王靜靜

（作者單位：山東省臨沂市平邑縣廣播電視臺(tái)）

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全媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)的生存發(fā)展研究

王靜靜

（作者單位：山東省臨沂市平邑縣廣播電視臺(tái)）

摘 要：本文從介紹全媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)的相關(guān)概念出發(fā)，仔細(xì)分析了在全媒體時(shí)代發(fā)展縣級(jí)電視臺(tái)的重要作用，并仔細(xì)分析了全媒體時(shí)代，發(fā)展縣級(jí)電視臺(tái)所面臨的主要問題，著重對(duì)全媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)的生存發(fā)展道路進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；縣級(jí)電視臺(tái)；生存發(fā)展；

在這樣一個(gè)傳播信息載體工具極其豐富的多媒體時(shí)代，由于受到媒體的沖擊，縣級(jí)電視臺(tái)往往會(huì)面臨發(fā)展滯后、資金匱乏、人才緊缺及資源配置低等多種困難，導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)的收視率低、關(guān)注量少、發(fā)展空間小，要想在多媒體時(shí)代保存自己生存的一席之地，縣級(jí)電視臺(tái)就必須著重發(fā)展其生存之路，對(duì)以往的發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新、改進(jìn)和完善，只有謀求創(chuàng)新，才能在這樣一個(gè)全時(shí)在線、即時(shí)輸送、實(shí)時(shí)終端、交互聯(lián)動(dòng)的全媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟，開拓自己的發(fā)展空間，適應(yīng)信息時(shí)代的潮流。

1 全媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)的相關(guān)概念

縣級(jí)電視臺(tái)，是我國廣播電視系統(tǒng)中最基層的組成部分，在與市級(jí)電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)等電視媒體同臺(tái)競爭時(shí)，往往會(huì)出現(xiàn)發(fā)展相對(duì)滯后、資金運(yùn)轉(zhuǎn)相對(duì)匱乏、技術(shù)人才相對(duì)緊缺、覆蓋面積相對(duì)小等發(fā)展瓶頸。而相應(yīng)的全媒體時(shí)代，是指傳播信息的載體工具十分多樣的信息化時(shí)代，全媒體時(shí)代具有：動(dòng)靜結(jié)合、深淺互補(bǔ)、全時(shí)在線、即時(shí)輸送、實(shí)時(shí)終端和交互聯(lián)動(dòng)等許多特點(diǎn)。

2 發(fā)展全媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)的重要作用

縣級(jí)電視臺(tái)，是我國廣播電視系統(tǒng)中最基層的組成部分，是聯(lián)通地方發(fā)展服務(wù)和傳達(dá)上級(jí)政令的重要樞紐，群眾不斷增長的文化需求也要靠縣級(jí)電視臺(tái)來滿足?？h級(jí)電視臺(tái)是為基層人民服務(wù)，以基層人民的利益為出發(fā)點(diǎn)，采編貼近群眾，關(guān)系基層群眾，為人民群眾提供重要信息文化的廣播電視臺(tái)?？h級(jí)電視臺(tái)對(duì)縣級(jí)以內(nèi)的地方發(fā)展起著至關(guān)重要的引領(lǐng)作用，無論是在將實(shí)時(shí)在線的科技信息傳遞到基層群眾身邊、滿足群眾的文化需求上，還是在傳達(dá)上級(jí)政令、為地方的發(fā)展服務(wù)上，都扮演著重要的角色。由此可見，在全媒體時(shí)代，研究縣級(jí)電視臺(tái)的生存之路具有極大的重要性。

3 全媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)生存發(fā)展面臨的主要問題

3.1 在激烈的市場競爭中處于劣勢

在全媒體時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)要和市級(jí)電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)同臺(tái)競爭，在與這兩種廣播電視臺(tái)的激烈競爭中，往往處于劣勢，高于縣級(jí)電視臺(tái)的廣播電視臺(tái)市場十分廣闊，且資源豐富，信息量大，包含的節(jié)目更是層出不窮，相比于縣級(jí)電視臺(tái)，這往往會(huì)更加吸引群眾。加上這些廣播電視臺(tái)的地理位置和地域關(guān)系，可以及時(shí)與新媒體相接軌，可以很好地適應(yīng)全媒體時(shí)代，所以相比于縣級(jí)電視臺(tái)往往會(huì)具有更多的關(guān)注者，所以在這樣的全媒體時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)往往會(huì)處于劣勢。

