魏婷婷

（作者單位：北京市房山區(qū)廣播電視中心）

新媒體背景下播音主持行業(yè)發(fā)展及人才培養(yǎng)討論

魏婷婷

（作者單位：北京市房山區(qū)廣播電視中心）

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展,人們的審美和喜好都發(fā)生了巨大的變化,傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目已經(jīng)很難再吸引到觀眾了,新媒體的發(fā)展既給播音主持行業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊，也帶來(lái)了一定的機(jī)遇。如何在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下培養(yǎng)出優(yōu)秀的播音主持專業(yè)人才顯得尤為重要。面對(duì)這一情況，播音主持行業(yè)要主動(dòng)適應(yīng)形勢(shì)變化、積極促進(jìn)自身行業(yè)發(fā)展。首先，對(duì)現(xiàn)階段播音主持行業(yè)存在的問題進(jìn)行分析，進(jìn)而提出了有針對(duì)性的措施。之后就播音主持人才隊(duì)伍培養(yǎng)和建設(shè)的發(fā)展進(jìn)行討論。最后以廣播類美食節(jié)目的發(fā)展為切入點(diǎn)，從營(yíng)造氛圍、明確定位、樹立品牌和注重用戶體驗(yàn)的角度分析廣播類美食節(jié)目的打造要點(diǎn)。

新媒體；播音主持；美食節(jié)目

1 播音主持行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

播音主持行業(yè)在傳統(tǒng)媒體盛行的時(shí)代是作為主流媒體存在的。但新媒體的發(fā)展給播音主持行業(yè)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。目前，電腦、平板電腦及智能手機(jī)的快速發(fā)展讓人們可以隨時(shí)隨地借助便捷的移動(dòng)設(shè)備接收各種形式的新聞信息。相較于廣播，移動(dòng)設(shè)備所能夠接收的新聞信息不但包含了文字，更包含了豐富的視頻和圖片，使人們對(duì)信息的接收更加多元化和形象化。而這是廣播類節(jié)目所無(wú)法比擬的。此外，從播音主持行業(yè)的人才發(fā)展角度分析，也存在著諸多困境。同樣是由于新媒體對(duì)廣播類節(jié)目的沖擊，使大多數(shù)優(yōu)秀的播音類人才走向了電視媒體或互聯(lián)網(wǎng)媒體。這在一定程度上影響了播音主持行業(yè)的人才基礎(chǔ)。不僅如此，由于在人才培養(yǎng)上播音主持行業(yè)還有待提高。目前，播音主持隊(duì)伍從專業(yè)素質(zhì)水平上略微顯得良莠不齊，導(dǎo)致在播音質(zhì)量、新聞選材和編寫等重要環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，使播音主持行業(yè)的發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。

2 新媒體背景下播音主持行業(yè)發(fā)展策略討論

首先，播音主持行業(yè)的發(fā)展需要注重工作方法、彰顯所報(bào)道的新聞價(jià)值。廣播類節(jié)目的新聞選題既是影響廣播質(zhì)量的重要因素，也是決定所報(bào)道新聞價(jià)值高低的重要因素。因此，發(fā)展播音主持行業(yè)首先要從新聞選題、選材入手，開展廣泛的創(chuàng)新，一改過(guò)去播放式的節(jié)目廣播風(fēng)格?？梢酝ㄟ^(guò)加強(qiáng)新聞報(bào)道的權(quán)威性使聽眾能夠了解到事件、新聞的真實(shí)信息；也可以通過(guò)堅(jiān)持正面宣傳這一工作方法，在社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)典型人物和事跡，在全社會(huì)的輿論導(dǎo)向中起到積極引導(dǎo)、傳播正能量的重要作用；還可以通過(guò)更加接地氣的報(bào)道方式取得人民群眾的認(rèn)可，進(jìn)而提高自身影響力。其次，加強(qiáng)播音主持行業(yè)的發(fā)展需要建立高水平播音主持隊(duì)伍。播音主持工作是面向全社會(huì)的這一性質(zhì)決定著播音主持隊(duì)伍肩負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)樹立正確道德觀和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的重要任務(wù)。因此，建立高水平播音主持隊(duì)伍要求主持人和一線記者能夠樹立正確的道德觀和責(zé)任意識(shí)。主持人和一線記者通過(guò)堅(jiān)持“四要四不要”的工作方針，保證自身成為真實(shí)新聞的挖掘者和傳播者，進(jìn)而肩負(fù)起積極引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要任務(wù)。最后，促進(jìn)播音主持發(fā)展還需要對(duì)播音形式積極創(chuàng)新，進(jìn)而貼合聽眾的需求。雖然相較于播音主持行業(yè)，新媒體更具有表現(xiàn)力。但在廣播類節(jié)目中的直播節(jié)目比新媒體更加貼近現(xiàn)場(chǎng)、更加具有感染力。因此，促進(jìn)播音主持發(fā)展可以更多的加入直播這一工作形式，使新聞事件的發(fā)展與新聞報(bào)道同步進(jìn)行。不僅如此，還可以采取現(xiàn)場(chǎng)記者與主持人開展各種互動(dòng)的形式提高播音主持節(jié)目的感染力。另外，在創(chuàng)新播音形式工作中，還可以更多地引入口語(yǔ)播報(bào)的形式提高播音節(jié)目的樂趣，進(jìn)而更加貼近聽眾。

