陳 曉

（作者單位：河海大學）

移動互聯(lián)網(wǎng)時代媒體深度報道方法初探

陳 曉

（作者單位：河海大學）

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，被看作紙媒“撒手锏”的深度新聞也遇到了截然不同的窘境。有觀點認為，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的導(dǎo)向是碎片化閱讀，深度報道已經(jīng)沒有生存的空間，在這種背景下，大量媒體的深度報道部門被裁撤。另一些持反對意見的人則認為，越是碎片化閱讀時代，深度新聞越具有存在的價值，其全面系統(tǒng)和主動深入式的呈現(xiàn)方式，恰恰是傳統(tǒng)媒體的核心競爭力要素之一。面對新聞傳播現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體深度報道的去留需要進行深入分析并做出恰當決策。本文將從剖析深度報道面臨的問題入手，明確其存在的挑戰(zhàn)和應(yīng)采取的對策，為實現(xiàn)深度報道的順利轉(zhuǎn)型提供參考。

新時期；深度報道；轉(zhuǎn)型；策略

移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來后，人們習慣于通過移動網(wǎng)絡(luò)獲取資訊，毫無疑問，在時效性、互動性等方面，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，其承載信息傳播的主體地位受到空前猛烈的沖擊。2014年以來，面對受眾減少、收入降低、版面壓縮的現(xiàn)實，傳統(tǒng)媒體深度報道的去留成了一個熱門話題。

關(guān)于深度新聞，業(yè)內(nèi)人士看法各有不同，但毫無例外都是圍繞“特稿”“新聞?wù){(diào)查”“深度報道”“深度聚焦”等概念展開。在傳統(tǒng)媒體黃金年代，深度新聞作為一種重要的內(nèi)容產(chǎn)品，一直是報紙核心競爭力要素之一。

在深度新聞高度繁榮的2003-2013年，國內(nèi)各大都市類媒體集聚大批優(yōu)秀人才，一大批可以載入史冊的新聞作品集中出現(xiàn)。佳作如潮、看點頻現(xiàn)的背后，深度新聞的廣度和深度不斷被挖掘，一些媒體人才也因此而成為公眾人物。

然而，移動互聯(lián)網(wǎng)的攻城略地，深刻地改變著媒體生態(tài)，深度新聞也因此風雨飄搖。2013年至今，移動互聯(lián)網(wǎng)在各個領(lǐng)域全面發(fā)力，深度新聞在門戶網(wǎng)站的沖擊和智能終端的擠占下，正在喪失原有的傳播優(yōu)勢。

一個不可否認的事實是，被傳統(tǒng)媒體視為“制勝法寶”的深度新聞已不復(fù)當年的輝煌。這其中，既有不可逆的科技因素和時代背景原因，也受操作手法落后、新聞視角單一等深度報道本身問題的制約。

雖然受到?jīng)_擊，但深度新聞這種媒體產(chǎn)品形態(tài)仍然應(yīng)該被傳統(tǒng)媒體所珍視。作為需要高度專業(yè)素養(yǎng)的傳播形式，深度新聞仍有很大的提升空間，但面臨的現(xiàn)實瓶頸，如果采取足夠有力的應(yīng)對措施，深度新聞完全有可能實現(xiàn)逆襲?；谶@種考慮，可以通過詳述深度新聞面臨的挑戰(zhàn)和問題，找到一條在移動互聯(lián)網(wǎng)時代做好深度報道的路子。

1 深度報道面臨的問題

梳理深度新聞在都市報演進的脈絡(luò)，我們會發(fā)現(xiàn)其經(jīng)歷了一個相當有規(guī)律的軌跡，那就是生長、茁壯、繁盛和衰敗。在紙媒的寒冬里，深度新聞應(yīng)該不會輕易凋零，若能把握時機、突破瓶頸，就有希望迎來它新的春天。那么，傳統(tǒng)媒體深度新聞，面臨的現(xiàn)實瓶頸究竟表現(xiàn)在哪里呢？

1.1 人才制約

受紙媒?jīng)]落環(huán)境的影響，曾經(jīng)專注深度報道的媒體人，因為收入低和失落感陸續(xù)轉(zhuǎn)行，這無疑導(dǎo)致了整個行業(yè)的生產(chǎn)力下降。從事深度報道的優(yōu)秀媒體人不斷流失，這直接導(dǎo)致深度報道領(lǐng)域的精英人才越來越少。深度新聞在長達10年的繁盛期里，起到?jīng)Q定性作用的就是各大媒體培養(yǎng)出的一大批專業(yè)素養(yǎng)好、綜合能力強的職業(yè)新聞人。他們各有專攻，為讀者和社會呈現(xiàn)出了一批精品報道，足以載入史冊。但一個不可逆轉(zhuǎn)的形勢是，在行業(yè)不景氣的大背景下，成就了傳統(tǒng)媒體輝煌和個人職業(yè)榮耀的優(yōu)秀記者，大批量地離開傳統(tǒng)媒體。一方面優(yōu)秀人才逐漸流失，另一方面新人才團隊建設(shè)卻因為種種原因無法滿足報道需求，由此造成人才斷層，畢竟，無論是閱歷、職業(yè)素養(yǎng)還是專業(yè)能力，年輕記者和專業(yè)人才均不可同日而語。

