王 琨

（作者單位：河南電視臺）

?

基于受眾需求角度下的電視新聞編輯創(chuàng)新研究

王 琨

（作者單位：河南電視臺）

摘 要：在激烈的媒體競爭環(huán)境下，電視新聞節(jié)目為了獲得生存、尋求發(fā)展，應(yīng)以受眾需求為視角，不斷探索與創(chuàng)新。本文介紹了電視受眾需求的概況，同時根據(jù)當前電視新聞編輯的不足，提出幾點改進的建議，旨在推動電視新聞的發(fā)展，使其受眾基石更加穩(wěn)固。

關(guān)鍵詞：受眾；需求；電視新聞；編輯；創(chuàng)新

隨著社會經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展和人們的生活水平不斷提高，在物質(zhì)需求得到滿足的基礎(chǔ)上，人們開始注重自身的精神需求。電視作為大眾化的媒體，其擁有著廣泛的受眾，為了適應(yīng)時代發(fā)展的需要，各電視臺更加關(guān)注受眾需求。但在工作實踐中，電視新聞編輯仍存在諸多的不足，如信息匱乏、內(nèi)容枯燥、形式陳舊等，制約著電視節(jié)目的發(fā)展，影響著電視行業(yè)的進步。因此，在明確電視受眾需求特點的基礎(chǔ)上，應(yīng)結(jié)合自身存在的不足，采取有效的創(chuàng)新對策，提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。

1 電視受眾需求的概況

1.1受眾在電視新聞傳播中的重要性

電視受眾主要是指接受電視新聞信息的群眾，此類群體直接影響著電視新聞傳播的效果，因此，電視新聞編輯應(yīng)對受眾給予高度的關(guān)注，在此基礎(chǔ)上，才能夠了解傳播的效果。根據(jù)相關(guān)的研究報道可知，在電視發(fā)展過程中，受眾扮演著非常重要的角色，在相關(guān)研究日漸深入的基礎(chǔ)上，出現(xiàn)了與其相適應(yīng)的傳播研究內(nèi)容。基本所有研究均肯定了受眾對電視傳播效果的決定性意義，因此，從受眾需求角度開展各項工作具有一定的現(xiàn)實意義，特別是在激烈的競爭環(huán)境下，為了提高自身的競爭力，受眾的重要性愈加顯著，其需求的滿足情況，直接關(guān)系著電視節(jié)目的生存與發(fā)展，在受眾需求得到滿足的前提下，電視節(jié)目才能夠占領(lǐng)更多的市場份額［1］。

1.2受眾心理需求的特點

在全球化與一體化的環(huán)境下，各國的政治、經(jīng)濟、文化與科技等相互交融，在各個方面的相互作用與相互影響下，人們的生活水平大幅度提高；同時，其思想、理念與認識等也均發(fā)生了巨大的改變。對于電視媒體而言，受眾對電視新聞的需求呈現(xiàn)出了多元化與大眾化的特點，為了滿足不同層次受眾的需求，電視新聞發(fā)展過程中應(yīng)考慮受眾的心理需求特點，同時要明確其對電視新聞發(fā)展的影響。此外，電視新聞的受眾心理需求具有一定的隨意性，具體表現(xiàn)在受眾可根據(jù)興趣愛好隨意地選擇電視新聞，為了獲得最新的信息，受眾偏愛易于理解、形式簡明的新聞節(jié)目。此外，受眾心理需求也展現(xiàn)出了互動性，電視新聞節(jié)目屬于社會活動，在實踐中需要與受眾保持緊密的聯(lián)系，同時，互動交流也利于吸引更多的受眾［2］。

2 電視新聞編輯存在的不足

2.1匱乏的信息

在受眾心理需求特點日漸豐富的環(huán)境下，電視新聞編輯的不足日漸顯現(xiàn)，其中最為明顯的便是信息匱乏，特別是在信息快速更新與傳播的背景下，受眾接收著大量的信息，但電視新聞編輯仍利用固有的方式收集與整理信息，在此情況下，其提供的信息量不足，同時過于空泛，難以滿足受眾的需求［3］。

