關(guān) 榮 （淮陰工學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院 223001）

影視作品中文字設(shè)計(jì)的原則性分析

關(guān) 榮 （淮陰工學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院 223001）

縱觀近二十年國內(nèi)、外影視作品，影片文字的設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師越來越關(guān)注的對象，文字起到了信息傳達(dá)的重要作用。文字設(shè)計(jì)即要遵循一定的原則，也要富有形式美感，能表達(dá)主題、傳神達(dá)意。

文字設(shè)計(jì)；影視作品；原則性

文字設(shè)計(jì)屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)范疇，它有著設(shè)計(jì)學(xué)的基本原理和方法，在影視作品中的字體設(shè)計(jì)是傳達(dá)信息與表現(xiàn)主題，因此，在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時要簡潔、清晰。如：電影片名須簡練概括影片內(nèi)容、揭示影片主題。而片名的字體選用、造型變幻等設(shè)計(jì)技巧也極為重要。

一、準(zhǔn)確性

文字在視覺設(shè)計(jì)中有一個重要的功能就是向大眾傳遞各種信息與功能。這一目的要達(dá)到，在設(shè)計(jì)時，要簡潔清晰，有效的傳達(dá)主題信息和構(gòu)思理念。在對字體進(jìn)行設(shè)計(jì)時，要盡量保持字體的特征，確保經(jīng)過設(shè)計(jì)后，文字仍具有不變的含義和指向，不會被曲解和認(rèn)錯，要準(zhǔn)確的傳達(dá)出影片的內(nèi)容與美感。

電影《香巴拉信使》，根據(jù)郵遞員王順友真實(shí)事跡改編。講述的是四川省涼山州木里縣馬班郵路鄉(xiāng)村郵遞員王順友日常工作、生活的真實(shí)寫照。電影片名的文字設(shè)計(jì)采用是借助于計(jì)算機(jī)技術(shù)設(shè)計(jì)出來的一種字體，藏文變形稱為“藏文體”，屬于自創(chuàng)字體類型，把文字筆畫的起筆、落筆處和藏文相結(jié)合，使人看見這一組文字時，讓人立刻就想到了為了不耽誤藏區(qū)孩子求學(xué)，"王大河"晝夜趕路，拉著馬尾巴沖過泥石流，及時將大學(xué)錄取通知書送到考生家中的情景，對王大河這種無私奉獻(xiàn)的精神所感動。

在影片《非誠勿擾》中，影片是講述現(xiàn)代人的愛情故事，而片名的字體用的是漢字中的繁體字，和一般愛情影片中所用的電腦印刷體不同，“非”和“誠”兩個字共用筆畫，“非”的下部與“誠”字的一點(diǎn)用愛心置換，右側(cè)的筆畫做成類似鑰匙的圖形，“勿”字的筆畫拉長延生，“擾”字用了繁體，表達(dá)了影片的主題，愛是要用心去經(jīng)營的，在當(dāng)下這個浮躁的年代，更要保持愛情的忠貞。

圖 非誠勿擾

二、可識性

文字具有傳播、說明、解釋的功能。文字在傳播過程中由于不恰當(dāng)?shù)淖兓瘜?dǎo)致識別上的困難，也就喪失了最基礎(chǔ)功能，那么文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)就失去了它本來的目的。識別性是文字設(shè)計(jì)最基本的要求，也是在字體設(shè)計(jì)時必須遵守的原則之一。

在電影和電視作品中，字體設(shè)計(jì)的功能借助于視覺語言向受眾傳達(dá)影片內(nèi)容和設(shè)計(jì)思想，要將這一功能充分地表現(xiàn)出來，首先要考慮文字的整體訴求效果，也就是說要符合設(shè)計(jì)意圖、符合整體內(nèi)容的表現(xiàn)需要，給人以清晰的視覺印象和美感。使?jié)h字具有個體顯著的特征。

