馮天委

（作者單位：廣東廣播電視臺）

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新時代背景下地面頻道娛樂節(jié)目如何求生

馮天委

（作者單位：廣東廣播電視臺）

摘 要：目前，電視娛樂節(jié)目已經(jīng)逐步進入“大娛樂時代”，這使實力相對較弱的地面頻道面臨著巨大挑戰(zhàn)。在資金投入、內(nèi)容、時效性等方面，地面頻道娛樂節(jié)目都未能超越互聯(lián)網(wǎng)娛樂節(jié)目。因此，本文首先分析了當(dāng)前地面頻道娛樂節(jié)目面臨的生存困境，即平臺與受眾不契合、互聯(lián)網(wǎng)造成沖擊、節(jié)目內(nèi)容缺乏新穎性等，然后在此基礎(chǔ)上從加強體制創(chuàng)新、加強對外合作、善用互聯(lián)網(wǎng)思維等方面，提出了相應(yīng)的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新時代；地面頻道；娛樂節(jié)目；求生

隨著我國電視傳媒業(yè)改革的不斷深化，電視行業(yè)逐步進入市場化、產(chǎn)業(yè)化時代，行業(yè)內(nèi)部的競爭也越來越激烈。受廣告創(chuàng)收、收視率壓力的影響，娛樂節(jié)目逐漸成為電視行業(yè)的“新寵”，無論是央視、省級衛(wèi)視，還是城市頻道和地面頻道，都紛紛爭搶娛樂市場。地面頻道由于不如城市頻道“接地氣”，也不像省級衛(wèi)視的節(jié)目投資那么高，處境十分尷尬。當(dāng)今社會，不同形態(tài)媒體都在爭奪市場，電視行業(yè)也面臨著多方力量的爭奪，如何在新時代背景下生存發(fā)展，已經(jīng)成為地面頻道娛樂節(jié)目急需解決的重要問題。

1 新時代背景下地面頻道與娛樂節(jié)目面臨的困境

1.1平臺與受眾不契合

娛樂節(jié)目的受眾定位是年輕人群，但調(diào)查顯示，在實際傳播中，娛樂節(jié)目的主要觀眾群體卻是25～34歲、45～54歲的初中文化人群，顯然，地面頻道的播出平臺及節(jié)目定位與受眾的實際情況不相符合。目前，同類型娛樂節(jié)目的數(shù)量逐漸增加，節(jié)目形態(tài)呈現(xiàn)出多元化特點，這都在一定程度上加劇了競爭，因此，地面頻道娛樂節(jié)目若要打破發(fā)展瓶頸，就必須準確考慮受眾需求，對節(jié)目進行科學(xué)定位。

1.2互聯(lián)網(wǎng)造成沖擊

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)娛樂節(jié)目勢頭迅猛，比如《娛樂猛回頭》《奇葩說》等，這類節(jié)目操作靈活，門檻較低，具有鮮明的時效性，在節(jié)目風(fēng)格、形式、內(nèi)容上也呈現(xiàn)出多樣性，語言更加犀利，富有爭議性，并通過微信公眾號、網(wǎng)絡(luò)平臺進行推送，更加便捷、靈活。這更符合新時代青年人的收視習(xí)慣。在這種時代背景下，地面頻道的生存環(huán)境更加惡劣，原有的廣告資源也被逐漸稀釋，觀眾分流現(xiàn)象嚴重。

1.3節(jié)目內(nèi)容缺乏新穎性

當(dāng)前，我國電視娛樂節(jié)目形勢良好，但地面頻道娛樂節(jié)目在各種外力的沖擊下，面臨著嚴重的發(fā)展瓶頸。比如：公共頻道的《讓你樂不?！贰不招l(wèi)視的《超級新聞場》《每日新聞報》等，都是組合了搞笑視頻和新聞逸事，江西衛(wèi)視的《家庭幽默錄像》則剪輯了一些原創(chuàng)的幽默視頻，吸引了大批青年觀眾。相較于這些節(jié)目，地面頻道的娛樂節(jié)目缺乏新穎性和原創(chuàng)性，在一定程度上流失了一批年輕觀眾。

2 新時代背景下地面頻道娛樂節(jié)目的求生策略

2.1加強體制創(chuàng)新

地面頻道的娛樂節(jié)目通常采用周播、日播的常態(tài)形式，周期較短、制作量大、反應(yīng)較快，因此應(yīng)朝著“小而美”的方向發(fā)展。不同于《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》這類投資巨大、制作耗時的大型節(jié)目，地面頻道的娛樂節(jié)目更加適合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的“扁平化”發(fā)展模式。因此，地面頻道應(yīng)當(dāng)打破體制僵局，努力實現(xiàn)創(chuàng)新，鼓勵導(dǎo)演提供多樣化的原創(chuàng)方案，并按照收視率進行對比和評判，一季節(jié)目播出之后進行適當(dāng)獎勵。地面頻道還可以解散團隊，鼓勵團隊人員進行其他節(jié)目的制作和創(chuàng)新。這不僅可以為每個編導(dǎo)都提供表現(xiàn)機會，促使新人積極發(fā)揮潛能，還能加強人員流動，增強地面頻道的發(fā)展活力。

2.2對外加強合作

地面頻道若要取得長遠發(fā)展，還需要加強對外合作。例如：2015年，多家城市電視臺就聯(lián)合舉辦春晚，70多家地面頻道，整合明星陣容，取得了良好的收視效益。還有一些地面頻道為了擴大影響實行結(jié)盟挑戰(zhàn)“現(xiàn)象級”綜藝節(jié)目。比如：深圳都市頻道、廣州綜藝頻道、上海娛樂頻道和愛奇藝聯(lián)手，于2015年制作真人秀《隱藏的歌手》，在以上頻道黃金時段播出，實現(xiàn)了成本分擔(dān)，極大地擴大了地面頻道的影響力。此外，這種聯(lián)合形式將一些廣告時段“打包出售”，受到很多一線品牌廣告商的歡迎。

2.3善用互聯(lián)網(wǎng)思維

在傳統(tǒng)的發(fā)展模式下，地面頻道多將目光聚集在節(jié)目制作上，導(dǎo)致新媒體營銷、節(jié)目細節(jié)上過于粗糙，這顯然不利于地面頻道娛樂節(jié)目的進一步發(fā)展。因此，地面頻道要在節(jié)目生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)上都運用互聯(lián)網(wǎng)思維，在節(jié)目播出之前要在各個媒體平臺上積極預(yù)熱，在播出過程中則要在互聯(lián)網(wǎng)上形成“長尾效應(yīng)”，不斷吸引受眾的注意力。只有增強節(jié)目的話題性，將節(jié)目主持人打造成全民歡迎的明星，才能增強節(jié)目的生命力。地面頻道娛樂節(jié)目應(yīng)打破以往“只重制作，不重營銷”的模式，注重品牌化思維和互聯(lián)網(wǎng)思維，為客戶帶來更大的利益，并盡快整合內(nèi)部資源，讓地面頻道成為生產(chǎn)調(diào)度中心，提高資源的利用率，進而降低娛樂節(jié)目的制作成本，擴大地面頻娛樂節(jié)目的影響力，拓寬地面頻道的發(fā)展途徑。

參考文獻：

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［2］曹丹丹．省級電視臺地面頻道娛樂資訊節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)研究［D］安徽大學(xué)，2014．

［3］戴振宇．地面頻道廣告經(jīng)營急需新思路［J］聲屏世界·廣告人，2014（7）．