納迪熱·木熱提

（作者單位：新疆音像出版社）

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音像出版業(yè)轉(zhuǎn)型思考研究

納迪熱·木熱提

（作者單位：新疆音像出版社）

摘 要：隨著現(xiàn)代電子科技技術(shù)的不斷發(fā)展，誕生了許多新的出版形式，電子音像出版就是其中之一，雖然新形式層出不窮，但就目前情況來看，我國音像業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，制作水平較差，導(dǎo)致銷售總額較少，而且音像業(yè)的發(fā)展還伴隨著盜版、侵權(quán)、網(wǎng)絡(luò)下載等諸多問題，導(dǎo)致發(fā)展止步不前。但隨著時間的發(fā)展，人們對電子音像內(nèi)容的要求不斷提高，所以傳統(tǒng)的電子音像業(yè)并不會消亡，但是要跟上科技發(fā)展，隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展逐漸轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：電子音像；轉(zhuǎn)型；問題困境

1 我國音像出版業(yè)現(xiàn)狀

1.1發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國電子音像出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀是規(guī)模較小、銷售總額較少，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、銷售總額和制作水平等方面和一些大公司都有很大差距?？偟膩碚f，我國的電子音像出版業(yè)一直處于一種比較遲緩的發(fā)展速度。其中，正版市場的電子音像資源供給不能滿足日漸增強(qiáng)的市場需求是主要問題。近年來，許多國際唱片公司在中國建立跨國公司對外國節(jié)目進(jìn)行引進(jìn)，進(jìn)一步增加了電子音像出版企業(yè)間的競爭力度，從而導(dǎo)致成本增加，但利潤變少的局面。在這樣的局面下，我國音像出版企業(yè)的總資產(chǎn)和銷售總額增長緩慢，導(dǎo)致缺少開發(fā)設(shè)計新產(chǎn)品的資金，沒有新產(chǎn)品就無法吸引受眾，競爭力隨之下降，人均銷售額低下。

1.2原因分析

導(dǎo)致我國電子音像出版業(yè)發(fā)展緩慢的主要原因有兩個：一是網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展；二是盜版和侵權(quán)現(xiàn)象越發(fā)猖狂。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為盜版侵權(quán)行為提供了良好的傳播途徑，使盜版侵權(quán)活動的進(jìn)行更加簡單順利。雖然政府有關(guān)部門針對盜版侵權(quán)問題，推出并完善了一系列的政策法律，不斷加大打擊力度，但是這種現(xiàn)象依然屢禁不止，遲遲得不到根治。

打擊盜版侵權(quán)現(xiàn)象雖然屬于法律問題，但是法律約束并不能完全杜絕這一現(xiàn)象，因為盜版侵權(quán)并不僅僅是法律問題，也屬于技術(shù)問題。例如，在音像業(yè)的發(fā)展過程中經(jīng)歷了唱片時代，然后是磁帶和錄像帶時代，最后是我們現(xiàn)在所處的光盤時代，在唱片時代，人們根本無法自己復(fù)制唱片，磁帶和錄像帶雖然可以復(fù)制，但成本過高，所以盜版現(xiàn)象依舊少見，現(xiàn)在進(jìn)入了光盤時代，想要對光盤內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制變得異常簡單，盜版侵權(quán)現(xiàn)象自然越來越猖獗起來，而發(fā)展迅速的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)恰恰提供了最好的傳播途徑。

還有一個很重要的問題就是人們的社會意識問題，這個問題才是根本問題。人們的社會意識水平較低，并沒有版權(quán)意識，保護(hù)正版、反對侵權(quán)等意識在大多數(shù)人心中并沒有一個明確的概念。這就導(dǎo)致了抵制盜版的人很少，甚至?xí)榱耸″X而特意去尋找盜版，給盜版侵權(quán)者提供了市場。

2 我國音像出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展探索

2.1加強(qiáng)群眾版權(quán)意識

要發(fā)展我國電子音像出版業(yè)，要從根本問題出發(fā)，根本問題就是要加強(qiáng)群眾的版權(quán)保護(hù)意識。首先，要讓群眾了解音像出版業(yè)的運作過程，這個過程包括了作者、編輯、銷售人員等許多人在創(chuàng)作、出版和銷售等方面的努力。當(dāng)版權(quán)受到侵犯時，這些人就無法獲得與其付出相應(yīng)的回報，導(dǎo)致這個過程中的一些環(huán)節(jié)無法順利運行，音像出版業(yè)的發(fā)展自然會停滯。其次，要加強(qiáng)相關(guān)法律如著作權(quán)法的完善，加強(qiáng)對盜版侵權(quán)現(xiàn)象的約束力度。最后，要加強(qiáng)對盜版侵權(quán)現(xiàn)象的打擊力度，加重懲戒力度，對不法分子起到一個威懾作用。只有整個社會的版權(quán)意識增強(qiáng)了才能推動整個音像出版業(yè)發(fā)展。

2.2探索新的商業(yè)模式

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)音像出版業(yè)的商業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了改變，作者、編輯和銷售人員的利潤分配模式與發(fā)生了改變，只有改變商業(yè)模式，才能保證各方的利益需求。電子音像出版業(yè)的發(fā)展方向是數(shù)字出版和全媒體出版方向，數(shù)字出版可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行電子音像出版，實現(xiàn)使用者與開發(fā)者之間的互動交流，開發(fā)者可以根據(jù)不同用戶的需求進(jìn)行資源整合，傳播途徑也變得多種多樣。各個傳統(tǒng)音像出版單位應(yīng)該結(jié)合自身實際，選擇自身發(fā)展方向，樹立明確的發(fā)展目標(biāo)，才能完成轉(zhuǎn)型，走出困境。

2.3豐富音像制品內(nèi)容

歸根結(jié)底，無論是以什么樣的傳播介質(zhì)或是傳播途徑，音像制品的最大價值還是其本身的內(nèi)容，消費者的消費重點還是在于內(nèi)容對其的吸引程度，所以，把握了消費者的消費需求就是把握了利潤。在音像制品的開發(fā)過程中一定要注意迎合消費者的需求和喜好，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，令消費者眼前一亮，這才是商業(yè)盈利的根本。

2.4加強(qiáng)音像制品的教育功能

音像制品具有一般商品所沒有的意識形態(tài)教化作用，在社會道德、樹立人生觀世界觀和社會主義核心價值觀的傳播等方面都可以起到引導(dǎo)和教育作用，一般來說其經(jīng)濟(jì)價值是小于教育價值的。音像制品可以通過傳播傳統(tǒng)文化精粹、宣傳正確思想、弘揚正能量，引導(dǎo)和啟迪社會大眾，在為社會服務(wù)的同時為自身發(fā)展增加動力。

參考文獻(xiàn)：

［1］音像電子出版業(yè)科學(xué)轉(zhuǎn)型刻不容緩［N］．中國新聞出版報，2014-10-13（006）．

［2］張競艷．?dāng)?shù)字化時代，電子音像社怎么活?［J］．出版人，2013（9）．