張思會

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新媒體下娛樂真人秀節(jié)目的創(chuàng)新
——以《極速前進》為例

張思會

摘 要：隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將整個世界緊密地聯(lián)系起來，不夸張地說，信息技術(shù)是現(xiàn)當代新媒體時代的決定因素之一，新媒體衍生的門戶網(wǎng)站衍生的網(wǎng)絡自制劇和電視劇乃至真人秀成為當前電視節(jié)目的寵兒，對傳統(tǒng)的電視節(jié)目造成了不小的沖擊。本文以明星真人秀《極速前進》為例，就其節(jié)目形式和內(nèi)容等方面的創(chuàng)新簡單闡述筆者對傳統(tǒng)電視節(jié)目在新媒體條件下如何進行自我創(chuàng)新的一些觀點。

關(guān)鍵詞：娛樂真人秀；新媒體電視節(jié)目；節(jié)目形式

1 新媒體發(fā)展背景及影響

新媒體正在改變著人們的思維方式，不僅衍生出諸多的文化消費品，而且一定程度上也改變著人們的文化消費觀，受眾的欣賞水平正在隨著新媒體的變化而變化。與其說現(xiàn)在受眾的口味在變化，不如說現(xiàn)代的電視節(jié)目是一個憑點擊率和收視率發(fā)展的時代，新媒體大環(huán)境下，要想電視節(jié)目可持續(xù)發(fā)展就必須要了解受眾需求，并根據(jù)需求做出吸引觀眾眼球的東西，并不是要刻意迎合受眾需求去加速新媒體節(jié)目的發(fā)展，而是要消減傳統(tǒng)電視節(jié)目的數(shù)量，刻意為之將會適得其反。

2 娛樂真人秀類型

娛樂類真人秀即以娛樂為主要目的的真人秀節(jié)目，主要包含演藝選秀類、野外生存類和明星風采秀類三種類型。浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》是一檔加以競賽元素的演藝選秀類節(jié)目；貴州衛(wèi)視的《峽谷生存營》是一檔極具本土色彩的現(xiàn)代版魯濱遜野外生存娛樂類真人秀節(jié)目；而明星風采類主要以展示明星風采為主要目的的真人秀節(jié)目，強大的明星效應不僅吸引了大量的受眾，而且還為主辦方帶來了可觀的收益，現(xiàn)如今娛樂類真人秀節(jié)目大多以此種類型為主并成為未來發(fā)展趨勢，正是因為此類型節(jié)目才將娛樂類真人秀節(jié)目推向了另一個新高潮。

3 以《極速前進》為主要對象分析娛樂真人秀節(jié)目內(nèi)容和形式等創(chuàng)新點

《極速前進》深圳版是一檔旨在傳遞敢愛精神，以敢愛為主題的由各地精英參與的源于美國經(jīng)典真人秀電視節(jié)目《The Amazing Race》的明星真人秀節(jié)目，別名“敢愛之旅”。該節(jié)目不僅改變了原版的競技賽制，首創(chuàng)復活、踢館和分組對抗模式還增設(shè)路障、繞路和回轉(zhuǎn)等豐富環(huán)節(jié)，節(jié)目形式的大膽創(chuàng)新極大地滿足了受眾的觀看欲，兩季的播出目前受眾穩(wěn)定且收視可觀。

3.1 節(jié)目類型和形式創(chuàng)新

該節(jié)目類型定位為素人競速真人秀節(jié)目，是舶來品加以本土化改造的結(jié)合體，就其節(jié)目類型而言，采用了混搭模式兼明星真人秀、競技和娛樂元素于一體。采用了競技模式，通過競技的過程培養(yǎng)參賽嘉賓們的默契和敢拼精神；明星戶外真人秀模式的采用和選取更具代表性、冒險性和挑戰(zhàn)性特點，不同于以往單一的競技類節(jié)目，這點與東方衛(wèi)視推出的《極限挑戰(zhàn)》亦有異曲同工之妙。

3.2 節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新

該節(jié)目同原版相比最大的區(qū)別在于賽制的改變，首創(chuàng)復活賽是本節(jié)目的一大亮點，通常出現(xiàn)“回轉(zhuǎn)”，一般為非淘汰賽段，讓路和回轉(zhuǎn)同一期節(jié)目中是允許出現(xiàn)的，放棄路線可選擇2小時的罰時便可繼續(xù)下一環(huán)節(jié)比賽，直通卡和減速障礙在國內(nèi)真人秀節(jié)目中也是首見的；中國版的路線設(shè)置是有一定講究的，有環(huán)節(jié)各國最終回歸本土，途經(jīng)美國、印度、希臘、韓國等地，風景美不勝收，嘉賓在競技的同時還能感受文化熏陶，每到一個地方都有自己的異域風情文化的展示和體驗，對于異域文化有一定的宣傳作用，這點在其他競技類節(jié)目中較為少見；嘉賓要求是兩人組，該節(jié)目充分利用了明星效應作為宣傳點，有奧運會冠軍組合、閨蜜組、夫妻檔等精彩組合，使節(jié)目的耐看性又有所加強。

3.3 節(jié)目營銷方式的創(chuàng)新

節(jié)目自身的營銷策略采用了購買原版版權(quán)并對原節(jié)目本身潛力進行能源開發(fā)，利用明星參與環(huán)球戶外真人秀節(jié)目的方式，加以文化軟實力的推廣和宣傳，以此作為該節(jié)目的創(chuàng)新點，并利用明星體驗文化的方式來呈現(xiàn)多國文化的融合性和交流性，打造節(jié)目品牌；主持人吳振天作為運動愛好者其本身就具備一定的冒險和挑戰(zhàn)精神，作為美籍華人，《極速前進》正是他要推銷個人、展現(xiàn)普通話魅力的舞臺，第二季的主持過程中其進步明顯；兩季節(jié)目總冠名始終選擇英菲尼迪，其中標志與節(jié)目主題和環(huán)球路線圖十分契合的細節(jié)極具創(chuàng)意和暖心效果。

4 娛樂真人秀節(jié)目創(chuàng)新的傳播效果和影響力

《極速前進》《奔跑吧兄弟》等節(jié)目的成功并非是偶然，其原因不單源于對國外優(yōu)秀節(jié)目的引進，而是結(jié)合了我國受眾的特殊需求和節(jié)目市場進行改變和創(chuàng)新而來的，其傳播效果的多元化發(fā)展成為必然趨勢。我們要結(jié)合本土化特色不斷創(chuàng)新并以此作為一個文化宣揚點和突破口，使國內(nèi)娛樂真人秀節(jié)目得到大范圍地推廣和輻散，最終達到宣傳本土特色文化的目的。

參考文獻：

［1］姜進章.新媒體管理［M］.上海：上海交通大學出版社，2012.

作者單位：（四川師范大學影視與傳媒學院）

作者簡介：張思會（1994-），女，四川成都人，研究生在讀。研究方向：廣播電視。