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        新媒體時代下增強(qiáng)體育新聞傳播有效性的策略探究

        2016-03-02 20:48:30門永生
        西部廣播電視 2016年18期
        關(guān)鍵詞:受眾時代

        門永生

        (作者單位:沈陽體育學(xué)院)

        新媒體時代下增強(qiáng)體育新聞傳播有效性的策略探究

        門永生

        (作者單位:沈陽體育學(xué)院)

        新媒體時代背景下,互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字終端等已經(jīng)成為體育新聞傳播的“主戰(zhàn)場”。本文中,首先對新媒體時代下體育新聞傳播的渠道、存在的問題進(jìn)行了簡要介紹,然后重點(diǎn)從傳播理念、監(jiān)管力度、傳播載體等方面論述了增強(qiáng)體育新聞傳播有效性的具體對策,這對于促進(jìn)新媒體下體育新聞的“準(zhǔn)確”“真實”傳播具有一定的現(xiàn)實意義。

        新媒體;體育;新聞傳播;路徑

        1 新媒體時代體育新聞傳播現(xiàn)狀分析

        新媒體指的是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù),通過無線通信網(wǎng)、局域網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及衛(wèi)星等渠道,以手機(jī)、電腦、數(shù)字電視機(jī)作為接受終端而向人們提供“信息服務(wù)”的一種傳播形態(tài)。從某種程度上來看,新媒體屬于一種“環(huán)境”“語境”,是一種數(shù)字化新媒體,比如:微博、微信、網(wǎng)絡(luò)電視等都屬于新媒體范疇。新媒體時代背景下,體育新聞傳播實時性、互動性、個性化、移動性以及“多媒體”的特征更為明顯,體育新聞傳播的視覺沖擊、情感沖擊顯著增強(qiáng)。新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展,拓寬了體育新聞傳播的渠道,這對于提升體育新聞的傳播質(zhì)量、效率具有顯著的促進(jìn)作用。[1]但是,受到主客觀等多種因素的影響,新媒體時代下體育新聞傳播仍然面臨著諸多的問題,比如:體育新聞傳播監(jiān)管不到位、體育新聞傳播缺乏深度、“虛假”體育新聞傳播以及“娛樂化”明顯增強(qiáng)等,這就對新媒體時代下體育新聞傳播質(zhì)量、效率造成了嚴(yán)重的影響。因此,必須針對新媒體時代背景下體育新聞傳播方面存在的主要問題,充分考慮體育新聞傳播的訴求、特點(diǎn),創(chuàng)新體育新聞傳播,為實現(xiàn)體育新聞傳播的目標(biāo)奠定堅實的基礎(chǔ)。

        2 新媒體時代下增強(qiáng)體育新聞傳播有效性的具體策略

        新媒體時代,增強(qiáng)體育新聞傳播的有效性,關(guān)鍵需要做好以下幾點(diǎn)。

        2.1樹立“以人為本”的傳播理念,淡化體育新聞傳播的“市場化特征”

        體育新聞傳播要樹立“以人為本”的傳播理念??陀^、真實、及時是新聞的本質(zhì)特征。體育新聞作為新聞的表現(xiàn)形式之一,也必然要遵循真實、及時的原則,否則,體育新聞就失去了“存在”的價值。因此,體育新聞傳播必須以滿足廣大“受眾需求”為中心,以人為本,促進(jìn)體育新聞媒體核心價值觀的實現(xiàn)。傳統(tǒng)的體育新聞傳播模式下,新聞制作者、傳播者擁有絕對的“權(quán)威”,比如:他們播報體育新聞的視角、傳播體育新聞的載體等都擁有絕對的“話語權(quán)”。新媒體時代背景下,受眾從以往的被動接受體育新聞轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?、有選擇地接受新聞,而體育新聞傳播鏈中的“各個主體”僅僅扮演著體育新聞信息的采集、發(fā)布的角色,這就要求體育新聞傳播必須“以廣大受眾為中心”,這樣才能夠最大限度地滿足公眾對體育新聞傳播的需求。

        2.2加大體育新聞傳播監(jiān)管力度,堅持體育新聞傳播的“真實性”

        新媒體時代背景下,體育新聞傳播的渠道更多,比如:網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)終端等,這就給體育新聞的傳播管理帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。實踐中,必須加大對體育新聞傳播的監(jiān)督管理的力度,完善新媒體體育新聞傳播的法律、法規(guī),建立由政府、媒體、公眾共同組成的“三位一體”監(jiān)督管理體系,督促體育新聞傳播者把好“源頭關(guān)”、政府把好“流程關(guān)”、公眾把好“接受關(guān)”,從而確保在“三方博弈”的過程中促進(jìn)體育新聞傳播的目標(biāo)能夠順利實現(xiàn)。當(dāng)前,體育新聞受眾群體不再只是體育新聞的“接受者”,而且還是“體育信息”的轉(zhuǎn)發(fā)者、發(fā)布者,互聯(lián)網(wǎng)的體育新聞容量巨大,普通的體育愛好者很難區(qū)分哪些體育新聞是真實的、哪些體育新聞是假的,一旦他們將“假新聞”再次轉(zhuǎn)發(fā)、傳播,就會對體育新聞媒體的公信力、權(quán)威性造成巨大的挑戰(zhàn)。[2]因此,必須增強(qiáng)體育新聞傳播的“真實性”。“真實性”是體育新聞的“靈魂”“生命”,新聞媒體必須把好用人、信息搜集關(guān),而政府也必須承擔(dān)起應(yīng)有的管理責(zé)任,廣大體育新聞從業(yè)者必須增強(qiáng)“自律意識”,為體育新聞“如實”“準(zhǔn)確”“客觀”“及時”傳播提供必要的智力支持。

        2.3豐富體育新聞傳播的“載體”,充分發(fā)揮手機(jī)終端傳播優(yōu)勢

        從新聞傳播的發(fā)展史來看,新聞傳播由最初的口頭傳播到后期的文字傳播,再到現(xiàn)在的視頻、數(shù)字化傳播,經(jīng)歷了漫長的發(fā)展歷程。每個階段所采取的新聞傳播形式與當(dāng)時“技術(shù)”發(fā)展有著直接的關(guān)系。新媒體時代的到來,信息技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度發(fā)達(dá),體育新聞傳播的渠道大幅拓寬,比如:視頻直播報道、互動文字報道、嘉賓訪談報道等,初步實現(xiàn)了體育新聞的“全方位”傳播,體育新聞傳播“載體”具有了多樣化的特點(diǎn)。[3]智能手機(jī)已經(jīng)成為公眾生活、工作不可或缺的“必備品”,體育新聞傳播應(yīng)該要緊緊“抓住”手機(jī)終端這一有效“載體”,徹底突破體育新聞傳播的時空限制,以達(dá)到讓受眾隨時、隨地可以用手機(jī)瀏覽體育新聞的目的,這就需要廣大的從業(yè)者選擇適合手機(jī)終端閱讀的語言結(jié)構(gòu)(簡短、重點(diǎn)突出等)、優(yōu)化體育新聞傳播資源配置,將諸如奧運(yùn)賽場、世界杯賽場等重大體育新聞及時、準(zhǔn)確地傳遞到用戶手機(jī)終端,全面推進(jìn)體育新聞傳播“事業(yè)”的健康發(fā)展。

        [1]董青,洪艷,董海宇.媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報,2011(3).

        [2]譚秀湖.新媒體時代體育新聞傳播分析與對策[J].編輯學(xué)刊,2013(4).

        [3]譚秀湖.手機(jī)媒體對體育新聞傳播的影響[J].編輯學(xué)刊,2014(1).

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