王梓瀟王 穎

（作者單位：1.武漢理工大學國際教育學院；2.中南財經(jīng)政法大學哲學院）

從里約奧運會上中國蚊帳的信息傳播看新媒體的文化促進作用

王梓瀟1王 穎2

（作者單位：1.武漢理工大學國際教育學院；2.中南財經(jīng)政法大學哲學院）

近幾年，新媒體憑借其全方位優(yōu)勢漸漸取代傳統(tǒng)媒體在人們生活中發(fā)揮重要作用。2016年里約奧運會，中國傳統(tǒng)“蚊帳文化”通過新形式表現(xiàn)出來并通過外國新媒體對全球人民的傳播，引發(fā)了在新時代如何借助新媒體傳播中國文化的新思考。

新媒體；里約奧運會；中國文化

1 新媒體的特點

1.1 雙向傳播 互動性高

傳統(tǒng)媒體是單方面的傳播形式，一般都是定時發(fā)布信息，受眾只能閱讀然后接受信息，但是受眾沒有表達自己對于信息本身內(nèi)容的一些觀點，對于信息的接受程度也無法衡量，媒體與受眾之間沒有互動的橋梁。新媒體在這方面做出了巨大的突破，受眾既是信息的接收者，通過參與互動，將信息附上自己的觀點進行再傳播，因此受眾也成了信息的擴散和發(fā)布者，媒體與受眾之間的互動性非常高。

1.2 傳播行為更為個性化

微博、微信等新的傳播方式的出現(xiàn)，提供了一種新的媒體與受眾互動的平臺，一些大的新聞網(wǎng)站紛紛注冊自己的微博賬號，在上面更新一下最新的消息，而受眾也有了一個屬于自己的傳播平臺，在這里，受眾不僅僅是被動地接受信息，更可以創(chuàng)造自己的信息，還可以通過轉(zhuǎn)發(fā)信息并附上自己的觀點和看法進行再傳播，如微博上有很多大V，他們通過自身的知名度或者信息內(nèi)容的高度個性化吸引了許多人關(guān)注，傳送的信息也為更多人關(guān)注。

1.3 信息傳播更加隨時隨地

無線移動技術(shù)的發(fā)展使新媒體具備移動性的特點，現(xiàn)在用戶多使用手機接觸信息，手機成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋貍淦?，人們無時無刻不再使用手機，使用手機看新聞、刷微博和看電視已成為常態(tài)。很多新媒體都有自己的手機客戶端，因此，移動性是未來新媒體的主要特性。而且時效性更快，人們只用拿去手機按照程序編輯一下就好，而不需要復雜的排版和剪輯，很多受眾也會直接轉(zhuǎn)發(fā)別人的文章。

1.4 內(nèi)容更加豐富

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在傳播內(nèi)容方面更為豐富，文字、圖像、聲音等多媒體化成為一種趨勢。傳統(tǒng)的媒體一般都是文字加上靜態(tài)圖片，或者電視，而現(xiàn)在，在微博這些新媒體上面，信息可以附上短視頻、動態(tài)圖或者音樂，創(chuàng)造的空間也非常大，內(nèi)容更具吸引性。

2 里約奧運會上的中國產(chǎn)品

2016年里約奧運會，人們關(guān)注的焦點更加多元，不再是像以前一樣只能通過電視觀看賽事表演，而可以通過新媒體了解更多有趣的實時資訊。如此次奧運會上，為了擋住寨卡病毒，各國紛紛帶上防蚊利器。與韓國走科技路線，運動員所穿服裝都添加了可驅(qū)趕蚊蟲的化學物品；日本等代表團緊急訂購一批驅(qū)蚊手環(huán)；中國體育運動員在巴西自帶“結(jié)界”（運用某種超自然的力量形成的一個特殊空間）——蚊帳，這本是中國人習以為常的日常生活用品，卻受到了外國運動員的特別關(guān)注。

他們從來沒有見過這種物品，感嘆竟然有如此好物。例如，日本乒乓女將福原愛也收到了來自教練湯媛媛送的蚊帳，特地在微博上曬了出來。澳大利亞女籃運動員伊麗莎白·坎貝奇在自己的宿舍里也掛起了蚊帳。通過外媒進一步向世界擴散，引發(fā)一股“蚊帳熱”，外國媒體稱之為“國家法寶”。而中國運動員也通過微博傳播，使國內(nèi)人民也開始對蚊帳關(guān)注起來。體操運動員馮喆在微博上調(diào)侃道：“一個老外走過來問可不可以賣他一個白色的中國結(jié)？馮喆笑答回答說中國結(jié)只有紅色的，問外國人要什么字，后來才發(fā)現(xiàn)，外國誤以為蚊帳是中國結(jié)。馮喆的這條微博引起了很多人的關(guān)注，大家也紛紛跟著關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)量高達一萬七千多條，有四千多個人參與了評，也被各大媒體競相報道。

其實蚊帳在我國有非常久的歷史淵源，可以追溯到春秋時期，《詩經(jīng)·召南·小星》：“肅肅宵征，抱衾與裯”。此處的“裯”，在東漢末的經(jīng)學大師鄭玄看來，可以解釋為床帳。此外也有“齊桓公喂蚊”的典故，中有一句“因開翠紗之幬，進蚊子焉?！庇涊d于南朝梁蕭繹《金樓子》卷四“立言篇九”。

然而蚊帳在外國卻鮮有人知，此次里約奧運會，新媒體的作用在傳播“蚊帳”的過程中發(fā)揮了巨大的作用。

3 運用新媒體傳播中華傳統(tǒng)文化

一是要樹立文化自信，正確認識和看待中華傳統(tǒng)文化，尊重和發(fā)揚光大中華文化中的閃光點。二是要鼓勵全民傳播和全渠道傳播。采取全渠道傳播，客戶端多樣化，如電腦、手機、短信等都可以進行信息發(fā)布。三是用人民群眾喜聞樂見的方式進行中華傳統(tǒng)文化的深度開發(fā)，通過采取將傳統(tǒng)文化融入音樂、游戲、視頻這些形式之中，使傳統(tǒng)文化得到更廣、更深的傳播，獲得人民群眾的喜愛[1]。四是倡導健康的進行傳媒創(chuàng)作。要制定和宣稱與傳播相關(guān)的道德和法律規(guī)范，學習道德的使用媒體來傳播文化[2]。

[1]劉彤,陳錦宣.新媒體為傳統(tǒng)文化傳播帶來機遇和挑戰(zhàn)[J].中國教育報,2004(9).