蔣黎明

（作者單位：白銀市廣播電視臺(tái)）

新媒體環(huán)境對(duì)電視節(jié)目制作與傳播的影響探析

蔣黎明

（作者單位：白銀市廣播電視臺(tái)）

電視藝術(shù)是在技術(shù)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上興起的以聲畫(huà)造型為傳播方式，以電子技術(shù)為傳播手段的屏幕藝術(shù)形態(tài)。電視藝術(shù)在表現(xiàn)的過(guò)程中主要運(yùn)用的是藝術(shù)的審美思維，其目的就是要表現(xiàn)客觀(guān)的世界，利用特色鮮明的屏幕形象來(lái)打動(dòng)觀(guān)眾和感染觀(guān)眾。簡(jiǎn)單來(lái)講，電視藝術(shù)的表達(dá)方式及其最終呈現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)形態(tài)與技術(shù)有著密切的關(guān)系，所以說(shuō)技術(shù)的發(fā)展會(huì)引發(fā)電視藝術(shù)的變革。目前，隨著數(shù)字技術(shù)的大范圍使用，在電視節(jié)目傳播鏈條上利用的傳播渠道、傳播方式，甚至是觀(guān)眾群體等都發(fā)生了深刻變化，隨之產(chǎn)生的是電視藝術(shù)的全新特點(diǎn)。本文就電視藝術(shù)的全新特點(diǎn)進(jìn)行深入分析和解讀，旨在更加全面地闡述新媒體環(huán)境對(duì)電視節(jié)目制作傳播的影響。

電視節(jié)目制作；傳播；新媒體環(huán)境；影響

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)、電腦等新媒體設(shè)備在人們的生活中得到了普遍使用，而由這些新媒體設(shè)備構(gòu)建起來(lái)的新媒體環(huán)境，更是對(duì)社會(huì)信息傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。電視節(jié)目制作主要目的有三個(gè)：一是進(jìn)行觀(guān)眾視野的豐富，這類(lèi)節(jié)目的科普價(jià)值較高，對(duì)于客觀(guān)世界的還原性較好，如《動(dòng)物世界》《人與自然》等；二是進(jìn)行社會(huì)價(jià)值理念的宣揚(yáng)，其目的是進(jìn)行文化傳播和理念傳播，此類(lèi)節(jié)目在目前受到學(xué)術(shù)界的熱捧，如《漢字英雄》《中華好詩(shī)詞》等；三是比較純粹的娛樂(lè)性節(jié)目，主要滿(mǎn)足的人們的娛樂(lè)精神，代表性的就是目前的各種選秀類(lèi)節(jié)目。其實(shí)從根本上來(lái)看，電視節(jié)目的本質(zhì)是進(jìn)行價(jià)值引導(dǎo)，即通過(guò)節(jié)目中的內(nèi)容來(lái)表現(xiàn)一種價(jià)值取向，從而對(duì)觀(guān)眾產(chǎn)生影響。所以在新媒體時(shí)代，在觀(guān)眾自我表達(dá)意愿空前強(qiáng)烈的時(shí)代，觀(guān)眾的價(jià)值理念對(duì)于電視節(jié)目的制作和傳播的影響巨大。

