朱穎華

（作者單位：天津市武清區(qū)新聞中心）

區(qū)縣電視臺(tái)做好主題報(bào)道要做到“三責(zé)”

朱穎華

（作者單位：天津市武清區(qū)新聞中心）

由于具有集中性、連續(xù)性、深刻性和沖擊力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)，主題報(bào)道作為一種常用的新聞報(bào)道形式，被廣泛應(yīng)用于各級(jí)媒體當(dāng)中。對(duì)于區(qū)縣電視臺(tái)來(lái)講，熟練運(yùn)用這種方式會(huì)為新聞報(bào)道提色。本文通過(guò)一些具體的報(bào)道事例，從“守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)”這三個(gè)方面著手，嘗試探索出一般性、規(guī)律性的報(bào)道方法。

區(qū)縣電視臺(tái)；主題報(bào)道；三責(zé)

主題報(bào)道一般是指具有明確新聞思想的報(bào)道。這種報(bào)道往往與黨和政府的中心工作、重大決策、政策部署緊密聯(lián)系，其報(bào)道的目的大多在于凝聚力量，引導(dǎo)輿論，具有很明顯的宣傳特征。因此，做好此類新聞報(bào)道，需要從本質(zhì)上入手，解決好“怎么做”的問(wèn)題。習(xí)近平總書記在《建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)》系列重要講話中提到：“做好意識(shí)形態(tài)工作，宣傳思想部門承擔(dān)著十分重要的使命，必須守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)?！边@是對(duì)新聞宣傳工作提出的總體要求，適用于各級(jí)媒體的新聞報(bào)道工作。因此，在區(qū)縣電視臺(tái)的主題報(bào)道方面，也應(yīng)該按照“三責(zé)”要求，將重大的主題轉(zhuǎn)化為可視性強(qiáng)、說(shuō)服力強(qiáng)、新聞性強(qiáng)、群眾喜聞樂(lè)見的節(jié)目，讓主題報(bào)道深入人心。下面筆者以《武清新聞》策劃的幾個(gè)主題報(bào)道為例，從守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)三個(gè)方面進(jìn)行分析。

1　做好主題報(bào)道的根本：守土有責(zé)

《習(xí)近平談治國(guó)理政》中提到：宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。開展主題報(bào)道要解決的首要問(wèn)題，就是確定媒體的定位，就是確定中心的問(wèn)題，也即回答“守什么土”“有什么責(zé)”的問(wèn)題。通常意義上講，主題報(bào)道是一段時(shí)期內(nèi)圍繞地區(qū)工作大局適時(shí)推出的成就性、重要性和權(quán)威性的報(bào)道，大多采用系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、深入報(bào)道等方法。由此分析，區(qū)縣電視臺(tái)主題報(bào)道的“根”就在于弄清楚媒體是為當(dāng)?shù)匕l(fā)展、為當(dāng)?shù)厝嗣穹?wù)這個(gè)問(wèn)題。

