李佳星

（作者單位：吉林人民廣播電臺(tái)）

全媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播中天氣播報(bào)如何創(chuàng)新——以吉林“大喇叭氣象臺(tái)”為例

李佳星

（作者單位：吉林人民廣播電臺(tái)）

在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播中的天氣預(yù)報(bào)以全新姿態(tài)亮相，內(nèi)容更豐富、感受更立體，實(shí)用性更強(qiáng)。除了陰晴冷暖以外，新聞、交通、旅游和美食等信息也在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)出現(xiàn)在天氣預(yù)報(bào)中，使天氣預(yù)報(bào)變身為生活小管家，極大地方便了人們的日常生活。此外，預(yù)報(bào)方式也在發(fā)生改變，有聲音、有文字、有圖片，甚至是視頻，不斷契合大眾的瀏覽習(xí)慣，更適應(yīng)當(dāng)前的全媒體潮流。

全媒體；傳統(tǒng)廣播；天氣預(yù)報(bào)

2015年12月30日，吉林人民廣播電臺(tái)全媒體資訊中心正式成立，2016年1月21日重磅推出“吉林大喇叭”微信公眾號(hào)，并成功開設(shè)“大喇叭氣象臺(tái)”。

全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播正在逐漸適應(yīng)新的潮流，從可以“聽”的廣播到可以“用”的廣播，天氣播報(bào)也是一樣，正在以全新的形象出現(xiàn)在大眾視野。以“大喇叭氣象臺(tái)”為例，每天除了通過傳統(tǒng)廣播播報(bào)天氣以外，也在通過新媒體同步發(fā)聲。全新的內(nèi)容，更立體的感受。有聲音、有文字、有圖片，甚至是視頻?？梢哉f(shuō)，全媒體時(shí)代，天氣播報(bào)也開始了華麗轉(zhuǎn)身。

1　新媒體賦予新變化

很多人可能有這樣的疑問，簡(jiǎn)單的天氣預(yù)報(bào)連線播報(bào)為何要如此興師動(dòng)眾，弄得如此復(fù)雜？每天，人們都已經(jīng)習(xí)慣用最簡(jiǎn)單的方式了解天氣情況——直接看手機(jī)上的天氣，就連電視、廣播、報(bào)紙這些渠道逐漸淡出。在融媒體的大環(huán)境下，受眾面對(duì)日益多樣化的信息獲取渠道，傳統(tǒng)媒體當(dāng)然不能坐以待斃，必須勇于創(chuàng)新、敢于創(chuàng)新。結(jié)合科技的發(fā)展，探索屬于自己的創(chuàng)新之路。

吉林人民廣播電臺(tái)全媒體資訊中心打造的“大喇叭氣象臺(tái)”不僅僅有預(yù)報(bào)天氣的功能，還有更多實(shí)用性、趣味性的內(nèi)容。例如，針對(duì)四季異常天氣，人們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)，如何通過各種各樣的自然現(xiàn)象了解天氣變化，并有當(dāng)下最熱點(diǎn)的新聞、最及時(shí)的交通資訊、最貼心的生活提示等。為了更好地服務(wù)聽眾，“大喇叭氣象臺(tái)”結(jié)合本省及北方地域特色實(shí)際，開發(fā)出如能夠體現(xiàn)地域特點(diǎn)、自然環(huán)境的傳統(tǒng)習(xí)俗、各地美食、熱門旅游推薦等人文地理信息服務(wù)內(nèi)容。根據(jù)傳統(tǒng)24節(jié)氣變化、城市劃分，增加戴口罩指數(shù)、防曬指數(shù)等更科學(xué)、人性化的生活服務(wù)信息。因此，以全媒體為載體的天氣預(yù)報(bào)，已經(jīng)變身成為聽眾的生活小管家。

2　新媒體提供新舞臺(tái)

