聞播音中的作用[J].長江叢刊,2016(15).

張冬霞（1977-），女，江西寧都人，大專，二級播音員（助理級），研究方向：新媒體播音主持。