王艷萍

（作者單位：遂寧市廣播電視臺(tái)全媒體新聞中心）

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地市級(jí)電視臺(tái)如何結(jié)合供給側(cè)改革實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展

王艷萍

（作者單位：遂寧市廣播電視臺(tái)全媒體新聞中心）

摘 要：媒體融合是當(dāng)前電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，是電視業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文分析地市級(jí)電視臺(tái)如何結(jié)合供給側(cè)改革實(shí)現(xiàn)媒體融合，并從關(guān)鍵點(diǎn)入手來(lái)探索實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新之路。

關(guān)鍵詞：地市級(jí)電視臺(tái)；供合側(cè)；改革；媒體

面對(duì)新興媒體的多重優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體必須迎接挑戰(zhàn)，堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐、以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本，提早策劃，整理合并內(nèi)部資源，打造兼容開(kāi)放的全媒體平臺(tái)，才能鳳凰涅槃，獲得持續(xù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的機(jī)會(huì)。那么地市級(jí)電視臺(tái)如何實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，確保沿著正確的方向推進(jìn)呢？筆者在下文中對(duì)此進(jìn)行分析，并積極探索有效路徑。

1 電視媒體發(fā)展的形式分析

首先，要認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代地市級(jí)電視臺(tái)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)現(xiàn)狀；其次，地市級(jí)電視臺(tái)要積極探索媒體融合對(duì)策。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視的播出方式不再局限于錄播、直播、點(diǎn)播、回放等形式，播出形態(tài)也不僅僅是完整的頻道。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使電視節(jié)目在電視機(jī)、手機(jī)、平板電腦、臺(tái)式機(jī)及游戲機(jī)等終端屏幕上都可實(shí)現(xiàn)同步播出，目前已實(shí)現(xiàn)“多屏多渠道播出”。

2 媒體融合發(fā)展需要把握關(guān)鍵點(diǎn)

推動(dòng)新舊媒體整合是媒體發(fā)展的新途徑，要解決“怎樣融合”的問(wèn)題，就要要采用“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”的方式。首先，技術(shù)支撐是關(guān)鍵。要解決“融合面臨技術(shù)壁壘”問(wèn)題，就要有強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。其次，強(qiáng)化媒體主體責(zé)任。強(qiáng)化傳媒的責(zé)任意識(shí)，才能實(shí)現(xiàn)收視率和價(jià)值觀的平衡。

3 利用供給側(cè)實(shí)現(xiàn)地市級(jí)電視臺(tái)媒體融合的必要性

推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是黨中央著眼我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展全局提出的重大戰(zhàn)略思想，是適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的重大戰(zhàn)略部署。此外，當(dāng)前地市級(jí)電視臺(tái)中存在的種種問(wèn)題，也使其具有改革的必要性。

3.1 欄目高度同質(zhì)化

據(jù)調(diào)查，大多數(shù)地市級(jí)電視臺(tái)每年都有新增欄目，而欄目的開(kāi)辦不是走創(chuàng)新發(fā)展之路，而是換個(gè)名字，播出內(nèi)容大致相同。在自辦欄目中，有的地市級(jí)電視臺(tái)為了增收廣告收入，新增欄目的內(nèi)容與原有的欄目?jī)?nèi)容差別不大，在新欄目創(chuàng)辦時(shí)思路和原有的欄目一致，內(nèi)容、形式相似，一般大多是模仿著類(lèi)似節(jié)目做，沒(méi)有創(chuàng)新意識(shí)，只管完成任務(wù)，不注重節(jié)目質(zhì)量，沒(méi)在電視節(jié)目中的手段、方式、形式上特別上下功夫。

3.2 娛樂(lè)過(guò)度泛濫

縱觀當(dāng)下的電視市場(chǎng)，娛樂(lè)節(jié)目仍然占據(jù)著大部分的電視收視率?？吹狡渌娨暸_(tái)的娛樂(lè)節(jié)目收視率很好，地市級(jí)電視臺(tái)也跟風(fēng)似地開(kāi)辦類(lèi)似節(jié)目，這種節(jié)目缺乏導(dǎo)向性、主題性，讓人覺(jué)得看完節(jié)目之后，除了能讓觀眾開(kāi)懷一笑外，沒(méi)能留下深刻印象。一些地市級(jí)電視臺(tái)忽視了作為黨的喉舌的責(zé)任，忽視了節(jié)目的現(xiàn)實(shí)意義，可能引導(dǎo)觀眾走向錯(cuò)誤的價(jià)值觀。

4 地市級(jí)電視臺(tái)結(jié)合供給側(cè)改革實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的策略

地市級(jí)電視臺(tái)要實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，就從從供給端入手，推進(jìn)體制機(jī)制改革和內(nèi)部人員、資源的優(yōu)化重組，強(qiáng)化電視業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主題。

4.1 優(yōu)化節(jié)目設(shè)置結(jié)構(gòu)，打造精品欄目

能夠結(jié)合供給側(cè)改革來(lái)優(yōu)化節(jié)目設(shè)置結(jié)構(gòu)，去掉同質(zhì)化欄目，保存收視率高、社會(huì)反響強(qiáng)、影響力強(qiáng)的欄目，走精品化道路。在走精品化道路中注意做到用好本土資源，例如：遂寧電視臺(tái)結(jié)合本土資源而開(kāi)設(shè)的一檔15分鐘欄目《文化遂寧》。把遂寧的自然風(fēng)貌、人文景觀、風(fēng)土人情、風(fēng)俗習(xí)慣、歷史沿革命及文化特征等帶入到節(jié)目中，在手法上突出遂寧觀音文化、慈善之都、愛(ài)心之城等地方特色，較好地處理好了高雅文化與大眾文化的的辯證關(guān)系，深挖城市內(nèi)涵，創(chuàng)制出了有地域特色的文化精品欄目，社會(huì)反響好，也體現(xiàn)了城市內(nèi)涵。

4.2 調(diào)結(jié)構(gòu)去產(chǎn)能，共享節(jié)目資源

各地市級(jí)電視臺(tái)內(nèi)部分設(shè)欄目部門(mén)多而繁雜，導(dǎo)致崗位重復(fù)設(shè)置，造成人力資源浪費(fèi)現(xiàn)象。以遂寧電視臺(tái)全媒體新聞中心為例，中心分設(shè)4個(gè)欄目，各欄目分設(shè)多個(gè)編輯、多個(gè)主持人崗位，其實(shí)主持人、記者、編輯可以實(shí)行輪崗到各欄目的機(jī)制，這樣不僅能夠使大家熟悉各欄目的寫(xiě)作方法、技巧，而且還可以鍛煉各自的工作技能，并提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，抽出部分人員加大新聞的策劃力度，為真正實(shí)現(xiàn)媒體融合，打下基礎(chǔ)。

4.3 建立科學(xué)的管理激勵(lì)機(jī)制

激勵(lì)機(jī)制直接影響到電視業(yè)的發(fā)展。如何建立科學(xué)的管理激勵(lì)機(jī)制呢？筆者認(rèn)為：首先，講究激勵(lì)目標(biāo)設(shè)置科學(xué)性；其次，注重目標(biāo)的主次權(quán)重；再次，創(chuàng)新推動(dòng)媒體融合。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：王艷萍（1975-），女，四川遂寧人，本科，編輯.研究方向：媒體觸合發(fā)展之路。