丁 寧

（作者單位：遼寧省錦州市太和區(qū)民政局地名辦）

基于受眾需求談新聞編輯的創(chuàng)新思路

丁 寧

（作者單位：遼寧省錦州市太和區(qū)民政局地名辦）

隨著我國新聞行業(yè)的不斷發(fā)展，社會對于新聞編輯的要求越來越高，其只有充分理解受眾的需求，才能在編輯中創(chuàng)新方式方法。因此，本文通過分析新聞編輯中受眾需求的特點(diǎn)及內(nèi)容，聯(lián)系實(shí)際，提出了基于受眾需求的新聞編輯的創(chuàng)新思路。

受眾需求；新聞編輯；創(chuàng)新思路

新聞編輯是新聞傳播的重要環(huán)節(jié)，專業(yè)的新聞編輯不僅能夠擴(kuò)大新聞的傳播力度，同時(shí)還能挖掘新聞的內(nèi)在價(jià)值，但是在實(shí)際的新聞編輯中，還存在一定的問題，影響了新聞編輯作用的發(fā)揮，限制了新聞編輯的發(fā)展。

1 新聞編輯中受眾需求的特點(diǎn)及內(nèi)容

1.1 受眾需求的特點(diǎn)

隨著社會的進(jìn)步，社會群眾對于新聞的需求越來越大，人們渴望通過有效的信息流通渠道，參與到社會事務(wù)中。另外，隨著信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，移動設(shè)備大大增加了新聞的閱讀量，社會群眾對于新聞的需求特點(diǎn)體現(xiàn)在廣泛性上，由于個(gè)人喜好的不同，受眾的需求非常廣泛，而且在形式上也要求新聞編輯做到圖文并茂，才能便于新聞受眾主體理解。另外，受眾需求具有溝通性，只有增強(qiáng)了新聞的閱讀性、趣味性，才能吸引觀眾的眼球才能加大新聞的傳播力度，才能保證與受眾的溝通。因此，在新聞編輯的過程中，必須通過良好的文字編排，使新聞受眾主體能夠在短時(shí)間內(nèi)了解新聞的內(nèi)容，同時(shí)，簡潔的新聞內(nèi)容也符合當(dāng)前快節(jié)奏社會生活的要求[1]。

1.2 受眾需求的內(nèi)容

新聞受眾主體較為關(guān)注新聞內(nèi)容本身，在軍事、社會、教育、娛樂等方面的新聞報(bào)道上，各有不同的需求，因此，要在第一時(shí)間獲得最新的新聞資訊，滿足受眾主體的心理需求。隨著社會的不斷發(fā)展，各種信息充斥在人們的生活中，人們只能被動地接受信息，因此，受眾主體需要通過加大新聞獲取的力度，來篩選出自己需求的新聞內(nèi)容。因此，新聞編輯者必須提高新聞內(nèi)容的編輯質(zhì)量，要不斷加大新聞的傳播力度，才能擴(kuò)大新聞的傳播優(yōu)勢。另外，受眾需求的是真實(shí)的新聞內(nèi)容，真實(shí)也是對新聞編輯的基本要求之一，只有為受眾提供真實(shí)可靠的信息，才能滿足于受眾的切實(shí)需求。因此，新聞編輯者應(yīng)當(dāng)注重新聞編輯的真實(shí)性，不夸大和渲染新聞內(nèi)容，除此之外，受眾需要不同形式的新聞傳播方式，不僅限于文字和圖片，專題類報(bào)道、采訪節(jié)目等都是受眾所需求的[2]。

2 基于受眾需求的新聞編輯的創(chuàng)新思路

2.1 形式創(chuàng)新

隨著新聞媒體行業(yè)的發(fā)展，新聞媒體行業(yè)競爭壓力逐漸增大，對新聞編輯工作也提出了較高的要求，因此，在充分了解受眾需求特點(diǎn)和內(nèi)容之后，必須通過創(chuàng)新機(jī)制增強(qiáng)新聞媒體的競爭力，發(fā)揮出新聞編輯的作用。因此，在創(chuàng)新思路上，筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)更注重新聞編輯形式上的創(chuàng)新，現(xiàn)階段同一新聞內(nèi)容報(bào)道形式千篇一律，極容易引起受眾的反感，不僅影響了新聞傳播的效果，同時(shí)也影響了自身的發(fā)展。另外，形式上的單一還表現(xiàn)在新聞編排上，使得新聞的排版局限于一定的格式，畫面過于單調(diào)，容易引發(fā)受眾主體的審美疲勞。因此，新聞的傳播需要重視形式創(chuàng)新，單純的文字?jǐn)⑹霾⒉荒軌蛞鹗鼙姀?qiáng)烈的閱讀興趣，新聞編輯應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)下的審美趨勢，發(fā)揮自主創(chuàng)造力，豐富新聞的形式，增強(qiáng)新聞的趣味性，促進(jìn)新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

