鄭曉鳳

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新媒體時(shí)代電視綜藝訪談節(jié)目何去何從

鄭曉鳳

摘 要：新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體也出現(xiàn)了衰弱的趨勢(shì)?！犊滴鮼砹恕贰冻?jí)訪問》兩檔電視綜藝節(jié)目相繼停播，結(jié)合當(dāng)下新媒體特點(diǎn)，反思電視綜藝訪談節(jié)目的局限性，思考當(dāng)下電視綜藝訪談節(jié)目如何創(chuàng)新，是當(dāng)下電視人所必須解決的一大難題。

關(guān)鍵詞：訪談節(jié)目；同質(zhì)化；模式化；個(gè)性化；網(wǎng)臺(tái)融合；文化

對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體而言，各種新媒體樣式諸如愛奇藝、優(yōu)酷、土豆等都在一定程度上掠奪了其收視群，也改變了人們的收視習(xí)慣，人們的收視終端從4∶3到16∶9再到3/5的手機(jī)屏幕，不斷地更新?lián)Q代。對(duì)此，陽光集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征認(rèn)為：“新媒體的第一特點(diǎn)就是它的消解力量?！痹谶@種消解力量下，媒介的大融合無疑是對(duì)電視媒體最大的沖擊。2016年1月，臺(tái)灣電視綜藝訪談節(jié)目《康熙來了》《超級(jí)訪問》相繼停播，電視訪談節(jié)目遇到了瓶頸期。

1 電視綜藝訪談節(jié)目存在的問題

1.1 節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化

在自媒體，多媒體形式更為豐富的今天，大多數(shù)值得人們津津樂道的具有話題的明星基本上已經(jīng)是人盡皆知。人們可以即時(shí)、方便地獲取明星的第一手資料。在這種情況下，訪談節(jié)目的內(nèi)容也變得無新意。另外，訪談節(jié)目由于大多是棚內(nèi)制作，制作成本較低，廣告收入少，因此在使節(jié)目制作質(zhì)量下降的同時(shí)，也使嘉賓邀請(qǐng)方面存在著諸多的限制。嘉賓缺乏多樣性，節(jié)目?jī)?nèi)容單一，難免會(huì)使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

1.2 節(jié)目形式模式化

馮鞏開玩笑說《藝術(shù)人生》就四招是“套近乎、憶童年、拿照片、把情煽音樂放一起，讓你的眼淚留的沒個(gè)完”。反觀《康熙來了》《超級(jí)訪問》節(jié)目后期的敘事方式，故事表達(dá)，主持人風(fēng)格可以說是十年如一日，長(zhǎng)此以往使觀眾好奇心減弱，節(jié)目整體呈現(xiàn)出老化狀態(tài)。我國(guó)訪談節(jié)目大多都會(huì)在采訪前排練多次，嘉賓在知情的情況下也無法完全表現(xiàn)一個(gè)最真實(shí)、最自然的狀態(tài)。

2 當(dāng)下電視綜藝訪談節(jié)目的創(chuàng)新及發(fā)展路徑

2.1 個(gè)性化表達(dá)

主持人是一個(gè)電視談話節(jié)目風(fēng)格的創(chuàng)造者。美國(guó)電視脫口秀主持人奧帕拉·溫弗麗在20年的電視談話中自成一派，被稱為脫口秀女王。脫口秀加訪談的形式在訪談之外加入主持人個(gè)人表演及場(chǎng)內(nèi)外互動(dòng)。另外，隨著越來越多跨界主持人的加入，個(gè)性也成為節(jié)目的特色?！督鹦敲摽谛恪烦晒Φ年P(guān)鍵之一便是她獨(dú)特的個(gè)性——“毒舌”。通過個(gè)性化的敘述和開放的表達(dá)獨(dú)樹一幟，培養(yǎng)固定的收視群，是新媒體時(shí)代電視節(jié)目創(chuàng)新的一個(gè)方面。

2.2 尊重觀眾，全民參與

對(duì)于電視訪談節(jié)目來說，第一步便是了解受眾的心理。當(dāng)下的節(jié)目紛紛走上了分眾化的道路，根據(jù)受眾的不同需求詳細(xì)地劃分目標(biāo)市場(chǎng)，從而在分眾化的道路上不斷提高自己的收視率，是傳統(tǒng)電視媒體改革創(chuàng)新的試點(diǎn)。另外，在新媒介環(huán)境下，觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)可以通過彈幕、微信、微博平臺(tái)直接或間接地參與到節(jié)目中，話語權(quán)逐漸轉(zhuǎn)移到觀眾的手中。因此，在新媒體背景下，回歸觀眾成為未來電視節(jié)目的走向。

2.3 臺(tái)網(wǎng)融合，立體化傳播

新媒體背景下，新型的傳播方式和傳播渠道打破了觀眾傳統(tǒng)的收視習(xí)慣，同時(shí)也成為節(jié)目宣傳的主要手段，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對(duì)觀眾的影響越來越大。臺(tái)網(wǎng)融合即電信網(wǎng)、廣播電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)等媒介形式的融合發(fā)展模式。尤其是電視綜藝節(jié)目，其主要的受眾多為中青年群體，他們往往習(xí)慣于通過愛奇藝、優(yōu)酷和土豆等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在線下或在線直接觀看，并在網(wǎng)絡(luò)上直接討論，發(fā)表意見。因此，傳統(tǒng)媒體只有與三網(wǎng)相互協(xié)調(diào)發(fā)展，才能大大推動(dòng)電視節(jié)目的立體化傳播。

2.4 綜藝+文化的本土化傳播

湖南廣播電視臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌說：“與互聯(lián)網(wǎng)越是親密，越是發(fā)現(xiàn)我們的原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，無論互聯(lián)網(wǎng)有多強(qiáng)的渠道，最終原創(chuàng)內(nèi)容決定你的渠道優(yōu)勢(shì)?！币虼?，我們的當(dāng)務(wù)之急便是思考如何實(shí)現(xiàn)本土化傳播。在當(dāng)代的電視節(jié)目中，一些好的節(jié)目模式已經(jīng)呈現(xiàn)雛形，用原創(chuàng)的精神深耕文化的厚土，尋找屬于自己的新方向。在節(jié)目中加入紀(jì)實(shí)、真人秀、本土化，真正打造屬于自己的文化品牌，創(chuàng)造一個(gè)新的文化IP。這種文化加綜藝的模式正是當(dāng)代電視節(jié)目新的發(fā)展思路和制作邏輯。

3 結(jié)語

李靜說：“未來談話節(jié)目還會(huì)大行其道，任何一個(gè)國(guó)家不會(huì)都看真人秀，我覺得一定會(huì)好?！币虼?，在新媒體時(shí)代，談話節(jié)目應(yīng)從各方面擊破，不斷提高自己的創(chuàng)造能力，擴(kuò)大節(jié)目的話語深度和廣度，增強(qiáng)時(shí)效性和影響力，打造品牌欄目，跟隨網(wǎng)絡(luò)媒體同步發(fā)展，在新媒體話語中奪得一席之地。

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作者單位：（四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：鄭曉鳳（1992-），女，山東濰坊人，研究生在讀。研究方向：廣播電視。