影視作品中不同的字體能給受眾帶來不同的視覺與情感要素，現(xiàn)今漢字的種類很多，選擇的空間范圍也很廣，但不論是選擇哪種字體，一定要保持高度的“識別性”，宋體、黑體、楷體等是在各個領(lǐng)域常用的字體，在影視作品中運(yùn)用較多，如其它字體如：書法體、電腦變體、漢字圖形的運(yùn)用也不少。

影片《我叫劉躍進(jìn)》應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)的仿宋體，在設(shè)計(jì)時，字體的外部形態(tài)、內(nèi)部筆畫都沒有進(jìn)行裝飾與變化，簡潔、大方、干凈，把主人公市井小人物的性格特點(diǎn)表現(xiàn)的淋漓盡致，影片的黑色幽默感完美呈現(xiàn)。在《夜宴》中，在國外的宣傳片名字體，用的是印章和篆書形式相結(jié)合表現(xiàn)出來的，雖有文化的意境，可是由于篆書難以認(rèn)識，因此，對于觀眾來說將不容易記住，從而影響影片內(nèi)容的傳達(dá)。

夜宴

三、創(chuàng)造性

影視作品要取得票房業(yè)績，作品本身的主題內(nèi)容要中要有所突破，敢于創(chuàng)新，影片中，文字的表現(xiàn)要符合主題的內(nèi)容，設(shè)計(jì)時，要表達(dá)出漢字的獨(dú)特魅力與風(fēng)格，加以特效的渲染與動畫手法的表現(xiàn)相結(jié)合，給人新鮮的視覺美感。

計(jì)算機(jī)軟件中有成千上萬種漢字字體，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時，只是借助于電腦軟件，直接把字體庫中的字體直接拿來運(yùn)用，這樣，影片在文字設(shè)計(jì)上，就沒有獨(dú)特的風(fēng)格與特色，從而，不能反映影片的主題與意義，使影視作品本身也給人過于平庸的感覺。在影片《夜?上?！?，描述的是現(xiàn)代都市人的情感困惑，在上海的一個雨夜，上演了一段美好卻短暫的男女兩人之間的愛情故事。片名用了趣味性較強(qiáng)的幼圓體與灑落在玻璃上的水滴紋樣相結(jié)合，演繹了這部浪漫又有趣的影片，傳達(dá)著人與人之間的一種浪漫的溫情，使觀者在夢想與現(xiàn)實(shí)之間行走。又如電影《那些年，我們一起追的女孩》，在這部青春校園愛情喜劇中，電影片名中采用了手寫體，輕松活潑，文字富畫有個性，一筆一劃，簡潔干凈，青春氣息撲面而來。貼切影片的主題內(nèi)容，青春正式因?yàn)橛羞z憾，才覺得更完美。青春是一場大雨，即使感冒了，還盼望回頭再淋它一次。

四、總結(jié)

文字設(shè)計(jì)既要合乎文字空間形式規(guī)律又能充分展示文字造型個性美，這需要遵循一定的設(shè)計(jì)理念和形式美的基本法則。在保證內(nèi)容的準(zhǔn)確性、視覺上的可識性的前提下，文字設(shè)計(jì)要力求內(nèi)容和形式，內(nèi)在美和外在美的統(tǒng)一，從而有利于影視作品內(nèi)容與精神的傳達(dá)。

[1]余秉楠.《字體設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》.北京人民美術(shù)出版社，2001.

[2]李美蓉.視覺藝術(shù)概論[M].湖北美術(shù)出版社，1999.3.

[3]孫為. 數(shù)字媒體中的動態(tài)文字設(shè)計(jì)[ J]. 裝飾， 2008.

關(guān)榮，碩士，淮陰工學(xué)院講師，主要從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品研究 插圖、文字設(shè)計(jì)研究。

本文章為江蘇省2015高等教育學(xué)會高等教育科學(xué)研究“十三五”規(guī)劃課題 16YB034“基于創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新導(dǎo)向的工科院校藝術(shù)設(shè)計(jì)教育品牌化策略研究”階段性成果之一。