1.2 選題制約

新生代記者所做的深度調(diào)查，普遍存在著致命頑疾——習慣于深度獵奇或深度刺激，以迎合新生代受眾的審美趣味。其寫作手法也向快餐式講述和碎片化呈現(xiàn)妥協(xié)。隨著人們獲取資訊更加方便快捷，深度報道面臨的“同質(zhì)化”現(xiàn)象也變得相當嚴重。近年來，因非法征地拆遷、環(huán)境污染問題等頻發(fā)，使報道題材“被”同質(zhì)化。同質(zhì)化報道使受眾無感，媒體人也變得麻木，缺乏新聞價值，便很難出彩。不僅如此，負面化情結(jié)影響選材，深度記者在所謂“輿論監(jiān)督”的泥潭中，且越陷越深。這些以“負面報道”入題的深度新聞，題材單一、寫作套路化，標題夸張甚至失實，期間還摻雜獵奇和炒作，吸引眼球的同時，也在消耗著媒體的公信力。

1.3 模式制約

新媒體時代，新聞的受眾已轉(zhuǎn)向了移動終端。它基本可以實現(xiàn)與人類生活的無縫對接，這直接造成了受眾閱讀習慣的改變，只要打開移動端，隨時隨地就可以進行閱讀。閱讀的空間增大，時間被碎片化。從受眾需求出發(fā)，長篇深度報道確實很難再在移動端生存下去。但傳統(tǒng)老套的采編模式，也使深度報道的傳播價值大打折扣。在采編環(huán)節(jié)，深度報道遵守從選材到出清樣的固定程序，需要大量的人力和時間來執(zhí)行，導(dǎo)致其必然會跟移動互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)生時間差。傳統(tǒng)媒體精心準備的選題尚未發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)專題就已被大量點擊和轉(zhuǎn)發(fā)。原本應(yīng)該首發(fā)的深度性報道，尷尬地讓都市報淪為“剩飯”，閱讀率不高是理所當然的事情。此外，單向傳播模式也成為傳統(tǒng)媒體深度報道“硬傷”之一。互動性太差，整個過程缺乏與受眾互動而是傳統(tǒng)媒體自己做主，使深度報道無法到達其獨有的終端價值。

2 傳統(tǒng)媒體深度報道的策略

深度報道一向被視為傳統(tǒng)媒體的“救命稻草”，然而，在與移動互聯(lián)時代的抗衡過程中，它卻無法完美地展現(xiàn)出這種“天資”，反而顯得與時代格格不入，因而處境顯得尤為尷尬。究其原因，在于沒有選對道路。

事實上，對于專注深度報道的媒體人來說，有件事仍然頑強地存在著——媒體環(huán)境的變化，并沒有讓深度報道失去其地位。相反，它的生命力，甚至是重要性正被越來越多的人提及并關(guān)注。

甚至在諸多新媒體平臺，優(yōu)秀深度報道產(chǎn)品仍然備受歡迎。也正因為如此，一些重要的門戶網(wǎng)站，也相繼效仿并組建深度報道團隊，各自推出自家的深度報道欄目。在此背景之下，傳統(tǒng)媒體做足做好深度報道的文章，對于自身發(fā)展大有好處。

充分認識新時期深度調(diào)查的新特點。新型的深度報道，會更喜歡能擊中社會敏感點的事件，當然，也會更看重傳播力強的社會焦點問題。至于長度方面，需要注意一個問題——移動互聯(lián)網(wǎng)時代必須嚴格要求文章字數(shù)，如果太長勢必影響讀者閱讀的感覺。同時，最好選擇用多種方式呈現(xiàn)出來，讓表達更輕悅。報紙只能通過配圖的形式來展現(xiàn)，而移動端的相關(guān)報道，不只是有文字和圖片，還能同時運用音頻和視頻等技術(shù)手段，推出適合移動端閱讀的多媒體產(chǎn)品。此外，傳統(tǒng)深度報道大多以事件為主，但新型深度報道卻以人為主。認識及此，會讓人物在新聞報道中的作用漸漸突顯。當然，某些時候，事件的確比人的意義更為顯著，但讀者卻容易對新聞報道中的人物印象深刻。他們往往通過人物在事件中的角色，來記憶整個事件。因此，涉及人物的調(diào)查報道，對于深度報道具有極其重要的意義。

