胡 泊唐亞男

（作者單位：1.南陽師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院；2.南陽電視臺）

全媒體語境下南陽城市形象片的制作與傳播

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（作者單位：1.南陽師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院；2.南陽電視臺）

城市形象宣傳片既是介紹和推廣一個城市形象最為直接和直觀的媒介載體，也是對外傳播的一種有效途徑。隨著新的媒介技術(shù)不斷發(fā)展，城市形象片傳播的媒介環(huán)境、輿論環(huán)境與傳播態(tài)勢都發(fā)生了顯著變化，這既為城市形象片的傳播提供了更豐富的資源、更廣闊的空間，也對形象片的制作提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。

全媒體；城市形象片；制作；傳播

1　南陽城市形象片的制作現(xiàn)狀及特點

城市形象片是一個城市文化的縮影，是一個城市對外宣傳和展示的有利工具，它借助影音元素的視聽呈現(xiàn)，通過對人物形象、敘事角度、色彩構(gòu)成、結(jié)構(gòu)節(jié)奏、音樂音響與解說的合理策劃組織而形成的精致影片。筆者對南陽市近幾年制作的城市形象片進(jìn)行梳理，通過對《大美南陽》等具有代表性的形象片的分析，試圖總結(jié)出南陽城市形象片的若干特點。

1.1依托大事件，制作系列形象片

南陽市緊跟我國城市形象宣傳迅猛發(fā)展浪潮，在塑造城市形象時，根據(jù)階段性需要，拍攝了多部形象宣傳片。2012年，借助“國字號”工程——第七屆全國農(nóng)民運(yùn)動會，南陽向世人展現(xiàn)了一個充滿活力的魅力之城形象。為宣傳南陽農(nóng)運(yùn)會吉祥物，南陽專門制作了農(nóng)運(yùn)會吉祥物“牛?！毙麄髌?，動態(tài)的卡通視頻宣傳片，宣傳效果極佳。2014年，隨著另一“國字號”工程——南水北調(diào)中線工程通水在即，南陽作為中線工程的重要水源地和渠首所在地，備受矚目。南陽借此契機(jī)，推出一系列城市形象宣傳片，為推介南陽推波助瀾。如制作“南水北調(diào) 源起南陽”15秒版本的廣告，在央視一套播出。

1.2有意識的從受眾接收角度進(jìn)行制作

網(wǎng)民的大幅增長，使電視觀眾群體開始萎縮。借助PC端、手機(jī)端，人們可以更加主動、便捷地獲取信息。不可否認(rèn)，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)改變了人們過去獲取信息的方式和習(xí)慣。南陽形象片的創(chuàng)作者們在創(chuàng)作初期已經(jīng)在有意識地思考，制作出的片子怎樣迎合當(dāng)下的媒介平臺和受眾審美，這從南陽近來制作的形象片上可見端倪。

2014年，南陽形象片《大美南陽》時長5分鐘，全篇以南陽航拍大景為主，兼顧有特色的小景，音樂張弛有度，極具觀賞價值，看后讓人回味無窮。2015年，南陽城市形象片《印象南陽》，時長5分26秒，開篇從地球俯沖下去，顯示南陽的坐標(biāo)，接著講述南陽歷史人文、山水、南水北調(diào)中線渠首水源城市等多個方面對南陽進(jìn)行全景式描述，配合解說詞和字幕文字，感染力極強(qiáng)，加上三維制作手法的應(yīng)用、虛擬場景的構(gòu)建，使畫面更加震撼。

2　南陽城市形象片的傳播

城市經(jīng)過正確的形象定位和各要素全面、細(xì)致的塑造后,最后的形象塑造環(huán)節(jié)就是對城市形象的傳播和擴(kuò)散。從某種意義上講，城市的形象塑造是否成功，很大程度上取決于城市形象傳播的社會效果。

2.1依托傳統(tǒng)媒體傳播

媒介作為信息傳播的載體，一直都是城市形象宣傳推廣的有利工具。大眾傳媒由于其擁有高效的傳播效率，廣泛的傳播覆蓋和龐大的受眾群體，一直都是塑造與提升城市形象的利器，極大地影響著受眾對城市的認(rèn)知。電視媒介具有視聽合一的特點，憑借自身聲畫結(jié)合、覆蓋面廣、反復(fù)播出和圖像易存等特點，成為城市形象宣傳片宣傳的首選媒介。

南陽電視臺連續(xù)多年每天都安排播出《大美南陽》《印象南陽》等形象片，安排的時段也是在中午12點或晚上6點半的《南陽新聞聯(lián)播》等收視率較好的黃金時段，持續(xù)和高頻率的電視推廣，起到了較好的傳播效果。

2.2多媒體聯(lián)合推廣

以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體迅速發(fā)展，大大釋放了城市形象塑造與傳播的“話語權(quán)”。在全媒體時代，城市形象宣傳片僅僅依靠單一傳統(tǒng)媒體已然無法滿足受眾的需求,更無法全面、立體的展示出城市形象。

2014年10月，由南陽市委宣傳部與中國傳媒大學(xué)合作完成的南水北調(diào)中線渠首南陽系列微電影、宣傳片、紀(jì)錄片等宣傳作品將借助網(wǎng)絡(luò)和微信平臺等多種新媒體進(jìn)行推廣宣傳。形成了主流網(wǎng)站平臺、微信平臺、傳統(tǒng)媒體平臺相結(jié)合的立體傳播效果，充分展示了南陽城市形象，展現(xiàn)南陽人民在南水北調(diào)工程中做出的巨大貢獻(xiàn)，讓更多的人了解南陽，了解南陽人民在國家世紀(jì)工程中表現(xiàn)出的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與精神風(fēng)采?？梢哉f，這是一次有意義的嘗試，為未來南陽城市形象宣傳片的傳播策略提供了借鑒意義。

3　結(jié)語

宣傳片的制作是一個系統(tǒng)、復(fù)雜的工程，需要團(tuán)隊協(xié)作才能完成。

精品的打磨更是不易，當(dāng)中凝結(jié)著的是集體智慧。城市宣傳片在視覺構(gòu)建時，應(yīng)立足于城市個性精神對城市文化進(jìn)行深層次的挖掘，在傳播層面借助于傳統(tǒng)電視媒體權(quán)威宣傳和新媒體短平快的宣傳路徑，通過對城市氣質(zhì)的創(chuàng)意性包裝，結(jié)合聲光影調(diào)的視覺刺激，在有限的時間內(nèi)大大拉近城市與大眾的溝通距離，讓城市形象深入人心，引發(fā)大眾的思考與共鳴。

[1]戶松芳,張文剛.全媒體時代歷史文化型城市形象的建構(gòu)與傳播[J].新聞知識,2012(12).

[2]楊洋.河南省城市形象宣傳片電視傳播研究[D].開封:河南大學(xué),2012.

本文由河南省社會科學(xué)院南陽分院、南陽發(fā)展戰(zhàn)略研究院課題資助（項目編號：nyzl201627）。