張建發(fā)

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搞好主題宣傳策劃 提高輿論影響力
——以天津武清人民廣播電臺(tái)主題宣傳活動(dòng)新聞實(shí)踐為例

張建發(fā)

摘 要：本文結(jié)合天津武清人民廣播電臺(tái)搞好主題宣傳活動(dòng)策劃的新聞實(shí)踐，探討主流媒體怎樣搞好新聞策劃，從而弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量；如何借力聚力、形成合力，充分整合媒體資源和社會(huì)資源，以形成聲勢浩大的傳播力和影響力。

關(guān)鍵詞：主題宣傳；新聞策劃；媒體資源；正能量

習(xí)近平同志指出：“要弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量，為堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會(huì)主義提供強(qiáng)大動(dòng)力和輿論支持?！保?］要堅(jiān)守新聞輿論陣地，以穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，就要弘揚(yáng)主旋律，圍繞黨和政府的中心工作，讓新聞實(shí)踐活動(dòng)更加精彩，從而有更好的傳播效果。近十年來，天津武清電臺(tái)圍繞區(qū)委區(qū)政府的中心工作，充分發(fā)揮媒體的社會(huì)功能，提升輿論引導(dǎo)能力，擴(kuò)大武清的對外影響力，主動(dòng)策劃實(shí)施了一系列大型主題宣傳報(bào)道活動(dòng)，例如：“村官走進(jìn)直播間 說變化 談發(fā)展”特別節(jié)目，“送科技、送文化、送醫(yī)療、送法律”四下鄉(xiāng)活動(dòng)，“新武清、新農(nóng)村、新變化”主題征文及朗誦比賽，“愛心使者”歌手大賽，“中國國際廣播電臺(tái)武清行”、“中央媒體聚焦武清”、“全國農(nóng)村廣播看武清”采訪活動(dòng)，京津冀協(xié)同發(fā)展聯(lián)合采訪活動(dòng)等，這些大型主題宣傳活動(dòng)的實(shí)施舉辦，在天津乃至全國取得了較大的影響，大大提高了新聞輿論的傳播力和影響力。

1 創(chuàng)新主題宣傳報(bào)道，提升輿論傳播力

主題宣傳報(bào)道是新聞媒體圍繞黨和政府的中心工作，在一定的時(shí)間跨度內(nèi)集中連續(xù)開展，直接為工作大局服務(wù)的重要新聞實(shí)踐活動(dòng)［2］。對于主流新聞媒體來說，搞好主題宣傳報(bào)道至關(guān)重要。

武清電臺(tái)歷來十分重視好主題的策劃宣傳報(bào)道。如2008年國慶期間，武清電臺(tái)在節(jié)目中策劃并開辦了“村官走進(jìn)直播間 說變化 談發(fā)展”特別節(jié)目。節(jié)目組邀請武清區(qū)30名具有代表性的村街黨支部書記或村委會(huì)主任走進(jìn)武清電臺(tái)直播間，就社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的好經(jīng)驗(yàn)、好做法，村里的變化以及今后的發(fā)展方向進(jìn)行訪談；同時(shí)，開通熱線電話，就農(nóng)民聽眾關(guān)心的問題與村官們互動(dòng)交流。該特別節(jié)目歷時(shí)1個(gè)月，從不同的側(cè)面每天邀請一位村官參與節(jié)目，節(jié)目得到區(qū)委區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街的干部群眾，特別是農(nóng)民聽眾的廣泛關(guān)注，農(nóng)民聽眾紛紛打來熱線電話，咨詢典型經(jīng)驗(yàn)以及事關(guān)村街發(fā)展的問題。該特別節(jié)目也頗受農(nóng)民朋友的歡迎，節(jié)目創(chuàng)武清電臺(tái)收聽率新高。