重塑都市報深度新聞的品牌價值。作為傳統(tǒng)媒體的必要使命，深度報道的個性必須要保留，從采編理念、流程，甚至具體到操作手法，都要揚長避短。在這里，傳統(tǒng)媒體善于用細節(jié)講故事的優(yōu)勢，可以繼續(xù)發(fā)揮下去，但必須注意一點，即稿件必須做到信息充分，也就是說干貨要多；在選材上，務(wù)必要找到挖掘真相、追根溯源和社會意義、民生價值之間的一個平衡點；采訪、寫稿要確保信息準確、情感理性、立場客觀、文字平實，不唯上、只唯實、重歸思辨，并在切進角度、謀局布陣等方面，展現(xiàn)深度報道專業(yè)記者扎實的基本功底，以及靈活準確地運用，契合主流受眾習慣和風格的語言，記錄歷史的筆法，最終用來成就深度報道稿件的關(guān)注度、可讀性及傳播價值。

重視高質(zhì)量新聞人才的培養(yǎng)和使用。不管是新興媒體還是傳統(tǒng)媒體，在“內(nèi)容為王”的今天，只有向用戶提供其感興趣的內(nèi)容，才是解決問題的根本出發(fā)點。媒體的本質(zhì)并無變化，只不過是載體不同罷了。不論以什么樣的形式出現(xiàn)，媒體始終要以生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為前提。就好比好雜志大家仍然還會去買，深度性的報道也會一直追著看，關(guān)鍵就在于內(nèi)容有沒有吸引力。單就內(nèi)容而言，移動互聯(lián)時代和傳統(tǒng)媒體時代最大的不同于在于，以往是“內(nèi)容為王”，現(xiàn)在是“用戶為王”。究其原因也很簡單，載體變化使整個內(nèi)容生產(chǎn)的結(jié)構(gòu)鏈發(fā)生了變化，從而倒逼內(nèi)容生產(chǎn)改變。不難發(fā)現(xiàn)，所謂媒體，不管新舊，其核心的競爭力仍然在于人。而優(yōu)秀的媒體人，不管是在新媒體平臺，還是傳統(tǒng)媒體平臺，永遠都是“稀缺資源”，永遠都是這個平臺發(fā)展的優(yōu)質(zhì)資源。

由揭黑轉(zhuǎn)向政治、商業(yè)邏輯的觀察?，F(xiàn)在尤其是今后，大部分的媒體新聞，都將直接在互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)出來，而傳統(tǒng)媒體或?qū)⒅攸c作為精品化載體出現(xiàn)。也就是說，未來，媒體無論如何轉(zhuǎn)型和融合，其首要任務(wù)還是好好講故事，且要講好故事。紙媒精品化、分眾化、深度化發(fā)展的趨向不會改變。另外，保持深度新聞報道的優(yōu)勢，提供移動化的場景敘事，持續(xù)不斷地生產(chǎn)更有品質(zhì)感的原創(chuàng)作品，是紙媒要繼續(xù)生存下去的方法之一。同時，針對以往深度報道題材單一的情況，如今的傳統(tǒng)媒體記者群體，理應(yīng)保持對深度報道“工匠精神”的敬畏，但其內(nèi)容轉(zhuǎn)型及價值觀傳導(dǎo)方式，都與過去有所區(qū)別，它更多地轉(zhuǎn)向政治、商業(yè)邏輯的觀察，并在這些領(lǐng)域內(nèi)展現(xiàn)出非同尋常的政治角力、商業(yè)創(chuàng)意和文字光輝。

3 結(jié)語

這個急劇變化的時代，媒體人應(yīng)該堅守自己的職業(yè)，只有這樣才能應(yīng)對“變時代”帶來的不安和焦慮。深度報道、調(diào)查研究的重要性，不能被有意無意地忽視。“善弈者謀勢”，社會輿情越復(fù)雜，就越要在同臺競技中，比比誰的信息加工、處理、利用能力更強，對記者調(diào)查研究能力的要求就越高?！懊髡咭驎r而變”，用大視野去觀察社會，讓“標本事件”彰顯有記憶的刻度，對時代發(fā)展趨勢進行有見地的洞察、把握和預(yù)判，創(chuàng)造媒體人的“黃金時代”——這是時代的新聞考題。

因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)發(fā)揮自己的專業(yè)性內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，努力使高質(zhì)量深度報道內(nèi)容進入社會稀缺性資源的范疇，甚至可以利用自己的專業(yè)屬性，從傳播領(lǐng)域的生產(chǎn)者、控制者轉(zhuǎn)型到社會傳播生態(tài)的共建者。

陳曉（1996-），女，山東聊城人，學生在讀，研究方向：新聞傳播。