姜佳佳

（作者單位：山東理工大學(xué)）

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電視綜藝節(jié)目的“購買版權(quán)熱”及同質(zhì)化現(xiàn)象探析

姜佳佳

（作者單位：山東理工大學(xué)）

摘 要：近年來，新媒體的快速崛起，給電視媒體的生態(tài)環(huán)境帶來巨大變化，而媒體的融合，形式多樣的電視節(jié)目不斷涌現(xiàn)，電視綜藝節(jié)目更是呈現(xiàn)出“這方唱罷那方登場”的繁榮景象，中國電視綜藝節(jié)目在商業(yè)推動下，與世界各國接觸頻繁，“購買版權(quán)熱”逐漸盛行。表面上，綜藝節(jié)目井噴，但背后卻也隱藏著過渡借鑒，電視綜藝節(jié)目同質(zhì)化，原創(chuàng)意識薄弱和缺乏中國文化價值的問題，這就更需要對綜藝節(jié)目原理的不斷探索，大量觀察，把握內(nèi)在基本規(guī)律和特質(zhì)；充分了解，創(chuàng)作滿足受眾審美趣味的節(jié)目。

關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目；同質(zhì)化；購買版權(quán)；韓國綜藝節(jié)目

中國的綜藝節(jié)目真正開始于19世紀(jì)80年代初，相比于歐美國家雖然起步較晚，但就當(dāng)時國情而言也不至于輸在起跑線上。20世紀(jì)90年代，《正大綜藝》的出現(xiàn)更是一個新的里程碑，不僅開創(chuàng)了娛樂新形態(tài)，而且?guī)恿水?dāng)時各地方電視臺一批同類型節(jié)目的問世，培養(yǎng)出了中國第一批電視綜藝節(jié)目制作人員［1］。按這種形勢發(fā)展，中國綜藝節(jié)目應(yīng)該蒸蒸日上，為何如今走上了同質(zhì)化的“克隆時代”？目前，有業(yè)內(nèi)人士推算，2016年，將有400檔衛(wèi)視綜藝節(jié)目亮相熒屏，是2015年的2倍還要多［2］，而這些節(jié)目的質(zhì)量成為了觀眾所熱衷的問題，是否又會在它們身上看到國外綜藝節(jié)目的影子？而對于這種同質(zhì)化現(xiàn)象我們又該如何面對與解決呢？

1 電視綜藝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象的發(fā)生問題分析

除中央電視臺外，國內(nèi)各大衛(wèi)視間的競爭也是相當(dāng)激烈的，正因如此，才會導(dǎo)致各家衛(wèi)視不惜成本推出博眼球的節(jié)目，而如今最能吸引觀眾的就是綜藝節(jié)目，最受中國觀眾歡迎并且已經(jīng)具備成功經(jīng)驗(yàn)的當(dāng)屬韓國的綜藝節(jié)目?；蛟S是因?yàn)橹许n都信奉孔子和儒家文化，有著相同的文化背景，也或許是因?yàn)橹许n地理上相近，關(guān)注的點(diǎn)相近，容易產(chǎn)生共鳴，又或許是因?yàn)轫n國綜藝節(jié)目節(jié)奏、剪輯、抒情方式很對中國人的胃口，無論哪種說法，都不可否認(rèn)，韓國綜藝就是更容易被中國觀眾所接受。這時，購買韓國綜藝節(jié)目版權(quán)的問題就出現(xiàn)了，節(jié)目名稱的背后總會看到“中國版”三個字，除了購買版權(quán)，還會有少數(shù)“跟風(fēng)”現(xiàn)象，看到你做的節(jié)目，收視率高，反響好，馬上模仿這個節(jié)目再做一個，同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。

一直以來，“中國制造”這個標(biāo)簽就伴隨著我們，難道如今連文化也要如此了嗎？影視從業(yè)者對“模仿”“借鑒”缺乏有效的轉(zhuǎn)化機(jī)制，總覺得外來的和尚好念經(jīng)，直接借用圖省事，自主節(jié)目研發(fā)能力不足，這只能造成創(chuàng)意內(nèi)容匱乏的局面。

2 中國電視綜藝節(jié)目的兩個形勢

2.1“購買版權(quán)熱”

從受眾的角度來看，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，63%的觀眾抵制購買外國綜藝節(jié)目版權(quán)，但同時也希望國家創(chuàng)作出更高質(zhì)量的綜藝節(jié)目；29%的觀眾表示節(jié)目本土化，因此對購買版權(quán)不排斥；5%的觀眾表示無所謂，基本不看綜藝節(jié)目，3%的觀眾表示基本只看韓國綜藝。從這些數(shù)據(jù)中，我們也能看出大致趨向：受眾在支持國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝節(jié)目的前提下，首先要保證節(jié)目質(zhì)量。確實(shí)，如今“購買版權(quán)熱”在中國甚是流行，尤其熱衷韓國綜藝，無論是國內(nèi)各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目，抑或是視頻網(wǎng)站自制節(jié)目，都能看到韓國綜藝節(jié)目的影子，甚至有不少人調(diào)侃道“中國綜藝節(jié)目被韓國承包了”。當(dāng)前，我國購買韓國綜藝節(jié)目版權(quán)的主要綜藝節(jié)目見表1。