2008年11月，歷經(jīng)5年的建設(shè)，武清“九橫九縱”路網(wǎng)工程全面完成。為宣傳武清路網(wǎng)工程給全區(qū)百姓帶來的好處，武清電臺(tái)在自辦節(jié)目中采制了系列報(bào)道——“走進(jìn)直播車 談?wù)劥舐肪W(wǎng)”，電臺(tái)直播車沿著便捷的路網(wǎng)進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、入村街，邀請農(nóng)民朋友走進(jìn)直播車，以切身的體會(huì)暢談路網(wǎng)工程給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活和農(nóng)村發(fā)展帶來的實(shí)實(shí)在在好處。農(nóng)民朋友積極參與，暢所欲言，使農(nóng)民朋友參與節(jié)目的積極性得到了極大提高。

隨著新農(nóng)村建設(shè)的不斷加快，一些農(nóng)業(yè)技術(shù)專家和通過科學(xué)生產(chǎn)成功致富的農(nóng)民不斷涌現(xiàn)，他們的新技術(shù)、新理念和成功的經(jīng)驗(yàn)是廣大農(nóng)民朋友迫切想知道和借鑒的，為此2012年6月武清電臺(tái)采制了《鄉(xiāng)村能人走進(jìn)直播間》特別節(jié)目，通過鄉(xiāng)村能人介紹自己成功致富的經(jīng)驗(yàn)，增進(jìn)聽眾（尤其是農(nóng)民聽眾）對各種農(nóng)牧新產(chǎn)品、新技術(shù)、新知識的了解，促進(jìn)農(nóng)民推廣科學(xué)生產(chǎn)方式，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，營造良好的人人講科學(xué)、人人信科學(xué)、人人用科學(xué)的氛圍，更好地服務(wù)天津新農(nóng)村建設(shè)。讓農(nóng)民感受到科技的力量，產(chǎn)生投身科技、發(fā)展農(nóng)村、舍我其誰的愿望。

為貫徹落實(shí)建設(shè)新武清動(dòng)員大會(huì)精神，以普通百姓的視角，從不同角度展示武清近幾年來在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面取得的成就，特別是在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)過程中，武清農(nóng)村的可喜變化，2007年5-9月，中共武清區(qū)委宣傳部、武清人民廣播電臺(tái)聯(lián)合舉辦“新武清、新農(nóng)村、新變化”主題征文及朗誦比賽。該主題征文活動(dòng)以“新武清、新農(nóng)村、新變化”為主題，征文參與者結(jié)合自身的經(jīng)歷和體會(huì)以及身邊發(fā)生的典型事例，謳歌武清兩個(gè)文明建設(shè)和各條戰(zhàn)線取得的輝煌成就，圍繞武清新城和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，抒寫全區(qū)環(huán)境發(fā)生的可喜變化和人民生活質(zhì)量的躍升，反映黨的惠農(nóng)政策和科學(xué)技術(shù)帶給農(nóng)民生產(chǎn)、生活的新變化以及富而思學(xué)、富而思文、富而思樂的新風(fēng)貌。應(yīng)征作品體裁以詩歌、散文、散文詩和小小說為主。來自全區(qū)黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位以及基層農(nóng)村的干部、職工、農(nóng)民、教師及學(xué)生共有400多名作者和80多名朗誦愛好者參與了此次活動(dòng)。

2 策劃重大主題報(bào)道，整合媒體資源，提升媒體輿論引導(dǎo)力和影響力

所謂策劃，《哈佛企業(yè)管理通書》給予了明確的定義：“策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為。所有的策劃都是關(guān)于未來事物的。也就是說，策劃是針對未來要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策。換言之，策劃是找出事物因果關(guān)系，衡度未來可采取的措施，作為目前決策之依據(jù)?！保?］重大主題報(bào)道是新聞媒體結(jié)合黨和政府的重大戰(zhàn)略思想、重大戰(zhàn)略任務(wù)和重要工作部署所進(jìn)行的集中、連續(xù)的大規(guī)模的新聞報(bào)道活動(dòng)。［4］新時(shí)期策劃重大主題報(bào)道是傳達(dá)黨的聲音、形成輿論強(qiáng)勢、凝聚社會(huì)共識、推動(dòng)實(shí)際工作的重要途徑，也是提升媒體權(quán)威性和思想性、影響力的重要途徑。

