孔令娟 于 靜（威海市廣播電視臺(tái)，山東　威海　264200）

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地方媒體應(yīng)發(fā)揮本土化品牌優(yōu)勢(shì)

孔令娟 于 靜
（威海市廣播電視臺(tái)，山東威海264200）

摘 要：我國電視媒體在“走出去”和邁向國際一流媒體的過程中遇到了很多困難，其中，無法真正貫徹“本土化”策略是電視媒體遇到的最重要的問題之一。地方媒體只有找準(zhǔn)定位，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在不斷創(chuàng)新中擴(kuò)大影響力，進(jìn)而打造自己的品牌，才能在日益激烈的媒體大戰(zhàn)中占有一席之地。本文著重介紹威海市廣播電視臺(tái)在欄目制作與策劃中的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，以期對(duì)地方媒體發(fā)展產(chǎn)生積極意義。

關(guān)鍵詞：地方媒體；品牌優(yōu)勢(shì)；獨(dú)特性

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展以及中央、省、市級(jí)媒體的沖擊，地方臺(tái)的生存和發(fā)展受到了前所未有的考驗(yàn)。要想在媒體大戰(zhàn)中擁有一席之地，更好地服務(wù)于基層，就必須找準(zhǔn)自己的定位，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，打造自己的品牌，形成自己的品牌欄目，聚集自己的人氣，提高收視率，力求本土節(jié)目?jī)?nèi)容具有獨(dú)特性、難復(fù)制性和可持續(xù)性。

一、增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，做足做新做活本土化新聞

“創(chuàng)新”不僅是提升自身產(chǎn)業(yè)與文化影響力的必由之路，更是應(yīng)對(duì)新媒體帶來的沖擊與挑戰(zhàn)的必然選擇。［1］雖然地方媒體在資源、技術(shù)、人才等方面都劣勢(shì)于“中省”媒體，但地方媒體要能找準(zhǔn)自己的方向，做好做足做新做活本土新聞，節(jié)目?jī)?nèi)容力求貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際。例如，近年來威海市廣播電視臺(tái)在原有《直播威?！返葯谀康幕A(chǔ)上，先后推出《希望的田野》等服務(wù)三農(nóng)的版塊欄目，并且結(jié)合國家的海洋戰(zhàn)略和威海臨海的特色隆重推出了有關(guān)海洋的一系列欄目。

二、找準(zhǔn)定位，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)

當(dāng)?shù)匦侣劦膬?yōu)勢(shì)就在于身處基層，接地氣。正因?yàn)檫@一獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成就了地方媒體，使它有了自己的一席之地。那么，如何在自己的地盤上，發(fā)揮好自己的優(yōu)勢(shì)？

（一）做大做強(qiáng)新聞宣傳，引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向

首先，要做好本土?xí)r政新聞的報(bào)道工作，及時(shí)、準(zhǔn)確地傳達(dá)好黨的方針和政策。2015年，威海市廣播電視臺(tái)持續(xù)聚焦“建設(shè)現(xiàn)代化幸福威?！边@個(gè)重大主題，堅(jiān)持“春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無聲”的傳播理念，著力改進(jìn)宣傳形式，大力強(qiáng)化市委、市政府中心工作的報(bào)道，工作扎實(shí)有效，亮點(diǎn)頻現(xiàn)。其次，民生報(bào)道轉(zhuǎn)型提升?！吨辈ネ！返葯谀咳诤先泄ぷ鞯闹攸c(diǎn)和群眾關(guān)注的焦點(diǎn)，更加重視把握好時(shí)、度、效，及時(shí)跟蹤群眾關(guān)注的教育就業(yè)、住房醫(yī)療等問題，確保正面引導(dǎo)。

（二）從群眾中來，到群眾中去

地方媒體最容易做到，對(duì)群眾精神層面的引領(lǐng)影響力也最大。［2］因此，地方媒體要把群眾的需要，當(dāng)做自己追求的目標(biāo)，做到真正為群眾服務(wù)，要多深入基層，多了解百姓需求，多出百姓喜愛的作品。在“十二五”即將收官、“十三五”揚(yáng)帆在即的重要節(jié)點(diǎn)上，《威海新聞》陸續(xù)推出了《精彩十二五》大型系列報(bào)道，此次系列報(bào)道深入威海市的各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域，通過親身實(shí)踐的方式去感受十二五以來威海市發(fā)生的巨大變化。鼓舞全市上下更加凝心聚力，去創(chuàng)造一個(gè)更加豐盈的幸福明天。

（三）關(guān)注本土，宣傳本土

為此，威海市廣播電視臺(tái)開設(shè)了《海洋信息發(fā)布》《魅力海洋》等有針對(duì)性的海洋欄目。整個(gè)節(jié)目緊扣地方黨委政府的中心工作，也積極宣傳本土的海洋美食、海洋文化、海洋信息，增強(qiáng)了節(jié)目的可視性。

