史彩芳

（作者單位：寧夏石嘴山市廣播電視臺(tái)）

讓“融媒體”為新聞傳媒發(fā)展助力

史彩芳

（作者單位：寧夏石嘴山市廣播電視臺(tái)）

當(dāng)前，融媒體發(fā)展前景十分可觀，但在媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵期還要注重實(shí)際，以現(xiàn)實(shí)情況為依據(jù)，審視自身優(yōu)勢和不足，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，讓“融媒體”成為更具競爭力的新型主流媒體。

融媒體；立足實(shí)際；新型主流媒體

石嘴山新聞傳媒集團(tuán)從自身實(shí)際出發(fā)，主動(dòng)求變，積極推動(dòng)報(bào)社、廣播、電視、網(wǎng)站的融合，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，并借力新媒體促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展，用不斷的創(chuàng)新實(shí)踐探索著打造開放型全媒體融合平臺(tái)的發(fā)展之路，讓“融媒體”為新聞傳媒今后的發(fā)展助力。

在媒體融合平臺(tái)的發(fā)展過程中，應(yīng)該是漸進(jìn)式地進(jìn)行改革，不可能一蹴而就，有時(shí)，一些媒體融合的成功經(jīng)驗(yàn)是不能單純的。因此，對“定制”對策才是首選。

1　積極制定應(yīng)對政策，建立合理的組織機(jī)構(gòu)

首先，要從頂層發(fā)力。只有領(lǐng)導(dǎo)層的決心信心足夠堅(jiān)定，職工的思想才好統(tǒng)一，才可以實(shí)現(xiàn)步調(diào)一致、合力成事。其次，要在集團(tuán)內(nèi)部建立平等、開放、高效的組織結(jié)構(gòu)，剔除多余的中間環(huán)節(jié)，形成一體化管理。當(dāng)然，在具體實(shí)施中，集團(tuán)全媒體融合平臺(tái)的建立，打通所有新聞采編、播出、分發(fā)平臺(tái)，就是有益的嘗試。

2　打造“融媒體”

為順利推進(jìn)媒體融合，石嘴山新聞傳媒集團(tuán)需要結(jié)合實(shí)際，大力改革、大膽創(chuàng)新，尤其要注意的是，機(jī)制改革要結(jié)合實(shí)際，將相應(yīng)的優(yōu)勢資源進(jìn)行重組融合。為打造開放型全媒體融合平臺(tái)，集團(tuán)可以嘗試開放辦傳媒的策略，搭微信、客戶端等平臺(tái)的順風(fēng)車，力圖做到不斷有精品力作呈現(xiàn)。此外，可以充分整合廣播、電視、報(bào)紙等媒體資源，建設(shè)和完善專業(yè)化、規(guī)?；?、現(xiàn)代化的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，充分利用移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，不斷完善石嘴山網(wǎng)、掌上石嘴山等手機(jī)客戶端平臺(tái)建設(shè)，提升集團(tuán)媒體融合的參與性和互動(dòng)性。一借助新媒體擴(kuò)大節(jié)目宣傳力度。目前，集團(tuán)的部分欄目每天都將播發(fā)的精彩稿件或內(nèi)容發(fā)至欄目微信，形成網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱點(diǎn)，進(jìn)而滿足受眾的收視期待，效果良好。二是借助新媒體獲得信息源。通過微信平臺(tái)反映問題、提供新聞線索，豐富了欄目的報(bào)道內(nèi)容。三是借助新媒體豐富的傳播形態(tài)，擴(kuò)大主流媒體的影響力。集團(tuán)全媒體記者在采訪時(shí)，按照融合新聞的“采-編-發(fā)”順序，構(gòu)建形態(tài)豐富、互為補(bǔ)充的“互聯(lián)網(wǎng)+”信息流。四是借助微信、微博、客戶端新媒體，受眾可以直接面對節(jié)目主持人，增加交流互動(dòng)。

