楊曉燕

（作者單位：河南原陽縣廣播電視服務(wù)中心）

新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展

楊曉燕

（作者單位：河南原陽縣廣播電視服務(wù)中心）

如今在科技和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展下，傳統(tǒng)廣播電視只有正確面對自身存在的不足，才能更好地適應(yīng)新媒體時代，在媒體行業(yè)中占據(jù)重要地位，這是當(dāng)前每個廣播電視人需要努力的方向?；诖?，本文主要對新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展進(jìn)行詳細(xì)分析，意在促進(jìn)新媒體時代的長遠(yuǎn)發(fā)展，使新媒體與傳統(tǒng)廣播電視可以實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的目的，為新媒體多元化與多層次的構(gòu)建奠定基礎(chǔ)。

新媒體時代；傳統(tǒng)廣播電視；新媒體；融合程度

新媒體時代的到來，促使互聯(lián)網(wǎng)得到快速發(fā)展，為新媒體的廣泛使用提供了有利依據(jù)，對于傳統(tǒng)廣播電視來講，不僅是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)。新媒體的出現(xiàn)，能對傳統(tǒng)廣播電視進(jìn)行有效優(yōu)化，并具有不可取代的獨(dú)特優(yōu)勢，因此，傳統(tǒng)廣播電視應(yīng)依據(jù)社會的發(fā)展，對新媒體進(jìn)行廣泛應(yīng)用。新媒體廣播電視只有打破原有的界限，才能在時代發(fā)展中進(jìn)步，更好地滿足人們的個性化需求，從而在新媒體行業(yè)中占據(jù)領(lǐng)先位置。

1 新媒體時代下傳統(tǒng)廣播電視存在的問題

第一，信息缺失存儲系統(tǒng)。信息的傳播是在短時間內(nèi)完成的，這也是傳統(tǒng)廣播電視信息缺失存儲系統(tǒng)的主要因素，其原因?yàn)椋河捎趥鹘y(tǒng)廣播電視自身特點(diǎn)，其只對信息進(jìn)行傳播與輸出，對受眾的需求理解不夠充分，造成信息出現(xiàn)存儲上的缺少，所以，當(dāng)受眾對于某一信息產(chǎn)生興趣時，想要對以往的信息進(jìn)行查閱，則會存在一定的難度。除此之外，傳統(tǒng)廣播電視還缺少一定的時效性和實(shí)用性，如飛機(jī)失事相關(guān)事件等，傳統(tǒng)廣播電視就會明顯滯后于網(wǎng)絡(luò)媒體。

第二，受眾的大量流失。在新媒體時代的影響下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了快速發(fā)展，而受眾獲取信息的途徑逐漸廣泛，例如：微信和微博等媒介的出現(xiàn)，使年輕受眾人群更多選擇網(wǎng)絡(luò)獲取信息。通過相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近幾年，年輕受眾選擇傳統(tǒng)廣播電視呈現(xiàn)出不斷下降的趨勢，90%的人群會選擇通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息，所以，年輕受眾出現(xiàn)大量流失是傳統(tǒng)廣播電視所面臨的重要問題。

第三，線性傳播選擇性較差。廣播電視主要是通過符號系統(tǒng)、傳輸系統(tǒng)及接受系統(tǒng)來進(jìn)行信息傳播的。而廣播電視在傳播過程中，由于傳播是選擇聲光符號和線性傳播，導(dǎo)致信息出現(xiàn)選擇性差等缺陷。

2 新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展策略

2.1 和新媒體在內(nèi)容方面進(jìn)行融合

傳統(tǒng)廣播電視主要以“嚴(yán)肅”為主，并且信息內(nèi)容等比較固定，造成內(nèi)容過于老舊，使傳播信息缺乏多樣化，和新媒體時代呈現(xiàn)鮮明對比。因此，傳統(tǒng)廣播電視應(yīng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，合理利用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新性特點(diǎn)，使題材更加新穎。同時還應(yīng)在傳播內(nèi)容方面進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化，將重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)展，給受眾人群提供更多和生活相關(guān)的信息，從而吸引更多受眾注意力，有效提高廣播電視整體收視率。

2.2 和新媒體在互動方面進(jìn)行融合

在新媒體時代影響下，傳統(tǒng)廣播電視應(yīng)在接收信息方面進(jìn)行創(chuàng)新，受眾更多利用微博和微信等形式來闡述自己的觀點(diǎn)和看法，而傳統(tǒng)廣播電視也可以借助這一互動模式，確保受眾可以擁有充分的參與權(quán)以及話語權(quán)。因此，廣播電視應(yīng)正確利用相關(guān)媒介平臺，使信息傳統(tǒng)更具互動作用，加強(qiáng)廣播電視和受眾之間的溝通，創(chuàng)建一個官方微博，將節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目預(yù)告及時發(fā)布，有效改善受眾對于傳統(tǒng)廣播電視之間的互動，使受眾可以更多地關(guān)注廣播電視。而想要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視和新媒體的融合，也可以創(chuàng)建“云計算平臺”，將廣播電視節(jié)目轉(zhuǎn)變成網(wǎng)絡(luò)電視，并支持手機(jī)APP和電腦網(wǎng)站等流程的播放，就受眾而言，利用“云計算平臺”可以直接對信息進(jìn)行管控，在第一時間掌握更多信息，打破傳統(tǒng)廣播電視在時間和空間上存在的限制。

2.3 和新媒體在傳播方面進(jìn)行融合

如今，在媒體行業(yè)中，廣播電視主要是在專題編排和信息采集等方面具有一定的優(yōu)勢，可是，在信息傳播方面，卻因固定的方式與時間受到嚴(yán)重制約。所以，在傳播方面，傳統(tǒng)廣播電視需要和新媒體進(jìn)行有效融合，通過智能化軟件與網(wǎng)絡(luò)電視對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行推廣，使傳播形式得到充分的拓展。而手機(jī)電視不僅可以達(dá)到聲面?zhèn)鞑サ哪康模疫€具有重復(fù)點(diǎn)播以及便攜性的特點(diǎn)，使受眾可以更好地對信息進(jìn)行存儲，改變傳統(tǒng)廣播電視時空上的束縛，方便受眾隨時觀看。

3 結(jié)語

通過上文對新媒體時代的分析發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播電視只有將挑戰(zhàn)和機(jī)遇進(jìn)行有效結(jié)合，并不斷對自身進(jìn)行優(yōu)化與改善，才能保證傳統(tǒng)廣播電視在新媒體行業(yè)中占據(jù)主要地位。本文在對傳統(tǒng)廣播電視存在的問題進(jìn)行闡述后，為傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間更好的融合發(fā)展，提出相關(guān)有效措施，確保傳統(tǒng)廣播電視不會被社會所淘汰，從而更好地在本行業(yè)中穩(wěn)定發(fā)展。

[1]胡曉.新媒體時代下傳統(tǒng)廣播電視媒體需要轉(zhuǎn)型謀發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(17).

[2]蔡文戈.新媒體時代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展探究[J].新媒體研究,2015(11).

[3]趙多佳.2014,開創(chuàng)“大媒體”時代——傳統(tǒng)廣電與新媒體融合發(fā)展趨勢預(yù)測與現(xiàn)實(shí)路徑[J].中國廣播電視學(xué)刊,2014(2).