（四）迎接“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，全面利用好新媒體

如何利用好新媒體發(fā)揮自身的品牌優(yōu)勢(shì)是擺在傳統(tǒng)媒體面前的一道難題。在尋找解題思路的過程中，威海市廣播電視臺(tái)也嘗試加入新媒體的行列，把每天電視節(jié)目播出的內(nèi)容通過微信、互聯(lián)網(wǎng)等方式同步傳播，以期達(dá)到更好的宣傳目的。

三、加強(qiáng)策劃，精心打造受老百姓歡迎的欄目

品牌是媒體最好的資源，如果說在過去的媒體競(jìng)爭(zhēng)中是要以內(nèi)容稱王，那么現(xiàn)在則要靠品牌來衛(wèi)冕，贏得市場(chǎng)、贏得未來。［3］因此，地方臺(tái)要發(fā)展，必須要有受老百姓歡迎的當(dāng)家欄目，著力打造自己的品牌，形成自己的風(fēng)格，提升自己的人氣。例如，2004年9月20日，筆者所在的威海市廣播電視臺(tái)，便創(chuàng)辦了自己的當(dāng)家欄目《直播威?！罚摍谀慷ㄎ挥跓狳c(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)、百姓話題、群眾呼聲、社會(huì)現(xiàn)象和反映社情民意，每期節(jié)目緊跟社會(huì)每個(gè)階段的需要進(jìn)行有針對(duì)性的節(jié)目播出。

同時(shí)，威海市廣播電視臺(tái)還努力堅(jiān)守社會(huì)擔(dān)當(dāng)，彰顯媒體社會(huì)責(zé)任。《行風(fēng)熱線》和《直播威?！饭?jié)目充分發(fā)揮“連心橋”作用，成為全市信息公開第三方評(píng)估的重要依據(jù)。

2015年11月，威海市廣播電視臺(tái)還聯(lián)合中央電視臺(tái)舉辦了“君子之風(fēng)·慈善威?！被顒?dòng)，新開設(shè)了電視文化節(jié)目《中華經(jīng)典》，著力傳播君子文化，倡樹君子之風(fēng)，陶冶市民道德情操；繼續(xù)開展“惠農(nóng)、惠企、惠民”大型公益行動(dòng)，在廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)四大媒體每天安排刊播60個(gè)左右版本的公益廣告，每天刊播近300次，累計(jì)近30萬次，在潛移默化中提升市民的文明素質(zhì)，受到山東省廣電新聞出版總局的通報(bào)表揚(yáng)。

四、積極配合地方工作，不斷擴(kuò)大知名度和影響力

一個(gè)地方的發(fā)展離不開媒體的宣傳和報(bào)道，反過來，媒體也是通過宣傳報(bào)道工作來提升自己在觀眾心目中的形象和地位。威海市廣播電視臺(tái)的電視海洋頻道深耕藍(lán)色經(jīng)濟(jì)、人居生活、休閑旅游、特色運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域，呈現(xiàn)出專業(yè)頻道的特色，有力配合了全市藍(lán)色經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的實(shí)施，得到了山東省海洋和漁業(yè)廳的肯定。電視精彩威海頻道，主動(dòng)策劃，在淋漓展現(xiàn)威海自然風(fēng)光的同時(shí)，融入更多人文歷史元素，更加受到了威海市民和來威游客的好評(píng)。

憑借得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，威海素有“東方夏威夷”的美譽(yù)，每年都會(huì)吸引天南海北的游客前來旅游度假。不僅如此，一些國際賽事和活動(dòng)也瞅準(zhǔn)了威海的優(yōu)美環(huán)境，把賽場(chǎng)搬到了威海這座美麗的海濱城市。威海市廣播電視臺(tái)抓住這一有利時(shí)機(jī)，不斷開拓創(chuàng)新，在搞好對(duì)內(nèi)宣傳報(bào)道的同時(shí)，積極拓展對(duì)外宣傳報(bào)道力度。近年來，該臺(tái)還借助協(xié)辦、承辦各種文化活動(dòng)的機(jī)遇，不斷推出新的節(jié)目品牌。這些措施不僅推動(dòng)了威海市文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也大大提高了地方媒體的身價(jià)，更讓百姓愛上了自家的電視節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

［1］常江，何天平.平臺(tái)化差異化互動(dòng)性解讀湖南衛(wèi)視的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新［J］.新聞與寫作，2014（8）：9-12.

［2］郭起華.如何做好地市報(bào)的文化報(bào)道［J］.新聞與寫作，2014 （11）：96-97.

［3］張寶富.地市媒體品牌建設(shè)的“藍(lán)?！辈呗浴岳确蝗?qǐng)?bào)社兩報(bào)的品牌建設(shè)為例［J］.新聞與寫作，2014（6）：83- 85.

中圖分類號(hào)：G229.24

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）01-0145-01