激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，“酒香也怕巷子深”。有全新的內(nèi)容，更要有全新的推廣思維和途徑。根據(jù)實(shí)際，吉林人民廣播電臺(tái)已經(jīng)探索出了“兩條腿走路”的新傳播模式。一方面，“大喇叭氣象臺(tái)”繼續(xù)在傳統(tǒng)媒體中深耕細(xì)作，在吉林人民廣播電臺(tái)新聞綜合廣播的《738早新聞》和《738第一報(bào)道》節(jié)目中直播連線播報(bào)；另一方面，還開設(shè)“吉林大喇叭”微信公眾號(hào)，有了一定粉絲規(guī)模后，繼續(xù)堅(jiān)持資訊中心的編輯、記者朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的形式，讓更多的人獲取權(quán)威天氣信息、貼心生活服務(wù)指南。

在近半年時(shí)間的運(yùn)營(yíng)中，“大喇叭氣象臺(tái)”的影響力已經(jīng)初見端倪，特別是通過手機(jī)登陸移動(dòng)客戶端的輻射范圍已經(jīng)超過傳統(tǒng)廣播。根據(jù)調(diào)查，區(qū)域內(nèi)20～35歲間的青年人每天通過傳統(tǒng)廣播收聽天氣預(yù)報(bào)的人數(shù)不足一成，而通過新媒體關(guān)注天氣預(yù)報(bào)的人數(shù)則高達(dá)九成以上。

3　新媒體帶來(lái)新思維

2016年，受嚴(yán)重“厄爾尼諾”現(xiàn)象影響，異常天氣頻發(fā)。從春天開始，“大喇叭氣象臺(tái)”即將各種極端天氣列為重點(diǎn)選題。當(dāng)然，這意味著不僅要預(yù)報(bào)異常天氣，還要教會(huì)公眾在面對(duì)異常天氣時(shí)，如何有效預(yù)防，保證自身安全。

梳理往期內(nèi)容可以看到，“大喇叭氣象臺(tái)”先后報(bào)道了我國(guó)多地為何暴雨、泥石流頻發(fā)；智利大批海洋生物為何死亡等事件。眾所周知，厄爾尼諾加快全球氣溫升高，南方易出現(xiàn)暴雨洪澇，北方易出現(xiàn)高溫干旱，東北容易出現(xiàn)冷夏。對(duì)此，“大喇叭氣象臺(tái)”又連續(xù)推出多期關(guān)于《吉林省清潔空氣行動(dòng)計(jì)劃》《吉林省清潔水體行動(dòng)計(jì)劃》和《關(guān)于加強(qiáng)應(yīng)急管控措施，減緩重污染天氣影響的指導(dǎo)意見》的解讀說(shuō)明，使公眾知曉政府應(yīng)對(duì)氣候變化采取的積極應(yīng)對(duì)措施。

2016年5月26日，吉林省延邊朝鮮族自治州多地出現(xiàn)大風(fēng)、強(qiáng)降雨天氣，延吉、圖們等地的瞬間風(fēng)力更是達(dá)到12級(jí)。巨幅廣告牌被大風(fēng)吹落、大樹被連根拔起。在啟動(dòng)相應(yīng)應(yīng)急預(yù)案后，除了正常報(bào)道受災(zāi)情況外，“大喇叭氣象臺(tái)”以畫的形式科普關(guān)于“風(fēng)”的氣象知識(shí)，這條消息很快轉(zhuǎn)發(fā)過萬(wàn)，得到了聽眾的積極回應(yīng)。

4　結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)廣播服務(wù)了一個(gè)時(shí)代，它的實(shí)際作用直到今天還在繼續(xù)影響著這個(gè)世界。在全媒體時(shí)代，廣播等傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路迫在眉睫。如何找尋新的方式去適應(yīng)當(dāng)前的潮流，并在這股潮流當(dāng)中重新建立和發(fā)揮自己的價(jià)值，這項(xiàng)任務(wù)雖異常艱巨，卻非常重要。因此，在復(fù)雜的廣播系統(tǒng)中，即使是一小步的語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)變、方式轉(zhuǎn)變都是值得關(guān)注和探尋的。改變廣播媒體中原有的天氣預(yù)報(bào)播報(bào)方式和傳播形式，無(wú)疑是一次有益且必要的嘗試。“大喇叭氣象臺(tái)”是在特定環(huán)境下完成的一次漂亮轉(zhuǎn)身，期待傳統(tǒng)廣播能夠出現(xiàn)更多、更成功的轉(zhuǎn)型典范。

[1]楊保軍.新聞理論教程[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2005.