馬 寧

（作者單位：長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)）

新媒體對(duì)電視節(jié)目制播分離的影響

馬 寧

（作者單位：長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)）

21世紀(jì)后新媒體的出現(xiàn)，對(duì)電視節(jié)目制播分離模式的運(yùn)行造成了很大的沖擊，但同樣其也為電視節(jié)目制播分離的發(fā)展帶來(lái)了極大的機(jī)遇。本文分析了新媒體對(duì)電視節(jié)目制播分離的影響，總結(jié)了推動(dòng)電視節(jié)目制播分離發(fā)展的有效措施，以供參考。

新媒體；制播分離；影響

1　新媒體對(duì)電視節(jié)目制播分離的影響

1.1豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目形式

傳統(tǒng)媒體在對(duì)電視節(jié)目的制作過(guò)程中，受制條件多，節(jié)目的內(nèi)容單一，過(guò)于靜態(tài)，節(jié)目的形式規(guī)規(guī)整整，采取大眾傳播的方式，與觀眾之間缺乏互動(dòng)和聯(lián)系，無(wú)法及時(shí)采納觀眾的意見(jiàn)，與觀眾的信息交流方式有限。新媒體通過(guò)多種媒體渠道，在節(jié)目的播放和后期都可以與觀眾形成有效的溝通和互動(dòng)，拓寬了節(jié)目的播出渠道，節(jié)目形式上具有分眾化特征。新媒體以其多功能的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與觀眾的全方位、多渠道的互動(dòng)，為觀眾提供了非常便捷、自由的信息交流平臺(tái)，在交流平臺(tái)上觀眾可以與其他觀眾進(jìn)行在線互動(dòng)，互相交流，能夠吸引更多的觀眾參與進(jìn)來(lái)，為節(jié)目制作單位提供更多的建議，有利于節(jié)目制作單位及時(shí)改進(jìn)，不斷進(jìn)行更新和創(chuàng)造，提升電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)能力。因此，在新媒體的作用下，能夠推動(dòng)電視節(jié)目制播分離模式下的制作公司，不斷的進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目形式，從而使電視節(jié)目更加符合觀眾的需求。

1.2電視節(jié)目制播分離能夠?yàn)樾旅襟w提供有效的節(jié)目?jī)?nèi)容

新媒體時(shí)代，節(jié)目的制作單位可以選擇多個(gè)媒體平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目播放，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，想要更好的生存下來(lái)，節(jié)目播放單位就要在嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不斷的提高競(jìng)爭(zhēng)能力，這與原來(lái)的播放單位壟斷播放的現(xiàn)象形成了鮮明的對(duì)比。由此可以看出，制作單位和播放單位在進(jìn)行電視節(jié)目的制作和播放的過(guò)程中，最主要的就是要了解受眾群體的需求，努力創(chuàng)造出符合觀眾需求的高質(zhì)量的電視節(jié)目。因此，在新媒體的影響下，制作單位要不斷的創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容，根據(jù)新媒體的特點(diǎn)，充分的了解觀眾的需求，制作出既符合大眾審美又具有創(chuàng)新性的電視節(jié)目，提高收視率。節(jié)目的播放單位也要根據(jù)市場(chǎng)的需求，使節(jié)目的播放效果更加的具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更好的生存和發(fā)展。

2　推動(dòng)電視節(jié)目制播分離發(fā)展的有效措施

2.1規(guī)范政策法規(guī)，健全人事制度

政策導(dǎo)向和法律規(guī)范對(duì)電視節(jié)目制作的重要性和必要性，為此，我國(guó)政府應(yīng)該積極的放寬政策條件，并嚴(yán)格落實(shí)和執(zhí)行力度，對(duì)相關(guān)的法律法規(guī)進(jìn)行規(guī)范，根據(jù)我國(guó)電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，給予電視節(jié)目制作單位更多的政策鼓勵(lì)，降低市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，為電視節(jié)目的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境，為電視節(jié)目制播分離提供有力的保障。電視節(jié)目的發(fā)展與電視臺(tái)的工作人員具有十分重要的關(guān)系，但是目前電視行業(yè)內(nèi)人力資源制度不完善，無(wú)法對(duì)員工進(jìn)行合理的分配，員工的工作積極性不高。電視節(jié)目制播分離模式的實(shí)施，使得電視臺(tái)原有的人事制度得到了改善，但是在發(fā)展的過(guò)程中，必然會(huì)加速人力資源的流動(dòng)速度，因此，健全人事制度，對(duì)工作人員進(jìn)行合理的激勵(lì)，提高員工的工作熱情，為電視行業(yè)的發(fā)展吸收更多優(yōu)質(zhì)的人才。

2.2完善節(jié)目的評(píng)估體系和播放機(jī)制

電視節(jié)目的制播分離主要就是對(duì)電視節(jié)目的制作和播放進(jìn)行分離，在電視節(jié)目的制作過(guò)程中，將部分的節(jié)目轉(zhuǎn)交給電視臺(tái)之外的制作單位完成，制作單位并非只向電視臺(tái)負(fù)責(zé)，還可以與其他的媒體進(jìn)行合作，開(kāi)展電視節(jié)目的營(yíng)銷活動(dòng)。在電視節(jié)目的播放過(guò)程中，一個(gè)播放單位可以播放不同的電視節(jié)目，而制作單位也可以在不同的播放單位中進(jìn)行選擇，但是這種模式的發(fā)展必須要有充足的市場(chǎng)信息，準(zhǔn)確的了解市場(chǎng)動(dòng)向和觀眾的收視心理。因此，在電視節(jié)目制播分離的過(guò)程中，要建立完善的節(jié)目評(píng)估體系，對(duì)節(jié)目制作進(jìn)行系統(tǒng)、有效的評(píng)估，建立評(píng)估和監(jiān)督機(jī)制，保證節(jié)目的制作質(zhì)量。還要完善節(jié)目的播放機(jī)制，節(jié)目的播放效果對(duì)電視節(jié)目的持續(xù)發(fā)展具有重要的影響，通過(guò)播放機(jī)制的制約，可以有效的規(guī)范節(jié)目的播放質(zhì)量。只有通過(guò)這種辦法才將電視節(jié)目制播分離的發(fā)展方向擺正，推動(dòng)電視節(jié)目制播分離的良性發(fā)展。

3　結(jié)語(yǔ)

電視節(jié)目的制播分離是電視行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)和必經(jīng)之路，伴隨著新媒體的出現(xiàn)，對(duì)電視節(jié)目的制播分離帶來(lái)沖擊的同時(shí)也帶來(lái)了發(fā)展的契機(jī)。因此，推動(dòng)電視節(jié)目制播分離與新媒體的融合發(fā)展，在發(fā)展的過(guò)程中要根據(jù)制播分離中需要解決的問(wèn)題，并實(shí)施有效的措施，降低電視節(jié)目的市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，從而推動(dòng)電視節(jié)目制播分離在新媒體的作用下良性發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)促進(jìn)電視行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的目的。

[1]趙洪濤.我國(guó)媒介生態(tài)下電視節(jié)目制播分離現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究[D].濟(jì)南:山東師范大學(xué),2011.

[2]鐘南南.多媒體融合環(huán)境下廣電業(yè)制播改革實(shí)踐探索[J].今傳媒:學(xué)術(shù)版,2015(11):65-66.

馬寧（1977-），男，漢族，山西長(zhǎng)治人，長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道，記者。