邢　祥

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媒介融合語(yǔ)境下重視新聞文風(fēng)建設(shè)的必要性

邢祥

摘 要：新聞文風(fēng)不僅涉及新聞作品的語(yǔ)言和風(fēng)格，涉及媒體從業(yè)人員的作風(fēng)和思想，還涉及一個(gè)時(shí)代價(jià)值觀和精神定位。新媒體快速發(fā)展的今天，主流媒更應(yīng)注重新聞文風(fēng)的建設(shè)，遵循新聞傳播規(guī)律，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

關(guān)鍵詞：新聞文風(fēng)；媒介融合；輿論引導(dǎo)

2016年2月19日，習(xí)近平總書記主持召開(kāi)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)，他指出：“要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。”新聞文風(fēng)不僅涉及新聞作品的語(yǔ)言和風(fēng)格，涉及媒體從業(yè)人員的作風(fēng)和思想，還涉及一個(gè)時(shí)代價(jià)值觀和精神定位。［1］新媒體快速發(fā)展的今天，主流媒體應(yīng)注重新聞文風(fēng)的建設(shè)，遵循新聞傳播規(guī)律，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

1 新聞文風(fēng)的概念和內(nèi)涵

筆者認(rèn)為新聞文風(fēng)可以分為表層含義和潛層含義。新聞文風(fēng)的表層含義，指的是新聞作品的一種狀態(tài)，通過(guò)運(yùn)用新聞?wù)Z言、寫作技巧等體現(xiàn)出來(lái)；新聞文風(fēng)的潛層含義，指的是與新聞作品狀態(tài)相關(guān)的作者的態(tài)度和精神，通過(guò)新聞作品體現(xiàn)出來(lái)的作者的思想觀念、工作作風(fēng)等。［2］良好的新聞文風(fēng)應(yīng)具備真實(shí)準(zhǔn)確、態(tài)度端正、言約義豐、新鮮活潑、通俗易懂等內(nèi)涵。

2 重視新聞文風(fēng)的必要性

2.1 “受眾本位”傳播理念的具體體現(xiàn)

“受眾本位”傳播理念起源于美國(guó)，它認(rèn)為受眾是信息傳播的消費(fèi)者，承認(rèn)和尊重受眾的精神需求，其實(shí)質(zhì)是傳媒的市場(chǎng)觀。雖然“受眾本位”理念在最初引入國(guó)內(nèi)時(shí)存在爭(zhēng)議，但是，隨著我國(guó)大眾傳媒的發(fā)展，傳媒開(kāi)始市場(chǎng)化運(yùn)作，這一理念逐步得到認(rèn)同。我黨的執(zhí)政理念是“以人為本”，這與“受眾本位”的傳播理念不謀而合。在社會(huì)環(huán)境多樣化、思想觀念多元化、傳播形式和渠道多樣化的形式下，媒體要想征服受眾，就要傳播受眾愛(ài)讀、愛(ài)聽(tīng)的內(nèi)容，最大限度滿足受眾的閱讀視聽(tīng)需求，這樣才能更好地發(fā)展新聞資源市場(chǎng)，進(jìn)而發(fā)揮媒體的服務(wù)功能和輿論引導(dǎo)。重視新聞文風(fēng)建設(shè)，就是“受眾本位”傳播理念的具體體現(xiàn)。

2.2 有助于提升媒體公信力和影響力

近年來(lái)，各地虛假新聞、不實(shí)報(bào)道、媒體跟風(fēng)炒作等不良現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，大大損害了媒體的公信力和影響力。除此之外，譬如政治宣傳模式、傳播庸俗虛假?gòu)V告、媒體從業(yè)人員良莠不齊影響媒體形象等，究其原因是新聞媒體的采訪作風(fēng)和報(bào)道文風(fēng)存在問(wèn)題。隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，我們每個(gè)人不僅是信息的接受者，同時(shí)，也成為了信息的發(fā)布者。面對(duì)“人人都能成為媒體，還是否需要專業(yè)媒體”的質(zhì)疑，重視新聞文風(fēng)是提升新聞媒體公信力和影響力的時(shí)代路徑。

2.3 鞏固輿論陣地，提升輿論引導(dǎo)力

新的時(shí)代背景下，西方話語(yǔ)霸權(quán)和意識(shí)形態(tài)滲透，社會(huì)錯(cuò)誤思潮相互激蕩，滋長(zhǎng)了我國(guó)輿論場(chǎng)的復(fù)雜無(wú)序，新媒體的涌現(xiàn)，令輿論引導(dǎo)遭遇前所未有的挑戰(zhàn)?！肮俜捷浾搱?chǎng)”“民間輿論場(chǎng)”等多輿論場(chǎng)之間的融通，依然是重要問(wèn)題。新聞媒體作為輿論發(fā)聲主陣地，應(yīng)當(dāng)正確把握輿論導(dǎo)向，以正確的輿論引導(dǎo)人，營(yíng)造有利于推動(dòng)當(dāng)前社會(huì)改革發(fā)展和有利于全社會(huì)和諧穩(wěn)定的輿論環(huán)境，才能鼓舞士氣，以精神力量形成感召力與凝聚力。這就需要新聞媒體重視新聞文風(fēng)建設(shè)。

2.4 有助于提高新聞隊(duì)伍的職業(yè)素質(zhì)

隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，復(fù)雜的媒介格局對(duì)新聞從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求也越來(lái)越高，這就要求新聞工作者從思維方式、表現(xiàn)手法和技術(shù)手段等方面入手，全面提高自身業(yè)務(wù)素質(zhì)，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。同時(shí)，復(fù)雜的媒介格局導(dǎo)致我國(guó)新聞工作環(huán)境不斷變化，我們必須認(rèn)識(shí)到新聞隊(duì)伍構(gòu)成已發(fā)生變化。一些年輕新聞工作者對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^缺乏應(yīng)有認(rèn)識(shí)，在新聞實(shí)踐中出現(xiàn)了失范現(xiàn)象，甚至喪失職業(yè)道德，產(chǎn)生不良的社會(huì)影響。重視新聞文風(fēng)建設(shè)，明確新聞工作者的社會(huì)責(zé)任和基本職能，從根本上轉(zhuǎn)變新聞工作者的工作作風(fēng)，提高新聞工作者的職業(yè)道德素養(yǎng)。

3 結(jié)語(yǔ)

媒介融合語(yǔ)境下，新聞媒體不僅要具備豐富的專業(yè)知識(shí)和職業(yè)技能，更應(yīng)該堅(jiān)守新聞本質(zhì)，重視新聞文風(fēng)建設(shè)，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。同時(shí)，還應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)。目前，主流媒體紛紛開(kāi)設(shè)“兩微一端”（微博、微信、新聞客戶端），但是，必須要明確的是，微信公眾賬號(hào)等的文章不應(yīng)只是報(bào)紙等內(nèi)容的電子化，而是應(yīng)該適應(yīng)受眾的閱讀風(fēng)格，尋求適合社交媒體等新媒體的新聞文風(fēng)，最終形成一套“方向統(tǒng)一、平臺(tái)有別”的整體新聞文風(fēng)體系。

參考文獻(xiàn)：

［1］邢祥.我國(guó)新聞文風(fēng)改革的新進(jìn)境［D］.南昌：南昌大學(xué)，2014.

作者單位：（中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：邢祥（1988-），女，漢族，山東東營(yíng)人，博士生在讀。研究方向：新聞采編。