3.2 廣告份額少致使宣傳力度不夠

由于縣級(jí)電視臺(tái)的資源不充足，所以擁有的廣告平臺(tái)較市級(jí)電視臺(tái)和省級(jí)電視臺(tái)小，縣級(jí)電視臺(tái)的所占的廣告份額減少，對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的市場化擴(kuò)展是極其不利的，一旦縣級(jí)電視臺(tái)的市場化出現(xiàn)阻礙，這就會(huì)造成縣級(jí)電視臺(tái)的宣傳力度不夠，基層群眾對(duì)它的關(guān)注就會(huì)直線下降，最后會(huì)導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)在全媒體時(shí)代的競爭持續(xù)低迷，毫無發(fā)展生機(jī)。

3.3 節(jié)目內(nèi)容單調(diào)無法吸引基層群眾

縣級(jí)電視臺(tái)往往局限于傳達(dá)政府指令，沒有內(nèi)容豐富的節(jié)目，沒有風(fēng)格獨(dú)特的主題，更沒有多樣的實(shí)時(shí)信息，這相比于市級(jí)電視臺(tái)和省級(jí)電視臺(tái)，是極其不利于在全媒體時(shí)代中立足的。全媒體時(shí)代中，科技信息實(shí)時(shí)更新，內(nèi)容多樣，這對(duì)群眾的吸引力是極大的，而縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目內(nèi)容單調(diào)且缺乏創(chuàng)新，無法提供基層群眾所想要獲取的看點(diǎn)，從而失去了在全媒體時(shí)代市場化的機(jī)會(huì)。

4 全媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)生存發(fā)展道路

4.1 認(rèn)清縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀

相比于高于縣級(jí)電視臺(tái)的其他廣播電視臺(tái)，縣級(jí)電視臺(tái)往往會(huì)出現(xiàn)發(fā)展相對(duì)滯后、資金運(yùn)轉(zhuǎn)相對(duì)匱乏、技術(shù)人才相對(duì)緊缺、覆蓋面積相對(duì)小等問題，在現(xiàn)今信息泛濫的時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)的信息更新落后、實(shí)時(shí)傳送慢、與觀眾互動(dòng)性差的缺點(diǎn)更是暴露無遺。我們要客觀地認(rèn)清縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀，在認(rèn)清縣級(jí)電視臺(tái)的不足后，結(jié)合客觀實(shí)際，發(fā)揮自身優(yōu)勢，改良運(yùn)行制度，完善發(fā)展道路，以更好地完成對(duì)全媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)生存發(fā)展的研究。

4.2 尋找縣級(jí)電視臺(tái)自身優(yōu)勢以增加對(duì)觀眾的吸引力

結(jié)合所在行政地區(qū)本土特色，本地語言，時(shí)常廣播與當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)的特色小吃、新奇事物和風(fēng)格獨(dú)特的美食節(jié)目，正所謂民以食為天，只有這樣才能貼近百姓的生活，和群眾做到有話題可聊，以增加縣級(jí)廣播電視臺(tái)的收視率和關(guān)注度?！爸袊卟酥l(xiāng)”—壽光市，在其縣級(jí)電視臺(tái)上，設(shè)置“蔬菜頻道”，吸引了更多的觀眾，提高了一定的收視率。