中國綜藝節(jié)目每年上百個，創(chuàng)新度卻不高，電視綜藝節(jié)目產(chǎn)能過剩，同質(zhì)化問題日趨嚴(yán)重，而引進(jìn)模式真正成功的也只是極少數(shù)，這都體現(xiàn)了我們創(chuàng)新力的不足?？吹竭@里，我們不免驚嘆，難道我們自己就做不出來嗎？但現(xiàn)狀就是這樣。

2.2“鼓勵原創(chuàng)熱”

中國電視綜藝節(jié)目也不乏有好的原創(chuàng)節(jié)目作品。如今，越來越多的綜藝節(jié)目開始偏重于社會意義和現(xiàn)實(shí)價值，文化節(jié)目《詩歌之王》，一場獨(dú)具匠心的創(chuàng)新探索之旅，為文化節(jié)目的呈現(xiàn)樹立了新標(biāo)桿；真人秀節(jié)目《旋風(fēng)孝子》，直擊人倫親情，人性善本，用非常真實(shí)的方式來講中國傳統(tǒng)家族里核心的觀念——“孝”。校園紀(jì)實(shí)節(jié)目《一年級·大學(xué)季》，從學(xué)生、老師、學(xué)校、家長多方互動中來探討一年級大學(xué)藝術(shù)教育這個嚴(yán)肅而又至關(guān)重要的命題。音樂真人秀節(jié)目《中國好歌曲》，首次聚焦原創(chuàng)作品，讓音樂創(chuàng)作人成為主角，為華語樂壇輸送新生代創(chuàng)作力量，節(jié)目自主研發(fā)的新模式，使其成為中國首檔輸出海外的原創(chuàng)才藝綜藝節(jié)目。大型真人秀節(jié)目《星動亞洲》，不間斷、真實(shí)地記錄著青春學(xué)員從培訓(xùn)到實(shí)現(xiàn)夢想的全過程，在安徽衛(wèi)視、韓國MBC電視臺同步熱播，這是首檔中國原創(chuàng)綜藝模式反輸出韓國的節(jié)目，這說明中國已經(jīng)進(jìn)入到有能力原創(chuàng)、甚至反輸出的階段。

隨著社會發(fā)展的快速增長，人們在追求高物質(zhì)生活的同時，對精神生活的要求也隨之提高，巨大的壓力環(huán)境下，綜藝節(jié)目更重要的是娛樂功能，韓國綜藝節(jié)目娛樂性強(qiáng)是一個方面，而中國觀眾買不買賬卻又是另一個問題，國人當(dāng)然更希望看到的是更多的原創(chuàng)綜藝節(jié)目，“鼓勵原創(chuàng)熱”便在中國受眾的心中盛行。如今，那么多成功的原創(chuàng)作品，我們更應(yīng)當(dāng)相信，中國綜藝節(jié)目定能擺脫海外節(jié)目引進(jìn)模式，蒸蒸日上。

3 建議

在跨文化交流不斷加深的時代背景下，既要正確地看待引進(jìn)模式，更要充分觀照電視藝術(shù)的“在地性”現(xiàn)實(shí)［3］。如果說，先引進(jìn)學(xué)習(xí)才能去談原創(chuàng)，那現(xiàn)

在是時候崛起了。雖然內(nèi)地綜藝節(jié)目不可能在短時間內(nèi)變成大家所期望的樣子，但至少也已經(jīng)開始改變，而且取得了成效。在對待選擇的節(jié)目時，不能直接套用，而是要通過思考與研究，對節(jié)目進(jìn)行修改并整合資源，本土化的內(nèi)容創(chuàng)新更易被觀眾所接受。就個人而言，筆者認(rèn)為影視從業(yè)者應(yīng)該提高自己職業(yè)素養(yǎng)，多關(guān)注了解觀眾喜歡什么，愛看什么，提高節(jié)目的收視率；但同時，要兼顧現(xiàn)實(shí)意義，不能單純的為娛樂而去娛樂，要多觀察綜藝節(jié)目的基本規(guī)律和內(nèi)在特質(zhì)，有針對性的創(chuàng)作節(jié)目，進(jìn)行正確地選材與構(gòu)思，從而制作出優(yōu)秀的綜藝節(jié)目。

4 結(jié)語

凡事都有兩面性，我們不能一味地指責(zé)“購買版權(quán)”這種行為，若是沒有創(chuàng)新能力，同時還閉門造車，自作聰明，不去學(xué)習(xí)和借鑒國外成功的優(yōu)秀綜藝節(jié)目，又如何進(jìn)步？如今，人們對模仿、山寨、抄襲等字眼過于敏感，但一味地職責(zé)并不能從根本上改變同質(zhì)化這種現(xiàn)象。當(dāng)前，要給我國綜藝節(jié)目積累經(jīng)驗(yàn)的時間，只有積累到一定的量變后才能產(chǎn)生質(zhì)變?！绊n式”變“中式”的路，盡管漫長，也終有盡頭。發(fā)展總是在一開始的模仿中探索前進(jìn)。我們堅(jiān)信，中國電視人或早或晚都會改變這種局面，在世界綜藝節(jié)目文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上迎來屬于自己的一片天。

參考文獻(xiàn)：

［1］項(xiàng)仲平，張忠仁．廣播電視文藝編導(dǎo)［M］．杭州:浙大出版社，2014（6）．

［2］張呂，雷雨晴．真人秀節(jié)目創(chuàng)作的原理與原創(chuàng)［J］．中國電視，2016（2）．

［3］戰(zhàn)迪．融媒體語境下電視真人秀節(jié)目的藝術(shù)原創(chuàng)與價值轉(zhuǎn)換［J］．中國電視，2016（2）．