首先，區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)必須堅(jiān)持姓黨，而姓黨的核心就是要堅(jiān)持正確的政治方向，站穩(wěn)政治立場(chǎng)，就要堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策，就要堅(jiān)定宣傳區(qū)縣重大工作部署。守住這塊土，就是要緊緊圍繞區(qū)委（縣委）區(qū)政府（縣政府）的中心工作，立足區(qū)縣實(shí)際，將區(qū)委（縣委）區(qū)政府（縣政府）的路線、方針、政策、決策、部署等信息及時(shí)傳遞到基層，將基層的呼聲及時(shí)反映給上級(jí)，做好“上傳下達(dá)”工作。例如，近年來(lái)，天津市武清區(qū)大力實(shí)施人才強(qiáng)區(qū)戰(zhàn)略，不斷完善引才聚才模式，為全區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展提供了強(qiáng)有力的人才保障和智力支撐。2015年12月18日，《天津日?qǐng)?bào)》在頭版頭條刊登題為《夯筑富民強(qiáng)區(qū)之路——武清區(qū)扎實(shí)推進(jìn)人才戰(zhàn)略調(diào)查》的文章專門介紹武清經(jīng)驗(yàn)和做法，武清區(qū)電視臺(tái)也推出主題報(bào)道進(jìn)行宣傳。在策劃時(shí)，筆者從武清區(qū)的實(shí)際出發(fā)，尋找在人才工作方面的亮點(diǎn)和特點(diǎn)，從強(qiáng)化本土人才培養(yǎng)、加強(qiáng)政產(chǎn)學(xué)研合作、搭建創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)、引進(jìn)京津冀人才資源、優(yōu)化人才環(huán)境五個(gè)方面著手，推出了《強(qiáng)化本土人才培養(yǎng) 促進(jìn)能力素質(zhì)提升》《加強(qiáng)政產(chǎn)學(xué)研合作 增添發(fā)展新動(dòng)力》《搭建創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái) 構(gòu)筑人才發(fā)展新高地》《引進(jìn)京津冀人才資源 打造發(fā)展智力團(tuán)隊(duì)》《優(yōu)化人才環(huán)境 營(yíng)造良好氛圍》等主題報(bào)道，全方位地對(duì)武清區(qū)人才工作進(jìn)行了報(bào)道，全面展示了武清重視人才、愛惜人才的良好氛圍。報(bào)道過(guò)程中，盡可能地突顯了武清區(qū)人才工作的做法和達(dá)到的效果，也實(shí)現(xiàn)了當(dāng)?shù)孛襟w為本土服務(wù)的目的。后來(lái)，這篇《武清區(qū)扎實(shí)推進(jìn)人才工作》系列報(bào)道，獲得了天津市廣播電視協(xié)會(huì)2015年度區(qū)縣電視優(yōu)秀節(jié)目評(píng)選新聞連續(xù)報(bào)道二等獎(jiǎng)，說(shuō)明這次主題報(bào)道還是比較成功的。

2　做好主題報(bào)道的方法：守土負(fù)責(zé)

在搞清楚守土有責(zé)的根本之后，區(qū)縣電視臺(tái)開展主題報(bào)道時(shí)還要做到“守土負(fù)責(zé)”，也就是解決“負(fù)什么責(zé)”的問(wèn)題。主題報(bào)道要想吸引人，就要從其報(bào)道特點(diǎn)出發(fā)，堅(jiān)持主題性、創(chuàng)新性、生動(dòng)性。

2.1主題性

區(qū)縣電視臺(tái)的主題報(bào)道，主題必須是第一位的。一個(gè)地區(qū)一個(gè)時(shí)間段內(nèi)，區(qū)委（縣委）區(qū)政府（縣政府）基本都會(huì)有關(guān)于方針政策路線走向的定調(diào)。緊密貼合區(qū)縣的發(fā)展方向和路線，結(jié)合調(diào)查掌握的實(shí)際，利用新聞規(guī)律，充分突顯主題，以期有提綱挈領(lǐng)、引領(lǐng)輿論之效。具體來(lái)看，就是要以主題為中心，不論是策劃還是報(bào)道，都要圍繞這個(gè)主題進(jìn)行，使報(bào)道前后相連，有序展開。

2.2創(chuàng)新性

對(duì)于受眾而言，最“沒(méi)看頭”的莫過(guò)于內(nèi)容枯燥、形式死板的“八股文”式的新聞報(bào)道。單純羅列政策內(nèi)容、堆砌數(shù)字、做法和成績(jī)，或者生硬地列舉事例……這樣的新聞不但做不出應(yīng)有的效果，還會(huì)讓受眾對(duì)這條新聞、這個(gè)欄目產(chǎn)生厭煩感。因此，要打破以往生硬的報(bào)道模式，就必須堅(jiān)持創(chuàng)新。從前期的策劃、寫作，到后期的節(jié)目片頭、制作、包裝和風(fēng)格打造，都要下一番功夫。例如，地方在報(bào)道“兩會(huì)”，對(duì)政府工作報(bào)告解讀時(shí)，就可以用受眾的期待和報(bào)告中的提法相對(duì)應(yīng)的方式，先采訪老百姓在某方面的想法，再解讀政府工作報(bào)告中相對(duì)應(yīng)的說(shuō)法，從而取代以前照本宣科式的報(bào)道，增強(qiáng)報(bào)道的效果。明者因時(shí)而變，知者隨事而制。事實(shí)證明，沒(méi)有什么創(chuàng)新方法是固定不變的，唯有根據(jù)具體事例開動(dòng)腦筋，才能使區(qū)縣電視臺(tái)主題報(bào)道的形式歷久彌新。