4.3 拓寬節(jié)目涉及領(lǐng)域

為了更好地順應(yīng)全媒體時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該拓寬節(jié)目涉及領(lǐng)域，不能僅僅局限于新聞和傳遞信息，而是應(yīng)該將視野拓寬至世界各地，收錄世界各地的奇聞異事，吸引觀眾的眼球的同時(shí)為基層群眾傳遞科技信息和文化資源，縣級(jí)電視臺(tái)還可以開設(shè)論壇，在論壇上廣泛的搜集大家所感興趣的事物或者信息，并實(shí)時(shí)傳遞給基層群眾；還應(yīng)該在縣級(jí)電視臺(tái)廣播內(nèi)容中加入娛樂幽默的元素，不忘了在觀眾接受信息的同時(shí)，放松群眾的身心。

4.4 加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)力度

縣級(jí)電視臺(tái)不能只是作為政府的傳話筒，更不能僅僅是鏈接縣級(jí)以上廣播電視臺(tái)的樞紐，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)豐富節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式，增設(shè)一些與基礎(chǔ)群眾互動(dòng)性強(qiáng)的節(jié)目，如增設(shè)你問我答，你說我聽這類節(jié)目，在為群眾答疑解惑，傾聽群眾心生的過程中增加和觀眾的互動(dòng)，只有這樣才能調(diào)動(dòng)起觀眾的積極性和主動(dòng)性，吸引更多群眾，讓他們開始對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)所廣播的節(jié)目產(chǎn)生興趣，從而增加縣級(jí)電視臺(tái)的收視率，在全媒體時(shí)代，更好地發(fā)展縣級(jí)電視臺(tái)。

4.5 改進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)制度推進(jìn)現(xiàn)代化管理體制

縣級(jí)電視臺(tái)要想在全媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟，就必須要發(fā)展其經(jīng)營體制，改善自己的運(yùn)轉(zhuǎn)制度，推崇現(xiàn)代化管理體制，只有這樣才可以提高縣級(jí)電視臺(tái)整體的工作效率。此外，縣級(jí)電視臺(tái)還應(yīng)該統(tǒng)一對(duì)工作人員極其相關(guān)工作人員進(jìn)行統(tǒng)一培訓(xùn)，增加其對(duì)業(yè)務(wù)的重視程度，縣級(jí)電視臺(tái)還應(yīng)該合理安排工作人員，并及時(shí)吸納擁有真才實(shí)學(xué)的工作人員，避免人才浪費(fèi)，以達(dá)到有組織有計(jì)劃的進(jìn)行每一步工作。只有這樣，才能真正做到完善縣級(jí)電視臺(tái)的正常運(yùn)作。

4.6 優(yōu)化縣級(jí)電視臺(tái)的宣傳方式并加強(qiáng)與新媒體的互助合作活動(dòng)

在全媒體時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)不能僅局限于現(xiàn)有的宣傳方式，更應(yīng)該通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等全新媒介，來加大對(duì)自己的宣傳力度，增大廣告資源的投資，提升縣級(jí)電視臺(tái)的品牌力量和影響力，促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)的市場化發(fā)展。縣級(jí)電視臺(tái)還可以開設(shè)微信公眾號(hào)、專屬論壇等新媒介，在這些新媒介上廣泛的宣傳自己的特色節(jié)目和創(chuàng)意內(nèi)容，這樣不僅促進(jìn)了自己與新媒體的合作互助，更通過這種方式吸引了更多的群眾，為發(fā)展全媒體時(shí)代的縣級(jí)電視臺(tái)做出了重要的貢獻(xiàn)。

5 結(jié)論

在全媒體時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)要想突破發(fā)展滯后、資金匱乏、人才緊缺、資源配置低等瓶頸就必須要對(duì)其生存發(fā)展道路進(jìn)行仔細(xì)的研究，本文正是考慮到上述原因，著重對(duì)全媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展道路進(jìn)行仔細(xì)探討，以便縣級(jí)電視臺(tái)可以更好地順應(yīng)全媒體時(shí)代的潮流，更好地傳達(dá)上級(jí)政令，為地方的發(fā)展服務(wù)，更好地為基層群眾提供重要的信息文化服務(wù)，將實(shí)時(shí)在線的科技信息傳遞到基層群眾身邊、滿足群眾的文化需求。

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