在過去，獨(dú)家新聞一直都是媒體競爭的一個(gè)法寶。而在新媒體高度融合的今天，要想擁有獨(dú)家新聞，其難度大大增加，而大型新聞行動(dòng)為了形成聲勢，則要發(fā)揮媒體聯(lián)合的作用，借力聚力、形成合力，多家媒體協(xié)同作戰(zhàn)，充分整合媒體資源和社會(huì)資源，以形成聲勢浩大的傳播力和影響力。近年來，天津武清電臺(tái)精心于新聞策劃、主動(dòng)邀請中央、省市級媒體聚焦武清的經(jīng)濟(jì)及社會(huì)發(fā)展中的亮點(diǎn)，創(chuàng)新重大主題報(bào)道，大大提升了武清的對外影響力。

2009年5月8-10日，中共武清區(qū)委宣傳部、武清電臺(tái)共同舉辦了“中國國際廣播電臺(tái)武清行”采訪活動(dòng)?；顒?dòng)邀請中國國際廣播電臺(tái)采訪團(tuán)一行20余人來武清，圍繞武清招商引資及對外經(jīng)貿(mào)發(fā)展進(jìn)行了集中采訪報(bào)道，共播發(fā)消息8篇，中外文字稿20余篇，視頻專題一部，圖片200余張。

2010年正值武清撤縣建區(qū)10周年。10年間，武清的社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)取得了驕人的成績。如何把武清10年的發(fā)展變化宣傳好，讓天津乃至全國的聽眾了解武清，讓武清走向全國是武清電臺(tái)思考的重要課題。

武清電臺(tái)作為中國農(nóng)村廣播聯(lián)盟的成員臺(tái)之一，借助中國農(nóng)村廣播聯(lián)盟這一平臺(tái)，宣傳武清不愧為一種好的做法，于是該臺(tái)會(huì)同天津人民廣播電臺(tái)區(qū)縣聯(lián)盟廣播向中國農(nóng)村廣播聯(lián)盟各成員臺(tái)發(fā)出到武清采訪報(bào)道的邀請。

2010年9月3-5日中共武清區(qū)委宣傳部、天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播和武清電臺(tái)共同組織策劃了“全國農(nóng)村廣播看武清”采訪活動(dòng)。來自中國廣播電視協(xié)會(huì)的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家、全國16家省市電臺(tái)的30余名總監(jiān)、記者出席了此次采訪活動(dòng)。采訪活動(dòng)圍繞武清招商引資大項(xiàng)目建設(shè)、武清開發(fā)區(qū)發(fā)展、新城開發(fā)改造、設(shè)施農(nóng)業(yè)發(fā)展建設(shè)等內(nèi)容進(jìn)行集中采訪報(bào)道，16個(gè)省市電臺(tái)共發(fā)稿40余篇，而且天津電臺(tái)在早間的新聞節(jié)目中開設(shè)專欄，播出了這40余篇稿件。天津日報(bào)、天津電臺(tái)、天津電視臺(tái)、武清資訊、武清電臺(tái)和武清電視臺(tái)對此次活動(dòng)情況作了報(bào)道。

參加“全國農(nóng)村廣播看武清”重大主題報(bào)道活動(dòng)的兄弟省市同行，對這次活動(dòng)的策劃實(shí)施予以高度評價(jià)。來自新疆電臺(tái)新聞綜合廣播的主持人張寧說：這種大型的聯(lián)合采訪形式，是實(shí)現(xiàn)了跨省界，跨地域的聯(lián)合宣傳。通過這種聯(lián)合的方式可以有效地提高宣傳服務(wù)“三農(nóng)”的影響力；江西農(nóng)村廣播總監(jiān)鄧萍輝說：“這次到武清，不僅感受到改革開放以來的一些變化，同時(shí)也感受到在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，現(xiàn)代農(nóng)副產(chǎn)品物流業(yè)等方面的一些成功經(jīng)驗(yàn)和做法，過去這種單一的區(qū)域性的報(bào)道，當(dāng)然有一定的效果?，F(xiàn)在這些做法，通過我們這個(gè)聯(lián)合采訪推向全國，把一個(gè)地方的經(jīng)驗(yàn)，通過中國農(nóng)村廣播聯(lián)盟這個(gè)平臺(tái)，向全國推廣，這個(gè)宣傳的效應(yīng)是巨大的，影響也是巨大的?！?/p>

