李一凡

（作者單位：中國傳媒大學(xué)新媒體研究院）

新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型之路

李一凡

（作者單位：中國傳媒大學(xué)新媒體研究院）

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳播媒介也進(jìn)行了開拓性的變革。電視作為傳統(tǒng)媒體的主要形式，在很多時候都是人們進(jìn)行娛樂活動的首選。但新媒體的到來，使電視的發(fā)展受到了一定程度上的制約。在網(wǎng)絡(luò)空間里，人們不再是被動地接受信息，而是可以主動地選擇信息，這是電視節(jié)目受到挑戰(zhàn)的主要原因。另外，傳統(tǒng)電視節(jié)目中的定位不準(zhǔn)確、節(jié)目經(jīng)營推廣方式?jīng)]有創(chuàng)新性等問題都亟待改變。本文針對傳統(tǒng)電視節(jié)目中存在的一些問題，探討其轉(zhuǎn)型之路。

新媒體；電視節(jié)目；轉(zhuǎn)型

雖然我國電視節(jié)目的類型多樣，內(nèi)容豐富，但仍然存在著一些不足與弊端。在當(dāng)前綜藝節(jié)目盛行的時代，電視節(jié)目的劣勢主要表現(xiàn)在形式太過集中，缺少節(jié)目的具體內(nèi)涵，只是一味地將別國的產(chǎn)品版權(quán)買斷，沒有與自身的文化相結(jié)合，商品氣息太過濃重等。

1　電視節(jié)目存在的問題

1.1模仿類節(jié)目過多，缺少原創(chuàng)性

以中國的綜藝節(jié)目為例，我國許多綜藝節(jié)目都離不開對別國的借鑒與照搬，很少有真正屬于自身的基因。例如，“中國好聲音”是源自于美國的“美國好聲音”，湖南衛(wèi)視播出的“爸爸去哪兒”是對韓國綜藝“超人回來了”的版權(quán)買斷，而在國內(nèi)相當(dāng)火爆的“奔跑吧，兄弟”是對韓國綜藝“Running Man”的版權(quán)買斷，甚至連其中的游戲都是一模一樣，沒有任何形式的改變。而只靠引進(jìn)不能從根本上解決問題，想要使電視節(jié)目實現(xiàn)真正意義上的轉(zhuǎn)型，離不開思路上的創(chuàng)新。

1.2節(jié)目過度娛樂化，缺少內(nèi)涵

目前，我國許多節(jié)目為了迎合大眾的需求，不是在節(jié)目內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，而是將許多成熟綜藝節(jié)目的項目照搬過來，完全沒有體現(xiàn)新意與內(nèi)涵。大多數(shù)綜藝節(jié)目都只是以自認(rèn)為搞笑的幾個冷笑話作為開端和結(jié)尾，甚至以一些十分低俗的內(nèi)容吸引觀眾眼球。另外，還有一些節(jié)目通過揭露嘉賓的隱私作為炒作點，使電視節(jié)目太過商業(yè)化。最重要的是，很多商家為了推銷自己的產(chǎn)品，會讓演員在節(jié)目中重復(fù)自己的廣告，這樣會帶給觀眾們心理上的反感，不利于電視節(jié)目的進(jìn)步。

2　新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型之路

2.1重新塑造節(jié)目定位方式，促進(jìn)節(jié)目轉(zhuǎn)型

提到新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型措施，對節(jié)目進(jìn)行正確的定位是必不可少的。如山東廣播電視臺公共頻道原本是著重表現(xiàn)山東省民生民情訪問，但在山東電視臺的引領(lǐng)與主導(dǎo)下，進(jìn)行了重新定位。首先，將節(jié)目的類型與內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)展，將節(jié)目向多方面進(jìn)行推廣，滿足人們的實際要求。推出了《新聞女生組》《今日報道》等新聞節(jié)目。其次，該節(jié)目在定位時，搜集對地區(qū)人民的意愿與想法，使節(jié)目全面面向新媒體環(huán)境。他們在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)建了一個微信平臺的公眾號，及時查看受眾回饋，在此基礎(chǔ)上對節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確定位。

2.2對節(jié)目的整體部分進(jìn)行策劃，促進(jìn)節(jié)目轉(zhuǎn)型

策劃是節(jié)目轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵部分，山東廣播電視臺公共頻道在轉(zhuǎn)型方式的創(chuàng)新上，就將節(jié)目策略的部分結(jié)合了進(jìn)去。以“秀才來了”為例，它是山東公共頻道的金牌節(jié)目。雖然從表面上來看，它只是一檔普通的脫口秀節(jié)目，但是在內(nèi)容上卻有著極大創(chuàng)新點。第一，它還是以“民生新聞”為主，但不同的是它將十分無趣的新聞以脫口性的形式進(jìn)行表達(dá)，這樣就以讓觀眾感覺到“與眾不同”，這種不同之處體現(xiàn)在它的幽默性與語言的犀利上。第二，它的表現(xiàn)形式也有所不同。整個新聞在策劃上都抓住了一條主線，那就是“秀才”，它以一個第三者的角度來對新聞事件進(jìn)行評論，其中加入一個人與之辯駁，給觀眾更加全新的感覺，將事件演繹得惟妙惟肖。

2.3對節(jié)目經(jīng)營推廣方式進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)節(jié)目轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)的節(jié)目推廣方式一般都非常片面，大多都是用打廣告的辦法來進(jìn)行。但山東廣播電視臺公共頻道則不同，它利用現(xiàn)有的新媒體環(huán)境圈定更多的觀眾人群。例如：此節(jié)目在微信平臺上設(shè)立的公共圈，將節(jié)目中的一些創(chuàng)新點與事實都進(jìn)行滲透新的傳播。觀眾可以對感興趣的內(nèi)容即興檢索，查找自己想要了解的內(nèi)容。第二，該節(jié)目還在網(wǎng)絡(luò)媒體上設(shè)立了自己的官網(wǎng)，為觀眾更方便地了解節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)建了有效的平臺。

3　結(jié)語

現(xiàn)如今，電視節(jié)目中面臨的挑戰(zhàn)眾多，轉(zhuǎn)型之路勢在必行。各電視臺要從節(jié)目定位、策劃、宣傳與互動模式這幾個方面入手，將新的電視節(jié)目理念進(jìn)行推廣，不僅要做到形式上的創(chuàng)新，還要在內(nèi)容上進(jìn)行突破，為我國電視節(jié)目的可持續(xù)性發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

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