林　莉

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關(guān)于基層電視臺(tái)做好新聞宣傳工作的建議探討

林莉

摘 要：基層電視臺(tái)作為新聞傳播的重要組成部分，在新聞宣傳方面發(fā)揮著巨大的作用。本文通過分析基層電視臺(tái)新聞宣傳現(xiàn)狀，提出相關(guān)建議，以期為基層電視臺(tái)的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：基層電視臺(tái)；新聞宣傳；建議

1 基層電視臺(tái)新聞宣傳現(xiàn)狀

基層電視臺(tái)作為我國新聞宣傳的基礎(chǔ)，在聯(lián)系廣大人民群眾方面有著無可比擬的優(yōu)勢，但是，目前基層電視臺(tái)的宣傳工作還存在著一定的不足，只有堅(jiān)持改革與創(chuàng)新，基層電視臺(tái)才能在未來競爭中占有一席之地。第一，基層電視臺(tái)的工作往往受限于地域，自身的實(shí)際發(fā)展與國家的整體發(fā)展戰(zhàn)略有一定的滯后，而且，盡管基層電視臺(tái)在貼近基層聯(lián)系群眾方面占有很大的優(yōu)勢，但是，在實(shí)際宣傳工作中，因受眾素質(zhì)差異較大，媒體需要調(diào)整節(jié)目內(nèi)容、創(chuàng)新節(jié)目形式，使用最親切貼近的語言及最容易理解的方式來做好宣傳工作，以適應(yīng)和滿足更多受眾的收視需求。第二，地方電視臺(tái)的運(yùn)行面臨較大的經(jīng)濟(jì)壓力，有時(shí)會(huì)因過多經(jīng)濟(jì)因素的制約和壓力，從而影響宣傳工作的專業(yè)性和權(quán)威性。特別是在一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)的基層電視臺(tái)，更是會(huì)出現(xiàn)為了維持生存，犧牲新聞傳播價(jià)值而過度滿足經(jīng)濟(jì)需求的目的，嚴(yán)重影響新聞宣傳工作的傳播力度和效果。第三，由于地方電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)收入等的限制，往往缺乏足夠的專業(yè)技術(shù)人員及良好的專業(yè)設(shè)備，嚴(yán)重影響了新聞宣傳的專業(yè)性，采編制作的節(jié)目缺乏足夠的吸引力。所以，采取必要措施，提高基層電視臺(tái)的新聞傳播效果，迫在眉睫。

2 基層電視臺(tái)做好新聞宣傳的建議

2.1 把握大局，保證良好的輿論環(huán)境

第一，緊跟時(shí)代脈搏，把握時(shí)代發(fā)展步伐，增加新聞宣傳的針對性。只有堅(jiān)持不懈走中國特色社會(huì)主義道路，堅(jiān)持群眾路線，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，才能促進(jìn)地方電視臺(tái)的良性發(fā)展，這也是地方電視臺(tái)做好新聞宣傳工作的基礎(chǔ)。

第二，探索創(chuàng)新，提高新聞宣傳的針對性。地方電視臺(tái)要依據(jù)自身的地域特點(diǎn)，針對不同地域的不同報(bào)道對象，進(jìn)行多層次、多需求的新聞報(bào)道，堅(jiān)持正面宣傳、典型報(bào)道為主。

2.2 提高基層電視臺(tái)新聞宣傳人員素質(zhì)