2.2枯燥的內(nèi)容

電視新聞編輯的內(nèi)容過于枯燥，造成此情況的原因為編輯過程中僅介紹新聞事實，此時的客觀性陳述，難以吸引受眾的目光。例如：部分電視新聞編輯利用單調(diào)、枯燥的鏡頭，講解某一客觀事實，此時不僅信息較少，同時內(nèi)容也缺少豐富性與創(chuàng)新性。對于電視新聞而言，其中涉及眾多元素，在工作中借助不同的表現(xiàn)形式，便可以保證新聞傳播的多樣性與新穎性，但當前，電視新聞節(jié)目未能認識自身的優(yōu)勢，僅利用堆積的手段，導致節(jié)目畫面缺少藝術(shù)性與流暢性，長此以往，受眾基礎(chǔ)將逐漸減弱，進而電視新聞編輯的發(fā)展也將更加困難［4］。

2.3陳舊的形式

由于電視新聞編輯的思想過于僵化，未能吸收創(chuàng)新的理念，在傳統(tǒng)編輯模式的影響下，導致新聞的形式較為陳舊，畫面過于單調(diào)。通過實踐調(diào)查可知，部分新聞編輯內(nèi)容明顯缺少時效性與時代感，其發(fā)展違背了新聞規(guī)律，從而影響著電視節(jié)目的有效傳播。當前，部分新聞編輯仍僅借助解說的形式，新聞節(jié)目不具備美感，并且新聞編排陳舊，在此情況下，制作的節(jié)目難以吸引受眾注意力。

3 基于受眾需求角度下電視新聞編輯的創(chuàng)新

在現(xiàn)代社會，受互聯(lián)網(wǎng)及先進技術(shù)的影響，各類信息充斥著人的生活，而新聞信息的傳播主要通過電視新聞實現(xiàn)，電視新聞節(jié)目對受眾的思想、行為等有著潛移默化的影響。在人們生活水平不斷提高的背景下，其人生觀、價值觀及世界觀均發(fā)生了改變，為了滿足其心理需求，新聞編輯應(yīng)遵循創(chuàng)新原則，采取創(chuàng)新對策，為受眾提供更好的新聞服務(wù)。

3.1創(chuàng)新原則

電視新聞編輯應(yīng)關(guān)注受眾的需求，以此為依據(jù)開展工作。在實際編輯時，應(yīng)遵循以下原則：其一，涵蓋新聞特點，對于新聞節(jié)目而言，其中涉及的新聞應(yīng)具備真實性、實用性、時效性與趣味性等，在編輯時，應(yīng)盡量凸顯上述特點，通常情況下，涵蓋的特點越多，新聞的質(zhì)量越高；其二，注重新聞創(chuàng)新，電視新聞傳播具有較快的速度，為了滿足受眾的需求，應(yīng)利用不同的廣播手段，如現(xiàn)場播報、連線等，不僅可以提高傳播速度，也有利于現(xiàn)場感的營造，同時，新聞的信息應(yīng)貼合社會生活，以此讓受眾了解更多的社會信息；其三，把握新聞觀，電視新聞節(jié)目應(yīng)注重自身的輿論導向性，其播報的內(nèi)容應(yīng)符合和諧社會的構(gòu)建需求［5］。

3.2創(chuàng)新對策

3.2.1提供豐富的信息

在信息時代，信息具有了豐富性，同時大量的信息保持著快速的更新，為了滿足受眾對多元、新鮮信息的需求，電視新聞編輯應(yīng)將新聞背景與豐富信息進行有機的融合，以此保證新聞信息的準確性與全面性，在此基礎(chǔ)上，受眾對新聞事件的認識將更加清晰。如果電視新聞僅單純地陳述某一事件，未涉及其相關(guān)的前因后果，此時受眾則難以理解新聞內(nèi)容。因此，在工作中，電視新聞編輯應(yīng)結(jié)合新聞內(nèi)容，選擇相應(yīng)的背景資料，以此幫助受眾理解新聞，從而保證新聞傳播目標的達成［6］。

例如：關(guān)于神舟九號的系列新聞播報，應(yīng)向受眾介紹我國載人飛船的相關(guān)研究，讓其了解所要傳播的信息，在此基礎(chǔ)上，介紹天宮和神州九號對接的內(nèi)容，此時受眾對此內(nèi)容的認識將更加準確與深刻。

同時，電視新聞播報時，應(yīng)注重互動性，通過與受眾的互動，才能夠促進受眾基礎(chǔ)的鞏固。當前，新媒體在發(fā)展過程中便充分發(fā)揮了互動性的作用，此形式滿足了受眾的心理需求。因此，電視新聞編輯應(yīng)對其成功經(jīng)驗進行積極的借鑒與學習，在互動性作用日漸凸顯的情況下，電視新聞的傳播效果將獲得可靠的保障，常見的措施有短信平臺、熱點電話等，日后工作中，電視新聞編輯應(yīng)創(chuàng)新互動形式，以此利用受眾的力量，收集最新的信息，保證新聞編輯的質(zhì)量。