京津冀協(xié)同發(fā)展是國家戰(zhàn)略，主題重大，題材重大。以武清臺(tái)牽頭，精心策劃實(shí)施了“京津冀協(xié)同發(fā)展大型聯(lián)合采訪活動(dòng)”。2014年8月14-16日，天津農(nóng)村廣播、天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播、武清電臺(tái)邀請中國鄉(xiāng)村之聲、天津農(nóng)村廣播、河北農(nóng)民廣播、廊坊電臺(tái)記者、通州電臺(tái)記者、三河電臺(tái)、寶坻電臺(tái)和薊縣電臺(tái)的采編人員共計(jì)40余人來武清，舉辦了這次京津冀協(xié)同發(fā)展重大主題報(bào)道活動(dòng)，這次活動(dòng)圍繞重大題材，吃透基層情況和大政策這“兩頭”，突顯人本思想。內(nèi)容圍繞“打造交通設(shè)施、大氣污染治理、承接首都產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移”三個(gè)層面展開，重點(diǎn)采訪作為天津京津冀協(xié)同發(fā)展示范區(qū)的武清區(qū)在“京津冀協(xié)同發(fā)展”上所取得的經(jīng)驗(yàn)、成果以及所需破解的發(fā)展瓶頸，以及武清在京津冀協(xié)同發(fā)展中的亮點(diǎn)、特點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)等進(jìn)行了深入報(bào)道。

2011年5月下旬，武清電臺(tái)邀請中央人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)等中央媒體部分記者到武清舉辦“中央媒體武清行”采訪活動(dòng)。中央人民廣播電臺(tái)“中國之聲”“經(jīng)濟(jì)之聲”、中央人民廣播電臺(tái)駐天津記者站、中國國際廣播電臺(tái)部分語種、中央電視臺(tái)綜合頻道、農(nóng)業(yè)頻道、部分國家級報(bào)紙及網(wǎng)站的編輯記者40余人參加活動(dòng)。經(jīng)過武清電臺(tái)精心策劃，這次“中央媒體武清行”重大主題報(bào)道活動(dòng)以平民化視角，強(qiáng)化“三貼近”，創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容。媒體記者圍繞武清開發(fā)區(qū)的發(fā)展歷程、對全區(qū)發(fā)展的帶動(dòng)作用、今后的發(fā)展方向，武清新城的規(guī)劃、定位、功能及建設(shè)發(fā)展情況，武清社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，武清科技型中小企業(yè)發(fā)展，“佛羅倫薩小鎮(zhèn)”項(xiàng)目、文化公園、新一中等武清重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)等內(nèi)容進(jìn)行了深入的采訪。該報(bào)道活動(dòng)受到業(yè)界一致稱贊。中國廣播電視協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長張振華表示這個(gè)活動(dòng)非常有意義。從中央媒體的責(zé)任來說，它既要介紹全國宏觀的情況，但也需要介紹一些具體的地方。中央這么多媒體聚焦武清，發(fā)現(xiàn)武清，報(bào)道武清，對武清是好事，對聽眾、觀眾也是好事。

3 發(fā)揮媒體的社會(huì)功能，策劃實(shí)施社會(huì)公益活動(dòng)，體現(xiàn)和彰顯媒體的社會(huì)責(zé)任

近年來，武清電臺(tái)策劃實(shí)施了深入開展“下基層、搞服務(wù)、辦實(shí)事、解難題”活動(dòng)，更好地促進(jìn)武清的社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。武清電臺(tái)聯(lián)合天津電臺(tái)區(qū)縣聯(lián)盟廣播深入武清區(qū)黃花店鎮(zhèn)、河西務(wù)鎮(zhèn)、梅廠鎮(zhèn)和泗村店鎮(zhèn)等鎮(zhèn)街開展“送科技、送文化、送醫(yī)療、送法律”四下鄉(xiāng)活動(dòng)十余次。

