殷海燕

（作者單位：河南電視臺都市頻道）

新媒體情境下廣播電視媒介生態(tài)研究

殷海燕

（作者單位：河南電視臺都市頻道）

新媒體是一種環(huán)境，涵蓋了傳統(tǒng)媒體、移動端媒體、網絡媒體、數(shù)字電視等媒體形式。新媒體技術的出現(xiàn)的發(fā)展，打破了原有穩(wěn)定的媒體界限，使其逐漸模糊化，拉近了媒體各角色間的距離，促進了不同媒體的資源共享和互通融合，對傳統(tǒng)媒體尤其是廣播電視媒體產生了巨大的沖擊。筆者從新媒體情境出發(fā)，就廣播電視媒介的生態(tài)變化，發(fā)表幾點看法。

新媒體；廣播電視媒介；生態(tài)變化

隨著媒體事業(yè)不斷發(fā)展，新媒體成為社會媒體的主流形態(tài)，極大地豐富了公眾獲取的信息的渠道，拉近了新聞受眾和新聞制造者、傳播者間的距離，打破了傳統(tǒng)媒體間的界限，促進了不同媒體間的融合，在一定程度上，改變了人們的生活方式。在這種環(huán)境下，針對廣播電視媒介生態(tài)進行深入探討，對于促進廣播電視良性發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實意義。

1 廣播電視媒體“前臺”與“后臺”形式變化分析

傳統(tǒng)廣播電視“前臺”和“后臺”的界限清晰，“前臺”表演緊張需要每個角色都認真、投入；“后臺”即幕后行為較為輕松。隨著新媒體技術的發(fā)展，公眾獲取信息的方式更多，削弱了廣播電視中私人領域與公共領域間的界限限制作用，制造出一個“中心”地帶。

1.1 “中心”地帶角色分析

就傳統(tǒng)廣播電視媒體而言，其信息采集、傳播模式是壟斷性的，觀眾只能觀看到“前臺”的表演，對于“后臺”的操作并不了解。新媒體的出現(xiàn)打破了這一固有模式，新媒體將新聞的采集、制作等工作流程，通過簡單的方式告知給公眾，這就是新媒體制造出的“中心”地帶的作用。

由于“中心”地帶的存在，廣播電視媒體“后臺”的工作不再輕松，新聞工作者必須不斷提升自身能力，從信息管理的角度，優(yōu)化文本、多媒體、視頻的綜合運用，強化節(jié)目傳播效應，以滿足受眾的實際需求，保障節(jié)目效果。“前臺”新聞工作人員的工作也不再是簡單的信息傳話，而是需要時刻關注信息的最新變化，并具備準確分析新聞信息的能力，進行系統(tǒng)的新聞傳播工作。

1.2 “中心”地帶的具體行為分析

隨著移動通信技術、數(shù)字技術及寬帶技術等新媒體技術發(fā)展，廣播電視形成了一系列新的媒體形式。與傳統(tǒng)廣播電視相比，新廣播電視形式增添了互交和共享功能，在個性化服務方面，做出了重大突破。移動廣播電視、數(shù)字廣播電視等仍保持著傳統(tǒng)廣播電視形式的大部分特征，而手機電視及寬帶網絡電視等，則與傳統(tǒng)電視有著比較明顯的區(qū)別。

在新媒體技術飛速發(fā)展的背景下，媒體間的界限愈發(fā)模糊，“中心”地帶表現(xiàn)行為上，突出了資源、技術共享這一概念，使電視受眾可以進行個性化的選擇是其主要的發(fā)展趨勢。

2 廣播電視媒介個性服務和公共服務相結合

2.1 大屏幕信息公共性和權威性分析

在新媒體環(huán)境下，新聞制造和傳播的門檻被無限降低，廣播電視新聞人無時不在對海量的新聞信息進行分類、篩選和選擇。公眾可以在任意時間、地點進行自主的新聞獲取行為，打破了原有的固定新聞獲取模式。因此，新聞工作者只有不斷篩選海量信息中的有用信息，并加工為具有權威性的公共新聞資源，提供給新聞受眾選擇，才能保障自身發(fā)展。在新媒體的影響下，廣播電視媒介的個性服務功能和公共服務功能進行了有機的融合。此外，大屏幕傳播的信息，通常選取具有顯著性、重要性、代表性的新聞，除事件解讀外，還包括追蹤調查、影響分析等內容，從而保障大屏幕的公共性和權威性。大屏幕信息的受眾人群相對集中，并且穩(wěn)定。

2.2 小屏幕信息的個性化和服務性分析

新媒體背景下，手機電視等移動通信終端及微信、微博等信息交流平臺，逐漸成為公眾獲取新聞信息的主流方式。任何人都可以參與到新聞的制造、傳播及評價的過程中，但如何維持這種新形勢的新鮮感和規(guī)范性，就成了廣播電視新聞工作者關注的重點。

小屏幕新媒體的主要優(yōu)勢在于新聞的接受和獲取不受時間和空間的限制。因此，廣播電視新聞工作者應時刻關注社會新聞動態(tài)信息，及時更新節(jié)目內容，利用自身優(yōu)勢提供準確詳實的新聞報道，打造適合小屏幕的節(jié)目形式。

個性化和服務化是小屏幕媒體的特點，廣播電視在開發(fā)此類節(jié)目時，應重點控制該部分內容。例如，廣播電視可從視頻傳播入手，針對不同的受眾人群，提供畫面精良、主題突出的視頻新聞資源，并在保障資源更新的基礎上，開拓小屏幕新聞市場。

3 結語

在新媒體技術的影響下，新聞傳播方式和媒介形態(tài)，均發(fā)生了不同程度的變化。這種變化不斷縮小著新興媒體與傳統(tǒng)媒體間的差距，促進二者的融合和共同發(fā)展。針對廣播電視媒體形式，只有把握機遇積極變革，適應時代變化，才能得到長遠健康的發(fā)展。

[1]馮莉.新媒體情境下廣播電視媒介生態(tài)研究[J].東南傳播,2014(12).

[2]馮莉.新媒體語境下廣播電視媒介生態(tài)研究[J].西南民族大學學報(人文社科版),2015(3).

[3]馮俊凱.淺析廣播電視媒介的公共服務[J].新聞研究導刊,2015(17).