王瞿建　王詩(shī)雨　孫丹彤

【摘 要】本文以日本動(dòng)漫在中國(guó)大陸三十多年的傳播歷程為切入點(diǎn)，著重分析日本動(dòng)漫在中國(guó)大陸的傳播歷程，并對(duì)日本動(dòng)漫與中國(guó)動(dòng)漫的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行了解讀，從而找出日本動(dòng)漫跨文化傳播的魅力，為中國(guó)大陸的動(dòng)漫發(fā)展提供借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】日本動(dòng)漫；中國(guó)動(dòng)漫；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；文化傳播

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）01-0184-02

一、動(dòng)漫與動(dòng)漫傳播

動(dòng)漫，是動(dòng)畫和漫畫的合稱，泛指所有的動(dòng)畫、漫畫作品。動(dòng)漫作為一種精神文化產(chǎn)品，在帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，又具有文化屬性范疇。

日本是當(dāng)今世界上最大的動(dòng)漫制造和輸出國(guó)，以其數(shù)量和質(zhì)量獨(dú)霸世界動(dòng)漫市場(chǎng)。目前，東南亞各國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港都有介紹或連載日本動(dòng)漫的雜志，日本動(dòng)漫還遠(yuǎn)銷至歐洲國(guó)家。這種全球化的傳播不僅為日本帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)利益，更使得日本動(dòng)漫中所蘊(yùn)含的文化價(jià)值理念得以宣揚(yáng)到世界各地。

二、日本動(dòng)漫與中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展歷程概述

（一）中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展歷程相關(guān)研究

游利在《日本動(dòng)漫對(duì)中國(guó)動(dòng)漫的影響》[1]一文中將中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展列為三個(gè)階段：高速發(fā)展、白銀時(shí)代、黑鐵時(shí)代；賀丹在《日本動(dòng)漫全球傳播對(duì)中國(guó)動(dòng)漫的啟示》[2]中，將中國(guó)動(dòng)漫的歷史分為早期探索期、蓬勃發(fā)展期，停滯時(shí)期、緩慢發(fā)展期、套索嘗試期。

（二）日本動(dòng)漫發(fā)展歷程相關(guān)研究

博日吉汗卓娜在《淺析日本動(dòng)漫語(yǔ)言在中國(guó)的傳播和流》[3]一文中將日本動(dòng)漫發(fā)展歷程概括為四個(gè)階段：萌芽期（20世紀(jì)初到20世紀(jì)40中期）、探索期（20世紀(jì)60年代）、成熟期（20世紀(jì)70年代-80年代）、細(xì)化期（20世紀(jì)90年代至今）。游利在《日本動(dòng)漫對(duì)中國(guó)動(dòng)漫的影響》一文中將日本動(dòng)漫的發(fā)展氛圍三大時(shí)期：萌芽期（1917年-1945年）、摸索期（1945年-1982年）、盛行期（1982年至今）。賀丹在論文《日本動(dòng)漫全球傳播對(duì)中國(guó)動(dòng)漫的啟示》中將日本動(dòng)漫發(fā)展歷程概括為五個(gè)時(shí)期：戰(zhàn)前草創(chuàng)期、戰(zhàn)后探索發(fā)展、發(fā)展繁榮期、風(fēng)格創(chuàng)新期、90年代初到現(xiàn)在。

參考日本動(dòng)漫與中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展歷程，我們可以清晰地發(fā)現(xiàn)，1980年是中國(guó)動(dòng)漫業(yè)衰敗萎縮的停滯時(shí)期，而70年代末日本動(dòng)漫開始向外傳播。日本動(dòng)漫在1980年發(fā)展為成熟盛行期，這種外盛內(nèi)衰的尷尬境地確實(shí)為日本動(dòng)漫在中國(guó)流行創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件。當(dāng)然，這種流行趨勢(shì)的繼續(xù)離不開當(dāng)時(shí)中國(guó)深層次的社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)背景——1973年中日建交，為中日之間的正常交流打下了基礎(chǔ)。1976年結(jié)束的文革，破壞了中國(guó)的動(dòng)漫業(yè)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫被日本動(dòng)漫取而代之。而隨后1978年改革開放，使得日本動(dòng)漫有機(jī)會(huì)進(jìn)入中國(guó)的市場(chǎng)，并且?guī)Ыo人們新的觀念，使人們更容易接納日本動(dòng)漫的內(nèi)容。

三、現(xiàn)階段日本動(dòng)漫與中國(guó)動(dòng)漫的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比分析

從日本動(dòng)漫本身而言，日本動(dòng)漫內(nèi)容大多立足于本土，傳播本位文化；又注重文化多元，兼容性強(qiáng)；堅(jiān)持創(chuàng)新，敘事情節(jié)引人入勝；畫面精美，人物形象豐富；畫工精細(xì)，技術(shù)完備，隨著技術(shù)的發(fā)展轉(zhuǎn)向新的傳播模式；定位多元，種類豐富；更注意漫畫人才的培養(yǎng)。除此以為，筆者認(rèn)為，日本動(dòng)漫的持續(xù)性也促進(jìn)了日本動(dòng)漫的繁榮。這種持續(xù)性表現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一，流行動(dòng)漫一般都能連載完畢，不會(huì)出現(xiàn)中途停稿的現(xiàn)象；其二，流行動(dòng)漫不會(huì)一枝獨(dú)秀，而是多部并存，一部流行動(dòng)漫連載完畢，又會(huì)有新的動(dòng)漫出現(xiàn)，這并不是簡(jiǎn)單的動(dòng)漫更迭—連載完的動(dòng)漫不會(huì)淡出漫迷的視線。特別篇、番外，劇場(chǎng)版電影等還會(huì)陸續(xù)推出。

從社會(huì)價(jià)值層面，日本的主流動(dòng)漫都傳遞積極的價(jià)值觀念，給人以啟發(fā)與教育。并在一定層面上傳遞科學(xué)知識(shí)，，但日本動(dòng)漫的多樣性使得暴力，色情動(dòng)漫在日本動(dòng)漫界占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。從經(jīng)濟(jì)價(jià)值層面，日本動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模強(qiáng)大，有自己獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈。在動(dòng)漫出版上出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化傾向。

除此以外，筆者認(rèn)為日本動(dòng)漫的繁榮離不開日本完備的動(dòng)漫政策，以及日本國(guó)民強(qiáng)烈的版權(quán)意識(shí)。由此可見，中國(guó)動(dòng)漫在近三十年來無論是從動(dòng)漫制作的本身而言，還是從社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值層面，都難以與日本動(dòng)漫并行齊備。從日本動(dòng)漫在中國(guó)的傳播歷程中學(xué)習(xí)借鑒日本動(dòng)漫的傳播模式，挖掘民族文化，占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的必經(jīng)之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]游利.日本動(dòng)漫對(duì)中國(guó)動(dòng)漫的影響.青年文學(xué)家[J].2011，（17）：104-1004.

[2]賀丹.日本動(dòng)漫全球傳播對(duì)中國(guó)動(dòng)漫的啟示[D].武漢：華中科技大學(xué)，2007.

[3]博日吉汗卓娜.淺析日本動(dòng)漫語(yǔ)言在中國(guó)的傳播和流[J].文學(xué)界，2012，（11）：273.