郝曉輝

（作者單位：河南電視臺新農(nóng)村頻道）

廣播電視新媒體發(fā)展研究

郝曉輝

（作者單位：河南電視臺新農(nóng)村頻道）

隨著我國數(shù)字信息網(wǎng)絡化的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視廣播行業(yè)為尋求新的機遇、新的突破而不斷探索，由此電視廣播新媒體應運而生。新媒體形式的出現(xiàn)在一定程度上使廣播電視內(nèi)容得到了更強的競爭力，為我國人民帶來了更為多樣化的選擇。本文針對廣播電視新媒體的特點進行分析，并對如何更加有效地發(fā)展廣播電視新媒體提出了幾點建議。

廣播電視；新媒體；發(fā)展研究；發(fā)展建議

1 廣播電視新媒體的自身特色及類別定位

1.1 新媒體的類別定位

新媒體是以傳統(tǒng)媒體為對比，通過借助現(xiàn)代信息網(wǎng)絡領域進行創(chuàng)新發(fā)展的一種新形勢的媒體模式。一般情況下，需滿足以下三個條件才能夠被稱為新媒體。首先是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體播出內(nèi)容的形式，根據(jù)時代發(fā)展積極做出內(nèi)容調(diào)整的媒體；其次是結合信息互聯(lián)、互動，加大數(shù)字化技術應用的媒體；最后是相對媒體的傳統(tǒng)模式來說，在傳播方式上結合時代特色及需要的。例如，目前，較為常見并使用的高清電視、手機電視、論壇社區(qū)、網(wǎng)絡直播和微博等多種直播形式，都屬于廣播電視的新媒體類別。

1.2 新媒體的自身特色

廣播電視的新媒體發(fā)展形式相較于傳統(tǒng)模式，在其網(wǎng)絡信息技術、數(shù)字信息技術等相關領域內(nèi)均采用了大量應用，使節(jié)目的多樣性、互動性、兼容性和技術性更為突出。根據(jù)分析總結，其自身特色主要包含以下幾點。

第一，使用戶獲得更加豐富的互動體驗和服務體驗。相較于傳統(tǒng)型的媒體模式，新媒體模式在傳播信息的同時使人們能夠參與其中，并且可為更多人提供豐富優(yōu)質(zhì)的專業(yè)化服務體驗。利用計算機、手機等電子設備，通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶更為全面的展示節(jié)目內(nèi)容，滿足更多人的日常精神需求。

第二，帶來更為優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。新媒體通過對新技術的大量應用，突破原有的技術界限，使產(chǎn)生更好的視聽體驗。此外，結合互聯(lián)網(wǎng)技術，加大與用戶的溝通特性，并逐步對新媒體的節(jié)目內(nèi)容進行調(diào)整，使后續(xù)生產(chǎn)出更多使用戶滿意的節(jié)目，增強節(jié)目自身的市場競爭力，繼而帶動整個行業(yè)的良性發(fā)展。

第三，使廣播電視行業(yè)獲得新的突破點。廣播電視的傳統(tǒng)媒體形式在我國已發(fā)展多年，其自身特點早已形成，同時社會需求也已基本飽和。而新媒體形式結合目前信息技術的不斷發(fā)展，積極加大運營力度，更為良好的用戶體驗使其具有更大的市場發(fā)展的可能性。同時，為廣播電視行業(yè)帶來新的機遇，間接地提高了行業(yè)整體的盈利，使其獲得新的活力。

2 新媒體發(fā)展的幾點思考建議

隨著人們對于日常生活精神需求的不斷提高，以及為滿足電視廣播行業(yè)的發(fā)展需要，新媒體能否取得良好發(fā)展則顯得至關重要。但為了全面提高新媒體發(fā)展可行性，需要相關企業(yè)單位加大管理力度，同時在各方面為其發(fā)展打好堅實基礎。

2.1 提升有關人員對新媒體的了解與重視

廣播電視的新媒體模式發(fā)展過程并非一成不變，而是隨著新媒體對信息技術、網(wǎng)絡技術應用的深入不斷進行自身的變化與調(diào)整。這便要求行業(yè)相關工作者在日常工作當中不斷學習積累，加大對新媒體各類節(jié)目、技術的思想重視程度。此外，應當積極組織研討會議、外出考察、專家講座等多種形式的學習，并加大對人才引入計劃的執(zhí)行力度。以此方式全面深入地掌握新媒體發(fā)展進程中所需掌握的技術技能，使有關人員意識到加速新媒體發(fā)展的必要性，并對比傳統(tǒng)媒體找出多元化、多樣性的特點，適應未來市場需求及發(fā)展的新路子。

2.2 將新媒體納入電視廣播行業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略中

建議應將新媒體的發(fā)展規(guī)劃列入電視廣播行業(yè)未來的發(fā)展藍圖當中。相關人員應當清晰地意識到，新媒體的發(fā)展方向不僅是為了適應現(xiàn)代社會進步發(fā)展的要求，也是推動電視廣播行業(yè)整體的一個契機、一個轉折點。隨著新媒體發(fā)展的不斷加深，應重點關注部分發(fā)展?jié)摿薮蟮墓?jié)目和項目，并對其發(fā)展情況進行實時跟進。如果通過網(wǎng)絡技術的輔助，傳統(tǒng)型廣播類節(jié)目在與觀眾進行直播平臺互動的各個環(huán)節(jié)展現(xiàn)出強烈的發(fā)展勢頭，則應當加大技術投入與人員管理提高項目關注度。并對發(fā)展過程及結果進行跟蹤研究，適時推出其他方向的新媒體節(jié)目種類。

2.3 建立健全行業(yè)管理體系，加強監(jiān)控工作有效性

在新媒體的發(fā)展過程中，還應當建立起有關的管理體系辦法。因新媒體對互聯(lián)網(wǎng)技術應用的緊密性，部分包含暴力、色情等不良節(jié)目信息充斥網(wǎng)絡，對整體行業(yè)的良性健康發(fā)展產(chǎn)生了致命影響。因此，應當加強技術監(jiān)控，并通過相應的技術加大對不良信息的篩選。通過數(shù)據(jù)信息記錄，尋找IP地址，找到傳播源頭，并根據(jù)相應法規(guī)給予嚴懲。

3 結語

新媒體發(fā)展已成為相關行業(yè)整體提升的一個重要基本點。因此，應當不斷加大技術學習與技術投入，提高相關管理規(guī)定的可行性，將新媒體發(fā)展納入行業(yè)整體發(fā)展的雄偉藍圖當中，為實現(xiàn)我國在相關領域的發(fā)展做出巨大貢獻。

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