李 靜

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué) 藝術(shù)研究院）

淺析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇與大數(shù)據(jù)的關(guān)系——以《紙牌屋》為例

李 靜

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué) 藝術(shù)研究院）

Netflix號(hào)稱依靠大數(shù)據(jù)制作出的《紙牌屋》在全球熱播的同時(shí)，也獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)。在第65屆美國(guó)電視艾美獎(jiǎng)中共獲得了9項(xiàng)提名，并最終在頒獎(jiǎng)禮上摘得最佳導(dǎo)演、最佳選角兩項(xiàng)大獎(jiǎng)?！都埮莆荨返某晒ψ屓藗兛吹搅舜髷?shù)據(jù)的“魔力”。自此之后，國(guó)內(nèi)的某些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就像著了魔一樣地開(kāi)始讓大數(shù)據(jù)決定一切，用數(shù)據(jù)來(lái)告訴主創(chuàng)者如何進(jìn)行創(chuàng)作，讓大數(shù)據(jù)告訴導(dǎo)演、制片人、編劇怎么樣制作出優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)劇。

網(wǎng)絡(luò)自制劇；紙牌屋；大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)并非網(wǎng)絡(luò)自制劇的一切，也并非是網(wǎng)絡(luò)自制劇的法寶。運(yùn)用大數(shù)據(jù)的手段進(jìn)行營(yíng)銷雖然有助于提高營(yíng)銷的精準(zhǔn)性，能提升整體的營(yíng)銷效率，但正如許多人擔(dān)心的一樣，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷也蘊(yùn)含著潛在的風(fēng)險(xiǎn)。若一味強(qiáng)調(diào)大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)自制劇中的作用、追求最大經(jīng)濟(jì)效益，則可能忽視網(wǎng)絡(luò)自制劇在藝術(shù)層面上的創(chuàng)造性，從而致使網(wǎng)絡(luò)自制劇的同質(zhì)化、雷劇化。

1　注重故事情節(jié)的創(chuàng)新

伊芙特·皮洛在《世俗神話：電影的野性思維》中闡釋到：“一切電影表現(xiàn)形式的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)該是情節(jié)，是一系列事件……故而影片的表述離不開(kāi)故事。”在網(wǎng)絡(luò)自制劇中亦是如此。國(guó)內(nèi)大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)自制劇中的運(yùn)用，更多的是停留在類型、題材的判斷上。但若僅僅以此標(biāo)準(zhǔn)，則會(huì)引起視覺(jué)疲勞，其題材獵奇性帶來(lái)的新鮮感的優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)自制劇風(fēng)格偏幽默戲謔，以輕松的無(wú)厘頭模式聚焦都市青年人的喜怒哀樂(lè)，類型、故事情節(jié)都較為單一。因而，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制劇來(lái)說(shuō)，故事情節(jié)仍是其重中之重，拍攝出優(yōu)秀的電視作品。

數(shù)據(jù)是為內(nèi)容制作提供依據(jù)和服務(wù)的。正如好萊塢夢(mèng)工廠動(dòng)畫公司的CE0卡森伯格曾在一次采訪中談到，貼近心靈才是制作好的電影的源泉，而非利用大數(shù)據(jù)分析出好故事。

2　提升創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)建設(shè)

芒果TV市場(chǎng)營(yíng)銷中心副總經(jīng)理易宇丹曾說(shuō)“數(shù)據(jù)只是一種手段，視頻歸根結(jié)底是內(nèi)容行業(yè)。內(nèi)容才是制勝的法寶。固然，《紙牌屋》是‘算出來(lái)’的電視劇。但是如果沒(méi)有編劇、導(dǎo)演也不成氣候。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年視頻自制劇高達(dá)205部。2015年的產(chǎn)量增加到379部，增幅達(dá)到85%。愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、樂(lè)視和騰訊等每年都有數(shù)億元的自制劇投資預(yù)算。但是真正的優(yōu)質(zhì)劇目并不多，獲得受眾好評(píng)的更是鳳毛麟角。其中一個(gè)重要的原因就是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)中人才的稀缺。

