胡大海 孫宏威 尹舒嫻

?

電視求職類節(jié)目的發(fā)展策略探析
——以《非你莫屬》為例

胡大海 孫宏威 尹舒嫻

摘 要：“找工作難，找好工作更難”成為當(dāng)今大學(xué)生就業(yè)的流行語。求職秀《非你莫屬》的應(yīng)時而生，結(jié)合大眾化的演繹手段，不但給應(yīng)屆畢業(yè)生提供了靠譜的求職平臺，也吸引了各式各樣大學(xué)畢業(yè)生大展身手。本文通過分析其成功原因，并對當(dāng)前如何發(fā)展求職類節(jié)目進(jìn)行策略建議。

關(guān)鍵詞：求職熱；話題營銷；節(jié)目專業(yè)化；節(jié)目互補(bǔ)

1 電視求職類節(jié)目《非你莫屬》的成功要素

1.1 專業(yè)又不失娛樂

從《非你莫屬》對于Boss團(tuán)成員的選擇上，筆者發(fā)現(xiàn)，除了要求面試官個人本身有人格魅力和較強(qiáng)的表達(dá)能力以外，面試官之間也是互相彌補(bǔ)的，有犀利的，有溫和的，有理性的，有感性的，各種性格的面試官聚在一起，形成了各種各樣的聲音，有時這種聲音表達(dá)了部分受眾的意見，有時這種聲音給多數(shù)人以啟迪，形成了一個社會話題。既專業(yè)又不失娛樂的味道。

1.2 引導(dǎo)正確價值觀

現(xiàn)在電視熒屏的特點(diǎn)就是“草根明星”越來越多，只要你具有個人魅力，你就能受到觀眾歡迎。但《非你莫屬》所打造的“明星”是可以真正成為你未來人生發(fā)展的模版，因?yàn)樗麄兇蟊娀?，因?yàn)樗麄兊某晒梢詮?fù)制。就這樣，他們甚至成為了現(xiàn)實(shí)職場中的意見領(lǐng)袖。何為意見領(lǐng)袖呢？在傳播學(xué)中，活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點(diǎn)或建議并對他人施加個人影響的人物，稱為“意見領(lǐng)袖”。當(dāng)然《非你莫屬》不但給求職者成為“明星”或意見領(lǐng)袖的機(jī)會，也給企業(yè)家同樣的機(jī)會。它是企業(yè)家傳授經(jīng)驗(yàn)，為百姓普及就業(yè)知識的講堂。這就是麥克盧漢所說的“媒介即人的延伸”。無疑《非你莫屬》會給你帶啟迪和思考。

1.3 跨媒介整合好處多

網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新傳播工具的發(fā)展與普及，使傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的界限逐漸消融，新的技術(shù)和傳播方式為它們的融合提供了新的平臺?！斗悄隳獙佟凡坏c58同城求職頻道合作，還很趕潮流地開通了微博。所以無論你想不想在電視中露面，只要你有什么與職業(yè)相關(guān)的問題，你都可以登錄新浪微博，搜索“非你莫屬”，實(shí)時和Boss團(tuán)的成員對話，喜歡誰就向誰發(fā)問。

2 電視求職類節(jié)目未來的發(fā)展策略

2.1 咬住節(jié)目定位不放松

求職類節(jié)目一定要堅(jiān)守為廣大求職人服務(wù)的精神不放松，要多多地提供各種崗位，要放開眼界，把那些人們曾經(jīng)不知道的、不熟悉的職業(yè)，想辦法介紹給大家。同時，進(jìn)一步完善就業(yè)體系，堅(jiān)持真實(shí)，反對作秀，堅(jiān)持引導(dǎo)，反對調(diào)侃。

2.2 整合單元集，迎合專項(xiàng)受眾

從目前流行的幾家求職節(jié)目來看，普遍問題都是沒有把同一種職業(yè)需求進(jìn)行再創(chuàng)作，說白了就是節(jié)目專業(yè)化不夠?！斗悄隳獙佟烽_播幾年了，對它的爭議也越來越多，這其實(shí)是一個好現(xiàn)象，說明大家是關(guān)注它的?！斗悄隳獙佟窇?yīng)該聽取觀眾好的建議，擴(kuò)展多種服務(wù)，避免觀眾出現(xiàn)視覺疲勞。

2.3 與多種職場真人秀節(jié)目互補(bǔ)

目前，除了《非你莫屬》，還有《職來職往》《天生我才》等類似的求職節(jié)目也很火，其實(shí)，我覺得這對受眾來說是個好事，它突破了地域限制。誠然，這些節(jié)目是存在競爭的，所以節(jié)目組要學(xué)會把危機(jī)變成生機(jī)，在為人民服務(wù)的宗旨不變的前提下，努力創(chuàng)新來緩解受眾的視覺疲勞。做到“人無我有，人有我優(yōu)，人有我變?！?/p>

喻國明教授曾說過：“未來的傳播競爭是一種‘創(chuàng)新為王’式的競爭，只有具有自察意識和對市場的變化十分敏感的人才有可能先人一步實(shí)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新和開拓?？梢哉f，誰在今后的發(fā)展中更加重視節(jié)目的‘質(zhì)化’指標(biāo)，誰就有可能在充分自覺的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)節(jié)目的更生、創(chuàng)新與突破，并進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展。”依時代而生的《非你莫屬》無疑在盡全力地服務(wù)大眾，也充分地體現(xiàn)了“亂世”中媒體的責(zé)任。但是要想走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)，仍需多做創(chuàng)新——沒有最好，只有更好。

參考文獻(xiàn)：

［1］邵曉巍.求職真人秀節(jié)目中主持人與求職者間的話語斗爭分析—《非你莫屬》個案研究［D］.天津：天津商業(yè)大學(xué)，2014.

［2］王涵.從批評語篇分析視角解讀主持人和求職者的權(quán)勢關(guān)系［D］.天津：天津商業(yè)大學(xué)，2014.

［3］劉錚.《非你莫屬》中主持人的身份構(gòu)建分析［D］.天津：天津商業(yè)大學(xué)，2014.

［4］李雯雯.“非你莫屬”中老板意識形態(tài)的批評話語分析［D］.天津：天津商業(yè)大學(xué)，2014.

作者單位：（長江師范學(xué)院傳媒學(xué)院）

基金項(xiàng)目：本文是2015年長江師范學(xué)院大學(xué)生科研立項(xiàng)項(xiàng)目“新媒體背景下，大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與實(shí)踐能力調(diào)查報告——以長江師范學(xué)院為例”；2015年長江師范學(xué)院校級青年基金項(xiàng)目“移動媒體體育類APP應(yīng)用現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢——基于用戶體驗(yàn)的實(shí)證研究”（項(xiàng)目編號：2015XJXM16）的階段性研究成果之一。