符彤　彭波

摘要：隨著媒介傳播方式與受眾觸媒心理在新傳媒時(shí)代的急劇變化，新聞主持人在節(jié)目過(guò)程中的風(fēng)格也經(jīng)歷著新的變化與挑戰(zhàn)。在以“傳播信息與受眾為本”的電視新聞節(jié)目中，主持人的親和力成為重要的影響因子。從傳播的有效性角度來(lái)看，主持人的形象語(yǔ)態(tài)、報(bào)道視角以及新聞選擇等都需要呈現(xiàn)一種富有生活氣息的表達(dá)方式，這一點(diǎn)似乎與倡導(dǎo)客觀、真實(shí)的新聞理念相沖突，然而，毋庸置疑的是某些主持人的情感傾向正是電視媒介實(shí)現(xiàn)新聞傳播收益的內(nèi)在依托。

關(guān)鍵詞：新聞主持人；受眾；《說(shuō)天下》；親和力

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，由于缺乏充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于受眾反應(yīng)的考慮多是處于次要的位置。及至21世紀(jì)，進(jìn)入信息時(shí)代的深化階段，從對(duì)現(xiàn)代性的追索到后現(xiàn)代的反思，個(gè)人以及其背后的大眾理念成為主要價(jià)值取向。與公眾利益相關(guān)的傳媒行業(yè)面臨著新的社會(huì)語(yǔ)境，作為信息傳播重要形式的新聞報(bào)道也逐步深度關(guān)注受眾、個(gè)人。在新聞傳播中最直接形象的指向標(biāo)就是新聞主持人，在整個(gè)傳播行業(yè)的目標(biāo)轉(zhuǎn)向中，新聞主持人作為站在臺(tái)前“傳播者”，其主持風(fēng)格和形式都有了極大地變化，而變化的表現(xiàn)核心就在于新聞主持的親和力。

一、新聞主持親和力的當(dāng)代情境

新聞主持的親和力轉(zhuǎn)變有其必然的社會(huì)基礎(chǔ)，一方面，社會(huì)生產(chǎn)加快發(fā)展以及社會(huì)生產(chǎn)關(guān)系的調(diào)整在實(shí)踐層面上帶動(dòng)了新聞業(yè)的變革。首先，市場(chǎng)因素的介入使利益競(jìng)爭(zhēng)凸顯，使得如何吸引公眾注意力、實(shí)現(xiàn)傳播媒介的社會(huì)結(jié)構(gòu)性作用成為新聞業(yè)的首要目標(biāo)。實(shí)現(xiàn)傳播功能的重要保證是廣泛的受眾群體，這意味著新聞行業(yè)由計(jì)劃指向急需轉(zhuǎn)至市場(chǎng)指向。其次，新聞資源日漸豐富，新聞的傳播設(shè)施以及媒體技術(shù)的新發(fā)展都對(duì)新聞媒體的發(fā)展起到極大的促進(jìn)。

同時(shí)，“新媒體也為電視的受眾調(diào)查工作提供了更為廣泛的調(diào)查空間和準(zhǔn)確地?cái)?shù)據(jù)支持”[1]，新媒體作為新型媒介帶來(lái)了新聞業(yè)的技術(shù)性跨越。除了傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道外，網(wǎng)頁(yè)新聞、微博、微信、客戶端等多種方式的信息傳播途徑備受大眾關(guān)注，由于其傳播途徑廣泛、內(nèi)容新穎，擁有相當(dāng)?shù)娜罕娀A(chǔ)和社會(huì)影響力。另一方面，在理論層面上，現(xiàn)代傳播學(xué)注意到“受眾”的概念，受眾中心論的東漸使得社會(huì)大眾的地位在傳播過(guò)程中激進(jìn)。受眾作為新聞傳播內(nèi)容的來(lái)源、目的的實(shí)現(xiàn)以及傳播價(jià)值的保有者，在新聞節(jié)目充裕的今天已經(jīng)處在了極度重要的位置上。新聞媒體不論在新聞控制還是在新聞選擇上，都無(wú)法回避受眾這個(gè)重要的主體因素。受眾意識(shí)的背后是社會(huì)話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪，在新時(shí)代的技術(shù)、制度等條件的支持下，公眾需要更加便捷地得到與自身利益密切相關(guān)的信息，并通過(guò)相關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)指向性結(jié)構(gòu)功能的轉(zhuǎn)變表達(dá)合理訴求。在傳播對(duì)象的要求下，新聞行業(yè)必須做出符合社會(huì)語(yǔ)境的形象可觀的改變——新聞主持具有親和力。