2.3生動(dòng)性

主題報(bào)道中主題選得再好，如果總是給受眾生硬、干巴巴的感覺(jué)，傳播效果也會(huì)大打折扣。因此，區(qū)縣電視臺(tái)的主題報(bào)道，應(yīng)該力求生動(dòng)性和鮮活性，使受眾愿意看、喜歡看。對(duì)于電視新聞而言，生動(dòng)性要求文字解說(shuō)和畫面兼顧。在文字解說(shuō)方面，要求能夠展現(xiàn)新聞故事，通過(guò)適當(dāng)?shù)奈淖置枋?，將?bào)道的人物、事件、細(xì)節(jié)等巧妙連接起來(lái)，在語(yǔ)言與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)，還要接地氣；電視畫面則要求鏡頭安排合理，尤其要抓出細(xì)節(jié)，特別是能夠反映主題的具有代表性的動(dòng)作或者事物。例如，在2016年里約奧運(yùn)會(huì)上采訪游泳運(yùn)動(dòng)員傅園慧，當(dāng)她得知自己在女子100米仰泳決賽獲得并列第三的好成績(jī)時(shí)，回答“我已經(jīng)用了洪荒之力”等話語(yǔ)，豐富的表情全部被攝像機(jī)捕捉到，這就給新聞增加了不少生動(dòng)性。如果采訪對(duì)象不動(dòng)，記者還可以適當(dāng)出鏡，讓鏡頭隨記者動(dòng)起來(lái)，體現(xiàn)出鏡頭的豐富性和靈動(dòng)性。在畫面編輯的部分，還可以運(yùn)用一些特效處理，增強(qiáng)可視性。

3　做好主題報(bào)道的意義：守土盡責(zé)

守土盡責(zé)，主要探討區(qū)縣電視臺(tái)在主題報(bào)道中如何做的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，做好主題報(bào)道的根本方法和精髓在于立足實(shí)際、接地氣、避免同質(zhì)化報(bào)道這三個(gè)方面。

3.1立足實(shí)際，深挖本地新聞

區(qū)縣電視臺(tái)的主題報(bào)道，“形”來(lái)自于這個(gè)地區(qū)一段時(shí)間內(nèi)黨和政府的重大方針政策，而“神”則在于對(duì)本地實(shí)際、本地新聞的深度挖掘。

2016年，武清區(qū)政府工作報(bào)告提出要全力打造“京津衛(wèi)星城 美麗新武清”的目標(biāo)，對(duì)于武清電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，要以此為主題宣傳全區(qū)各單位各部門全力打造京津衛(wèi)星城、美麗新武清的舉措、成績(jī)和亮點(diǎn)。為此，《武清新聞》欄目開設(shè)《我家故事》《身邊好人》等專欄，從美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、招商引資、黨建、農(nóng)民增收、大項(xiàng)目好項(xiàng)目建設(shè)、科技創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新和提升服務(wù)等角度開展主題報(bào)道。對(duì)于鎮(zhèn)街的報(bào)道，舉例來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)記者了解，武清區(qū)汊沽港鎮(zhèn)在“京津衛(wèi)星城 美麗新武清”建設(shè)中，在打造休閑農(nóng)業(yè)觀光園、鎮(zhèn)街書畫院建設(shè)和“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育活動(dòng)中都做得很有特色。記者將此作為報(bào)道的入手點(diǎn)和亮點(diǎn)，推出了《汊沽港鎮(zhèn)：力促農(nóng)旅深度融合 農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)出勃勃生機(jī)》《汊沽港鎮(zhèn)：鼓錢包也要富腦袋 激活基層文化“一 池春水”》《汊沽港鎮(zhèn)：讓黨建成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的火車頭》系列主題報(bào)道，有重點(diǎn)地展示了該鎮(zhèn)在發(fā)展旅游業(yè)促農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、激活基層文化建設(shè)、加強(qiáng)黨建等方面取得的成績(jī)。這充分說(shuō)明了只要能夠真正俯下身去挖掘、去思考，就可以在有限的地域范圍內(nèi)挖出豐富的新聞“礦藏”，將新聞做活做好，從而達(dá)到預(yù)期的報(bào)道效果。