送科技下鄉(xiāng)：邀請市農(nóng)科院、市農(nóng)業(yè)局種植蔬菜方面的農(nóng)業(yè)專家現(xiàn)場接待農(nóng)民群眾的咨詢，解答農(nóng)民群眾在種植蔬菜過程中遇到的問題，現(xiàn)場贈(zèng)送農(nóng)業(yè)科技圖書和光盤，同時(shí)蔬菜專家深入田間地頭，實(shí)地指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)；送文化下鄉(xiāng)：天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播藝術(shù)團(tuán)的演員和武清當(dāng)?shù)氐难輪T現(xiàn)場表演文藝節(jié)目，與農(nóng)民朋友進(jìn)行現(xiàn)場互動(dòng)；送醫(yī)療下鄉(xiāng)：邀請?zhí)旖蚴嗅t(yī)療專家為農(nóng)民群眾義診，向廣大農(nóng)民提供醫(yī)療保健咨詢、健康檢查、贈(zèng)送健康資料等方面的服務(wù)；送法律下鄉(xiāng)：邀請?zhí)旖蚴蟹蓪＜覟檗r(nóng)民朋友解答法律方面的疑惑，送去法律書籍。每次活動(dòng)天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播都進(jìn)行了現(xiàn)場直播，武清電臺(tái)、武清電視臺(tái)也作了相應(yīng)的專題報(bào)道。

2014年4月30日上午，由武清電臺(tái)精心策劃并聯(lián)合天津農(nóng)村廣播，在武清區(qū)梅廠鎮(zhèn)灰鍋口村開展了“送廣播、送文藝、送科技”活動(dòng)?；义伩诖宕迕襁€與天津農(nóng)村廣播藝術(shù)團(tuán)的演員們一起登臺(tái)演出?；顒?dòng)組織了農(nóng)業(yè)專家現(xiàn)場為農(nóng)民答疑，并為村民們送上了一臺(tái)精彩紛呈的文藝演出。村民還與廣播藝術(shù)團(tuán)的演員們一起，奉獻(xiàn)了一場集音樂舞蹈、戲曲表演、快板相聲于一體的精彩演出。武清電臺(tái)的節(jié)目主持人也紛紛登場亮相，表演了小品、評劇、歌曲等節(jié)目，整場演出持續(xù)近2個(gè)小時(shí)。村民張海艷說：“我們平時(shí)經(jīng)常聽天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播和武清電臺(tái)的節(jié)目，以前在收音機(jī)里聽到各個(gè)主持人的聲音就覺得挺動(dòng)聽的，現(xiàn)在突然面對面一起互動(dòng)，我們特別開心！”

“構(gòu)建和諧社會(huì) 創(chuàng)建文明家園 傳播社會(huì)美德 唱響愛心之歌”是新聞媒體的責(zé)任。2007年6月，武清電臺(tái)會(huì)同團(tuán)區(qū)委、區(qū)教育局聯(lián)合了舉辦大型公益活動(dòng)——“愛心使者”歌手大賽。本次活動(dòng)得到了社會(huì)各界的大力支持和廣泛參與，先后有200余人參加了這次大賽，參賽選手中年齡最大的46歲，年齡最小的7歲，選手來自教師、學(xué)生、軍人以及外地來武清建設(shè)者等。此次活動(dòng)參賽歌手和廣大聽眾還積極為家庭相對困難家庭的學(xué)生積極捐款，功募集善款2萬元，通過團(tuán)區(qū)委將善款送到了困難學(xué)生的家中。

近十年來，天津武清電臺(tái)圍繞黨委政府的中心工作，弘揚(yáng)了主旋律傳播了正能量。武清臺(tái)搞好主題宣傳活動(dòng)策劃，整合媒體資源提升媒體影響力的新聞實(shí)踐是成功的，對業(yè)界和媒體有一定的借鑒意義。

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作者單位：（天津武清人民廣播電臺(tái)）