在點(diǎn)式傳播方式的驅(qū)使下，新聞傳播的核心要素“主持人”，尤其是民生新聞的主持人，其主持風(fēng)格就要落實(shí)到親和力這個(gè)關(guān)鍵詞上。主持人從西裝領(lǐng)帶到時(shí)尚清新，從嚴(yán)肅話題到生活?yuàn)蕵?lè)，從政治經(jīng)濟(jì)到民生社會(huì)等方面發(fā)生了改變，體現(xiàn)出新時(shí)代公眾話語(yǔ)背景下新聞主持形象語(yǔ)態(tài)、報(bào)道視角以及新聞選擇等多處親和力對(duì)傳統(tǒng)的顛倒。所謂親和力，本來(lái)指化學(xué)過(guò)程中物質(zhì)間結(jié)合為化合物時(shí)所產(chǎn)生的相互作用力，在新聞傳播中可以引申為新聞主播與受眾之間的力。親和力在新聞傳播中主要由主持人引起，它主要關(guān)注主持人與受眾注意或非注意情況下的接受之間的互動(dòng)關(guān)系。從新聞控制、新聞選擇到新聞播報(bào)以及其后的回饋整理，不單表現(xiàn)為外向的受眾反應(yīng)，更需要新聞傳播的傳者做好工作，而傳者工作落實(shí)的必要因素就是親和力。

二、新聞播報(bào)的形式親和力

主持人作為新聞傳播的形象主體，處于觀眾直接可觀的“前臺(tái)”上，其穿著、語(yǔ)態(tài)、交流行為等主持形式至關(guān)重要。主持人節(jié)目可以看做是“意見(jiàn)交流的場(chǎng)域”，其中的交流系統(tǒng)就是特定的“情境”，而“大眾傳播”具有最大的“交流規(guī)?！焙汀案采w面積”[4]。那么，主持人在交流中的主導(dǎo)方向就要盡可能大地覆蓋受眾，這必須依賴新聞主持的親和力。

與嚴(yán)肅的時(shí)政消息新聞的主持不同，遼寧衛(wèi)視《說(shuō)天下》是資訊類的脫口秀式的新聞節(jié)目。主持人的風(fēng)格都或多或少的傾向輕松自由的形式，其著裝有著休閑活潑的因素包含其中。以其2015年4月25日關(guān)于《食品安全法》一期為例，主持人王皓是偏向時(shí)尚的發(fā)型，一件墨綠印花的襯衫，不同于娛樂(lè)新聞主持人的潮流，不同于時(shí)政新聞主持人的西裝革履，其著裝清新時(shí)尚能帶給觀眾親近感。這期女主持人心悅手持一根藍(lán)色羽毛筆，搭配藍(lán)色西裝外套，在正式之余不失活潑。新聞主持人以貼近生活、貼近時(shí)尚的著裝播報(bào)對(duì)于社會(huì)中不太關(guān)注時(shí)事的人們來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一大亮點(diǎn)，其時(shí)尚感在當(dāng)代社會(huì)極具吸引力；在收獲更多的社會(huì)群體的關(guān)注的同時(shí)，更有助于發(fā)揮新聞時(shí)事對(duì)受眾的傳播作用，在無(wú)形中擴(kuò)大了新聞的受眾規(guī)模。

