馬列飛

（作者單位：新知訊報(bào)社）

農(nóng)村報(bào)的創(chuàng)新思維

馬列飛

（作者單位：新知訊報(bào)社）

農(nóng)村報(bào)作為弱勢(shì)媒體，其生存與發(fā)展面對(duì)著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，為了適應(yīng)激烈競爭，把握發(fā)展機(jī)遇，農(nóng)村報(bào)應(yīng)積極探索創(chuàng)新發(fā)展道路。本文介紹了農(nóng)村報(bào)的現(xiàn)狀，重點(diǎn)探討了其創(chuàng)新對(duì)策，旨在指導(dǎo)農(nóng)村報(bào)更好地發(fā)展，使其報(bào)道更專業(yè)，形象更鮮明。

農(nóng)村報(bào)；媒體報(bào)道；創(chuàng)新思維

雖然農(nóng)村報(bào)擁有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，但在激烈的媒體競爭中其長期處于弱勢(shì)地位。在新農(nóng)村建設(shè)如火如荼的時(shí)代背景下，農(nóng)村報(bào)如何借機(jī)奮起，突破困局？在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的大環(huán)境下，新一輪農(nóng)村改革正積極開展，對(duì)于農(nóng)村報(bào)來說，其應(yīng)主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)、把握機(jī)遇，積極改革創(chuàng)新，拓展農(nóng)村報(bào)市場(chǎng)，走上良性的健康發(fā)展之路。

1　農(nóng)村報(bào)的現(xiàn)狀

近幾年，我國科學(xué)技術(shù)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，城市化改革不斷深入，在此背景下，農(nóng)村報(bào)的生存與發(fā)展面臨著重重困難。如今，農(nóng)村報(bào)所面對(duì)的困境主要表現(xiàn)為發(fā)行量日漸減少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，約有90%農(nóng)村報(bào)因發(fā)行量銳減，經(jīng)營陷入窘境，甚至停辦。目前，僅有少數(shù)農(nóng)村報(bào)可獨(dú)立經(jīng)營與發(fā)行，如《南方農(nóng)村報(bào)》《四川農(nóng)村報(bào)》等。但農(nóng)村報(bào)的經(jīng)營創(chuàng)收難度較大，社會(huì)影響力日趨微弱。

新時(shí)期，農(nóng)村報(bào)遭遇了新的挑戰(zhàn)，面對(duì)市場(chǎng)出現(xiàn)了諸多不適應(yīng)，因?yàn)橹髁髯x者是農(nóng)民，服務(wù)產(chǎn)業(yè)是農(nóng)業(yè)，面對(duì)區(qū)域是農(nóng)村，在多種不利因素的影響下發(fā)行量日漸萎縮，廣告額大幅下滑，其經(jīng)營陷入了步履維艱的窘境。

2　農(nóng)村報(bào)報(bào)道的創(chuàng)新思維

新形勢(shì)下，農(nóng)村報(bào)應(yīng)結(jié)合自身的實(shí)際情況，積極創(chuàng)新，具體對(duì)策如下。

2.1爭取合作

對(duì)于在同一區(qū)域的農(nóng)村報(bào)而言，其應(yīng)堅(jiān)持良性競爭，避免惡性競爭，由競爭轉(zhuǎn)向合作。以《農(nóng)村大眾報(bào)》為例，其積極與山東省的其他農(nóng)村報(bào)合作，共同開發(fā)新客戶，并對(duì)新老客戶進(jìn)行有效維護(hù)。當(dāng)前，雖然農(nóng)村報(bào)相互間的合作項(xiàng)目較少，但取得的成績不容忽視。

隨著新媒體的出現(xiàn)，其對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了嚴(yán)重的沖擊，二者各具優(yōu)缺點(diǎn)，因此，農(nóng)村報(bào)作為傳統(tǒng)媒體的一員應(yīng)主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)點(diǎn)，彌補(bǔ)自身的不足；同時(shí)，因二者傳播層次各異，為相互合作奠定了基礎(chǔ)。通過合作，農(nóng)村報(bào)與新媒體可以相互幫助，合理配置媒介資源，促使媒體競爭更加有序與健康。以《南方農(nóng)村報(bào)》為例，其與高校研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行了合作，經(jīng)有效協(xié)作，保證了綜合效益。

農(nóng)村報(bào)對(duì)跨區(qū)域合作的認(rèn)識(shí)相對(duì)較早，如南北合作，雙方不僅交換了新聞資源，還在客戶、活動(dòng)等方面進(jìn)行了交流。在合作經(jīng)驗(yàn)日漸豐富基礎(chǔ)上，農(nóng)村報(bào)可通過行業(yè)協(xié)會(huì)，組織各種交流活動(dòng)，使不同風(fēng)格的農(nóng)村報(bào)進(jìn)行合作，以利于資源整合與行業(yè)進(jìn)步。