提高地方電視臺(tái)新聞宣傳質(zhì)量，一個(gè)最重要的基礎(chǔ)就是提高新聞工作者的素質(zhì)，所以，要不斷加強(qiáng)對新聞工作者的教育培訓(xùn)，首先，通過提高相關(guān)工作人員的政治素養(yǎng)和職業(yè)道德，增強(qiáng)新聞工作者的自身道德素質(zhì)水平及職業(yè)修養(yǎng)；其次，不斷提升新聞工作者的業(yè)務(wù)能力，不斷提升他們的工作能力。通過邀請上級電視臺(tái)優(yōu)秀的新聞工作者進(jìn)行交流，為地方電視臺(tái)工作人員的進(jìn)步，構(gòu)建一個(gè)良好的學(xué)習(xí)及交流平臺(tái)，使其掌握更加優(yōu)秀的新聞宣傳工作方式及工作策略。也可以通過與相關(guān)專業(yè)高?；蛘吲嘤?xùn)機(jī)構(gòu)合作，構(gòu)建完整的新聞工作人員學(xué)習(xí)晉升制度，將地方電視臺(tái)的工作人員送往更專業(yè)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行學(xué)習(xí)深造，使其學(xué)習(xí)更加科學(xué)及先進(jìn)的工作經(jīng)驗(yàn)，開闊眼界，從而能更好地將所學(xué)運(yùn)用到地方電視臺(tái)的新聞宣傳工作中來。提高從業(yè)者素質(zhì)，增強(qiáng)新聞宣傳的示范性。地方電視臺(tái)在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，要注重自身的示范性效果，畢竟電視從業(yè)者業(yè)務(wù)素質(zhì)的高低，往往會(huì)影響整個(gè)新聞報(bào)道的質(zhì)量。所以，提高地方電視臺(tái)從業(yè)者自身素質(zhì)及示范性，是新時(shí)代的要求。

2.3 充分利用新媒體網(wǎng)絡(luò)資源

要學(xué)會(huì)充分利用廣大的社會(huì)資源，充分調(diào)動(dòng)群眾參與新聞報(bào)道的積極性和熱情，形成良好的全民報(bào)道氛圍。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展。微信及微博等新媒體已經(jīng)深入人民生活的方方面面。地方電視臺(tái)可以充分利用如今網(wǎng)絡(luò)的普及性，融合新媒體，充分利用新媒體等網(wǎng)絡(luò)資源，做好基層新聞宣傳。地方政府與相關(guān)網(wǎng)絡(luò)部門建立公眾賬號以及設(shè)計(jì)客戶端，加大新聞的傳播和互動(dòng)力度，從而調(diào)動(dòng)一切可以利用的資源，構(gòu)建全民參與的新聞宣傳格局。

2.4 完善基層電視臺(tái)各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施，增強(qiáng)新聞宣傳實(shí)效性

地方電視臺(tái)要確保新聞報(bào)道的實(shí)效性，一個(gè)重要的手段就是完善基層電視臺(tái)各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施，更新和完善地方電視臺(tái)的傳播設(shè)備，建立完整的基層電視臺(tái)新聞報(bào)道制度。新聞報(bào)道要走群眾路線，始終代表最廣大人民的利益要求，只要這樣，才能不斷提高地方電視臺(tái)在群眾心中的地位，培養(yǎng)更多的忠實(shí)觀眾。如今，隨著電視節(jié)目的不斷發(fā)展與擴(kuò)增，各種類型的電視節(jié)目層出不窮，群眾觀看新聞節(jié)目的時(shí)間越來越少，對新聞節(jié)目的要求越來越高，所以，基層電視臺(tái)要不斷創(chuàng)新新聞宣傳手段和形式，才能增強(qiáng)自身的競爭力。總之，基層電視臺(tái)做好新聞宣傳工作，最重要的就是要增強(qiáng)自身的實(shí)效性，只有這樣，才能增強(qiáng)新聞宣傳的效率。

3 結(jié)語

基層電視臺(tái)是新聞宣傳的重要組成部分，是新聞宣傳的基礎(chǔ)，為了做好地方電視臺(tái)的新聞宣傳，必須提高新聞宣傳的真實(shí)性、普及性、覆蓋率及實(shí)效性，提升地方電視臺(tái)新聞工作者的素質(zhì)，確保新聞宣傳工作質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)：

［1］劉海巖.基層新聞工作者如何做好新聞宣傳工作［J］.黑龍江科技信息，2013（4）.

作者單位：（浙江省衢州市廣電傳媒集團(tuán)）

作者簡介：林莉（1975-），女，漢，浙江衢州人，編輯，大學(xué)本科。研究方向：新聞采編。