甄偉鋒 韓曉燕
(作者單位:河北工程技術(shù)學(xué)院)
新媒體在城鎮(zhèn)化過程中的角色和傳播策略分析
甄偉鋒 韓曉燕
(作者單位:河北工程技術(shù)學(xué)院)
傳播系統(tǒng)作為社會系統(tǒng)的組成部分,在社會轉(zhuǎn)型過程中發(fā)揮著重要作用。今天,新媒體作為傳播系統(tǒng)的組成部分,在我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程中,其傳播作用不可或缺。本文就新媒體在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的角色和傳播策略進(jìn)行分析。
新媒體;城鎮(zhèn)化;角色;傳播策略
新媒體是社會子系統(tǒng)——傳播系統(tǒng)的重要組成部分,在城鎮(zhèn)化過程中,可以借助其傳播優(yōu)勢發(fā)揮新媒體“政策宣傳者”“觀念引導(dǎo)者”“技能傳授者”“生活服務(wù)者”“沖突協(xié)調(diào)者”的作用,使新媒體服務(wù)于城鎮(zhèn)化建設(shè)的合理、健康推進(jìn)。
1.1新媒體是城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的政策宣傳者
在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中,新媒體應(yīng)發(fā)揮自身傳播優(yōu)勢,做好城鎮(zhèn)化過程中的政策宣傳者。
為推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程,國家出臺了一系列宏觀政策和具體的法令法規(guī),對城鎮(zhèn)化進(jìn)行宏觀方向指引和具體措施規(guī)范約束。2016年8月,中國互聯(lián)網(wǎng)研究中心發(fā)布的《2015年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究報告》顯示,“截至2015年12月,中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.95億,年增長率為9.5%。”這表明,新媒體在農(nóng)民群體中有較高的接觸率和傳播范圍。在農(nóng)民向市民的轉(zhuǎn)化過程中,新媒體可以利用自己在傳播范圍上的優(yōu)勢,為農(nóng)民傳播政策信息、解讀政策內(nèi)容、宣傳政策導(dǎo)向。使農(nóng)民群體能夠了解國家城鎮(zhèn)化政策,理解政策,用政策維護(hù)自身權(quán)益。
1.2新媒體要做城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的觀念引導(dǎo)者
城鎮(zhèn)化在實現(xiàn)鄉(xiāng)村向城市轉(zhuǎn)化的同時,更重要的是農(nóng)民向市民的轉(zhuǎn)化,是人的城鎮(zhèn)化。世代生活在農(nóng)村的農(nóng)民群體,在以土地耕作為主的生存形式中,他們形成了適應(yīng)于自己生存形式的社會文化和社會觀念。在城市化轉(zhuǎn)型中,農(nóng)民由鄉(xiāng)村來到城市,必然會產(chǎn)生社會文化觀念上的沖突。這種情況下,新媒體要做觀念的引導(dǎo)者。利用新媒體平臺的互動性和平等、自由,新城鎮(zhèn)居民和主流文化之間可以交流碰撞,通過微博、微信等自媒體平臺,結(jié)構(gòu)后的文化觀念能夠更加順暢地與新城鎮(zhèn)居民接觸,有助于該群體信文化觀念的形成。
1.3新媒體是新城鎮(zhèn)居民的技能傳授者
城鎮(zhèn)化意味著地域的改變和生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變,農(nóng)村居民在城鎮(zhèn)化過程中,面對的是由農(nóng)民向工人這一職業(yè)角色的轉(zhuǎn)變。農(nóng)村和城鎮(zhèn)生產(chǎn)生活方式有著極大的差別,新媒體可以利用微信公眾號、微博和微信朋友圈平臺等途徑向新城鎮(zhèn)居民提供就業(yè)信息,利用新媒體互動低門檻的交流方式提高新城鎮(zhèn)居民就業(yè)技能,幫助新城鎮(zhèn)居民就業(yè)。
1.4新媒體要做新城鎮(zhèn)居民生活的服務(wù)者
城鎮(zhèn)化讓農(nóng)民從鄉(xiāng)村來到城市,新城鎮(zhèn)居民來到新的環(huán)境后,衣食住行、生存環(huán)境都變得陌生。智能手機(jī)通常是新晉城鎮(zhèn)居民常用的媒介形式,通過手機(jī)短信、微信等形式,可以向農(nóng)民推送生活服務(wù)信息,在衣食住行信息上給予分類推送,借助新媒體平臺方便新晉城鎮(zhèn)居民生活。
1.5新媒體要做沖突的協(xié)調(diào)者
新媒體要做好沖突的協(xié)調(diào)者。自由開放的多媒體是以一個交互的大平臺,新城鎮(zhèn)居民的情緒可以在新媒體上找到突破口,不滿情緒的釋放和宣泄有助于矛盾沖突的解決。同時,新媒體可以通過多樣化的形式進(jìn)行引導(dǎo),幫助新城鎮(zhèn)居民理性克制地表達(dá)自己的意見。
在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中,新媒體的沖突協(xié)調(diào)作用尤為重要。
在新型城鎮(zhèn)化過程中,新媒體在城鎮(zhèn)化過程中的作用并沒有得到充分發(fā)揮。首先,在內(nèi)容上,新媒體傳播內(nèi)容中和農(nóng)民群體利益切身相關(guān)的信息少之又少,對于所傳達(dá)的政策也缺乏深入闡釋、解讀;其次,針對新城鎮(zhèn)居民提供的技能型和服務(wù)型的信息不能滿足新城鎮(zhèn)居民的要求;再次,在手機(jī)下載的APP中,針對農(nóng)民開發(fā)的APP數(shù)量非常少;最后,農(nóng)村居民的手機(jī)媒介素養(yǎng)整體不高,對手機(jī)媒體的使用缺乏主動性,信息理解能力不強(qiáng)。
針對城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的實際情況,新媒體在城鎮(zhèn)化傳播中要做到宣傳告知、教育引導(dǎo)、協(xié)調(diào)溝通。新媒體的宣傳告知,是針對農(nóng)民群體,切近新城鎮(zhèn)居民的宣傳告知。主動快速地告知政策信息和政策變動,關(guān)切農(nóng)民切身利益,并且對政策進(jìn)行深入解讀。教育引導(dǎo)指的基于新媒體傳播平臺和傳播優(yōu)勢的,對新城鎮(zhèn)居民的教育,在潛移默化中引導(dǎo)他們形成新的社會文化認(rèn)知,同時教育新城鎮(zhèn)居民提高媒介素養(yǎng),主動參與到新媒體傳播互動中。協(xié)調(diào)溝通是新媒體在城鎮(zhèn)化過程中,針對出現(xiàn)的不協(xié)調(diào)信息,積極溝通引導(dǎo),實現(xiàn)價值重建。
[1]徐玲英.大眾傳媒在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的角色與作用[J].當(dāng)代傳播,2014(3).
[2]佘世紅.論我國城市化進(jìn)程中大眾傳媒的角色及其轉(zhuǎn)型[J].中國出版,2013(10).
2016年度河北省社會科學(xué)發(fā)展研究課題民生調(diào)研專項課題《新媒體在城鎮(zhèn)化過程中的角色與傳播策略研究》(項目編號:201601511)。
甄偉鋒(1978-),男,河北定州人,碩士,副教授,研究方向:新媒體傳播;韓曉燕(1979-),女,河北平山人,碩士,副教授,研究方向:新媒體傳播。