楊子堯

（作者單位：河南電視臺）

廣播電視業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)電視的融合

楊子堯

（作者單位：河南電視臺）

對于年輕群體來說，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是他們在日常生活、工作中必須掌握的一項(xiàng)技能，隨之網(wǎng)絡(luò)電視直接被千家萬戶所喜愛、接納。網(wǎng)絡(luò)電視的流行直接沖擊了傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展、運(yùn)作。就目前來看，如何使廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合應(yīng)用成為一項(xiàng)有研究價(jià)值的課題。

廣播電視；網(wǎng)絡(luò)電視；融合發(fā)展

1 廣播電視、網(wǎng)絡(luò)電視各自的發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)缺點(diǎn)

1.1 廣播電視

迄今為止，一些偏遠(yuǎn)地區(qū)仍然是通過廣播電視這一媒體中介來獲取外界咨詢消息，因?yàn)閺V播電視終端的覆蓋面極其廣泛，覆蓋率極高。廣播電視可謂是家家戶戶都擁有的家用電器。針對一些不會使用網(wǎng)絡(luò)的老年人來說，廣播電視成為他們娛樂生活、獲取信息的唯一媒體途徑。此外，廣播電視信號穩(wěn)定，即使用戶增多，也絲毫不會影響媒體傳播、接收信號的質(zhì)量。

可惜的是，廣播電視的節(jié)目編排、主要內(nèi)容有著一定的缺陷，娛樂性過強(qiáng)，有些電視節(jié)目制作粗俗，在一定程度上不夠健康、積極，滿足不了群眾的精神文化需求，直接阻礙了廣播電視行業(yè)的前進(jìn)步伐。針對廣播電視，要改革創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，要轉(zhuǎn)變節(jié)目的“精神面貌”，多傳播積極向上的思想，多開發(fā)一些有助于觀眾身心發(fā)展的新節(jié)目。

1.2 網(wǎng)絡(luò)電視

網(wǎng)絡(luò)電視顧名思義是以網(wǎng)絡(luò)為媒體中介，在移動電視、高清數(shù)字電視等設(shè)備上加以顯示的業(yè)務(wù)，它作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“衍生物”，是發(fā)展的必然趨勢。目前，網(wǎng)絡(luò)電視用戶急劇增多，大多數(shù)年輕人都偏向網(wǎng)絡(luò)電視的應(yīng)用，因其智能化受到廣泛觀眾的喜愛。

同樣地，網(wǎng)絡(luò)電視仍然存在各式各樣的漏洞，需要去彌補(bǔ)、解決。最主要的就是消除覆蓋率的阻礙，達(dá)到全面覆蓋的目的；接著就是網(wǎng)速帶寬的限制，因?yàn)閹挷粔蚋?，網(wǎng)速不夠快，就會限制網(wǎng)絡(luò)電視的可持續(xù)發(fā)展。換句話說，想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，就要構(gòu)建完善的通訊設(shè)備，保證網(wǎng)速帶寬的質(zhì)量。此外，就是節(jié)目版權(quán)的問題，如果權(quán)力得不到保障，何來今后的高效發(fā)展。

