李韋華（作者單位：重慶市梁平縣廣播電視臺）

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“溫情、溫暖、溫度”
——從《柚鄉(xiāng)半邊天》看聯(lián)辦欄目創(chuàng)新之路

李韋華
（作者單位：重慶市梁平縣廣播電視臺）

摘 要：隨著經(jīng)濟社會和電視事業(yè)的迅速發(fā)展，區(qū)縣電視臺與社會力量聯(lián)合開辦電視欄目，不僅可豐富電視臺的節(jié)目源，拓寬創(chuàng)收渠道，推進電視節(jié)目的市場化運作，還為觀眾提供了實用、有效的資訊和服務(wù)，已成為播出體系中的重要組成部分。如何把聯(lián)盟欄目辦得有“溫情、溫暖、溫度”。本文從重慶市梁平縣廣播電視臺開辦的《柚鄉(xiāng)半邊天》欄目進行解析。

關(guān)鍵詞：聯(lián)辦欄目；品牌創(chuàng)新；柚鄉(xiāng)半邊天

地處渝東北的重慶市梁平縣廣播電視臺，與相關(guān)部門聯(lián)合開辦了《交通在線》《警方時空》《永遠(yuǎn)在路上》《柚鄉(xiāng)半邊天》《周游梁平》等多個周播固定欄目，部分欄目已經(jīng)開辦了十多年。但是，由于受多方面因素的影響，所有聯(lián)辦欄目都是圍繞縣委、縣政府中心工作和相關(guān)政策文件來做，存在著選題枯竭、部分聯(lián)辦單位積極性不高、記者主動性不夠等問題，部分欄目質(zhì)量不高。但是，該臺與縣婦聯(lián)2015年元月聯(lián)合打造的《柚鄉(xiāng)半邊天》欄目竟脫穎而出，不但獲得聯(lián)辦單位的滿意，也獲得了觀眾的認(rèn)可，在近日揭曉的“2015年度重慶區(qū)縣廣播電視好專欄”評選中也光榮上榜。

《柚鄉(xiāng)半邊天》欄目，是有一定思想深度和文化品位的雙周首播社交類欄目，旨在反應(yīng)柚鄉(xiāng)婦女勵志成才、崗位建功、爭做新時代女性的風(fēng)采，倡導(dǎo)一種美麗、自信、樂觀的生活態(tài)度和精神狀態(tài)。使觀眾從這些普通女性的人生故事中受到激勵，獲得啟迪。尤其是女性觀眾更能從這些同性身上看到自己的影子，成為真正擁有心靈力量和人格魅力的精彩女性。

1 欄目做法

定位關(guān)乎方向，定位決定成敗。欄目開辦前，制片人與聯(lián)辦單位提前商討并制定了全年的宣傳計劃、選題、采訪形式等。每期《柚鄉(xiāng)半邊天》通過講述一位普通女性的故事、傳遞一組全縣婦女兒童工作的最新信息、精選一首經(jīng)典的女性歌曲，并提供一些實用的女性生活攻略，展現(xiàn)梁平女性風(fēng)采，讓觀眾在輕松愉悅中學(xué)到實用的生活知識。

1.1展現(xiàn)人性光芒，傳遞人間真情

《柚鄉(xiāng)半邊天》目前分設(shè)“柚鄉(xiāng)彩虹”“女子學(xué)堂”“資訊速遞”等幾個版塊。其中，作為重點版塊的《柚鄉(xiāng)彩虹》以記錄梁平籍或生活在梁平的普通女性的人生故事為主要內(nèi)容。如在最近這一期節(jié)目中，《柚鄉(xiāng)彩虹》就講述了梁平縣虎城鎮(zhèn)“最美媳婦”王三妹的故事。2003年春節(jié)，病魔無情地帶走了王三妹的丈夫和婆婆，生活的重?fù)?dān)一下全部落在王三妹一個人身上。但她沒有逃避或消沉，而是用自己的堅韌和樂觀扛起了整個家庭。在王三妹的精心照料下，已經(jīng)94歲的公公依然耳聰目明、精神矍鑠，還被縣里評為健康老人。每天早上，王三妹帶著公公一起晨跑的場景，成了虎城鎮(zhèn)清晨一道特別的風(fēng)景。又如節(jié)目中曾用微紀(jì)錄片的方式播出《一個人的山路》，講述山村老師劉云梅放棄與丈夫、兒子團聚的機會，獨自在梁平縣南溪村當(dāng)幼兒教師，悉心照顧和教導(dǎo)七名留守兒童。有人問劉老師：“每月六七百的工資，值得嗎？”劉老師笑著回答：“只要孩子健康成長，再苦再累也值得?！痹谶@些平凡女性身上，觀眾看到了不向困難低頭的勇氣、不向命運屈服的堅強以及對愛情至死不渝的忠貞、對責(zé)任不言放棄的執(zhí)著。她們用自己的人生，深刻詮釋了當(dāng)代女性的獨立、樂觀、堅韌和社會責(zé)任感。

