唐 瀾

（作者單位：河南電視臺都市頻道）

網(wǎng)絡(luò)新聞的專題策劃研究

唐 瀾

（作者單位：河南電視臺都市頻道）

進(jìn)入信息時代后，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為了現(xiàn)代新聞報(bào)道的一種重要形態(tài)，而網(wǎng)絡(luò)新聞專題是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的、囊括多種媒體表現(xiàn)手段的、全面報(bào)道某個新聞主題的新聞報(bào)道形式。在現(xiàn)代新聞領(lǐng)域中，這種帶著“專題”標(biāo)簽的網(wǎng)絡(luò)新聞，非常能夠吸引讀者的持續(xù)關(guān)注，獲得良好的曝光效果，可以說，網(wǎng)絡(luò)新聞專題報(bào)道已經(jīng)以其強(qiáng)勢的新聞呈現(xiàn)能力，占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)新聞的制高點(diǎn)。本文從新聞策劃的角度，對網(wǎng)絡(luò)新聞的專題策劃進(jìn)行了簡單的研究分析，希望對相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)從業(yè)者有所啟示。

網(wǎng)絡(luò)新聞；專題策劃；研究分析

與普通的新聞報(bào)道形式不同，在呈現(xiàn)方式上，專題新聞具有更強(qiáng)的專一性、特定性，是針對一個新聞主題或者一類新聞事件展開的持續(xù)的多方面新聞內(nèi)容的集合，專題新聞對于新聞的報(bào)道更加全面、詳細(xì)、連貫，也更能牽動讀者的心，獲得較高的閱讀量。在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)新聞的專題策劃通過互聯(lián)網(wǎng)的呈現(xiàn)方式，將一個新聞事件的前因后果全面地呈現(xiàn)出來，并包含有評論、分析的部分，成為網(wǎng)絡(luò)新聞領(lǐng)域的一個重要的陣地，有力地推動著現(xiàn)代新聞行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。

1 現(xiàn)階段我國網(wǎng)絡(luò)新聞專題現(xiàn)狀與問題分析

優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃，可以顯著提升網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，并產(chǎn)生良好的新聞傳播效應(yīng)和輿論引導(dǎo)效應(yīng)。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，我國在網(wǎng)絡(luò)新聞的專題策劃方面，取得了突飛猛進(jìn)的成績，基本形成了成熟的策劃機(jī)制，但從客觀來看，也仍然存在一些問題。在此，將我國網(wǎng)絡(luò)新聞專題存在的問題剖析如下。

1.1 趨于表面化、同質(zhì)化

網(wǎng)絡(luò)新聞專題，是新聞報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，是現(xiàn)代化的新聞報(bào)道形式。但基于網(wǎng)絡(luò)存在的諸多不規(guī)范性，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞專題報(bào)道也呈現(xiàn)出明顯的表面化、同質(zhì)化的問題。一方面，新聞網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站之間存在激烈的競爭，但由于缺乏監(jiān)管，這種競爭往往是惡性的甚至不擇手段的，在信息傳播飛速的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境當(dāng)中，一旦某家媒體刊出了網(wǎng)絡(luò)新聞專題內(nèi)容，其他媒體網(wǎng)站馬上抄襲到自己的網(wǎng)站上，導(dǎo)致多家媒體網(wǎng)站的專題新聞同質(zhì)化嚴(yán)重。此外，由于明知新聞可以抄襲，很多媒體網(wǎng)站都不愿花太多時間在專題新聞的策劃、編輯上，反正策劃得再好也會被別人抄，不如不策劃，直接抄別人的，這種思想的存在，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞專題報(bào)道的內(nèi)容都非常表面化，沒有對新聞進(jìn)行深入挖掘，導(dǎo)致新聞質(zhì)量非常低。另一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的優(yōu)勢集中表現(xiàn)為主題明確、傳播迅速，但正是這種非常具有時效性的新聞傳播方式，也在一定程度上導(dǎo)致了新聞熱度的降低，讀者知道無論網(wǎng)絡(luò)新聞專題無論策劃得多好，都馬上就會過時，被下一個新聞事件覆蓋，新聞策劃者知道網(wǎng)絡(luò)中新聞內(nèi)容龐大，即使對網(wǎng)絡(luò)新聞專題進(jìn)行深入挖掘，也不一定有人持續(xù)關(guān)注，因而不如不挖掘，就是這種主觀、片面的思想，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞專題的深入挖掘難以實(shí)現(xiàn)，表面化、同質(zhì)化嚴(yán)重，甚至進(jìn)入惡性循環(huán)。

