陳邦華 黃俊萍

（作者單位：湖北廣播電視臺資訊廣播）

新媒體融合環(huán)境廣播生活服務(wù)類節(jié)目發(fā)展創(chuàng)新策略

陳邦華 黃俊萍

（作者單位：湖北廣播電視臺資訊廣播）

新媒體的誕生，在擴(kuò)大了信息傳播范圍的同時，也給傳統(tǒng)媒體帶來了很大影響。隨著科技發(fā)展，多媒體逐漸實現(xiàn)了融合，但在信息傳播及廣播電視節(jié)目上依然存在著很多的問題。因此，必須不斷根據(jù)實際情況進(jìn)行改革創(chuàng)新。

新媒體；融合；輿論引導(dǎo)能力；生活服務(wù)類節(jié)目

隨著數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展，手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等多媒體逐漸興起，目前已經(jīng)成為了廣播電視發(fā)展不可或缺的重要組成部分。因此，必須根據(jù)目前數(shù)字化時代下的媒體業(yè)務(wù)特點(diǎn)，不斷提高媒體的輿論引導(dǎo)力和市場競爭力。

1 廣播生活服務(wù)節(jié)目存在的問題

1.1 節(jié)目界定不明確

目前，學(xué)界對于廣播生活類節(jié)目還沒有明確的界定，該類節(jié)目到底是屬于娛樂節(jié)目還是談話節(jié)目一直沒有確定。也有人認(rèn)為，生活服務(wù)類節(jié)目屬于“特定虛擬空間中的真實故事，以全方位，真實的近距離投射和以人物為核心的戲劇化的后期剪輯而做成的節(jié)目?！?/p>

1.2 內(nèi)容無質(zhì)量

眼下我國的大型生活服務(wù)類節(jié)目類型多種多樣，其中包括美食節(jié)目、相親節(jié)目、親子節(jié)目、醫(yī)療保健等，類型十分豐富，但在內(nèi)容上卻是十分雜亂無章，質(zhì)量明顯過低。廣電部門對此先后出臺了一系列的政策加以管理，但目前看來，依然存在著很多缺憾。

1.3 節(jié)目主旨不純

很多廣播節(jié)目為了博眼球，追求節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益，將節(jié)目完全商業(yè)化，使節(jié)目主旨不純，一味地追求節(jié)目收聽率。其次是盲目跟風(fēng)，大量模仿、復(fù)制、造價的節(jié)目頻頻出現(xiàn)，一味低俗炒作，為了取悅他人，徹底忽視了節(jié)目的根本內(nèi)涵與意義，完全沒有任何藝術(shù)美感和文化價值。

1.4 節(jié)目主持人素質(zhì)低下

一些節(jié)目的主持人素質(zhì)過差，說話言語犀利，自視甚高，實則低俗尖銳。例如，一些情感節(jié)目，主持人從來不注意自身行為，不尊重談話對象，總是將自己的意志和快樂凌駕于別人的痛苦之上，一味說教，或過多地寬慰和引導(dǎo)。

2 加強(qiáng)廣播生活服務(wù)類節(jié)目發(fā)展創(chuàng)新的有效策略

2.1 創(chuàng)新思路

創(chuàng)新節(jié)目理念，首先要做的就是摒棄傳統(tǒng)的舊觀念，強(qiáng)化為人民服務(wù)手段，認(rèn)真為群眾辦事、解惑，用實際行動彰顯媒體特色。湖北資訊廣播的健康服務(wù)類節(jié)目《邦華導(dǎo)醫(yī)》開辦迄今16周年，始終以為普通百姓尋醫(yī)問藥指明方向為己任，每年開辦多場公益健康講座和義診，踏踏實實的為聽眾科普健康知識，化解醫(yī)患矛盾。

2.2 尊重民眾知情權(quán)

在一些民生服務(wù)類節(jié)目中，對于一些重大事件的發(fā)生一定要據(jù)實報告，保證信息傳播透明化，盡可能尊重人民群眾的知情權(quán)。不造謠、不做假，從根本上為人們的生活提供一定的便利性，減少一些不必要的損失。

2.3 保證節(jié)目的真實性

生活服務(wù)類節(jié)目的主要受眾體是人民群眾，因此必須要以服務(wù)為宗旨，保證節(jié)目的服務(wù)性和真實性。杜絕弄虛作假，加強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容的審核力度，減少不良內(nèi)容的傳播，這樣才能保證節(jié)目的信譽(yù)，從而獲得群眾和社會的認(rèn)可與支持。

2.4 變更節(jié)目形式

在節(jié)目采編與制作的過程中盡量讓主持人也參與到其中，適當(dāng)?shù)貙σ酝墓?jié)目形式進(jìn)行變更和創(chuàng)新?？梢哉归_一些游戲互動、邀請嘉賓、或是采用聽眾真心對話的方式，使節(jié)目現(xiàn)場互動更具靈活性，創(chuàng)新節(jié)目形式的同時提高節(jié)目質(zhì)量，打造良好的節(jié)目氣氛。

2.5 創(chuàng)新表達(dá)方式

對于播音主持人來說，必須要在塑造良好的社會形象基礎(chǔ)上不斷豐富自身的知識內(nèi)涵，提高人格魅力。此外，需要給觀眾的聽覺帶來美好的享受。主持人要按照自己節(jié)目的風(fēng)格和特點(diǎn)，結(jié)合自身條件，在保證一定個性的同時，提高語言藝術(shù)的內(nèi)涵。

2.6 創(chuàng)新內(nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量

目前，節(jié)目內(nèi)容絕大多數(shù)都很單調(diào)，枯燥無味，要想有效解決這一問題，必須從節(jié)目內(nèi)容下手，適當(dāng)變換選題角度，內(nèi)容必須要突出主題，認(rèn)真分析群眾的心理需求以及社會的實際情況，切合實際地擬定內(nèi)容，保證節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，充分彰顯其根本價值。

2.7 與群眾互動

在媒介融合時代下，廣電媒體應(yīng)該盡快掌握民情民意，在節(jié)目中與聽眾進(jìn)行良好的聯(lián)動。此外，要適當(dāng)對群眾所反映的信息進(jìn)行跟蹤和挖掘，堅持以人為本的理念，以人民群眾為主體，這樣才能有效提高節(jié)目的公信力及社會引導(dǎo)力。

3 結(jié)語

目前，在新媒體融合時代下，以往傳統(tǒng)的廣播生活服務(wù)類節(jié)目正面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。這種環(huán)境下，廣電部門必須加強(qiáng)對生活服務(wù)類節(jié)目的改革和創(chuàng)新，從多個方面進(jìn)行深入分析，提高節(jié)目質(zhì)量、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容、變更節(jié)目形式，不斷提高主持人的自身素質(zhì)及專業(yè)水平，確定節(jié)目的根本服務(wù)宗旨，順應(yīng)時代發(fā)展的要求。

[1]王亞娜.大眾文化語境下國內(nèi)生活服務(wù)類節(jié)目的研究[D].南京:南京師范大學(xué),2007.

[2]張晉華.媒介融合條件下廣播電視輿論提升策略[J].中國報業(yè),2015(2).

[3]段鵬.媒介融合背景下提升我國廣播電視輿論引導(dǎo)能力的策略分析[J].中國廣播電視學(xué)刊,2015(4).