3 播音主持人才培養(yǎng)分析

首先，加強(qiáng)播音主持人才隊(duì)伍建設(shè)和培養(yǎng)工作需要結(jié)合教學(xué)方法與培養(yǎng)目標(biāo)。與其他學(xué)科的教學(xué)相比，播音主持專業(yè)的教學(xué)工作具有一定的特殊性。這一特殊性具體表現(xiàn)在播音主持專業(yè)在需要開展普通理論教學(xué)的基礎(chǔ)上還要開展個(gè)性化教學(xué)工作。這對(duì)播音主持專業(yè)的教師隊(duì)伍提出了一定的要求。但在實(shí)際的人才教學(xué)工作中，由于教師隊(duì)伍與學(xué)生人數(shù)相比明顯較少，使教學(xué)工作僅能滿足理論基礎(chǔ)教學(xué)，而在個(gè)性化教學(xué)的開展中則顯得力不從心。在這一背景下所培養(yǎng)出的播音主持人雖然具有一定的基礎(chǔ)功底，但大多顯得千篇一律。因此，在教學(xué)開展中需要更多的與培養(yǎng)目標(biāo)相結(jié)合。只有通過(guò)針對(duì)每一名播音主持人自身的特色設(shè)定有針對(duì)性的培養(yǎng)目標(biāo)，進(jìn)而達(dá)到促進(jìn)播音主持人才隊(duì)伍建設(shè)的目的。其次，加強(qiáng)播音主持人才培養(yǎng)還需要重視實(shí)踐，尤其是要重視對(duì)播音主持人才的心理素質(zhì)以及應(yīng)變能力的培養(yǎng)。部分播音主持人喜歡完全按照主持稿進(jìn)行播報(bào)。這就使播出的節(jié)目在語(yǔ)言上顯得過(guò)于僵硬。但在實(shí)際工作中，需要主持人應(yīng)對(duì)千變?nèi)f化的新聞，單純依靠主持稿進(jìn)行播報(bào)則會(huì)極大地影響節(jié)目的流暢感。通過(guò)加強(qiáng)播音主持人的實(shí)踐能力培養(yǎng)，有助于提高其隨機(jī)應(yīng)變的能力，進(jìn)而提高節(jié)目的整體水平。

4 以美食節(jié)目為例對(duì)播音主持行業(yè)發(fā)展的討論

正所謂“民以食為天”，我國(guó)對(duì)美食的鐘愛在逢年過(guò)節(jié)、朋友聚會(huì)以及旅游的過(guò)程中顯現(xiàn)的淋漓盡致。面對(duì)如此眾多鐘愛美食的粉絲，無(wú)論是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體、廣播類媒體，還是新興的電視、網(wǎng)絡(luò)媒體都對(duì)美食給予了充分的重視。