1 新媒體環(huán)境對(duì)于電視節(jié)目制作的影響

1.1 電視節(jié)目制作的素材來(lái)源像多樣化發(fā)展

新媒體環(huán)境的一個(gè)顯著的特點(diǎn)便是人們利用自己手中的設(shè)備可以對(duì)自我的生活進(jìn)行記錄，自媒體就是在這種理念下發(fā)展起來(lái)的。過(guò)去的電視節(jié)目制作，其內(nèi)容的單一性較為明顯，主要是因?yàn)殡娨暪ぷ髡叩纳鐣?huì)關(guān)注面不夠?qū)挿?，所以在?jié)目制作時(shí)，素材相對(duì)貧乏。但是在自媒體的沖擊下，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中涵蓋了大量來(lái)自不同社會(huì)領(lǐng)域，不同生活層面的素材。這些素材與人們的生活息息相關(guān)，所以電視工作者可以關(guān)注到社會(huì)更廣泛的區(qū)域，在節(jié)目制作時(shí)，便可以獲取更多樣的素材。例如，現(xiàn)階段比較流行的真人秀節(jié)目，在取材方面就突顯出了多樣化的趨勢(shì)。從大環(huán)境來(lái)看，有在旅游過(guò)程中表現(xiàn)自然風(fēng)光和人文情懷的，代表節(jié)目是湖南衛(wèi)視《偶像來(lái)了》；有在社會(huì)各行業(yè)進(jìn)行挑戰(zhàn)，體現(xiàn)社會(huì)百態(tài)，反應(yīng)各行業(yè)工作狀況的，代表節(jié)目是《極限挑戰(zhàn)》；當(dāng)然，還有娛樂(lè)明顯深入軍營(yíng)，體驗(yàn)軍營(yíng)生活，如宣傳國(guó)防教育的節(jié)目《真正男子漢》。這些過(guò)去電視節(jié)目未曾涉及的素材，在新媒體環(huán)境中，電視節(jié)目開(kāi)始關(guān)注并制作，使節(jié)目本身的內(nèi)容更加豐富多彩。

1.2 新媒體環(huán)境積極推進(jìn)電視節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向發(fā)生轉(zhuǎn)變

電視節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向是電視節(jié)目制作需要重點(diǎn)考慮的內(nèi)容。在過(guò)去的電視節(jié)目制作中，價(jià)值導(dǎo)向考慮的宏觀(guān)構(gòu)建比較大，對(duì)于人們的生活影響作用力較小。但是在新媒體環(huán)境中，人們對(duì)于自己熱衷的內(nèi)容表現(xiàn)的較為明顯，這一點(diǎn)，從電視節(jié)目的訪(fǎng)問(wèn)量便可以看出。因?yàn)樾旅襟w環(huán)境對(duì)于人們生活趣味和關(guān)注的動(dòng)態(tài)掌握比較及時(shí)，所以電視節(jié)目能夠牢牢的抓住觀(guān)眾的胃口。因此，在進(jìn)行節(jié)目制作時(shí)，制片方會(huì)更多地考慮受眾的價(jià)值理念，在節(jié)目中也會(huì)更多地表現(xiàn)出符合受眾的價(jià)值導(dǎo)向。例如，現(xiàn)階段，人們對(duì)于婚姻的考慮越來(lái)越多，主要是因?yàn)槭苌鐣?huì)環(huán)境影響，婚姻的物質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，為了矯正部分人錯(cuò)誤的愛(ài)情觀(guān)，江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》在婚戀觀(guān)念方面做出了不錯(cuò)的價(jià)值導(dǎo)向。因?yàn)閼賽?ài)、婚姻和每個(gè)人都息息相關(guān)，所以《非誠(chéng)勿擾》擁有廣大的受眾群體，在婚戀價(jià)值觀(guān)的引導(dǎo)作用下，人們對(duì)于戀愛(ài)、婚姻又有了重新的思考，這就是當(dāng)前生活類(lèi)電視節(jié)目的價(jià)值。

1.3 新媒體環(huán)境使得節(jié)目制作理念更加的完善和先進(jìn)

新媒體環(huán)境對(duì)于電視節(jié)目制作的另一個(gè)突出影響就是使節(jié)目的制作理念更加完善。在過(guò)去的電視節(jié)目制作中，各個(gè)地方衛(wèi)視的節(jié)目?jī)?nèi)容大同小異，雷同性十分的嚴(yán)重，這種情況會(huì)造成觀(guān)眾的審美疲勞。但隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們對(duì)于個(gè)性的追求越來(lái)越明顯，在新媒體的影響下，各大衛(wèi)視也開(kāi)始積極尋求自身特色和定位，從而表現(xiàn)自己的個(gè)性。以湖南衛(wèi)視為例，目前的湖南衛(wèi)視以?shī)蕵?lè)為基本定位，電視節(jié)目的制作也都在“樂(lè)”的理念下進(jìn)行，所以無(wú)論是《快樂(lè)大本營(yíng)》，還是《天天向上》，或是目前正在熱播的《我們來(lái)了》，都能給人快樂(lè)的享受，給人以心靈的愉悅。其實(shí)，湖南衛(wèi)視的發(fā)展理念不僅僅在于“樂(lè)”，更在于創(chuàng)新，所以湖南衛(wèi)視積極的推出自制劇，在近年來(lái)獲得了不錯(cuò)的反響。湖南衛(wèi)視的發(fā)展，是在新媒體的大環(huán)境中找準(zhǔn)了自己的發(fā)展定位，使自身發(fā)展的理念得到了突顯，所以說(shuō)，新媒體環(huán)境，能夠促使電視節(jié)目制作的理念發(fā)生蛻變。

