陳 東

（作者單位：江蘇省太倉市廣播電視總臺新媒體中心）

新形勢下縣級新媒體的“變”與“不變”

陳 東

（作者單位：江蘇省太倉市廣播電視總臺新媒體中心）

當今媒體的發(fā)展已經(jīng)進入不可逆轉(zhuǎn)的融媒時代，新的傳播形式層出不窮。但是無論傳統(tǒng)媒體還是新興媒體都需要牢記新聞人的理想、職業(yè)道德，這是必須堅守的底線，這也是媒體人存在的價值。同時還要看到，成功一定源于創(chuàng)新，未來媒體人的改革方向還是求變、創(chuàng)新。

堅守；創(chuàng)新；新媒體

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、移動技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、線網(wǎng)絡等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)，被形象地稱為“第五媒體”。新媒體的傳播手段、平臺、傳播特征等和傳統(tǒng)媒體有根本性差異，因此它給傳統(tǒng)媒體以及新聞記者都帶來極大改變[1]。

媒體融合背景下，媒體人的新聞理想永遠不能變。不管媒體如何發(fā)展，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，報道事實、追求真相、傳播美好、揭露丑惡永遠是新聞記者存在的價值和意義。作為新媒體人，應該堅持記者的道德底線，正確履行職責，培養(yǎng)高尚的職業(yè)道德品質(zhì)。

傳統(tǒng)縣級主流媒體創(chuàng)辦的新媒體部門，在探索媒體融合的實踐中，在牢牢掌控主流輿論的前提下，更應該順勢而為，做到應有的堅守和不變。正如《人民日報》發(fā)表的評論一樣，“不管媒體形態(tài)怎么變、輿論格局怎樣變，原創(chuàng)仍是社會最寶貴的資源，思想仍是媒體最重要的品質(zhì)，理性仍是時代最需要的力量?！?/p>

1 懂得分享，注重原創(chuàng)

媒體融合時代，傳播格局、輿論生態(tài)都在發(fā)生變化。新媒體人倡導“精神共享”，講求寫作、分享，但是不等同于可以無休止地照抄、搬運。就拿筆者所在的新媒體部門來說，如今《揚帆微生活》是太倉市人氣度排名第一的微信公眾號，粉絲量突破8萬，每天推送的文章點擊量平均閱讀量在5000次左右，最高值突破4萬次。新媒體的核心內(nèi)容是為百姓提供權威、實用的信息，因此《揚帆微生活》主要為受眾推送既有高度又有溫度更有親和度的高質(zhì)量內(nèi)容。一方面，《揚帆微生活》管理員積極與太倉廣播電視總臺新聞中心加強合作，每天從《太倉新聞》中挑選多條新聞進行簡單編輯加工后進行推送，確?！稉P帆微生活》新聞的時效性和嚴肅性；另一發(fā)面，在內(nèi)容原創(chuàng)上下狠功夫，每天發(fā)布的內(nèi)容必須有一到兩篇原創(chuàng)稿件，而原創(chuàng)稿件往往就是點擊量和點贊數(shù)最高的。例如：上月《揚帆微生活》推送的兩篇原創(chuàng)稿件《國務院批復！長江三角洲城市群發(fā)展規(guī)劃來了！國家對于太倉的定位是？》《太倉是哪個省的？真相讓人大跌眼鏡》點擊量都是超過兩萬，許多粉絲紛紛留言并轉(zhuǎn)發(fā)。由此可見，新媒體人一定要緊扣社會民生、把握地方特色，突出原創(chuàng)內(nèi)容，積極創(chuàng)作。

2 直面熱點，擔當導向

作為時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者，媒體人的求真、扶正、祛邪的精神不能棄，客觀、真實、理性的原則不能忘。新媒體作為我黨新聞輿論工作的一個重要領域，理所當然應該以正確的輿論導向來幫助人們明辨是非、引領潮流[2]。綜觀近年來的重大新聞事件，網(wǎng)絡媒體均參與其中，這使網(wǎng)絡輿論成了突發(fā)性公共事件中一種不可忽視的力量。2016年4月22日，江蘇省靖江市德橋倉儲有限公司化學品罐區(qū)發(fā)生火災。靖江市廣播電視臺旗下新媒體——《影響靖江》與電視臺新聞記者在事故發(fā)生后第一時間趕到現(xiàn)場，了解火災事故相關信息，24小時不間斷發(fā)布最新權威新聞，一直到火勢被全部撲滅、事故基本告一段落?！队绊懢附吠ㄟ^與傳統(tǒng)媒體的通力合作，讓靖江市民掌握第一手資料，而有關事故的虛假新聞、謠言不攻自破。在這次事件中，作為新媒體的《影響靖江》牢牢掌控新興輿論陣地中的主動權、話語權和影響力，起到了很好的穩(wěn)定輿情、引導輿論的作用。