我國(guó)對(duì)美食的鐘愛及數(shù)量龐大的粉絲固然給廣播類美食節(jié)目的發(fā)展提供了良好的發(fā)展契機(jī)。因此，有必要對(duì)廣播類美食節(jié)目的發(fā)展進(jìn)行討論。由于與新媒體相比，廣播中的美食節(jié)目缺乏對(duì)美食圖文并茂的展現(xiàn)，使廣播類美食節(jié)目在節(jié)目的制作及播出的難度上要比報(bào)刊、新媒體的美食欄目明顯要大。如果廣播類美食節(jié)目在播出時(shí)只有干巴巴的語(yǔ)言，甚至連語(yǔ)言都顯得過(guò)于僵硬、生澀，則很難起到良好的效果。

4.1 廣播類美食節(jié)目要善于營(yíng)造氛圍

目前，部分廣播類美食節(jié)目選取工作日的下班晚高峰作為播出時(shí)間段。目前，由于城市內(nèi)堵車現(xiàn)象較為嚴(yán)重，尤其是下班晚高峰的時(shí)間段內(nèi)堵車更成為常態(tài)。這就使美食類節(jié)目具備了大量聽眾基礎(chǔ)。因此，僅僅從時(shí)間段的選取上來(lái)說(shuō)美食類節(jié)目是具有一定的優(yōu)勢(shì)。但也需要認(rèn)識(shí)到，聽眾堵在路上難免會(huì)滋生出不暢快的情緒。因此，對(duì)于在這一時(shí)段內(nèi)播出美食類節(jié)目首先要善于營(yíng)造一種輕松、暢快的氛圍，減少聽眾因堵車而產(chǎn)生的厭煩情緒。同時(shí)，節(jié)目主持人要善于使用詼諧幽默的方式為聽眾講一些段子以營(yíng)造輕松氛圍。

4.2 廣播類美食節(jié)目要明確定位、樹立品牌

對(duì)于廣播類美食節(jié)目而言，需要明確自身的定位，即建立本土化、個(gè)性化的發(fā)展方向，注重建立以“美食搭臺(tái)、娛樂唱戲”的播出形式。由于中檔餐飲所占據(jù)的市場(chǎng)份額較大，因此，在定位和品牌發(fā)展的過(guò)程中可以將目標(biāo)設(shè)立在中檔餐飲并兼顧高低檔餐飲的形式。尤其是對(duì)于地方臺(tái)而言，樹立品牌就需要其充分發(fā)揮本土特色之一優(yōu)勢(shì)。通過(guò)選擇介紹具有本土原汁原味特色的美食進(jìn)行宣傳，進(jìn)而迎合本地聽眾的心理和口味，并最終打造具有本地特色的廣播類美食節(jié)目。

4.3 廣播類美食節(jié)目要以用戶體驗(yàn)為發(fā)展方向

收聽率是反映一檔廣播類節(jié)目影響力的重要因素。對(duì)于廣播類美食節(jié)目而言，同樣如此。因此，廣播類美食節(jié)目在發(fā)展的過(guò)程中需要以用戶的體驗(yàn)為發(fā)展方向。因此，可以通過(guò)加入對(duì)上期節(jié)目回顧的方式，介紹在節(jié)目播出之后顧客對(duì)美食的評(píng)價(jià)及對(duì)商家的服務(wù)情況進(jìn)行總結(jié)，進(jìn)而增加節(jié)目與聽眾之間的互動(dòng)環(huán)節(jié)。不僅如此，還可以通過(guò)一線記者深入商家后廚進(jìn)行報(bào)道采訪的形式面向用戶展現(xiàn)廚師制作美食的過(guò)程，或者邀請(qǐng)廚師與記者暢談美食文化等。另外，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)還可以組建美食品鑒團(tuán)。即主持人隨機(jī)在節(jié)目中抽取幸運(yùn)聽眾利用周末的時(shí)間或晚上的時(shí)間前往特定商家開展美食品鑒活動(dòng)，進(jìn)而吸引更多的聽眾收聽美食類節(jié)目。

[1]高玥.新媒體背景下播音主持行業(yè)的創(chuàng)新[J].大眾文藝,2015(16).

[2]邵清梅.新媒體背景下播音主持行業(yè)的創(chuàng)新[J].視聽,2015(4).

[3]程莉華.全媒體背景下播音主持人才的培養(yǎng)[J].一線,2016(9).