張宗帥（作者單位：西南大學新聞傳媒學院）

?

地方媒體新聞客戶端發(fā)展特點和問題剖析
——以上游新聞客戶端為例

張宗帥
（作者單位：西南大學新聞傳媒學院）

摘 要：網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展使我們進入一個全新的網(wǎng)絡時代，媒體在傳播上也面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。本文通過對當前新聞客戶端進行定義、現(xiàn)狀梳理，結合“上游新聞”客戶端作為地方媒體的發(fā)展狀況以及當下受眾媒介的使用狀況，基于“使用滿足理論”認為地方新聞客戶端要更好的黏合受眾、增強自身傳播影響力，地方新聞客戶端要以自身特色為重，突出特色新聞。

關鍵詞：新聞客戶端；受眾；網(wǎng)絡媒介；移動媒體時代

互聯(lián)網(wǎng)時代徹底否定了原先的不按照傳播規(guī)律辦事，不尊重受眾自主性的“皮下注射論”的理論。傳統(tǒng)的傳播渠道、傳播內(nèi)容、傳播形式已經(jīng)難以滿足受眾的需求。新聞客戶端的出現(xiàn)，使得信息傳播更加順暢，但是眾多新聞客戶端的出現(xiàn)，使很多客戶端吸收不了太多的受眾，導致自身的傳播力減弱。

2015年11月，由重慶日報報業(yè)集團著力打造的移動新聞客戶端上游新聞正式上線。上游新聞以“匯聚向上的力量”為主旨，以《重慶晨報》的優(yōu)勢采編力量為資源，將為受眾提供時政、財經(jīng)深度報道，跟蹤解剖社會熱點，并為受眾提供生活化的信息服務。

1 上游新聞的發(fā)展特點

1.1內(nèi)容分類明晰、版面設計清新、大氣

上游新聞客戶端現(xiàn)有頭條、熱點、政情、財富、生活、娛樂、體育7個板塊，內(nèi)容上以多板塊、多頻道的形式保障了內(nèi)容的豐富性。上游新聞不僅僅為用戶提供深度的政經(jīng)報道，幫助用戶把握時代發(fā)展脈絡，還圍繞用戶的生活需要，為用戶提供廣泛的、有用的身邊生活資訊。使其成為用戶深度了解政經(jīng)發(fā)展，參與身邊生活的最佳移動信息工具。受眾借助上游新聞客戶端不僅可以獲取國家大政方針等硬新聞，也能獲取生活服務方面的信息。

1.2注重傳受互動和技術運用

從卡茨的“使用與滿足”理論出發(fā)，強調(diào)受眾的能動性，突出受眾的地位。該理論認為受眾通過對媒介的積極使用，從而制約著媒介傳播的過程，并指出使用媒介完全基于個人的需求和愿望。

在過去，受眾只能被動地接受信息的轟炸，自己面對信息則無能為力。如今在信息爆炸時代，受眾更加具有主動的進行信息接觸，根據(jù)自身的需求進行自由選擇，更加“以我中心”。受眾也更樂意與其他網(wǎng)友進行交流。技術層面上，針對不同的閱讀習慣，上游新聞運用互聯(lián)網(wǎng)技術使得閱讀界面更加清新、舒適。

1.3信息及時推送，打造24小時全天候

信息社會的迅猛發(fā)展使得信息充斥了整個社會，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳播速度也進入“飛速時代”，上游新聞設置了新聞推送功能。移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，讓新聞的傳播速度進入了“秒速時代”，為讓用戶即使在未打開客戶端的情況下，也不錯過重大新聞事件。

2 上游新聞存在問題的應對策略

2.1突出地方特色，抓住受眾關注“痛點”，實現(xiàn)用戶規(guī)?；?/p>

作為新推出的地方媒體新聞客戶端，上游新聞在信息傳播過程中，要更加注重信息的貼近性、抓住受眾的眼球。要結合重慶的社會經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，依托重慶晨報的信息資源、渠道資源，推出有質(zhì)量的地方新聞。同時，及時推出符合時宜的生活信息專題，如春節(jié)后是求職的高峰時期，上游新聞便推出了“求職一點通”欄目，依托客戶端發(fā)布眾多的職位需求，滿足受眾的需求。

2.2加強新媒體隊伍建設，打破獲取信息渠道單一的現(xiàn)狀

一家媒體健康發(fā)展的主力軍是高素質(zhì)的新聞隊伍。上游新聞要加大資金投入，要從其母體《重慶晨報》中挖掘高素質(zhì)的新聞專業(yè)人員，以保障新聞的質(zhì)量；要深耕新媒體技術，挖掘精通新媒體的技術人員；要依靠上游新聞自身的資源打開信息獲取渠道，增強信息的多元化。

2.3打造地方新聞客戶端集群效益

在媒介快速發(fā)展的當今，各個地方媒體相繼推出新聞客戶端，但也造成了新聞客戶端數(shù)量“小而全”的窘境，尤其是在同一個新聞上，不同媒體單打獨斗，極易造成同質(zhì)化發(fā)展，浪費人力、物力、財力，同時也影響了自身的長遠發(fā)展。地方性的傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中，要實現(xiàn)“合縱連橫”，把地方相近的媒體集聚起來，進行優(yōu)化整合，實現(xiàn)“一加一大于二”的效益。

3 結語

地方性的新聞客戶端要推出具有本地特色、自身特色的信息來黏合受眾。以“內(nèi)容為王”為根本，但是不等于是紙媒的“復制”和“粘貼”，內(nèi)容上要進一步創(chuàng)新才能夠在激烈的競爭中脫穎而出，加強新聞報道的能力，及時更新的信息，抓住普通大眾的關注點。進一步豐富其內(nèi)容，報道貼近平民的視角，尋找符合大眾口味、社會普遍關注的新聞選題進行深度解讀報道。借助技術的應用能使得新聞客戶端形式更加色彩斑斕，創(chuàng)新不同的內(nèi)容表現(xiàn)形式。

參考文獻：

［1］朱瑞．主流媒體新聞客戶端的困境和突圍［J］．青年記者，2014（12）．

［2］李鵬．紙媒拓展移動互聯(lián)網(wǎng)三問［J］．新聞與寫作，2014（7）．