新媒體的強勢崛起，引發(fā)了地方、縣級傳統(tǒng)媒體紛紛加快與新媒體的合作和融合。而云計算、大數(shù)據(jù)、智能互聯(lián)網(wǎng)等新興技術的不斷發(fā)展，也必然要求新媒體人不斷創(chuàng)新、超越自我[3]。未雨綢繆、主動求變應該是當下不少縣級新媒體的趨勢和未來發(fā)展之路。

3 創(chuàng)新科技推進新媒體平臺建設

身處蘇南的太倉廣播電視總臺，在六年前就認識到互聯(lián)網(wǎng)對未來傳媒領域發(fā)展將產(chǎn)生重要影響。2010年建設“太倉揚帆網(wǎng)”，2013年7月，對“太倉揚帆網(wǎng)”進行了全面改版升級，定位“太倉城市生活手冊”的群眾服務路線，構建了一個海量、權威、及時的信息平臺。2014年推出微信公眾號平臺《揚帆微生活》，2015年建設了廣電自己的同城電商平臺—揚帆易購，作為探索拓展廣電新媒體參與市場商業(yè)模式的新方向。同時，2015年年底還投資300多萬重點開發(fā)打造“揚帆智慧太倉”手機APP客戶端，2016年7月正式上線，成為太倉首個集廣電視聽信息、政務信息、便民信息等于一體的新聞生活類綜合信息平臺。目前，太倉廣播電視總臺強化互聯(lián)網(wǎng)思維，加快形成電視屏、手機屏，打造廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)與手機客戶端等全媒體矩陣。名優(yōu)欄目、名主持人普遍開設微信公眾號，如“相逢”“967關注”等，拓寬傳播渠道，便于溝通群眾。

4 創(chuàng)新理念營造新媒體發(fā)展環(huán)境

理念決定行動，創(chuàng)新思維是一切創(chuàng)新活動的前提。2013年年底，太倉廣播電視總臺為了突出新媒體的特點與優(yōu)勢，體現(xiàn)全局性創(chuàng)新體系的要求，抽調(diào)總臺精干力量，設立了新媒體中心。從頂層設計、組織推動和基層實踐三個層面強力推進新媒體的建設發(fā)展，同時太倉廣電還注重資源的優(yōu)化配置，營造創(chuàng)新環(huán)境，夯實創(chuàng)新基礎，力爭將太倉廣電新媒體打造成社會與經(jīng)濟效益好、輻射引領作用強的創(chuàng)新型媒體。2016年7月中旬，太倉市第十三次黨代會隆重召開。太倉廣電新媒體部門創(chuàng)新思路、提前策劃，借力黨代會召開將手機APP平臺——“揚帆智慧太倉”上線推出。手機APP平臺開設黨代會專題欄目，會議期間全程參與報道，每天及時更新黨代會最新資訊，一下子吸引了代表們的關注。這是太倉新媒體首次參與重大活動報道，得到了市委、市政府、宣傳部等各級領導的肯定和贊許。如今在太倉廣電總臺內(nèi)部，各個部門紛紛加強與新媒體中心的合作交流，各欄目也通過與新媒體的合作，形成了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢互補，也加快了太倉廣電融媒體、全媒體的發(fā)展步伐。

5 提升創(chuàng)新能力推動新媒體全面發(fā)展

創(chuàng)新思維、目標、舉措都要有創(chuàng)新能力作支撐。想要創(chuàng)新，關鍵是提升創(chuàng)新能力。而推進新媒體發(fā)展創(chuàng)新，不被時代所拋棄，根本還在于人才、在于一支優(yōu)秀的創(chuàng)新型人才隊伍。技術創(chuàng)新、項目創(chuàng)新、活動創(chuàng)新的背后，要有一支勇于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新的人才團隊在支持、在推動。這些年，太倉廣電總臺著力于改革創(chuàng)新，從工資收入等方面進行績效管理，對優(yōu)秀人才施展才華提供多個平臺，不唯資歷文憑，不論資排輩。新媒體部門多個重要崗位均為大學畢業(yè)剛剛兩三年的優(yōu)秀人員擔任，而這些年輕人有活力、有想法，充分發(fā)揮出自己的特點優(yōu)勢，新媒體中心能取得這些成績，與整個創(chuàng)新團隊建設密不可分。

此外，太倉廣電總臺多次邀請專家學者做新媒體專題講座，進一步強化干部員工融媒體發(fā)展的理念和信心。組織新媒體部門員工參加省、蘇州市等開辦的新媒體相關業(yè)務培訓班，著力提升新媒體部門的創(chuàng)新力。

[1]宋藝.媒體融合發(fā)展趨勢及人才需求思考[J].新聞世界,2016(5).

[2]柳邦坤.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展問題探析[J].今傳媒,2015(1).

[3]梁諍,王娜,陳振華.新媒體時代傳播研究轉(zhuǎn)型問題分析[J].中國報業(yè),2016(3).

陳東（1976-），男，江蘇江陰人，本科，編輯，研究方向：新聞傳播。