2 新媒體環(huán)境對(duì)于電視節(jié)目傳播的影響

2.1 電視傳播的渠道更加的多元化

新媒體環(huán)境對(duì)于電視節(jié)目的傳播造成的突出影響是電視節(jié)目的傳播渠道更加的多樣化。因?yàn)樾旅襟w環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)傾向比較明顯，所以目前的各大電視臺(tái)，除了在電視端進(jìn)行節(jié)目的傳播，利用網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行節(jié)目傳播也變得越來(lái)越普遍，因此，各大電視臺(tái)爭(zhēng)相創(chuàng)辦屬于自己的網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)。目前，影響力比較大的網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)有中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和湖南衛(wèi)視創(chuàng)辦的芒果TV等。利用網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，各大衛(wèi)視開(kāi)始尋找網(wǎng)絡(luò)受眾群體，而隨著網(wǎng)絡(luò)受眾群體的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的影響力正在進(jìn)一步提高。所以從電視節(jié)目的傳播渠道上來(lái)看，過(guò)去的電視節(jié)目是單渠道傳播，但現(xiàn)在的電視節(jié)目，不僅有衛(wèi)視直播，還有網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的同步播放，更有網(wǎng)絡(luò)播放器的播放助力，所以說(shuō)現(xiàn)階段的電視傳播渠道更加的多元化。

2.2 觀(guān)眾與電視節(jié)目的互動(dòng)性有了顯著的加強(qiáng)

觀(guān)眾和電視節(jié)目的互動(dòng)性有了明顯的增強(qiáng)也是目前電視節(jié)目傳播中表現(xiàn)出來(lái)的一個(gè)主要變化，而這個(gè)變化就是在新媒體環(huán)境的影響下產(chǎn)生的。手機(jī)、電腦等設(shè)備的廣泛使用使人們可以更加方便、快捷地接收電視節(jié)目，而為了讓受眾積極參與到話(huà)題討論當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)積極的推出了自身APP。在A(yíng)PP上進(jìn)行電視節(jié)目的觀(guān)看，可以同步參與有關(guān)節(jié)目的話(huà)題討論。因?yàn)楝F(xiàn)階段人們的自我意識(shí)空前覺(jué)醒，所以表達(dá)自己喜好的方式也更加的直接，有的觀(guān)眾在客戶(hù)端時(shí)，直接利用“吐槽”的方式進(jìn)行自我意愿的表達(dá)，而正是這種最直觀(guān)的表達(dá)方式，使節(jié)目、互動(dòng)都成為了一大看點(diǎn)。簡(jiǎn)單來(lái)講，就是電視節(jié)目的傳播過(guò)程與觀(guān)眾互動(dòng)牢牢地綁在了一起，二者的聯(lián)系更加緊密。

3 結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，而在這種沖擊影響下，電視節(jié)目的制作和傳播紛紛開(kāi)始進(jìn)行創(chuàng)新思考。在不斷創(chuàng)新的情況下，在節(jié)目理念愈加明確的基礎(chǔ)上，電視節(jié)目制作的素材更加多樣，傳播途徑也更加多元。簡(jiǎn)言之，就是在新媒體的影響下，電視節(jié)目制作與傳播更個(gè)性化，魅力也變得更大。

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