吳慧琴

（作者單位：新疆和田地區(qū)電視臺）

互聯(lián)網(wǎng)時代下電視節(jié)目的制作及創(chuàng)新研究

吳慧琴

（作者單位：新疆和田地區(qū)電視臺）

隨著計算機技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展普及，如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播的重要途徑，電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代的浪潮中，正在積極地應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)媒體帶來的挑戰(zhàn)。以綜藝節(jié)目為例，除了原本在電視上的播出以外，也加強了與互聯(lián)網(wǎng)的合作，集社交媒體、信息傳播、娛樂互動為一體。本文通過對互聯(lián)網(wǎng)時代下電視節(jié)目的制作特點進行研究，針對當前電視制作中存在的問題困境，提出了一些創(chuàng)新的建議與策略。

互聯(lián)網(wǎng)時代；電視節(jié)目；制作；創(chuàng)新；策略

1 電視綜藝節(jié)目概述

從廣義上來說，綜藝節(jié)目是指除新聞類、劇情類、科教類、服務(wù)類節(jié)目以外，所有的娛樂性、綜合性電視節(jié)目的統(tǒng)稱。

當前，大眾理解的綜藝節(jié)目，是指廣大觀眾經(jīng)常觀看的娛樂節(jié)目，是將各種故事、猜謎、游戲等元素與音樂、戲劇、舞蹈等藝術(shù)元素相結(jié)合，使用吸引觀眾的聲畫造型表現(xiàn)出來，是一種娛樂性與互動性較強的電視節(jié)目。

2 當前電視綜藝節(jié)目發(fā)展中存在的困境與問題

2.1 綜藝節(jié)目相似度較高

在觀看當前的電視綜藝節(jié)目時，人們不難發(fā)現(xiàn)同類型的節(jié)目異常泛濫。許多的節(jié)目不論是在節(jié)目的內(nèi)容層面，還是在節(jié)目的傳播與管理層面上相似度都較高，造成整體的電視綜藝節(jié)目呈同質(zhì)化嚴重的局面。

近年來，我國的綜藝節(jié)目出現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象：當一檔綜藝節(jié)目取得較高的播放率和評價時，隨后會有許多節(jié)目跟風(fēng)模仿，借鑒較成功的綜藝節(jié)目的表現(xiàn)形式與內(nèi)容，以搶奪他人市場與群眾。這種現(xiàn)象在現(xiàn)在也沒有得到有效控制，導(dǎo)致觀看綜藝節(jié)目時，總是感覺似曾相識，沒有新意。太多的綜藝節(jié)目“新瓶裝舊酒”，在很大程度上反映了我國電視節(jié)目創(chuàng)新力不足的事實。然而，這種單純的借鑒、模仿其他節(jié)目的行為，只能在短期內(nèi)獲得較好的播放效果與關(guān)注，在長期發(fā)展中如果節(jié)目沒有創(chuàng)新，就會增加節(jié)目間的同化程度，也會很快被其他節(jié)目所代替?，F(xiàn)階，綜藝節(jié)目高度的相似性，使人們在觀看節(jié)目時感覺到視覺疲勞，滿足不了觀眾多節(jié)目的多樣化要求。然而這種節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象并不是只出現(xiàn)在綜藝節(jié)目中，在其他類型的節(jié)目中也有體現(xiàn)，只是節(jié)目的同質(zhì)化在綜藝節(jié)目中表現(xiàn)的特別明顯。

不可否認，任何領(lǐng)域都或多或少的存在借鑒和模仿的現(xiàn)象，向好的東西學(xué)習(xí)對自己能力的提高也有幫助，但完全依賴成功的經(jīng)驗而不自發(fā)的創(chuàng)新，最終將被有創(chuàng)意、有實質(zhì)的東西代替。

2.2 過度的引進海外綜藝模式

當前，在我國的綜藝節(jié)目中，許多都是引進、借鑒優(yōu)質(zhì)的海外綜藝節(jié)目，在其他國家也有這樣的現(xiàn)象。我國借鑒優(yōu)質(zhì)海外節(jié)目的歷史可以追溯到20世紀末，1998年，央視二套的經(jīng)濟頻道，借鑒英國的綜藝節(jié)目《GO BINGO》制作并推出《幸運52》，獲得了很好的播出效果，也開啟了我國引進海外電視節(jié)目的浪潮。隨后《開心辭典》對美國綜藝節(jié)目《誰想成為百萬富翁》《猜詞游戲》等進行潤色再加工，形成本土化的益智類節(jié)目。特別是近幾年，借鑒引進海外節(jié)目的趨勢與浪潮越來越嚴重，包括《中國好聲音》《中國達人秀》《爸爸去哪》《奔跑吧，兄弟》《我們結(jié)婚了》等一系列引起收視狂潮的節(jié)目，都是引進模仿的海外節(jié)目。