新聞主持的語(yǔ)態(tài)主要是指主持人的言語(yǔ)方式，體現(xiàn)著新聞主持人的主持態(tài)度。在語(yǔ)言表達(dá)上，具有親和力的新聞主持人的語(yǔ)言表達(dá)傾向于質(zhì)樸生活化。尤其體現(xiàn)在民生新聞，其形式自發(fā)展以來(lái)基本變化不大，但不同于時(shí)政新聞的嚴(yán)謹(jǐn)，“民生新聞主持人可以更加口語(yǔ)化并適當(dāng)發(fā)揮創(chuàng)作，其語(yǔ)態(tài)上自然呈現(xiàn)出放松的狀態(tài)”[5]。在《說(shuō)天下》“中國(guó)好護(hù)士”的播報(bào)中，主持人王皓在以自己和驢友外出為引子時(shí)還在屏幕上投出了自己累倒的照片，這時(shí)主持人蟈蟈便打趣到：“這是你登山的圖片嗎？”兩人開(kāi)玩笑間讓觀眾不禁一笑，也由此轉(zhuǎn)到了外出旅游的安全問(wèn)題上?！墩f(shuō)天下》作為脫口秀節(jié)目，雖然以新聞為主持內(nèi)容，但其形式特別是語(yǔ)言形式上具有脫口秀的輕松形態(tài)，在平常之中顯現(xiàn)生活智慧。

新聞主持人的交流行為既是主持人之間的互動(dòng)，但無(wú)疑也是與受眾的溝通。主持人之間像朋友一樣開(kāi)玩笑、提醒關(guān)心，看似是臺(tái)上人的對(duì)話，但在無(wú)意識(shí)中溝通著觀看的大眾。傳播學(xué)中強(qiáng)調(diào)“對(duì)象感”，認(rèn)為“播音員、主持人必須設(shè)想和感覺(jué)到對(duì)象的存在和對(duì)象的反應(yīng)，必須從感覺(jué)上意識(shí)到聽(tīng)眾的心里、要求、愿望、情緒等，并由此調(diào)動(dòng)播音的思想感情，使之處于運(yùn)動(dòng)狀態(tài)?！盵6]主持人的交流不僅是傳達(dá)信息的方式，更是加強(qiáng)受眾存在感的方式，通過(guò)這種內(nèi)在價(jià)值體驗(yàn)上的親和力，主流傳播行業(yè)發(fā)揮了潛在的人文關(guān)懷作用。

三、新聞主持的內(nèi)容親和力

新聞主持人旨在傳播新聞時(shí)事，實(shí)現(xiàn)信息傳遞功能并發(fā)揮相應(yīng)的社會(huì)效用，那么新聞報(bào)道的內(nèi)容就成為受眾關(guān)注的主體部分。如何更好地報(bào)道新聞，體現(xiàn)親和力轉(zhuǎn)向，新聞?lì)愔鞒秩说膫鞑?nèi)容至關(guān)重要。

新聞主持內(nèi)容需要具有親和力，首先是新聞視角的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代新聞傳播需要一個(gè)平等平視的新聞視角。傳統(tǒng)的新聞節(jié)目總是“嚴(yán)肅有余而活力不足”，而隨著時(shí)代發(fā)展，“平等相處、以誠(chéng)相待”這種受眾的“對(duì)等心理”，是需要新聞主播去尊重的[2]。以遼寧衛(wèi)視的新聞脫口秀《說(shuō)天下》為例，其2015年4月19日的新聞節(jié)目開(kāi)頭，主持人王皓便以自己和驢友的出游經(jīng)歷引出出外安全的話題，由此提出了武漢的“中國(guó)好護(hù)士”的新聞內(nèi)容。主持人王皓和蟈蟈以自由對(duì)話的形式，反復(fù)提醒大家出行的安全問(wèn)題，人身安全可謂民生根本，是大眾時(shí)刻關(guān)注的根本內(nèi)容；而褒贊了旅途中見(jiàn)義勇為的年輕護(hù)士，在樹(shù)立道德榜樣的同時(shí)向大眾傳播正能量。在這則新聞播報(bào)之中，主持人采取先從自身經(jīng)歷出發(fā)，強(qiáng)調(diào)的是與大眾息息相關(guān)的生活細(xì)節(jié)并以正向視角褒揚(yáng)善舉。兩位主持人輕松自然的對(duì)話為觀眾營(yíng)造了一個(gè)自然而然的接受環(huán)境，這更是主持人與受眾的對(duì)話，其間體現(xiàn)了親和力的相互作用。

