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        碎片化環(huán)境下電視節(jié)目走向探析

        2016-03-04 02:01:15
        西部廣播電視 2016年17期
        關(guān)鍵詞:電視節(jié)目受眾內(nèi)容

        劉 沫

        (作者單位:河南電視臺民生頻道)

        碎片化環(huán)境下電視節(jié)目走向探析

        劉 沫

        (作者單位:河南電視臺民生頻道)

        隨著我國社會的不斷發(fā)展,在三網(wǎng)融合新環(huán)境下,互聯(lián)網(wǎng)日趨興盛。對于傳播領(lǐng)域來說,無論在哪個(gè)終端,信息、媒體、受眾的“碎片化”表現(xiàn)都尤為突出。電視節(jié)目為滿足大眾需求,占領(lǐng)收視份額,急需作出相應(yīng)的調(diào)整和改進(jìn)。

        碎片化;電視節(jié)目;走向

        “碎片化”原是描述現(xiàn)今社會傳播語境的一個(gè)形象性的說法,是指原為完整的東西分割成多個(gè)部分,在如今網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的時(shí)代,受眾獲取的大多信息不再在意是何種渠道,而表現(xiàn)出一種數(shù)據(jù)化、碎片化的狀態(tài)。隨之而來的即是信息碎片化、媒體碎片化、受眾碎片化。那么電視節(jié)目電視新聞如何適應(yīng)變革,挽留觀眾的視線呢?

        1 掌握有效的收視數(shù)據(jù),科學(xué)地制定節(jié)目內(nèi)容

        傳統(tǒng)意義上來說,利用數(shù)據(jù)公司如索福瑞、尼爾森調(diào)查出數(shù)字電視的數(shù)據(jù)非常直觀。但是僅僅采用這種單一渠道難以擋住當(dāng)今其他客戶端帶來的沖擊。在西方發(fā)達(dá)國家,因?yàn)槠桨宓氖褂昧糠浅4?,如ABC、CNN等電視臺都有自己研發(fā)的適應(yīng)平板收看的APP之類的官方程序。因此,電視臺可以了解到其他渠道的電視節(jié)目的收視效果??梢詡?cè)面地從點(diǎn)擊量來分析出一檔電視節(jié)目中,標(biāo)題、新聞性、內(nèi)容等多面給讀者帶來的影響,從而利用網(wǎng)絡(luò)反哺電視媒體。當(dāng)然,目前國內(nèi)也可以看到央視下轄網(wǎng)絡(luò)的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺,以及與湖南衛(wèi)視遙相呼應(yīng)的芒果TV,通過網(wǎng)絡(luò)端口的互動及數(shù)據(jù),科學(xué)制定節(jié)目內(nèi)容。達(dá)到網(wǎng)臺聯(lián)動、互利共贏的效果。

        2 渠道為王和內(nèi)容為王的碎片化重組

        早些年人們對于信息的理解一直是渠道為王,如今逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容為王。筆者認(rèn)為兩者結(jié)合才是電視節(jié)目占領(lǐng)高地的關(guān)鍵。關(guān)于電視節(jié)目如何在渠道和內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)碎片化,筆者提出以下建議。

        2.1 一個(gè)事件,多次傳播

        動態(tài)補(bǔ)充信息,一個(gè)新聞事件發(fā)生后,不再等到節(jié)目播出時(shí),一次性完整的面面俱到,而是在事件發(fā)生時(shí)碎片化分割,將一條有價(jià)值新聞變成多條碎片化的新聞。例如:某地發(fā)生一起新聞事件——記者到達(dá)現(xiàn)場所見所聞——尋找目擊者——網(wǎng)絡(luò)素材整合匯總——現(xiàn)場救援場景——相關(guān)部門相應(yīng)舉措——事件原因剖析——涉及事件周邊探訪——專家支招總結(jié)——后續(xù)處理結(jié)果,將一條原本5分鐘的新聞事件通過碎片化的傳播逐次推出。新聞性、時(shí)效性、話題性都會倍增。與此同時(shí)壓縮單條新聞的時(shí)長。