此外，新農(nóng)村的信息化建設(shè)如火如荼，網(wǎng)絡(luò)普及率不斷提高，農(nóng)村報(bào)應(yīng)正視此變化，結(jié)合自身情況，建立適合的網(wǎng)站，借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身發(fā)行速度過緩、時(shí)效性較差等不足[1]。

2.2注意轉(zhuǎn)型

長期以來，農(nóng)村報(bào)因關(guān)注日?qǐng)?bào)模式，使其具有了明顯了綜合性特點(diǎn)，雖然其內(nèi)容全面，但未能滿足差異化受眾的需求，同時(shí)也未能與新農(nóng)村建設(shè)保持一致。因此，在日后的發(fā)展過程中，農(nóng)村報(bào)應(yīng)關(guān)注專一內(nèi)容，樹立市場(chǎng)化的辦報(bào)意識(shí)，通過對(duì)市場(chǎng)的細(xì)化，找到適合的發(fā)展方向，使其定位更加準(zhǔn)確與獨(dú)特，從而適應(yīng)新聞傳播的發(fā)展規(guī)律。

在農(nóng)村報(bào)發(fā)展過程中，其報(bào)道多集中在指導(dǎo)工作、教育農(nóng)民、體現(xiàn)成就等方面，未能彰顯其服務(wù)讀者、傳遞信息等作用，喪失了服務(wù)性、可讀性及知識(shí)性等特點(diǎn)，缺少親和力。為了扭轉(zhuǎn)此局面，農(nóng)村報(bào)應(yīng)大膽改革，主動(dòng)嘗試轉(zhuǎn)變，即由綜合性轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)性媒體報(bào)道，通過調(diào)查與分析，確定新的辦報(bào)方針，如服務(wù)農(nóng)民、溝通城鄉(xiāng)等，其報(bào)道不僅要實(shí)用，還要獨(dú)特，逐漸增強(qiáng)自身的現(xiàn)代化與創(chuàng)新性。此外，在媒體報(bào)道工作開展中應(yīng)關(guān)注農(nóng)民，調(diào)查其對(duì)各類知識(shí)及信息的需求，特別是城鎮(zhèn)化建設(shè)中出現(xiàn)的各類新情況，如農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移等；對(duì)各欄目進(jìn)行重新設(shè)置，增添市場(chǎng)信息、生活資訊、政策解讀和旅游信息等版塊；同時(shí)，報(bào)道的內(nèi)容應(yīng)貼近農(nóng)村、貼近農(nóng)民、貼近農(nóng)業(yè)，通過人物介紹、農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)信息和互動(dòng)平臺(tái)等，吸引更多農(nóng)民，調(diào)動(dòng)其參與的主動(dòng)性[2]。

2.3樹立品牌

我國農(nóng)村報(bào)應(yīng)加快現(xiàn)代化改革，注重提高自身的影響力，通過品牌效應(yīng)，保證自身效益。具體措施如下。一是進(jìn)行“三農(nóng)”人物評(píng)選。評(píng)選人物來自于讀者身邊，當(dāng)?shù)锚?jiǎng)?wù)攉@得榮譽(yù)時(shí)，讀者可及時(shí)感受榜樣、模范的作用，不僅利于拓寬其業(yè)務(wù)范圍，還利于引導(dǎo)其擁有更多正能量。二是實(shí)踐中，農(nóng)村報(bào)的報(bào)道中應(yīng)注意從群眾中來到群眾中去的準(zhǔn)則，每個(gè)環(huán)節(jié)均應(yīng)讓農(nóng)民參與，使其擁有一定的話語權(quán)，從而為農(nóng)村報(bào)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)[3]。

3　結(jié)語

農(nóng)村報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，其中存在一系列的問題，為了使其獲得生存與發(fā)展的機(jī)會(huì)，本文提出了幾點(diǎn)建議。筆者相信，在對(duì)農(nóng)村報(bào)進(jìn)行創(chuàng)新改革后，農(nóng)村報(bào)的報(bào)道成效將會(huì)更加顯著。

[1]陳莉.福建省農(nóng)村報(bào)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展策略研究[D].福州:福建農(nóng)林大學(xué),2013.

[2]趙晨雁.廣東報(bào)紙新聞報(bào)道創(chuàng)新問題研究[D].廣州:暨南大學(xué),2012.

[3]徐艷琴.新形勢(shì)下省級(jí)農(nóng)村報(bào)市場(chǎng)開拓與經(jīng)營研究[D].廈門:廈門大學(xué),2014.