1.2 缺乏對多媒體的良好運(yùn)用

多媒體技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，有效地增加了新聞報(bào)道的直觀性、立體性、形象性和生動性，使網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道給予讀者的閱讀體驗(yàn)更加豐富、多樣。但反觀當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃，對于多媒體的運(yùn)用，存在明顯不足。網(wǎng)絡(luò)新聞工作者在網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃過程中，習(xí)慣了傳統(tǒng)的文字新聞編輯模式，這種新聞編輯方式更加迅速、快捷，省去了多媒體編輯帶來的很多繁瑣流程，因而多媒體呈現(xiàn)方式在網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃中被忽略，這導(dǎo)致僅僅包含有文字的網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容呆板、僵硬、沒有生氣，對于讀者尤其是年輕讀者來說，缺乏足夠的吸引力，并且基于網(wǎng)民意識里“無圖無真相”的概念，這種缺乏多媒體支持的純文字新聞編輯方式，也在一定程度上降低了新聞給予讀者的真實(shí)感。此外，由于受到網(wǎng)速、網(wǎng)站編輯方式等因素的影響，包含有多媒體編輯方式的網(wǎng)絡(luò)新聞專題內(nèi)容，在打開時容易出現(xiàn)卡頓、遲延或者完全打不開的現(xiàn)象，對于這樣的網(wǎng)頁，讀者一般都會選擇直接關(guān)閉不進(jìn)行閱讀，這也是新聞編輯工作人員需要考慮的一個原因。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃提升策略

網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃，包括新聞選材、素材搜集、欄目設(shè)置和版面制作等一系列緊密銜接的內(nèi)容，唯有充分做好每個方面的工作，才能將優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)新聞專題內(nèi)容呈現(xiàn)在讀者眼前。在此，通過科學(xué)分析，結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃存在的弊端，提出幾點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的提升策略供參考。

2.1 科學(xué)進(jìn)行欄目設(shè)置

對內(nèi)容層面分析，網(wǎng)絡(luò)新聞專題和傳統(tǒng)紙媒的新聞專題并沒有本質(zhì)的區(qū)別，都是對重大新聞事件或社會熱點(diǎn)問題的持續(xù)性、專題性報(bào)道。但與傳統(tǒng)紙媒新聞專題報(bào)道不同的是，網(wǎng)絡(luò)新聞專題報(bào)道需要考慮欄目的設(shè)置問題，以此幫助讀者更好地全面認(rèn)識新聞事件，產(chǎn)生良好的新聞?wù)J知。一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的欄目設(shè)置應(yīng)當(dāng)以新聞的真實(shí)性為基本依據(jù)，在此基礎(chǔ)上科學(xué)開展新聞素材的搜集、整理工作，對搜集到的資料進(jìn)行充分整合，并適當(dāng)探索資料的外延，理清新聞事件的產(chǎn)生、發(fā)展脈絡(luò)，提升網(wǎng)絡(luò)新聞專題報(bào)道的層次性，創(chuàng)造更大的新聞報(bào)道維度，給予讀者更全面的新聞資訊，充實(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞專題的內(nèi)容。另一方面，要科學(xué)設(shè)置欄目的類型、位置，根據(jù)欄目的主次性，使欄目放置在正確的類目下，引導(dǎo)讀者進(jìn)行閱讀，通過良好的位置設(shè)置，使新聞的專題性、重要性得到突顯，引導(dǎo)讀者第一時間發(fā)現(xiàn)專題新聞內(nèi)容，產(chǎn)生閱讀欲望，進(jìn)而增加網(wǎng)絡(luò)專題新聞策劃的科學(xué)性和實(shí)際的點(diǎn)擊量。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞專題欄目的設(shè)置，還應(yīng)當(dāng)結(jié)合網(wǎng)站歷史新聞編輯的經(jīng)驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上采取最為科學(xué)合理的欄目設(shè)置方式，取得最佳的設(shè)置效果。

2.2 重點(diǎn)進(jìn)行版面制作

新聞的版面效果，是影響讀者對新聞專題閱讀欲望、影響新聞專題點(diǎn)擊量的一個重要因素。一些新聞工作者錯誤地認(rèn)為，版面就是個形式，新聞的內(nèi)容才是新聞的精髓，這種觀點(diǎn)是錯誤的，沒有良好的版面形式作為支撐，讀者連閱讀欲望都沒有，新聞的內(nèi)容又如何能夠傳達(dá)出去？因此，版面制作也是網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃過程中需要重點(diǎn)考慮的內(nèi)容。一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的版面，應(yīng)當(dāng)以追求簡潔、大方、醒目、自然為最基本的目標(biāo)，讓讀者在看到新聞專題版面后，可以對新聞版面內(nèi)的關(guān)鍵性內(nèi)容及內(nèi)容分別的位置了如指掌，進(jìn)而產(chǎn)生閱讀欲望，而不是產(chǎn)生“一團(tuán)亂麻”的感覺。另一方面，由于當(dāng)前網(wǎng)站新聞專題存在同質(zhì)化嚴(yán)重、抄襲嚴(yán)重的問題，網(wǎng)站新聞專題策劃中的版面設(shè)計(jì)工作，必須力求體現(xiàn)個性化，和其他網(wǎng)站的新聞專題版面形成明顯的區(qū)分，可以通過圖文結(jié)合、色彩搭配、動靜結(jié)合等方式，給予新聞專題版面更多的個性化效果，盡可能多維度地還原新聞現(xiàn)場，給予讀者更加強(qiáng)烈的閱讀欲望和更加豐富的閱讀體驗(yàn)。

