王樹榛

（作者單位：甘肅省古浪縣廣播電視臺(tái)）

電視新聞報(bào)道與微信傳播及思考

王樹榛

（作者單位：甘肅省古浪縣廣播電視臺(tái)）

隨著科技的不斷發(fā)展，各種新媒體設(shè)備出現(xiàn)在了人們的生活當(dāng)中，眾多現(xiàn)代化的手機(jī)軟件已經(jīng)出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中。微信是騰訊公司在近些年開發(fā)推出的一款軟件，方便了人們的交流。本文首先對(duì)電視新聞報(bào)道及微信進(jìn)行概述；其次對(duì)于兩者之間的區(qū)別進(jìn)行分析；最后提出了兩者之間的融合方式策略。

電視新聞報(bào)道；微信；融合思考

現(xiàn)代生活當(dāng)中，隨著各種新媒體設(shè)備的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視媒介已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代民眾的需求。在此背景下，出現(xiàn)了很多新興的傳播方式。其中微信就是用戶使用較多的一種軟件，利用微信平臺(tái)，人們可以在獲取到微信信息的同時(shí)，還可對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，給傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道帶來了前所未有的沖擊。

1 電視新聞報(bào)道以及微信

電視新聞報(bào)道，即以電視為主要的信息載體，利用移動(dòng)的聲音圖像來將信息進(jìn)行傳播。電視新聞報(bào)道以視聽兼顧的方式在民眾的心中取得了重要的地位，成為了影響力量最大的信息傳播渠道之一。

微信是騰訊公司推出的一款社交通訊軟件，其中將文字、語言及視頻為一體進(jìn)行信息的傳播，其中還具備許多附加功能，如群聊、郵箱、朋友圈及搖一搖等功能。隨著微信版本的不斷更新，在很多方面也進(jìn)行了改善，如表情、紅包及微信支付等，最大限度地滿足現(xiàn)代居民生活的需求，成為了新聞信息傳播的重要渠道。

2 兩者之間的區(qū)別

傳播速度：微信在信息的傳播方面是相當(dāng)快速的，可以利用其中的公眾號(hào)信息和訂閱信息的更新功能，來對(duì)新聞信息進(jìn)行及時(shí)的傳播。此外，公眾號(hào)當(dāng)中具備的分享功能，使用戶可以在第一時(shí)間將信息進(jìn)行傳播和分享，在原有圖片、聲音等方面的基礎(chǔ)上及時(shí)、準(zhǔn)確地進(jìn)行信息傳達(dá)。相對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道來說，微信可以將視頻、圖像及聲音等進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，且傳播速度較快。

在傳播渠道方面，微信的傳播渠道更加廣泛，任何用戶都可以通過微信平臺(tái)的公眾號(hào)將其進(jìn)行分享，使新聞內(nèi)容可以得到更加廣泛的傳播。而傳統(tǒng)的媒體傳播渠道比較狹窄，不能在第一時(shí)間對(duì)其進(jìn)行傳播。

在傳播內(nèi)容方面，用戶可以根據(jù)自身的愛好來訂閱信息，從而自主地完成新聞信息訂閱的過程。相對(duì)于電視新聞報(bào)道來說，自主選擇的方式就沒有那么靈活，因此在信息的傳播內(nèi)容方面不具備靈活性和自主選擇性。

3 兩者之間的融合方式策略

電視媒體和微信的良好融合可以將兩者進(jìn)行互補(bǔ)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)信息的良好傳播，下面從經(jīng)營者管理意識(shí)層面、技術(shù)層面、內(nèi)容層面及營銷層面四個(gè)方面對(duì)融合策略進(jìn)行思考。

在經(jīng)營者管理的意識(shí)層面，需要經(jīng)營管理者樹立起良好的新媒體意識(shí)，認(rèn)識(shí)到新媒體在現(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中的重要性，將新媒體的思想逐漸融合到企業(yè)的管理理念當(dāng)中，從而建立起現(xiàn)代化的數(shù)字媒體觀念，將不同形態(tài)的媒體進(jìn)行技術(shù)和其他方面的有效整合，如技術(shù)內(nèi)核、運(yùn)作規(guī)則及分享傳播方式等。在此基礎(chǔ)上，要逐漸對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)營理念進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

在內(nèi)容層面，要加強(qiáng)信息之間的內(nèi)容建設(shè)，豐富用戶的信息接收量。利用兩者之間的有效資源，來實(shí)現(xiàn)資源的互補(bǔ)，在電視媒體方面可以利用其視頻資源，突顯出電視媒體本身的屬性，且在微信公眾平臺(tái)的信息推送過程中，不斷優(yōu)化信息，從而使用戶可以得到最佳的感受。此外，不斷增加推送內(nèi)容進(jìn)，提高用戶的參與程度。

在技術(shù)層面，需要做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)兩種方式的有效結(jié)合，最終達(dá)到通力合作的效果。對(duì)平臺(tái)當(dāng)中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能進(jìn)行完善，從而對(duì)各種信息資源的接收數(shù)據(jù)進(jìn)行完善。在此基礎(chǔ)上，可以建立起電視媒體與微信新媒體之間的多種連接，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

在營銷層面，不斷加大推廣力度，不斷延伸品牌的影響力和號(hào)召力。在這個(gè)過程當(dāng)中，首先，需要對(duì)品牌進(jìn)行明確的定位，進(jìn)而制定科學(xué)的營銷方案；其次，利用各種相關(guān)的活動(dòng)來進(jìn)行營銷活動(dòng)，不斷提升品牌在微信平臺(tái)上的人氣；最后，利用微信這個(gè)平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)不斷完善優(yōu)化媒體產(chǎn)業(yè)。在增強(qiáng)信息傳播速度的同時(shí)，還可以提升微信與電視新聞媒體之間的良好合作。

4 結(jié)語

在現(xiàn)代生活當(dāng)中，微信的公眾號(hào)為人們獲取信息提供了一個(gè)重要的平臺(tái)，值得注意的是，在信息疲勞度方面也是相當(dāng)大。在此種基礎(chǔ)上，微信就需要與傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道進(jìn)行融合，最大限度地體現(xiàn)出觀眾性和互動(dòng)性。此外，還可以針對(duì)新聞的內(nèi)容在微信平臺(tái)上發(fā)表出對(duì)新聞信息的看法，之后利用電視對(duì)其進(jìn)行報(bào)道，做到資源的進(jìn)一步優(yōu)化。

[1]李景旭.淺析微信的發(fā)展給電視新聞報(bào)道帶來的變化[J].新聞研究導(dǎo)刊,2014(7).

[2]馮薔薇.淺析微信的發(fā)展給電視新聞報(bào)道帶來的變化[J].新聞研究導(dǎo)刊,2014(9).