2 廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視的融合發(fā)展改革

2.1 節(jié)目主辦創(chuàng)新，趨向網(wǎng)絡(luò)化

廣播電視業(yè)務(wù)一旦與網(wǎng)絡(luò)電視相融合，就隸屬于網(wǎng)絡(luò)電視的范疇里，這個(gè)范疇里的行業(yè)競爭極其殘酷、激烈。在互聯(lián)網(wǎng)世界里，網(wǎng)站誕生和落敗消失都是很頻繁的，如果沒有明顯優(yōu)勢，吸引不了更多的用戶，就沒有其存在的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)不了傳播信息資源的主要目標(biāo)，因?yàn)闆]有人愿意花時(shí)間、精力和財(cái)力去獲取無價(jià)值的信息。由此可見，兩者融合需要以吸引大眾為發(fā)展前提。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，節(jié)目內(nèi)容極其重要。因此，廣電傳媒要盡可能地加強(qiáng)與觀眾間的緊密關(guān)系，編排出更吸引大眾的節(jié)目，提高自身競爭實(shí)力，從而實(shí)現(xiàn)科學(xué)可持續(xù)發(fā)展。之前廣電傳媒是很少考慮大眾的需求，可網(wǎng)絡(luò)電視卻對此極其重視，極力為大眾服務(wù)，為大眾提供有效的資訊。兩者的融合，廣電傳媒不斷趨向網(wǎng)絡(luò)電視，共同互補(bǔ)發(fā)展。

2.2 改變經(jīng)營理念，發(fā)展受眾主體模式

一旦廣電業(yè)務(wù)跟網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展，就要轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，開啟受眾模式。市場競爭激烈，傳媒發(fā)展中屢受重創(chuàng)，使現(xiàn)在廣電節(jié)目不僅要考慮到形式化、意識性的方面，還要考慮到電視市場的主體性。廣電傳播不僅要積極創(chuàng)新節(jié)目，還要有責(zé)任感地宣傳社會主義精神。引導(dǎo)大眾的心理，教育大眾的思想，端正大眾的價(jià)值觀，有服務(wù)意識，有媒體專業(yè)素養(yǎng)，廣電媒體的服務(wù)對象就是千千萬萬戶從廣播電視獲取信息的用戶，所以，廣電與網(wǎng)絡(luò)電視融合后，雙方都要積極編制出受大眾喜愛的節(jié)目，利用先進(jìn)的科技將有價(jià)值的信息資源作為經(jīng)營運(yùn)作的起跑線。只要對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新編制時(shí)能滿足了受眾的觀看心理，就能在一定程度上提高電視的收視率，并且和受眾的互動，還能強(qiáng)化緊密度，加深了解，增進(jìn)情感。這樣的話，就會提高新媒體的生命頑強(qiáng)力，使廣播電視業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)電視融合更為密切。

2.3 應(yīng)用多媒體聯(lián)動品牌式營銷策略

傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)尚未構(gòu)建完善、成熟的品牌管理及營銷機(jī)制，不僅要不斷地去促進(jìn)媒介品牌發(fā)展，還要盡可能發(fā)展起有特色有優(yōu)勢的媒介品牌，并進(jìn)行規(guī)范化管理運(yùn)營。廣播電視逐漸頻道專業(yè)化，利用有特色的編制節(jié)目方式去吸引觀眾，提高收視率，這種媒體傳播并不占據(jù)“一統(tǒng)天下”的市場地位。網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過計(jì)算機(jī)直接將電視節(jié)目放上網(wǎng)廣泛傳播，這樣用戶就能通過網(wǎng)絡(luò)不斷重復(fù)觀看他所喜愛的視頻或遺漏的電視節(jié)目，這樣就能使資源覆蓋面擴(kuò)大，觀看渠道不斷增多。品牌影響力加大，資源優(yōu)化、整合后，就能找到視頻媒介傳播的長處，觀察廣播電視業(yè)務(wù)跟網(wǎng)絡(luò)電視融合的效果，聯(lián)動多個(gè)傳媒，盡可能確保廣電與網(wǎng)絡(luò)的高效對接，進(jìn)一步實(shí)行品牌營銷策略。

3 結(jié)語

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅猛，為了滿足受眾的需求，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視兩者間的融合是發(fā)展必然的趨勢。但只有遵循時(shí)代發(fā)展的規(guī)律，依靠先進(jìn)的現(xiàn)代化科技，才能創(chuàng)新出更高質(zhì)量的電視節(jié)目，去娛樂大眾，影響大眾。這樣才能宣揚(yáng)英雄事跡，弘揚(yáng)社會主義精神。

楊子堯（1977-），男，河南鄭州人，本科，助理記者，研究方向：電視采編。