火 琳

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

淺析新媒體影響下傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容改革之道
——以《澎湃新聞》為例

火 琳

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

澎湃新聞（The Paper），是上海報業(yè)集團改革后公布的第一個成果，是傳統(tǒng)紙媒向新媒體轉(zhuǎn)型的成功先例。澎湃新聞在媒介營銷、整合傳播、用戶互動和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等方面都給其他傳統(tǒng)媒體改革提供了有益的借鑒。本文擬從少即是多的新聞理念、百家爭鳴的新聞思想，通俗個性的文風(fēng)和精益求精的品質(zhì)等內(nèi)容改革的四個方面探析《澎湃新聞》的內(nèi)容改革之道。

新媒體；內(nèi)容改革；澎湃新聞

1 澎湃新聞基本概況

澎湃新聞是上海報業(yè)集團推出的新媒體產(chǎn)品，成員主要是以東方早報團隊為主體的核心創(chuàng)作群。澎湃新聞以時政思想類新聞為主體，憑借最活躍的原創(chuàng)新聞和最冷靜的思想分析，實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新與新聞價值傳承的結(jié)合。澎湃新聞于2014年7月22日正式上線，迄今為止，澎湃新聞客戶端下載量超過3 000萬，每日活躍用戶量超過200萬。2016年3月24日發(fā)布的中國網(wǎng)站移動傳播百強榜中，澎湃新聞位列第5，成為用戶知曉、了解和參與中國時政的重要渠道。

2 內(nèi)容改革

2.1 少即是多的新聞理念

澎湃新聞目前共分4個主要版塊，分別是時事版塊、財經(jīng)版塊、思想版塊和生活版塊。除4個基本版塊外，還有訂閱版塊和問吧版塊。訂閱版塊是根據(jù)用戶需要提供相應(yīng)的內(nèi)容，而問吧版塊是由專業(yè)人士回答熱點事件或用戶關(guān)心的問題。澎湃新聞是中國首個主打時政與思想的新聞產(chǎn)品，時事版塊是澎湃新聞最核心的版塊。時政版塊之下設(shè)了22個專題欄目，包括定位反腐報道的“打虎記”欄目，專門報道中央時政局常委動向的“中南海”欄目等。激烈的媒體競爭中衍生出大批企圖大包大攬所有新聞的全媒體，在內(nèi)容大致相同和用戶數(shù)量相對穩(wěn)定的情況下，媒體的關(guān)注度到達(dá)一定的水平就會出現(xiàn)增長趨緩的態(tài)勢。澎湃新聞開辟了的去全能化的道路，不僅能集中有限的人力財力發(fā)展優(yōu)勢項目，而且在可控范圍內(nèi)，最大程度滿足用戶的需求。少即是多的新聞理念少的是冗雜的新聞內(nèi)容，多的是用戶的支持關(guān)注。

2.2 百家爭鳴的新聞思想

澎湃新聞同樣非常重視政見與思想，傾聽社會各界的聲音。在社會風(fēng)氣浮躁和價值觀混亂的社會大背景下，思想的爭鳴與碰撞顯得十分珍貴。同時澎湃新聞?wù)J識到僅通過自己的內(nèi)容團隊并不能生產(chǎn)出足夠的優(yōu)秀內(nèi)容，因此采取非常開放的態(tài)度，與所有時政思想類優(yōu)秀內(nèi)容團隊開展各種形式的合作。在澎湃新聞客戶端，用戶幾乎可以看到中文互聯(lián)網(wǎng)世界中最優(yōu)質(zhì)的時政思想類內(nèi)容，包括趙鼎新、張悅?cè)弧O甘露、査道炯等各個領(lǐng)域的大家開設(shè)的個人言論欄目，進(jìn)行理性的探討和辯論。社會學(xué)家趙鼎新提出辛亥革命是滿漢貴族矛盾不可調(diào)和的結(jié)果而不是為了救亡圖存。作家張悅?cè)槐硎緦懽鞯哪康氖菑浐贤旰褪澜绲牟缓椭C性，緩和自己和世界的摩擦……澎湃提供的很多思想都是對業(yè)已形成的思想的修改甚至全盤否定。開放的社會需要多元思想的存在，澎湃通過思想的交匯和碰撞，為這個時代提供真正有價值的思想。

2.3 通俗個性的文風(fēng)

好的新聞需要有好的文字來承載和表達(dá)。澎湃新聞把“通俗”和“個性”視為文風(fēng)創(chuàng)新的兩個目標(biāo)。通俗，就是一看就懂。個性，就是摒棄固化枯燥語言，使語言充滿活力。2015年9.3閱兵期間，澎湃新聞發(fā)表文章《走在閱兵最前列的人：3位山東旗手，連嘴角動作都要一致》以嘴角動作一致的細(xì)節(jié)動作取代流血流汗不流淚的慣用寫法，描述士兵訓(xùn)練辛苦的方式令人耳目一新；文章《溫州92歲老人喜以時事新聞入詩，稱南海仲裁為“一張廢紙”》，以文字為載體的新鮮方式展示中國人民保衛(wèi)祖國領(lǐng)土完整的決心。澎湃新聞以通俗的語言和個性化的表現(xiàn)形式給用戶提供了輕松就能讀懂的新聞，讓用戶充分體會文字的快感。

2.4 精益求精的品質(zhì)

澎湃新聞是以“原創(chuàng)”“深度”吸引大量用戶的。通俗但不庸俗，懂批評也懂建設(shè)，聽民意但不迎合，談問題也談主義是澎湃新聞遵循的四個基本原則。

《一個在上海居住二十年的東北人眼中的東北經(jīng)濟下行》以一個在上海居住二十年的東北人視角分析東北經(jīng)濟衰退的原因是錯過發(fā)展機遇，自然資源利用率低，過度依賴房地產(chǎn)和干部素質(zhì)低下四個因素綜合作用的結(jié)果……澎湃意圖在信息紛雜的時代，由追問探尋真相，為用戶提供真正有價值的信息與見解，促進(jìn)民智的成熟與社會的發(fā)展。

通俗但不庸俗，懂批評也懂建設(shè)，聽民意但不迎合，談問題也談主義。樹立少即是多的新聞理念，提供精益求精的新聞內(nèi)容，以通俗個性的語言吸引用戶，允許不同的聲音發(fā)聲，以獨特的視角和深度報道作為陣地，優(yōu)先在內(nèi)容上進(jìn)行改革，為傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展開辟道路。

[1]孫翔.澎湃新聞之路[J].新聞與寫作,2016(4).

[2]陳曼瓊.從“澎湃新聞”看紙媒的新媒體轉(zhuǎn)型[J]傳媒觀察,2014(11).