賀麗麗
(作者單位:鄭州青花之音文化傳播有限公司)
電視音樂(lè)節(jié)目的制作策略分析
賀麗麗
(作者單位:鄭州青花之音文化傳播有限公司)
音樂(lè)節(jié)目作為一種表現(xiàn)形式,平民化卻又不失其高雅,是電視節(jié)目的不容忽視的方向。我國(guó)在電視音樂(lè)節(jié)目制作上一直爭(zhēng)取與國(guó)際接軌,并在本土化策略上進(jìn)行改進(jìn),其中一部分節(jié)目已經(jīng)取得成功并得到很多人的認(rèn)可。本文總結(jié)目前電視音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的形態(tài)和現(xiàn)狀,為電視節(jié)目的制作提供對(duì)策。
音樂(lè)類(lèi)節(jié)目;節(jié)目形態(tài);節(jié)目現(xiàn)狀
近年來(lái),以一部分電視音樂(lè)真人秀為代表的電視音樂(lè)類(lèi)節(jié)目百花齊放,從各個(gè)角度去深入挖掘音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的表現(xiàn)形式,既在一批受眾心中留下了深刻印象,也在新興媒體與電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)中取得了優(yōu)勢(shì)。但這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,要想把握音樂(lè)節(jié)目的制作策略,為電視音樂(lè)節(jié)目健康發(fā)展之路提供建議,就需要對(duì)我國(guó)當(dāng)前音樂(lè)類(lèi)節(jié)目進(jìn)行形態(tài)和現(xiàn)狀分析。
近年來(lái),蓬勃發(fā)展的電視類(lèi)音樂(lè)節(jié)目打破了人民心中對(duì)與電視音樂(lè)節(jié)目的認(rèn)識(shí),從最早的選秀類(lèi)節(jié)目《超級(jí)女生》的火爆,到最近剛剛開(kāi)播的《蒙面歌王》第二季,都是圍繞音樂(lè)這個(gè)主題開(kāi)展,通過(guò)復(fù)雜多變的表現(xiàn)形式,既為觀眾帶來(lái)的是全新的感官享受,也為音樂(lè)的宣傳和電視節(jié)目的制作提供了更加豐富的內(nèi)容。
電視音樂(lè)類(lèi)節(jié)目由來(lái)已久,很多頻道也設(shè)立了音樂(lè)頻道來(lái)單獨(dú)播放歌曲和歌曲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。早在2004年,湖南衛(wèi)視通過(guò)改進(jìn)國(guó)外超級(jí)選秀類(lèi)節(jié)目,并進(jìn)行本土改進(jìn),推出了《超級(jí)女生》這檔欄目,不但成為了選秀類(lèi)節(jié)目的一枝獨(dú)秀,而且開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的制作先河,引起了各大電視臺(tái)對(duì)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目深度挖掘的興趣。
從2006年起,國(guó)內(nèi)電視類(lèi)音樂(lè)節(jié)目如雨后春筍般地涌現(xiàn),以模仿選秀類(lèi)為主題,以音樂(lè)的形式表現(xiàn)出來(lái),成了音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的制作手法。通過(guò)層層選拔,評(píng)委和觀眾互動(dòng)參與投票,這種打怪升級(jí)似的方式的到了觀眾的認(rèn)可,既提高了收視率,也收獲了更多的商家贊助,對(duì)電視臺(tái)而言,這是一種雙贏的局面。
以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體的快速發(fā)展給電視媒體帶來(lái)了很大沖擊,優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展傳播更加迅速,加上一般的音樂(lè)類(lèi)節(jié)目制作手段粗糙,為觀眾帶來(lái)的影響不夠深刻,電視音樂(lè)節(jié)目也遭受著許多詬病。但這些都只是暫時(shí)的。在全球化影響下,國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀類(lèi)節(jié)目都會(huì)進(jìn)入觀眾的視野,許多電視臺(tái)便利用這一優(yōu)勢(shì),引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀電視音樂(lè)節(jié)目并加以改進(jìn),制作出了許多本土化的音樂(lè)類(lèi)節(jié)目。