1.2提供生活攻略，豐富節(jié)目內(nèi)容

“女子學(xué)堂”版塊以服務(wù)女性生活為核心內(nèi)容，提供美容養(yǎng)顏、時尚穿搭、健身塑形、家庭育兒、健康養(yǎng)生和旅游資訊等方面的生活信息。例如隨著秋季的到來，空氣越來越干燥，女性的皮膚由于缺水，也變得粗糙。于是在“女子學(xué)堂”中，及時為女性朋友介紹了6種自制滋陰潤燥養(yǎng)生湯的做法，通過對身體進行調(diào)理，改善皮膚狀況。節(jié)目不拘泥于形式，多角度地為女性提供實用且易懂易學(xué)的生活知識，體現(xiàn)了較強的服務(wù)功能。除生活資訊外，“女子學(xué)堂”還經(jīng)常為女性朋友推薦好書、好片等，全方位地提升女性的綜合素質(zhì)、生活品質(zhì)和幸福指數(shù)。

1.3宣傳婦女工作，提升維權(quán)意識

“資訊速遞”版塊是用圖片新聞的方式，對有關(guān)婦女兒童工作的最新資訊以及法律法規(guī)等進行播報。如婦聯(lián)工作的最新信息、全縣及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)婦女活動的最新動態(tài)、相關(guān)法律法規(guī)的出臺實施情況等，都能通過“資訊速遞”版塊以最短的時間和最直觀的形式傳遞給全縣的女性觀眾，引導(dǎo)她們積極參與社會活動，運用法律維護自身權(quán)益，提升女性權(quán)益和自我保護意識。

此外，每期《柚鄉(xiāng)半邊天》臨近結(jié)束時，還會為觀眾推薦一首歌曲，讓觀眾在溫暖抒情的旋律中放松心靈，收獲感動與愜意。

2 欄目效果

在欄目推廣過程中，由于《柚鄉(xiāng)半邊天》融入了移動終端等新媒體，以及戶外電子顯示屏、視頻網(wǎng)站等傳播載體，讓受眾從被動接收到樂于收看節(jié)目——許多觀眾反映，《柚鄉(xiāng)半邊天》欄目形式新穎、內(nèi)容豐富。欄目播出的微電影《愛在無聲處》，于2015年11月27日獲得“我愛我家—2015年全國家庭情景劇展示活動”優(yōu)秀獎。該片以感人至深的親情故事、獨特的地方文化、精巧的表演，從全國各地選送的114部作品中脫穎而出，在30部優(yōu)秀作品獎中排名第七，欄目編導(dǎo)還專程到北京領(lǐng)獎?！赌舷宓膼矍楣适隆放鹘顷悓W(xué)珍被評為月度“重慶好人”，登上了第四十一期“重慶好人榜”榜單?！缎交稹分魅斯B萍三十多年義務(wù)教授梁平年畫的故事，引起了《人民日報》駐重慶站記者的關(guān)注，還專程到梁平對莫紹萍進行了專訪。

2015年11月16日，重慶市信息網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播監(jiān)管中心在2015年第28期“區(qū)縣專評”中，以《展現(xiàn)女性風(fēng)采 保護女性權(quán)益》為標(biāo)題指出，《柚鄉(xiāng)半邊天》“以親切沉穩(wěn)的整體風(fēng)格和娓娓道來的表達(dá)方式，像一位老朋友一樣傾聽女性的喜與悲、苦與樂，感受她們內(nèi)心的起伏和波瀾，讓更多人能從她們的故事中，找到精神的慰藉和前行的勇氣。”

3 結(jié)語

于丹教授在《論語心得》中說，孔子沒有圣賢的架勢，時時傳遞一種樸素、溫暖的生活態(tài)度。只要我們內(nèi)心保持著溫度，并把溫度傳遞，就能讓整個社會充滿溫暖、溫馨和溫情。打造電視品牌欄目也是如此，只有堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅持思想性、藝術(shù)性和可視性三者的有機結(jié)合，把老百姓關(guān)注的身邊人、身邊事搬上熒屏，才能吸引觀眾，提升收視率。而隨著日益激烈的媒體競爭，現(xiàn)代電子媒體“窄播”化發(fā)展，各地方電視臺更需要以創(chuàng)新的理念、抓住本土特色來定位欄目，保持內(nèi)心的溫度，傳遞溫暖溫馨溫情，在節(jié)目質(zhì)量上獲得突破，才能吸引及擴大特定的受眾群體，區(qū)縣電視臺才能實現(xiàn)長足發(fā)展。