        2.2 節(jié)目元素碎片化,多元化

        由于現(xiàn)在媒體市場的分化程度在逐漸增大,電視作為傳統(tǒng)媒介應(yīng)該積極融入新媒體元素。一條引人入勝的節(jié)目除了內(nèi)容本身,彈幕,包裝,主持人等多個(gè)環(huán)節(jié)都至關(guān)重要。如傳統(tǒng)的新聞節(jié)目,話語權(quán)多在媒體手中,而缺乏互動性,但如果按照之前所說碎片化分割,則給互動留足了空間,增進(jìn)受眾的融入感,從而可以實(shí)現(xiàn)大屏小屏,線上線下的互動。同時(shí),電視節(jié)目可以著力去打造個(gè)性鮮明的記者或主持人,以央視為例,白巖松式點(diǎn)評,柴靜式采訪情懷。以網(wǎng)絡(luò)節(jié)目為例,《曉松奇談》《金星脫口秀》,乃至如今各個(gè)斗魚、映客平臺上的主播,在不同層次、不同平臺上,主持人的個(gè)性才是節(jié)目的關(guān)鍵。電視節(jié)目需要這樣的記者或者主持人用他們的個(gè)人魅力來塑造一個(gè)媒介的形象。

        2.3 剪輯制作敘事手法“碎片化”

        以往長電視新聞節(jié)目或紀(jì)錄片,以長鏡頭和紀(jì)實(shí)手法展現(xiàn)和描寫節(jié)目內(nèi)容,可事實(shí)證明,除深度調(diào)查以及個(gè)別現(xiàn)象級紀(jì)錄片外,相比十幾年前,大多數(shù)受眾已經(jīng)無法專注于一部長達(dá)30分鐘甚至上小時(shí)的片子。2010年后,雖然此類型的影片呈現(xiàn)多元化發(fā)展,但由于受眾的趣味發(fā)生轉(zhuǎn)變,間接來說,編輯及敘事手法應(yīng)該作出相應(yīng)的調(diào)整,應(yīng)增強(qiáng)節(jié)奏感,用不同景別鏡頭的組接代替長鏡頭。

        3 重視“碎片化”帶來的弊端

        在碎片化傳媒語境下,信息可以更短小精悍地抓住受眾的眼球,捕捉用戶的心理需求,在互動增強(qiáng)的同時(shí),一個(gè)事件經(jīng)過不同碎片的碰撞、匯集、整合,接近真相的同時(shí)又還原了一個(gè)更為立體的全貌。但是會在各個(gè)層面上引起不同的輻射效應(yīng)。更讓人難以控制的是信息渠道五花八門,內(nèi)容泛濫同質(zhì),甚至是信息失真。電視媒體在順應(yīng)這種碎片化趨勢的同時(shí),應(yīng)該做好內(nèi)容的把關(guān)人,發(fā)揮主觀能動性,同時(shí)找出適應(yīng)的傳播機(jī)制。

        筆者認(rèn)為,受眾需求也具有差異性,根據(jù)節(jié)目定位滿足不同群體的需求,貼近百姓,才能達(dá)到意想不到的傳播效果。利用自身的權(quán)威性、公信力,挖掘評論出新事物的本質(zhì)。在新媒體時(shí)代下,電視媒體的受眾被分流、稀釋。電視媒體需要找準(zhǔn)好自身定位后,挖掘?qū)偈鼙娙后w的需求,在制定內(nèi)容和形式的同時(shí),取長補(bǔ)短,多元化發(fā)展。同時(shí),在人人都可以進(jìn)行直播的今天,技術(shù)的升級,產(chǎn)生了更適合互動直播的硬件設(shè)施。注重新聞的二次傳播,保持新聞的真實(shí)和公信力,發(fā)揮輿論監(jiān)督作用的同時(shí),需要填補(bǔ)信息的缺口。這也是碎片化時(shí)代下的必然選擇。融合,已經(jīng)是電視媒體中亟需重視的問題,并且已經(jīng)到來。

        劉沫(1985-)女,漢族,山東單縣人,編輯記者,研究方向:電視新聞采編。

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