3　注重內(nèi)容的兼融性

石嘴山新聞傳媒集團(tuán)由石嘴山日報(bào)社、石嘴山市廣播電視臺(tái)、石嘴山網(wǎng)三大板塊組合而成，可以通過數(shù)字技術(shù)，強(qiáng)力打造全媒體采編發(fā)布平臺(tái)，既優(yōu)勢互補(bǔ)，又發(fā)揮各自媒體的特點(diǎn)。例如，報(bào)紙引領(lǐng)評論，走“深度”之路；廣播細(xì)分受眾，“短平快”；電視新聞立臺(tái)，辦群眾喜聞樂見的特色互動(dòng)節(jié)目；石嘴山網(wǎng)關(guān)注民生，接地氣等。

應(yīng)該說，選擇媒體融合之路，前景可觀，但在媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵期還要注重實(shí)際情況。市級臺(tái)的受眾主要是城鄉(xiāng)群眾、務(wù)工務(wù)農(nóng)族、老齡受眾。可以圍繞媒體的原有主營業(yè)務(wù)開展，把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和品牌在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的延伸，以衣食住行、生活消費(fèi)這些老百姓容易參與和接受的點(diǎn)為切入口，整合線上線下資源，吸納粉絲關(guān)注，熱鬧之余還找到變現(xiàn)途徑，如可以考慮將《找美食》《食尚》兩檔節(jié)目結(jié)合，成就一個(gè)小微創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

4　充分發(fā)揮新聞編輯部的智能

對于新聞立臺(tái)方面，為實(shí)現(xiàn)融合新聞的表達(dá)，媒體的新聞編輯部需要具有能統(tǒng)一指揮的職能，以便于生產(chǎn)時(shí)事新聞。例如，報(bào)道一起突發(fā)事件，為了搶時(shí)效，新聞編輯部可選擇第一時(shí)間在石嘴山人民廣播電臺(tái)或石嘴山網(wǎng)先發(fā)簡訊，并同時(shí)安排記者繼續(xù)跟進(jìn)事件，在連續(xù)發(fā)出簡訊的同時(shí)，制作電視新聞，在石嘴山電視臺(tái)當(dāng)天新聞欄目中播出，隨后可以把采訪背景、采訪花絮，以及剪輯下來的部分內(nèi)容再以多角度、碎片化的方式傳到石嘴山網(wǎng)，完成上述的工作后，記者、編輯可圍繞發(fā)生的事件作進(jìn)一步的深入分析與采訪，供次日的石嘴山報(bào)使用，這樣新聞的核心信息量就大大增加，融合新聞就算是初見成效了。但這里有一個(gè)要求，就是能夠勝任上述新聞生產(chǎn)模式的記者必須是融合性的全能記者，能寫、拍攝、編播、篩選信息、建構(gòu)故事和分析評論。目前，石嘴山新聞集團(tuán)現(xiàn)有員工的知識(shí)和能力，還不能很好地滿足融合媒體融合發(fā)展需要，還需不斷加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，加大培訓(xùn)力度。因此，要打造開放型全媒體平臺(tái)，就必須組建起一支能熟練運(yùn)用報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)技能，進(jìn)行采、寫、攝、編、傳播、發(fā)布的高素質(zhì)的采編隊(duì)伍，建立起統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一調(diào)度、統(tǒng)一發(fā)稿的多媒體采編平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)融合新聞的連續(xù)采集、多種生成、多元傳播。

媒體融合是漸進(jìn)的，需要拋開淺層次的組合，進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的推進(jìn)、全方位地融合，一步一步地進(jìn)行全媒體平臺(tái)打造、優(yōu)勢資源整合等工作，運(yùn)用積極有效的互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷激發(fā)創(chuàng)新活力，讓石嘴山新聞傳媒集團(tuán)這一全媒體融合平臺(tái)成為更具競爭力的新型主流媒體。

[1]孟建,趙元珂.媒介融合:粘聚并造就新型的媒介化社會(huì)[J].國際新聞界,2006(7).