不可否認，向電視節(jié)目發(fā)展較好的國家學(xué)習(xí)，可以擴展我國電視節(jié)目的制作思路與風(fēng)格，也汲取精華、去其糟粕，逐漸形成有自己特色的電視節(jié)目。然而，近年來，借鑒和模仿海外的電視節(jié)目似乎成為我國電視節(jié)目吸引觀眾的一種捷徑，購買國外優(yōu)質(zhì)節(jié)目的版權(quán)在國內(nèi)推出相似節(jié)目已經(jīng)成為各個電視臺的首選。各個電視臺為了保持競爭力、收視率，爭相引進海外的節(jié)目，導(dǎo)致目前的綜藝節(jié)目中，有一半以上都是引進的海外版權(quán)，本土化的綜藝節(jié)目已經(jīng)很難看到。在看到這種“模仿熱”的局面時，讓人不禁想到：我國地大物博、文化歷史豐富，難道就只能靠引進海外節(jié)目保持收視率嗎？我國自己的創(chuàng)新與發(fā)展前途怎么體現(xiàn)呢？

2.3 節(jié)目內(nèi)容本質(zhì)空洞、僅為娛樂

縱觀我國如今的電視綜藝節(jié)目，幾乎占據(jù)整個電視節(jié)目類型的一半，且大部分的節(jié)目是各個電視臺為了保持自己的競爭力與利益而模仿復(fù)制的節(jié)目。這種“模仿風(fēng)”不僅越演越烈，且還在一步步降低電視節(jié)目的格調(diào)，肆意地消費著人們原有的人文精神。

電視媒介作為大眾傳媒的重要組成部分，它需要承擔大眾傳播的各項社會功能，其功能大致分為信息傳播、引導(dǎo)輿論、知識教育和提供娛樂。在市場經(jīng)濟發(fā)展迅速的當下，在節(jié)目中添加一些娛樂元素可以適度地軟化精英文化，使電視更加貼近大眾、貼近生活，成為名副其實的大眾傳媒。

通過上述手段把現(xiàn)代教育技術(shù)與高中生物教學(xué)深度融合在一起，可以幫助高中生物教師改變授課方式單一、授課內(nèi)容受局限的現(xiàn)狀，拓展學(xué)生對未知生物學(xué)的視野，降低學(xué)生對高中生物教學(xué)內(nèi)容理解的難度，達到很好的教學(xué)效果。

而當今的綜藝節(jié)目中，信息傳播和知識教育等功能被大大削弱，受眾沉浸在被過度娛樂化包裝的電視節(jié)目中，忽視了節(jié)目的最本質(zhì)內(nèi)容，廣泛而過度的粗鄙、低俗的娛樂，對社會和觀眾造成了不可避免的負面影響。例如，《非誠勿擾》節(jié)目中“寧愿坐在寶馬車里哭的”拜金女馬諾、深陷“廁所門”的閆鳳嬌，娛樂節(jié)目想利用嘉賓的緋聞、炒作來提升節(jié)目關(guān)注度和知名度，卻助長了化會上的不正之風(fēng)，更不利于青少年培養(yǎng)正確的世界觀、人生觀和價值觀。此外，電視媒體愈加注重節(jié)目所能帶來的商業(yè)利益，在激烈的收視率競爭的壓力下，電視媒體紛紛尋求捷徑，利用低俗的娛樂賣點來吸引受眾的眼球，電視傳媒的責任意識在商業(yè)利益的誘惑下逐漸喪失，其結(jié)果必然是整個電視媒介的墮落，電視媒介面臨極大的危機和挑戰(zhàn)。

3 互聯(lián)網(wǎng)時代下改進電視綜藝節(jié)目的建議與策略

3.1 打造本土化特色的節(jié)目

當今時代，隨著受眾的素質(zhì)日益提高，受眾對電視需求的也越來越理智化，電視媒體的知識教育功能越來越受重視。電視的教育功能需要通過宣傳文化知識來實現(xiàn)，需要在節(jié)目內(nèi)容里體現(xiàn)積極健康的文化思想與藝術(shù)涵養(yǎng)。綜藝節(jié)目的選題也是有技巧的，可以根據(jù)我國的歷史與藝術(shù)確定主體，也可以盡量貼近民眾的生活，選取觀眾熟悉和了解的事物作為節(jié)目主題，會更易被觀眾接受。我國的電視節(jié)目要面向的是全國民眾，在節(jié)目的內(nèi)容上體現(xiàn)我國獨特的民族元素更易引起觀眾的關(guān)注。