影響電視音樂(lè)節(jié)目的發(fā)展的因素很多,但怎樣把握電視音樂(lè)節(jié)目的制作策略,是電視從業(yè)者關(guān)注的話(huà)題之一。從實(shí)際來(lái)看,以往克隆式的方式,即完全模仿國(guó)外或者國(guó)內(nèi)較火的音樂(lè)類(lèi)節(jié)目帶來(lái)的直接后果就是節(jié)目質(zhì)量不高,觀眾難以養(yǎng)成觀看習(xí)慣。這種只追求價(jià)值觀的后果為電視臺(tái)帶來(lái)的是不注重價(jià)值觀的發(fā)展,使電視節(jié)目逐漸失去觀眾市場(chǎng)。要想發(fā)展電視音樂(lè)類(lèi)節(jié)目,讓電視音樂(lè)類(lèi)節(jié)目更加絢爛奪目,需要從不同的角度去把握。
筆者認(rèn)為,在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異的今天,首先,電視音樂(lè)節(jié)目的發(fā)展首先要整合網(wǎng)絡(luò)資源,把握時(shí)代特性,對(duì)音樂(lè)節(jié)目進(jìn)行定位。現(xiàn)如今,與音樂(lè)有關(guān)的活動(dòng)、音樂(lè)作品的展示等在網(wǎng)絡(luò)上的速度要大大快于電視,網(wǎng)絡(luò)化也必定是音樂(lè)電視類(lèi)節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì),是傳媒技術(shù)的發(fā)展方向,只有與網(wǎng)絡(luò)資源相結(jié)合,才能制作出更加符合大眾審美觀點(diǎn),滿(mǎn)足特定受眾的節(jié)目類(lèi)型。其次,需要深入挖掘音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的娛樂(lè)元素,尋求節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。從近兩年發(fā)展起來(lái)的音樂(lè)類(lèi)節(jié)目發(fā)現(xiàn),關(guān)注點(diǎn)已不單單是歌曲本身或歌手本身,而是向觀眾展示一首歌曲制作的諸多環(huán)節(jié),從而達(dá)到讓觀眾更加身臨其境的錯(cuò)覺(jué),如《我是歌手》。再如《蒙面歌王》,除去歌曲本身,評(píng)委和觀眾的互動(dòng)大大增加了節(jié)目的觀賞性和娛樂(lè)性,為節(jié)目帶來(lái)了良好的收視效果。
再次,利用明星主持人或打造更多元化的主持風(fēng)格,也會(huì)為電視音樂(lè)節(jié)目帶來(lái)不一樣的效果。例如,《中國(guó)好聲音》的主持人華少,通過(guò)其特有的個(gè)性主持風(fēng)格,迅速火遍全國(guó),也為節(jié)目的宣傳帶來(lái)更加有利的效果。再如,《我是歌手》讓來(lái)自不同地區(qū)的歌手充當(dāng)主持人,本身也為節(jié)目帶來(lái)了更多元化的色彩,非專(zhuān)業(yè)帶來(lái)的互動(dòng)增強(qiáng)了節(jié)目的樂(lè)趣,這些都是好的效果。最后,把握播出時(shí)間,選擇合理的播放時(shí)段和時(shí)長(zhǎng);音樂(lè)類(lèi)與情感類(lèi)節(jié)目的相結(jié)合共同表現(xiàn);提升文化品味,增強(qiáng)社會(huì)價(jià)值等,這些手段都是打造不同類(lèi)型電視音樂(lè)節(jié)目的手段,也會(huì)帶來(lái)不一樣的觀看效果。
回顧我國(guó)電視音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的發(fā)展歷程,從無(wú)到有,從形式單一到豐富多彩,這期間經(jīng)歷了多次的改進(jìn)和磨合。當(dāng)下,音樂(lè)類(lèi)節(jié)目方興未艾,整體上也都呈現(xiàn)出積極向上的健康形態(tài),中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)逐年增大,也預(yù)示著國(guó)內(nèi)需要更多更具有新意的電視音樂(lè)節(jié)目。但只有正確把握受眾,從節(jié)目?jī)?nèi)容和創(chuàng)意入手,不斷探索和積累經(jīng)驗(yàn),才能使我國(guó)的電視音樂(lè)節(jié)目長(zhǎng)存。
賀麗麗(1976-),女,河南許昌人,本科,研究方向:電視新媒體。