Netflix公司在打造《紙牌屋》時(shí)，花費(fèi)巨資請(qǐng)來(lái)好萊塢知名導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇、兩獲奧斯卡金像獎(jiǎng)的老牌影帝凱文·史派西、著名女星羅賓·懷特，這些具有豐富影視制作經(jīng)驗(yàn)的班底參與，使《紙牌屋》的制作水準(zhǔn)得到充分保障。反觀我國(guó)的自制劇市場(chǎng)，由于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇起步較晚，從業(yè)人員的制作水平、制作經(jīng)驗(yàn)不足，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)自制劇的品質(zhì)良莠不齊。但令人欣慰的是，傳統(tǒng)影視制作的精英團(tuán)隊(duì)正逐漸融入新媒體影視制作行列。曾擔(dān)任張藝謀電影《山楂樹(shù)之戀》編劇之一的顧小白就試水網(wǎng)絡(luò)自制劇，擔(dān)任《心理罪》的編劇。

3　挖掘更多的盈利模式

近年來(lái)，在線視頻廣告收入驟增，其中，視頻廣告成為廣告主最青睞的數(shù)字媒體廣告投放形式，其中又有15%～20%的植入廣告。但國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇的商業(yè)性還有待繼續(xù)挖掘。搜狐視頻資深制片人王皓曾針對(duì)此指出：“目前為止，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)領(lǐng)先于產(chǎn)品走到了前面，如同當(dāng)初電視機(jī)走到電視劇之前一樣。網(wǎng)絡(luò)劇現(xiàn)在的主要營(yíng)利模式，還是按流量廣告分成，但整個(gè)行業(yè)流量的價(jià)格，和電視劇是無(wú)法比的，差距很大，這樣的情況下，很多項(xiàng)目會(huì)虧本，打平就不錯(cuò)，賺錢的項(xiàng)目鳳毛麟角?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)自制劇誕生也可認(rèn)為是視頻網(wǎng)站的無(wú)奈之舉：購(gòu)買版權(quán)的費(fèi)用愈發(fā)飆漲，“天價(jià)”電視劇的播出成本讓視頻網(wǎng)站不堪重負(fù)，從渠道向內(nèi)容的轉(zhuǎn)型是視頻網(wǎng)站求得生存的無(wú)奈之舉。圍繞內(nèi)容進(jìn)行的版權(quán)內(nèi)容營(yíng)銷、廣告產(chǎn)品創(chuàng)新、自制植入成為廣告主視頻營(yíng)銷的法寶。但目前，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)，多以貼片廣告等植入廣告的方式為主要營(yíng)利模式，其廣告產(chǎn)品創(chuàng)新、版權(quán)內(nèi)容營(yíng)銷，仍有提升的空間。

近年來(lái)，大數(shù)據(jù)在各個(gè)行業(yè)內(nèi)的作用被不斷神化，各個(gè)行業(yè)都試水。我國(guó)國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站也在積極探索大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。例如，樂(lè)視TV對(duì)用戶的收看時(shí)間進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，搜狐視頻購(gòu)買大量海外劇收集用戶的評(píng)價(jià)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。例如，視頻網(wǎng)站能夠根據(jù)用戶觀看習(xí)慣的數(shù)據(jù)分析用戶偏好，利用數(shù)據(jù)分析的結(jié)果在各個(gè)環(huán)節(jié)整合分析，利用得出的最優(yōu)效果，制作出網(wǎng)絡(luò)自制劇。但這種十分有指導(dǎo)性的做法是否真的能夠保證網(wǎng)絡(luò)自制劇的必然成功，即大數(shù)據(jù)是否為網(wǎng)絡(luò)自制劇的必勝法寶，仍需要繼續(xù)探討。

[1]伊芙特·皮洛.世俗神話：電影的野性思維[M].崔君衍,譯.北京:中國(guó)電影出版社,1991.

李靜（1990-），女，山東濱州人，研究生，研究方向：藝術(shù)史與廣播電視藝術(shù)美學(xué)基本理論。