我國是一個具有五千年歷史文明的大國，文化藝術(shù)博大精深、源遠流長，中國傳統(tǒng)文化中有很多題材都是尚待開發(fā)的。中國人有濃厚的家國情懷和歷史情結(jié)，因此中國觀眾比較喜歡我國歷史上流傳下來的古老文化。例如，中國漢字、成語、書法、古典文學(xué)、茶文化、美食、戲曲、武術(shù)。如《漢字英雄》節(jié)目模式以“聽寫”為核心，游戲規(guī)則是簡潔的“漢字13格”。在游戲闖關(guān)中普及漢字知識，喚起中國人對漢字的情感，同時警示提筆忘字的社會現(xiàn)象。將中國文化內(nèi)容和觀眾喜歡的歡快的節(jié)目形式相結(jié)合，可以實現(xiàn)電視傳播和宣傳中國文化知識的雙贏。

所以，我國的電視節(jié)目制作應(yīng)有必要的文化堅守，在學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀節(jié)目形式和制作經(jīng)驗的同時，還要堅守中國本土的文化，這體現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)容上要以本土文化為發(fā)展主題，體現(xiàn)在節(jié)目模式上要有自己的核心競爭力，創(chuàng)造自己本土的節(jié)目模式，制作出優(yōu)秀的電視節(jié)目。

3.2 利用網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢創(chuàng)新節(jié)目

在計算機與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及的今天，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺層出不窮。網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容的傳播是以網(wǎng)頁的方式呈現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)電視的單向性局限，改變了人們的收視習(xí)慣于生活方式。觀眾利用網(wǎng)絡(luò)平臺不僅可以輕易的找到自己想要觀看的節(jié)目，還可以自行選擇觀看時間與節(jié)目位置，不僅大大節(jié)省了觀眾的收視效率，還帶給受眾自主選擇的權(quán)利。此外，隨著手機、Ipad等移動客戶端的發(fā)展，只要有網(wǎng)絡(luò)的地方都可以隨地收看電視節(jié)目，觀看的地點可以是地鐵、餐廳、公園，受眾可以隨心所欲地對自由觀看節(jié)目。這些優(yōu)勢使網(wǎng)絡(luò)視頻平臺成為觀眾收看節(jié)目的首選，也帶動了網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的出現(xiàn)與創(chuàng)新。

因此，利用網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢進行自制節(jié)目的創(chuàng)新，是當前改進綜藝節(jié)目新意的一個有效方法。傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目也可以學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，通過社交媒體進行數(shù)據(jù)的搜集，對受眾的喜好進行精確分析，或者利用社交媒體進行原創(chuàng)點子的搜集，并讓受眾在社交媒體平臺上進行投票，成為制作團隊搜集原創(chuàng)創(chuàng)意、進行節(jié)目策劃的來源，從而打造出受眾喜愛的原創(chuàng)節(jié)目。

3.3 打造原創(chuàng)的、高品質(zhì)的節(jié)目

在當前綜藝節(jié)目同質(zhì)化泛濫的狀態(tài)下，觀眾甚至不用觀看就可以想象到該節(jié)目的大致情節(jié)，接觸該節(jié)目的興趣自然大打折扣。例如，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》在剛推出后迅速吸引了大批受眾的注意，隨著該節(jié)目的一炮而紅，《緣來是你》《為愛向前沖》《百里挑一》等眾多相親類節(jié)目聞風(fēng)而起，同質(zhì)化的節(jié)目導(dǎo)致觀眾對該類節(jié)目最初的新鮮感被沖淡了，最終一部分受眾會拋棄這類節(jié)目，這一點從《非誠勿擾》的收視率下降也能看出。

電視節(jié)目要想在市場中受歡迎，就需要了解我國電視市場的具體情況，填補當?shù)氐氖袌隹杖蔽鼙?。以《中國漢字聽寫大會》為例，據(jù)介紹，該節(jié)目的制作想法是在節(jié)目開播六年前，四年以前完成設(shè)計，節(jié)目在國家版權(quán)局登記立項之后，并沒有急于制作，而先是按照國外的模式制作了較為完整的節(jié)目執(zhí)行手冊，手冊中對節(jié)目制作中可能遇到的問題、細節(jié)等，都有詳細的規(guī)定與解決方案。該節(jié)目結(jié)合我國的漢字文化，將本土節(jié)目的創(chuàng)新與高品質(zhì)完整的體現(xiàn)出來，最終成了漢字文化節(jié)目中的佼佼者。

4 結(jié)語

在電視節(jié)目競爭激烈的新時代，電視節(jié)目的質(zhì)量越來越成為觀眾注意的對象。因此，在引進國外優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，由節(jié)目組自主創(chuàng)新進行本土化改造時，需要特別注意節(jié)目制作的精細程度與文化涵養(yǎng)，并在未來的發(fā)展方向上始終把握文化本質(zhì)，將知識性、文化性放在首要地位。

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