肖雪蕾

（作者單位：成都大學(xué)音樂與影視學(xué)院）

中國綜藝真人秀節(jié)目如何在版權(quán)引進的夾縫中尋找原創(chuàng)力

肖雪蕾

（作者單位：成都大學(xué)音樂與影視學(xué)院）

近年來，媒體生態(tài)格局持續(xù)變化。中國真人秀節(jié)目大量從海外引進版權(quán)，成為資本流向的新方向。各大媒體集團在新舊媒體融合中，資本市場的介入使中國綜藝類電視節(jié)目出現(xiàn)了百花齊放的盛況。在看到光鮮亮麗的表面時，還需透過現(xiàn)象看本質(zhì)，暗流涌動的資本資金流動所帶來的破壞力如同一座等待噴發(fā)的活火山。原創(chuàng)力度低，這是目前存在的普遍現(xiàn)象。希望通過本文的解析，為中國綜藝類電視節(jié)目敲響警鐘。

綜藝節(jié)目；真人秀；版權(quán)

“真人秀”三個字可單獨拆分為“真”“人”“秀”三個獨立的字去詮釋這類型的綜藝娛樂類節(jié)目?！罢妗奔纯衫斫鉃檎鎸?，是一種狀態(tài)的解構(gòu)；“人”是載體，但是在不同文化背景，不同區(qū)域?qū)θ俗州d體的選擇亦不相同，在歐美國家參與真人秀節(jié)目的是素人，普通人；而在東亞文化中的人以明星為主；“秀”是一種表現(xiàn)形式，是綜藝節(jié)目的屬性特征；“秀”是為符合坐在電視機前的觀眾對這類型節(jié)目的訴求。

真人秀是當(dāng)下最受歡迎的綜藝類娛樂節(jié)目，極大地滿足觀眾娛樂放松的需求。真人秀在中國主要是版權(quán)的引進，進入到中國有了本土化的融合，歐美版權(quán)和韓國版權(quán)是當(dāng)下中國電視的主要來源，但在兩者中，電視臺及觀眾更偏向喜好于韓國的版權(quán)。兩者的區(qū)別首先在于歐美的“真人秀”更偏向于“真人”，即為素人的設(shè)計，秀的部分較為弱化，環(huán)節(jié)設(shè)計目的性強。而韓國版權(quán)的綜藝節(jié)目則更偏重于“秀”，節(jié)目目的性不夠強，表演成分較重。其次，作為東亞文化共同體，有著類似的文化背景，人文特征是中國選擇韓國版權(quán)的主要原因。再次，歐美的電視節(jié)目更為偏重模式，韓國的電視節(jié)目更為偏重體驗，情感的交流與認(rèn)同，價值觀的引導(dǎo)，正能量與積極向上的文化內(nèi)涵是特征。歐美卻與之相反，歐美真人秀設(shè)計更為現(xiàn)實，赤裸的社會，露骨的人際關(guān)系，爾虞我詐的人性陰暗面，在不和諧、不安定的社會中如何生存是電視要告訴觀眾的。最后，結(jié)果與過程的偏重點不同也是兩者的差異，歐美更偏重于結(jié)果，高額的獎金，欲望的刺激，誘惑力在真人秀節(jié)目的開篇就會提及，因為是素人參與，所以觀眾的代入感極強，素人的每個行為動作都感覺與自己息息相關(guān)。而韓國的真人秀節(jié)目，過程大于結(jié)果，過程的設(shè)計顯得尤為重要，可變性很強，對嘉賓的表演綜藝感要求高。

當(dāng)下是中國真人秀節(jié)目的高風(fēng)險時代，是最好也是最壞的時代，因為不用在乎原創(chuàng)力的創(chuàng)作，版權(quán)成為了資本市場的新寵，電視臺追求高收視率來贏得更多的廣告贊助費用，企業(yè)通過高關(guān)注度來贏得市場快速認(rèn)可，而賺取快錢成為資本玩家的新追求。電視臺本身也在制播分離的境況下，搖身一變成了播出平臺，專業(yè)的制作團隊或者中外合作團隊確實也為高質(zhì)量的節(jié)目有了基本的保障。電視臺，制作方和資本方三方合作，版權(quán)快餐式的電視綜藝真人秀節(jié)目就霸占了80%的熒幕，基本扼殺了原創(chuàng)力節(jié)目的生存空間。

當(dāng)今的中國綜藝真人秀節(jié)目，拼的也不再是內(nèi)容為王，而是版權(quán)類節(jié)目中的明星效應(yīng)，節(jié)目能邀請到什么樣的明星，帶來什么樣的表演，有多少熱點可以炒作，就能帶來多大的關(guān)注，節(jié)目內(nèi)容設(shè)計就只能成為功利戰(zhàn)場的犧牲品。獲利的不再是節(jié)目本身，而是資本的市場。我們不得不思考當(dāng)版權(quán)引進下明星效應(yīng)消費完了后，中國真人秀節(jié)還剩下什么？路在何方？在版權(quán)引進的時代，我們看到了國外綜藝節(jié)目的優(yōu)勢，制作技術(shù)優(yōu)良，舞臺效果的精美，大片式的視覺追求使我們看到了差距，規(guī)范化的教程一尺厚的教科書告訴了我們該怎么取景，臺詞該怎么設(shè)計，舞美燈光的使用標(biāo)準(zhǔn)。在引進學(xué)習(xí)的過程中，不能放棄對節(jié)目本身的思考。如果引導(dǎo)不準(zhǔn)確，資本將會對綜藝類電視節(jié)目市場造成毀滅性打擊。好高騖遠，不切實際地追逐資本，放棄原創(chuàng)力的創(chuàng)作，中國真人秀類電視節(jié)目終將失去生命力。在面對當(dāng)下版權(quán)引進的沖擊，中國真人秀節(jié)目原創(chuàng)作過程應(yīng)具備以下幾個思考。

1 挖掘受眾需求

電視出現(xiàn)在百姓生活中的首要目的是滿足受眾放松的需求，真人秀節(jié)目是綜藝類節(jié)目的一種類型，更需注意設(shè)計過程不應(yīng)過于嚴(yán)肅或以說教性質(zhì)傳播節(jié)目內(nèi)容。主題設(shè)定，環(huán)節(jié)設(shè)計，嘉賓的表演都應(yīng)注意以“真”“娛樂”為主，“真”為最原始的情感傳遞，“娛樂”是受眾收視需求，是節(jié)目與受眾產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的最佳方式。

2 制作品質(zhì)保證

版權(quán)引進是中國真人秀節(jié)目必須經(jīng)歷的一個階段，這個是階段提升了中國真人秀節(jié)目的整體制作水平，大片式的拍攝，精美的舞臺設(shè)計，動人的故事設(shè)定等讓觀眾已經(jīng)習(xí)慣用電影的審美標(biāo)準(zhǔn)來看待當(dāng)今的中國真人秀節(jié)目。未來中國原創(chuàng)真人秀節(jié)目的高品質(zhì)制作將是最基本的要素，也為從業(yè)者提出更高的要求。

3 媒介融合，創(chuàng)新互動

互動社交是受眾的剛性需求，如今的傳統(tǒng)媒體與新媒體已經(jīng)走入融合的階段，單一的傳播方式已經(jīng)不能滿足受眾的收視需求。原創(chuàng)是中國真人秀節(jié)目必走的一條道路。沉下來用匠人精神去打磨一檔節(jié)目，深度調(diào)研受眾，從節(jié)目策劃到制作完成都應(yīng)具備創(chuàng)新思維，符合受眾收看需求，不盲從，不跟風(fēng)。