周晶晶

（作者單位：廈門廣播電視集團(tuán)）

電視收視率在電視欄目管理中的應(yīng)用

周晶晶

（作者單位：廈門廣播電視集團(tuán)）

電視收視率不僅僅是指記錄觀看電視節(jié)目人數(shù)，還包括所反射出的信息，內(nèi)涵豐厚及社會熱點、時尚潮流等相關(guān)元素，可以從中解讀節(jié)目的質(zhì)量及欄目管理水準(zhǔn)。本文以電視收視率的歷史和現(xiàn)況為切入點，并對電視收視率在電視欄目管理中的應(yīng)用進(jìn)行探討。

電視收視率；欄目；管理

收視率，就是收看某個節(jié)目人數(shù)（戶數(shù)）在擁有電視機(jī)總?cè)藬?shù)（戶數(shù)）中的占比。從表面的角度上來看，這是一個具體的數(shù)據(jù)和一項衡量指標(biāo)，但對于電視欄目來說，它是一個具備分析、評測的管理工具。

1 我國電視收視率的基本概括

近幾年，我國電視收視率有顯著提升[1]，尤其是大部分省市一級電視臺已建立完善的指標(biāo)體系，并構(gòu)建了節(jié)目量化評價機(jī)制。此外，還有不少電視臺的專業(yè)人員會進(jìn)行收視率數(shù)據(jù)的二次分析，會根據(jù)本頻道或指定的一個欄目進(jìn)行深入研討，并且在播出前后，給予有效的決策。

當(dāng)下，小眾化現(xiàn)象已經(jīng)普遍出現(xiàn)在了電視大眾化傳播中，且已有了分眾化態(tài)勢[2]。實際上，收視率必須立足大眾化，強化受眾個性觀看體驗，如單單采用收視率對一個電視欄目質(zhì)量進(jìn)行評價，則難以滿足受眾多元化、個性化觀看需求，使得低層次節(jié)目日益增多，而高品質(zhì)、高水準(zhǔn)的節(jié)目也會逐漸消失，且進(jìn)入惡性循環(huán)中，因此這也顯示了需要在對觀眾進(jìn)行調(diào)查的時候?qū)⒂脩羧后w有效的分辨出來，這樣會讓高質(zhì)量高品位的節(jié)目繼續(xù)有生存空間。

2 收視率的系統(tǒng)剖析

電視收視率不僅是外表上看電視的人數(shù)，其也是屬于一份系統(tǒng)的調(diào)查研究報告。而一份完善的收視率報告，可以對電視市場的動態(tài)詳情進(jìn)行有效分析，包括在當(dāng)下競爭日益激烈環(huán)境下，節(jié)目準(zhǔn)確定位、播出方式，播出時間等方面，都對欄目及頻道的生存空間起到了一定的決定性作用。面對受眾的分析和把控，這也足以顯露出了對電視市場的掌控度。因而，針對收視率的研究報告是電視市場及受眾有關(guān)信息的重要表現(xiàn)方式。

在進(jìn)行分析收視率的進(jìn)程中，固然不能忘記對受眾的分析。事實上，受眾的分析也有很多面，如受眾的年齡層、接受教育程度、職業(yè)分析等。因年齡、愛好、性別、文化程度的差異，人們所關(guān)注節(jié)目類型和實際內(nèi)容是有所不同的[3]。電視收視率的指數(shù)變化，也可以理解為勾勒出一個欄目的成長過程和消亡的痕跡。在某種程度上而言，可以把電視臺看作獨立的生產(chǎn)單位，節(jié)目即具體、實質(zhì)產(chǎn)品，而將節(jié)目播放出去就是把產(chǎn)品推向市場予以銷售，所以收視率也相當(dāng)于業(yè)績報表。

針對收視率的波動，還反映出節(jié)目制作單位的專業(yè)素養(yǎng)及協(xié)作精神，同時也展現(xiàn)出他們的創(chuàng)造水平；同時，還在欄目管理能力高低和市場認(rèn)知上都有一定反映。通常情況下，它的變化是一個動態(tài)額度，這也是無法估測和設(shè)計的。因此，無論是對于欄目還是制作團(tuán)隊，都應(yīng)該有收視率的變化具有一定的敏感性，要24小時關(guān)注市場的變化情況，而后調(diào)整好心態(tài)、戰(zhàn)術(shù)及思維方式等，對于思想準(zhǔn)備和技術(shù)存儲方面都要有一個充足的準(zhǔn)備。

3 透過收視率，發(fā)現(xiàn)市場信息

正常情況下，電視節(jié)目必須按一定市場原則來計劃和制作，受眾目標(biāo)群過小，市場難以拓展。節(jié)目題材、內(nèi)容及播出方式等均決定著受眾群體的青睞程度。也可以說任何節(jié)目均有其社會和經(jīng)濟(jì)意義，而其價值高低及影響力，都是由觀眾的追捧度而決定的，那么最直接、最有說服力評價這一價值的標(biāo)準(zhǔn)，那無疑就是收視率了。

4 收視率體現(xiàn)電視受眾需求影響

對節(jié)目收視率進(jìn)行分析，可及時掌握節(jié)目不被受眾歡迎的原因及變化情況[4]。筆者認(rèn)為，如果在較長的一段時間內(nèi)，節(jié)目播出的內(nèi)容同質(zhì)度高，且節(jié)目形態(tài)和制作方式創(chuàng)新不夠，如此就會導(dǎo)致收視率降低，表現(xiàn)出受眾對節(jié)目的態(tài)度變化，相反的，就會不斷提升。此外，可以通過對收視率的認(rèn)真研究，及時掌握節(jié)目的不足之處，并針對性改進(jìn)，調(diào)整制作方向，創(chuàng)新內(nèi)容方式，及時調(diào)整戰(zhàn)略，進(jìn)而贏得廣大電視觀眾追捧，確保電視收率的穩(wěn)步提升。

5 結(jié)語

電視收視率不僅指觀看節(jié)目的人數(shù)，更是可以反映出市場動態(tài)信息、受眾喜好的變化、欄目管理水平及團(tuán)隊能力的綜合展現(xiàn)等。因此。對收視率進(jìn)行科學(xué)有效的運用，進(jìn)而對電視節(jié)目制作和欄目內(nèi)部管理，將會起到一定的引導(dǎo)和促使效果。

[1]葉閩武.電視收視率在電視欄目管理中的應(yīng)用[J].新聞天地,2011(2).

[2]江巖,杜玉泉.探析仿真模型在電視收視率評估中的應(yīng)用—基于NetLogo電視收視率評估仿真模型構(gòu)建[J].電視技術(shù),2011(11).

[3]黃京紅.開啟受眾研究的新篇章—寫在《電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》實施之際[J].當(dāng)代電視,2014(10).

[4]邢亞彬.大數(shù)據(jù)背景下江蘇有線電視收視率預(yù)測[J].江蘇社會科學(xué),2015(3).