2.3 突出打造專題特色

根據(jù)傳統(tǒng)的新聞策劃思想，新聞應(yīng)當(dāng)是完全遵照事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，應(yīng)當(dāng)做到對事實(shí)的全面還原，因而新聞不應(yīng)當(dāng)被策劃和制作，這樣會違背新聞的真實(shí)性原則。但隨著新聞領(lǐng)域的發(fā)展，這一思想逐漸被打破，新聞策劃逐漸受到了重視并在新聞領(lǐng)域中開展起來，但這并不意味著新聞策劃會影響新聞的真實(shí)性，新聞策劃的目的，是通過更好的新聞內(nèi)容組織、呈現(xiàn)方式，給予讀者更豐富、更直觀、更全面的閱讀體驗(yàn)。通過良好的新聞策劃，要打造出專題新聞的特色。在全面還原新聞事件的基礎(chǔ)上，重視從獨(dú)特視角對專題新聞內(nèi)容進(jìn)行分析，產(chǎn)生獨(dú)特的新聞見解，幫助讀者認(rèn)清新聞事實(shí)，理性關(guān)注事態(tài)發(fā)展，理性看待新聞事件。在新聞呈現(xiàn)方式上，必須以讀者為中心，充分考慮讀者的閱讀體驗(yàn)，在有效應(yīng)對同質(zhì)化的同時，注重多視角剖析，用新聞評論的方式，給予讀者以充分的新聞事件交流空間，彰顯新聞策劃的人性化。此外，應(yīng)當(dāng)注重網(wǎng)絡(luò)新聞專題品牌的打造，將品牌效應(yīng)的相關(guān)思想挪用到網(wǎng)絡(luò)新聞領(lǐng)域當(dāng)中，通過彰顯個性、打造特色、積累讀者、創(chuàng)造價值逐漸打造出專屬的新聞專題品牌，形成新聞價值標(biāo)簽，使讀者在看到新聞品牌時，立即產(chǎn)生信任感和閱讀欲望，助力網(wǎng)絡(luò)新聞專題的成長。

2.4 有效推動讀者互動

良好的新聞閱讀互動效果，可以幫助網(wǎng)絡(luò)新聞專題擴(kuò)大影響力，增強(qiáng)新聞的傳播效應(yīng)。在增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞專題的讀者互動方面，一方面，應(yīng)當(dāng)充分站在讀者的角度考慮問題，考慮到讀者群體中觀念的差異性，在網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃過程中，從多個角度對新聞事件進(jìn)行分析，給予多種類型的讀者以良好的新聞引導(dǎo)，幫助讀者全面認(rèn)清新聞事件，達(dá)到新聞內(nèi)容與讀者之間的隱性互動。另一方面，在新聞內(nèi)容的下方，應(yīng)當(dāng)設(shè)置和開放評論窗口，給予新聞讀者評論的機(jī)會和平臺，為讀者相互之間的交流提供方式，讀者在閱讀完新聞內(nèi)容后，心中產(chǎn)生或激動，或贊嘆，或悲傷，或備受鼓舞的感情，都需要進(jìn)行宣泄和表達(dá)，此時評論區(qū)則可以滿足讀者的這一欲望，為讀者創(chuàng)造更好的新聞互動體驗(yàn)。當(dāng)然，在評論內(nèi)容中，由于網(wǎng)絡(luò)中信息的復(fù)雜性，一些包含有網(wǎng)絡(luò)暴力、無理由謾罵等的內(nèi)容很容易出現(xiàn)，此時必須通過后臺對這些內(nèi)容及時刪除，為讀者創(chuàng)造一個良好、健康、積極向上的評論環(huán)境。通過這種有效推動讀者互動的方式，讀者對于網(wǎng)絡(luò)新聞專題的好感度將逐漸提升，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的點(diǎn)擊量自然會節(jié)節(jié)攀升。

3 結(jié)語

基于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的快捷性和網(wǎng)民數(shù)量的龐大，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞專題在傳播新聞信息、引導(dǎo)輿論方向、營造輿論氛圍等方面，起著不可替代的重要作用。相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃工作者應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)新聞專題在新聞信息傳播方面所扮演的重要角色，正視自身責(zé)任，積極創(chuàng)新工作方式，通過更好的網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃效果，提升網(wǎng)絡(luò)新聞專題內(nèi)容的影響力、信服力，給予讀者更加全面、豐富、多元的網(wǎng)路新聞專題閱讀體驗(yàn)，推動網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展。

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