薩仁格日樂

（作者單位：包頭廣播電視臺(tái)）

媒介融合背景下電視新聞傳播的走向

薩仁格日樂

（作者單位：包頭廣播電視臺(tái)）

受計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化多媒體普及的影響，傳統(tǒng)電視新聞傳播方式也發(fā)生了深刻變化。為了更好地適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)媒介融合成為現(xiàn)階段多種媒體發(fā)展的必然選擇。本文首先論述媒介融合的基本內(nèi)涵和主要特征，隨后指出了媒介融合背景下加強(qiáng)電視新聞傳播的主要對(duì)策。

媒介融合；新聞傳播；發(fā)展趨勢(shì)

1　媒介融合的概念及特征

首先是技術(shù)上的融合。無論是傳統(tǒng)的電視新聞傳播，還是現(xiàn)階段廣為流行的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端平臺(tái)，其主要的信息傳播原理都是將實(shí)際的圖像、視頻和音頻等模擬信號(hào)轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號(hào)，然后利用專門的處理設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)通道，將這些數(shù)字信號(hào)在多個(gè)媒介平臺(tái)之間進(jìn)行自由流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)同一媒介信息的多平臺(tái)共享。為了實(shí)現(xiàn)這一融合需求，要求各個(gè)媒介平臺(tái)之間必須使用統(tǒng)一的信號(hào)處理技術(shù)，保證技術(shù)接口的一致性，提高不同媒介之間信號(hào)傳輸速率，滿足用戶平臺(tái)選擇的自由性。從這一點(diǎn)來說，技術(shù)融合是實(shí)現(xiàn)媒介融合的基礎(chǔ)，也是其中最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。

其次是內(nèi)容上的融合。媒介融合給新聞傳播所帶來的最大影響就是實(shí)現(xiàn)了新聞資源的實(shí)時(shí)共享。在新聞傳播的早期，人們只能從電視這一傳統(tǒng)媒介中接收外界的新聞信息，由于渠道相對(duì)單一，因此新聞傳播量非常有限，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)信息的需求量也在不斷提高，單一的電視新聞傳播顯然難以滿足人們的需求。受這一客觀因素的影響，必須要在多媒介平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的融合與共享，以滿足不同平臺(tái)人群的個(gè)性化需要。例如，當(dāng)代的年輕人更傾向于用電腦或手機(jī)來瀏覽信息信息，這就需要將電腦、手機(jī)上的新聞平臺(tái)與電視新聞平臺(tái)進(jìn)行連接，確保不同媒介之間內(nèi)容的一致性。

最后是產(chǎn)業(yè)上的融合。電視新聞傳播需要進(jìn)行信息的采集、編輯、整合，對(duì)新聞信息、文字、配圖和視頻等內(nèi)容進(jìn)行整理，最終促使節(jié)目誕生。過去由于通信滯后、資金不足、采編技術(shù)落后等因素，導(dǎo)致新聞的獲取渠道很少，新聞只能靠記者的走訪，這給記者工作帶來了一定的難度。而媒介融合背景下，可通過信息化手段來獲取新聞資源，能進(jìn)行實(shí)時(shí)通訊和連線，實(shí)現(xiàn)信息資源的共享和采編一體化。

2　媒介融合背景下電視新聞的傳播方向

2.1強(qiáng)化信息整合

受益于現(xiàn)代多媒體技術(shù)的發(fā)展，電視新聞的來源渠道和傳播途徑也變得越來越多元化。但面對(duì)數(shù)量龐大的信息流，如何對(duì)其進(jìn)行分辨篩選，挑選電視新聞傳播所需的主流信息，成為關(guān)系到電視新聞傳播效率的重要因素。電視新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不同，它具有更高的權(quán)威性和輿論引導(dǎo)力，對(duì)信息的真實(shí)性、可靠性具有嚴(yán)格要求。例如，當(dāng)某一地區(qū)發(fā)生熱點(diǎn)新聞時(shí)，無論是電視新聞?dòng)浾哌€是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)記者，都會(huì)在最短時(shí)間內(nèi)到達(dá)新聞現(xiàn)場，獲取第一手新聞資料，并爭取提前發(fā)布熱點(diǎn)時(shí)間的最新消息。而電視新聞平臺(tái)則需要加強(qiáng)對(duì)新聞信息的整合與加工處理，確保該新聞報(bào)道能夠如實(shí)還原事件實(shí)情，避免為了吸引新聞閱讀量而出現(xiàn)故意夸大新聞信息的問題。

2.2拓展傳播平臺(tái)

媒介融合已經(jīng)成為當(dāng)前乃至未來一段時(shí)間內(nèi)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，互利共贏成為不同媒體之間實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的最佳模式。因此，電視新聞必須要結(jié)合自身實(shí)際發(fā)展需要，積極拓展信息傳播平臺(tái)，既要與傳統(tǒng)的廣播、報(bào)紙等新聞傳播渠道加強(qiáng)聯(lián)系，又要向網(wǎng)絡(luò)、社交平臺(tái)等現(xiàn)代新興媒體靠攏，實(shí)現(xiàn)電視新聞信息在多個(gè)平臺(tái)上的傳播。需要注意的是，當(dāng)在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行同一新聞內(nèi)容的播放時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意避免新聞的同質(zhì)化，力爭為不同媒體用戶提供高質(zhì)量的新聞報(bào)道。在條件允許的前提下，還應(yīng)當(dāng)利用好新聞媒介終端的利用和延伸，在拓展傳播品牌的同時(shí)，發(fā)揮電視新聞傳播的品牌效益，提高新聞傳播效力。

2.3創(chuàng)新表達(dá)方式

在媒介融合的背景下，提高電視新聞傳播效力的另一個(gè)有效手段就是創(chuàng)新電視新聞的表達(dá)方式。電視是最基本的傳統(tǒng)媒體形式，已不能滿足現(xiàn)代人對(duì)新聞的需求。因此，借助文字傳播新聞就較為重要。另外，媒介融合還能夠借鑒網(wǎng)絡(luò)編排的形式創(chuàng)新表達(dá)方式。通過文字表達(dá)和模仿會(huì)讓節(jié)目更加直觀、感性、有趣，增加信息量，這也是電視新聞表達(dá)方式的新形式。

2.4樹立創(chuàng)新意識(shí)，打造新聞精品欄目

對(duì)電視新聞工作者來說，對(duì)同一個(gè)新聞要從不同的視角進(jìn)行觀察采訪，對(duì)新聞的采編要有創(chuàng)意性、獨(dú)特性，這樣才能引起廣大觀眾的興趣，提高新聞的傳播力度和傳播范圍。電視新聞媒體應(yīng)打造創(chuàng)新性欄目，在節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式和觀眾參與度上進(jìn)行改編，以提升新聞媒體的存在價(jià)值及影響力。

3　結(jié)語

新聞本身就是對(duì)事件的真實(shí)報(bào)道，因此多數(shù)新聞?shì)^為枯燥。所以電視新聞?dòng)浾?，一定要有推陳出新的意識(shí)，跟緊時(shí)代的發(fā)展，看清新聞的本質(zhì)，用清新、真實(shí)、幽默或感性等語言來表達(dá)不同的新聞事件，既要實(shí)事求是又要讓廣大觀眾感受到所播報(bào)內(nèi)容的重要性，使其從中吸取社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，提高新聞的價(jià)值。

[1]劉慶振,戴美娜.媒介融合新業(yè)態(tài):數(shù)字化內(nèi)容與廣告融合發(fā)展研究[J].新聞界,2016(10).