2.2 內(nèi)容創(chuàng)新

新聞內(nèi)容是新聞編輯的工作重點(diǎn)，為了能夠加大新聞的傳播力度，擴(kuò)大新聞的影響力，必須注重新聞內(nèi)容上的創(chuàng)新。筆者認(rèn)為，新聞內(nèi)容的創(chuàng)新有以下兩個(gè)方面。一方面，要注重內(nèi)容通俗易懂。新聞傳播要注重語言的合理使用，要使用精煉、準(zhǔn)確的詞語高度概括新聞的內(nèi)容，方便受眾主體的接受，從而達(dá)到新聞傳播的目的；另一方面，必須豐富新聞的內(nèi)容，增加信息的含量使受眾主體能夠在短時(shí)間內(nèi)了解大量的資訊信息，擴(kuò)大新聞的影響力。在新聞的傳播過程中，要充分考慮到受眾主體的情感，在語言的運(yùn)用上要體現(xiàn)人性化。如2016年發(fā)生在巴黎的恐怖主義事件，造成了多名無辜的群眾傷亡，在新聞編輯的過程中，通過合理運(yùn)用語言，增強(qiáng)新聞的感染力，充分表達(dá)新聞的哀悼之情，拉近了新聞編輯與受眾之間的距離，同時(shí)也發(fā)揮出了新聞傳播的作用，通過新聞傳播擴(kuò)大正能量[3]。

2.3 拓寬與受眾溝通的渠道

新聞編輯與時(shí)代發(fā)展的聯(lián)系較為密切，不僅是因?yàn)樾侣剛鞑ヒ揽啃畔⒓夹g(shù)的不斷發(fā)展而發(fā)展，同時(shí)，時(shí)代的變化，也導(dǎo)致人們意識形態(tài)的變化，新聞編輯不僅要引導(dǎo)人們樹立正確的觀念，同時(shí)也要體現(xiàn)當(dāng)代社會現(xiàn)狀。在此過程中，若想提高新聞編輯工作的質(zhì)量，必須拓寬與受眾溝通的渠道，可以通過調(diào)查問卷、隨機(jī)采訪等形式，全面收集受眾對于新聞的看法，同時(shí)，將反饋的信息作為新聞編輯工作計(jì)劃制定的依據(jù)，提高受眾在新聞編輯工作中的地位，增強(qiáng)受眾在新聞傳播中的參加與力度。通過拓寬與受眾溝通的渠道，新聞編輯能夠及時(shí)地發(fā)現(xiàn)編輯過程中存在的不足之處，通過有效的解決方案促進(jìn)新聞事業(yè)的良好發(fā)展。除此之外，通過拓寬與受眾溝通的渠道，新聞編輯能夠及時(shí)了解受眾需求的變化，根據(jù)時(shí)代的特性，不斷創(chuàng)新編輯形式與方法，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，增強(qiáng)新聞的感染力，擴(kuò)大其社會影響力。

2.4 增強(qiáng)新聞編輯的可靠性

為了滿足受眾主體的需求，必須擴(kuò)大新聞的來源渠道，保證掌握第一手信息資源，利用正規(guī)的新聞傳播渠道，增強(qiáng)新聞的可靠性。此外，要提高新聞編輯工作的效率，避免因?yàn)榫庉嫻ぷ鞫绊懥诵侣劦募皶r(shí)發(fā)布，使新聞媒體失去競爭優(yōu)勢。

2.5 提高對新聞編輯人員的素質(zhì)要求

目前，從事新聞編輯工作人員數(shù)量較多，但是專業(yè)知識技能、素質(zhì)卻參差不齊，使在新聞編輯的工作中，難以發(fā)揮出專業(yè)的作用，在用詞方面欠缺考量。同時(shí)，對新聞編輯的深層含義無法予以具體闡述，導(dǎo)致新聞編輯片面化，因此，在此過程中，要提高對新聞編輯人員的道德素質(zhì)要求，避免新聞編輯觸犯法律，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展[4]。

除了要提高編輯工作人員的素質(zhì)要求，激發(fā)編輯人員的創(chuàng)新意識外，還需要注重媒體之間的合作，通過專家講解或業(yè)內(nèi)人士分析，增加新聞編輯的深度，從而擴(kuò)大新聞編輯的影響力，促進(jìn)新聞行業(yè)的發(fā)展。

3 結(jié)語

只有注重新聞編輯形式及內(nèi)容上的創(chuàng)新、拓寬與受眾溝通的渠道、增強(qiáng)新聞編輯的時(shí)效性，同時(shí)注重挖掘新聞的深層含義，才能激發(fā)新聞編輯的創(chuàng)新意識，才能使其在實(shí)踐中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，豐富新聞傳播的形式，進(jìn)而提高新聞編輯水平，提升新聞的社會影響力，促進(jìn)新聞行業(yè)的發(fā)展。

[1]蔡雯.從面向“受眾”到面對“用戶”——試論傳媒業(yè)態(tài)變化對新聞編輯的影響[J].國際新聞界,2011(5).

[2]蔡雯，莫妤.試論新聞編輯對記者博客的資源利用——以人民日報(bào)記者博客的個(gè)案研究為例[J].國際新聞界,2010(4).

[3]姜瑞娟.網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的媒介素養(yǎng)分析——從網(wǎng)絡(luò)新聞編輯受者與傳者的雙重角色來分析[J].重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào):社會科學(xué)版,2010(18).

[4]龍慧蕊,于倩倩.淺析移動紙媒的新聞編輯特點(diǎn)和風(fēng)格一致性——以新京報(bào)Android手機(jī)新聞客戶端為例[J].新聞世界,2014(6).