新聞內(nèi)容的另一個(gè)方面就是主題的確定。追求具有親和力的新聞主持內(nèi)容，現(xiàn)在的新聞傳播更重視有用有益的傳播內(nèi)容?！坝杏眯援a(chǎn)生親和力，有益性則彰顯和強(qiáng)化親和力”[3]。在2013年央視新聞“變臉”般的民生關(guān)注轉(zhuǎn)向背后，無(wú)不體現(xiàn)出當(dāng)代新聞主持親和力的要求與日俱增。作為資訊類的新聞節(jié)目，遼寧衛(wèi)視《說(shuō)天下》綜合了政治、經(jīng)濟(jì)、文化等諸多內(nèi)容，包括馮小剛獲法國(guó)文藝勛章、吳京《戰(zhàn)狼》宣傳等許多內(nèi)容十分貼投受眾偏好。在其間一男一女兩位主持人稀松平常的評(píng)點(diǎn)講說(shuō)，在新聞傳播的同時(shí)吸引觀眾的眼球，這些新聞內(nèi)容在投觀眾所好的同時(shí)，也宣傳了社會(huì)文化的進(jìn)展步伐。再以“中國(guó)好護(hù)士”為例，在播報(bào)完了現(xiàn)實(shí)報(bào)道后，主持內(nèi)容還包括教給大眾如何應(yīng)急溺水情況，在消息傳達(dá)的同時(shí)夾雜民生應(yīng)用。主持人使受眾在獲悉事實(shí)后，不僅在意識(shí)上防患未然，更要掌握相當(dāng)?shù)姆椒ń鉀Q問(wèn)題，有用而有益。

四、結(jié)語(yǔ)

新聞報(bào)道的親和力，決定著新聞傳媒的影響力。當(dāng)代新聞媒體面臨著媒體融合的趨勢(shì)，新媒體的出現(xiàn)使傳播方式極大拓展。作為傳者主體的主持人不得不肩負(fù)起新時(shí)代的任務(wù)——新聞主持親和力已經(jīng)成為主持人必備的品質(zhì)，親和力的形成不僅能塑造著主持人與受眾的和諧關(guān)系，更是能夠促進(jìn)傳媒輿論引導(dǎo)力的有效性，由此，親和力必然成為當(dāng)代新聞主持人的形式旨?xì)w和傳播選擇。

參考文獻(xiàn)：

[1]翟杉.儀式的傳播力——電視媒介儀式研究[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2013：186.

[2]張彬.從央視新聞“變臉”看新聞主持的親和力[M].視聽(tīng)縱橫，2013（5）70-71.

[3][8]楊秀國(guó)，張曉筠.新聞報(bào)道親和力[M].北京：人民出版社，2014：55、1.

[4]畢一鳴.主持藝術(shù)的新視野：傳播學(xué)中的主持藝術(shù)[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2011：191.

[5]周永紅.和百姓走得更近——民生新聞主持人與時(shí)政新聞播音員的角色比較[J].視聽(tīng)縱橫，2005（6）：102-103.

[6]張頌.中國(guó)播音學(xué)[J].北京：北京廣播學(xué)院出版社，2003：280.