3.2接地氣，百姓的視角

從傳播效果來(lái)看，好的主題報(bào)道，一定要使受眾“看得進(jìn)、看了信、記得住”。在尊重新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，要想達(dá)到此效果，記者就要學(xué)會(huì)用百姓的視角進(jìn)行報(bào)道，這樣新聞才符合“三貼近”的標(biāo)準(zhǔn)。例如，2014年，京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略上升為國(guó)家戰(zhàn)略，武清地處京津之間，自然要在搶抓京津冀協(xié)同發(fā)展上有所作為，武清各個(gè)園區(qū)在機(jī)遇面前也都一試身手?！段淝逍侣劇穭t適時(shí)推出了《搶抓京津冀協(xié)同發(fā)展重大機(jī)遇促發(fā)展》的主題報(bào)道。記者在采訪過(guò)程中了解到，武清商務(wù)區(qū)在招商引資過(guò)程中注重科技力量，吸引了國(guó)內(nèi)某個(gè)以云計(jì)算產(chǎn)業(yè)為主的高新技術(shù)型研發(fā)團(tuán)隊(duì)落戶。在當(dāng)時(shí)，“云計(jì)算”這個(gè)詞對(duì)于普通老百姓來(lái)講還是十分陌生的，想讓普通受眾看得懂、記得住，這給記者出了道難題。于是，記者收集各種材料，請(qǐng)教專業(yè)人員，最終從老百姓的視角，用通俗易懂的語(yǔ)言解釋了“云計(jì)算”。報(bào)道中說(shuō)：“云計(jì)算”是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算方式，通過(guò)這種方式，共享的軟硬件資源和信息可以按需提供給計(jì)算機(jī)和其他設(shè)備。例如，人們每天都需要用電，但不是每家自備發(fā)電機(jī)發(fā)電，而是由電廠集中提供。云計(jì)算的最終目標(biāo)是將計(jì)算、服務(wù)和應(yīng)用作為一種公共設(shè)施提供給公眾，讓人們能夠像使用水、電、煤氣和電話那樣使用計(jì)算機(jī)資源。通過(guò)這樣的解釋，受眾對(duì)“云計(jì)算”就有了初步的認(rèn)識(shí)，也能夠理解這樣的項(xiàng)目到底是什么。事實(shí)上，不僅在科技型、前沿性的報(bào)道面前要注意百姓視角，在政策報(bào)道等方面也要從平民的視角處理稿件，只有這樣做，受眾看了之后才能有心理上的接近感，才會(huì)對(duì)新聞報(bào)道的事實(shí)產(chǎn)生認(rèn)同。

3.3避免同質(zhì)化報(bào)道，增強(qiáng)可看性

對(duì)于區(qū)縣電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，做主題報(bào)道往往會(huì)遇到同質(zhì)化的問(wèn)題。受地域面積、心理慣性、固定思維等因素的影響，最初的報(bào)道可能很精彩，后來(lái)的報(bào)道就會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。對(duì)于受眾來(lái)講，這樣的報(bào)道自然不會(huì)有很強(qiáng)的吸引力。只有擺脫同質(zhì)化的束縛，才能讓受眾看得進(jìn)、看了信、記得住。2013年《武清新聞》推出了“美麗鄉(xiāng)村建設(shè)”系列主題報(bào)道，對(duì)美麗鄉(xiāng)村逐個(gè)進(jìn)行報(bào)道，在報(bào)道幾個(gè)村子之后，記者明顯感覺(jué)陷入了一種固定的報(bào)道思維當(dāng)中，整個(gè)稿件基本上就是村容村貌整潔、村級(jí)文化建設(shè)良好、村風(fēng)淳樸，缺乏新意，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。后來(lái)經(jīng)過(guò)調(diào)整，記者仔細(xì)研究村子的不同，如同樣是地處北運(yùn)河邊、都搞農(nóng)家院的兩個(gè)村，有什么不同？有什么特色？多問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題，差別就找出來(lái)了，體現(xiàn)在新聞里，自然就避免了千篇一律的問(wèn)題。

[1]習(xí)近平總書記系列重要講話讀本（2016年版）[M].北京:學(xué)習(xí)出版社、人民出版社出版,2016.

[2]王宗媛,王濤.地方黨報(bào)如何做好主題報(bào)道策劃[J].青年記者,2013(2).

朱穎華（1985-），女，河北灤縣人，碩士研究生，研究方向：新聞實(shí)踐。