3.2.2選取創(chuàng)新的內(nèi)容

電視新聞編輯在內(nèi)容方面的創(chuàng)新，需要關(guān)注內(nèi)容的選取與整合，實際工作中應(yīng)對各種信息內(nèi)容進行準確的把握，通過對各類新聞稿件的分析與判斷，保證各內(nèi)容間搭配的合理性與科學性。實踐中，應(yīng)了解新聞內(nèi)容的軟硬度，如果一味強調(diào)硬或軟，則會造成過于生硬或松軟的問題，降低了整體內(nèi)容的舒適度，如果新聞較硬，則要采用適合的軟化處理法，此時要求電視新聞編輯應(yīng)不斷創(chuàng)新，利用不同的播報渠道展示各類時政新聞；同時，要結(jié)合完整與系統(tǒng)的資料，使其以畫面的形式呈現(xiàn)，以便實現(xiàn)對傳統(tǒng)簡單文字播報形式的改變與突破，而新聞也便擁有了一定的觀賞性與新穎性。

同時，電視新聞編輯應(yīng)注重完善電視節(jié)目的文字與動畫，利用現(xiàn)代化、先進的制作技術(shù)，以此提高二者的多樣性。在二者支持下，新聞信息的傳遞將更加有序與靈活，而沖擊性的視聽效果，將避免電視新聞收視率出現(xiàn)大幅度的下滑，進而利于此類節(jié)目的穩(wěn)定發(fā)展。

3.2.3采用創(chuàng)新的形式

電視新聞編輯的落后性與傳統(tǒng)性嚴重制約著節(jié)目的發(fā)展，影響著其傳播的效果，為了扭轉(zhuǎn)此局面，新聞編輯應(yīng)注重時效性與創(chuàng)新性，在編排過程中，應(yīng)對各類信息進行優(yōu)化整合，通過合理的配置以此促進信息時效性的增強，這樣才能夠適應(yīng)受眾的心理需求。

隨著科學技術(shù)水平的提高，電視新聞節(jié)目借助先進的技術(shù)，其播放方式發(fā)生了較大的改變，通過改革與創(chuàng)新，電視新聞的傳播速度大幅度提高，特別是與報紙、雜志等傳播形式相比，前者的時效性更為顯著，如現(xiàn)場直播或轉(zhuǎn)播，凸顯了電視新聞節(jié)目的時效性，滿足了受眾對事件現(xiàn)狀迫切了解的心理需求。在編排時，選用適合的直播方式，保證了新聞事件傳輸和播放的同步性。

為了促進電視新聞節(jié)目的發(fā)展，應(yīng)進一步創(chuàng)新與健全現(xiàn)場播報機制，借助此機制，提高電視臺的綜合能力，不斷增強對突發(fā)事件、重大事件的反應(yīng)力與應(yīng)對力。工作實踐中，電視新聞編輯應(yīng)逐漸轉(zhuǎn)變自身落后的新聞制作理念，吸收與學習新的理念與方法，注重新聞事件的現(xiàn)場同步播報。

4 結(jié)語

受眾需求對電視新聞的發(fā)展有直接影響，為了凸顯受眾的重要性，新聞編輯應(yīng)積極研究受眾心理需求的特點，在明確其重要性的基礎(chǔ)上，從受眾需求角度出發(fā)，為其提供豐富的信息；同時，不斷創(chuàng)新新聞內(nèi)容與播報形式，不斷提高新聞收視率，促進電視新聞事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻：

［1］魏瑩．從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新［D］．鄭州:鄭州大學，2006．

［2］石洪麗，闞婳．基于受眾需求談電視新聞編輯如何創(chuàng)新［J］．中國傳媒科技，2013，04:195-196．

［3］王莎莎．基于受眾需求談電視新聞編輯如何創(chuàng)新［J］．大眾文藝，2014（8）．

［4］韓海娥．從受眾需求角度談廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新［J］．西部廣播電視，2015（7）．

［5］張文明．基于受眾需求角度解析電視新聞編輯［J］．科技傳播，2015（12）．

［6］李晶晶．從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新［J］．新聞研究導刊，2015（24）．