馬　杰

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突出地域特色 提升節(jié)目品牌
——地方電視臺(tái)品牌欄目的創(chuàng)新與發(fā)展

馬杰

摘 要：地方電視臺(tái)品牌欄目要想在各種新媒介不斷發(fā)展的今天能夠繼續(xù)前進(jìn)，就必須利用本土優(yōu)勢(shì)和地方資源打造特色與品牌欄目，只有這樣才能更好地發(fā)展下去。本文以廣州市廣播電視臺(tái)節(jié)目為例展現(xiàn)地方電視臺(tái)欄目在發(fā)展中的成功實(shí)例，突出節(jié)目創(chuàng)新的重要性。

關(guān)鍵詞：地方電視臺(tái)；地域特色；創(chuàng)新

隨著媒體技術(shù)的不斷更新與發(fā)展，地方電視臺(tái)品牌欄目面臨著前所未有的壓力。在多種媒介興起的今天，地方電視節(jié)目要想持續(xù)發(fā)展，就要著力凸顯自己的地方特色和優(yōu)勢(shì)，明確自己的欄目定位，根據(jù)受眾的喜好風(fēng)格制定本土化的發(fā)展策略，保證地方電視臺(tái)品牌欄目的長(zhǎng)期持續(xù)健康發(fā)展。

1 地方電視臺(tái)品牌欄目創(chuàng)新的必要性

首先，地方電視臺(tái)品牌欄目創(chuàng)新是電視節(jié)目激烈競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，很多國(guó)外節(jié)目進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，成為國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，促使地方節(jié)目要不斷發(fā)展創(chuàng)新。其次，我國(guó)的電視媒體是以中央電視節(jié)目為主體，以各個(gè)省市節(jié)目為枝干發(fā)展起來(lái)的金字塔式結(jié)構(gòu)，這就導(dǎo)致地方電視臺(tái)品牌欄目?jī)?yōu)勢(shì)微弱，所以說(shuō)，加強(qiáng)地方電視臺(tái)品牌欄目的創(chuàng)新尤為重要。最后，隨著社會(huì)發(fā)展越來(lái)越迅速，人們對(duì)精神生活及娛樂要求也越來(lái)越高，這就促使地方電視媒體不斷提高節(jié)目制作質(zhì)量和節(jié)目接駁效果，以滿足人們的審美需求。這些都在一定程度上決定著地方電視臺(tái)品牌欄目必須要?jiǎng)?chuàng)新。

2 地方電視臺(tái)品牌欄目的創(chuàng)新與發(fā)展策略

2.1 凸顯地方特色，吸引廣大受眾

地方電視臺(tái)品牌欄目的發(fā)展要與本土文化相互結(jié)合，并且要凸顯地方特色。由于人們受本地生活方式及地域文化的影響，更喜歡與自己生活相近的節(jié)目特色，所以說(shuō)地方電視臺(tái)欄目要充分展現(xiàn)出本地特點(diǎn)，使其更具本土性和民生性，以此贏得大眾的廣泛關(guān)注。以廣州市廣播電視臺(tái)的綜藝類節(jié)目《美在花城新星大賽》為例，該節(jié)目是廣州本土?xí)r尚文化的標(biāo)簽。眾所周知，廣州有羊城、穗城和花城之名，這里取花城為節(jié)目名稱凸顯了廣州的城市文化，與此同時(shí)，“美”字的運(yùn)用更增加了節(jié)目的生命力。實(shí)踐證明，該節(jié)目頗受當(dāng)?shù)貜V大受眾的歡迎，這與節(jié)目結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣癸@當(dāng)?shù)匚幕懿豢煞帧?/p>

2.2 明確欄目定位，形成自身特點(diǎn)

一檔節(jié)目保持自己的特色和內(nèi)涵是其發(fā)展的基礎(chǔ)，倘若沒有自己的文化傳播準(zhǔn)則及欄目定位就會(huì)在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中逐漸失去方向，尤其是對(duì)于地方電視臺(tái)品牌欄目來(lái)說(shuō)，尋找到自己的節(jié)目定位顯得尤為重要。以該臺(tái)《新聞日日睇》節(jié)目為例，之所以受到廣州受眾的喜歡是因?yàn)樗幸惶鬃约旱墓?jié)目風(fēng)格，它堅(jiān)持平民化與特色化的傳播理念，節(jié)目?jī)?nèi)容多貼近人們的生產(chǎn)生活、貼近大眾的日常需求，節(jié)目通過(guò)一些普普通通的小事來(lái)傳播真善美的良好品德，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。該臺(tái)另一檔老牌新聞評(píng)論節(jié)目《城市話題》，堅(jiān)持以“深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，揭示事實(shí)真相，堅(jiān)持輿論監(jiān)督，始終關(guān)注民生”為欄目宗旨，一直抱著對(duì)大眾負(fù)責(zé)的態(tài)度做好自己的節(jié)目，并由此深受大眾朋友的喜愛?？傊粋€(gè)節(jié)目只有明確好自己的欄目定位，清楚節(jié)目宗旨才能使電視節(jié)目越走越好。

2.3 加強(qiáng)內(nèi)部協(xié)調(diào)，促進(jìn)欄目合作

長(zhǎng)期以來(lái)，一些地方電視臺(tái)將主要的精力和資源都放在某一個(gè)電視節(jié)目上，或許這樣能在短期內(nèi)為地方電視臺(tái)帶來(lái)一定的收益，甚至也能打出自己的地方電視節(jié)目品牌，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看有可能會(huì)削弱其他節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。地方電視臺(tái)要協(xié)調(diào)節(jié)目之間的合作與共同發(fā)展，這樣才能保證地方臺(tái)品牌欄目的影響力和傳播力。如廣州市廣播電視臺(tái)綜合頻道的《新聞快訊》與《今日?qǐng)?bào)道》節(jié)目，兩者播出時(shí)間有著連續(xù)的前后關(guān)系，節(jié)目之間相輔相成，互為補(bǔ)充，更能獲得一定的收視效果和傳播效果。

2.4 重視新媒體網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用，做好新舊媒體融合

互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定的沖擊和挑戰(zhàn)，但是地方電視節(jié)目仍然以其權(quán)威性、公信力等受到廣大受眾的歡迎，這在很大程度上是因?yàn)殡娨暪?jié)目的發(fā)展融合了當(dāng)下的新媒介，使自身在各個(gè)媒介傳播中找到自己的平衡點(diǎn)并發(fā)現(xiàn)新的傳播途徑。比如：廣州臺(tái)的《630新聞》及其他很多節(jié)目都已經(jīng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立起自己的視頻網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)電視等，有的還注冊(cè)了自己的微博賬號(hào)或者微信公眾號(hào)，這種融合新媒體技術(shù)發(fā)展起來(lái)的地方電視節(jié)目無(wú)疑占有更大的市場(chǎng)，所以說(shuō)當(dāng)下地方電視節(jié)目要融合新舊媒體不斷發(fā)展自我，從而更好地發(fā)揮市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

3 結(jié)語(yǔ)

在社會(huì)發(fā)展越來(lái)越迅速的大背景之下，結(jié)合當(dāng)下的新媒體技術(shù)發(fā)展地方電視臺(tái)品牌欄目已經(jīng)是電視市場(chǎng)的必然選擇，而在這樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展大環(huán)境中，電視節(jié)目要給自己一個(gè)明確的定位才會(huì)在市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

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［2］汪謝玲.淺談如何做好地方電視新聞編輯［J］.新聞世界，2009（11）.

作者單位：（廣州市廣播電視臺(tái)）